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La part de marché d'Apple a diminué, tandis que les marques chinoises telles que Xiaomi, Oppo, Vivo, Honor et Huawei ont renforcé leur position sur le marché international. Photo : CNET . |
La semaine dernière, dans un centre commercial animé du nord de Hong Kong, une boutique Huawei était bondée. Tous les regards étaient tournés vers le Mate XT, le premier téléphone pliable au monde qui se déplie en une tablette grand format.
La curiosité et l'enthousiasme ont prévalu, notamment après que la célèbre star de YouTube, IShowSpeed, a acheté trois de ces téléphones haut de gamme lors d'un live à Shenzhen. Le prix de départ est d'environ 2 800 USD /unité.
« Oh mon Dieu, c'est tellement énorme ! », a crié l'influenceur américain, qui compte plus de 38 millions d'abonnés sur YouTube, sous les acclamations de la boutique Huawei, entouré d'une foule se bousculant pour le voir découvrir de ses propres yeux la technologie chinoise.
Steve Fok, vendeur de téléphones expérimenté dans le quartier commerçant d'électronique du centre de Hong Kong, a déclaré que de nombreux consommateurs se tournent désormais vers les téléphones fabriqués en Chine en raison de leurs fonctionnalités supérieures. Même les propriétaires d'iPhone achètent un téléphone chinois, principalement en raison de la meilleure autonomie de la batterie et de la technologie plus avancée, a déclaré M. Fok à Rest of World .
À la traîne en matière d'innovation technologique
Selon les statistiques, l'entreprise américaine a perdu l'an dernier sa position de leader sur le marché chinois des smartphones au profit de deux marques nationales, Vivo et Huawei. Le nombre d'iPhones livrés dans ce pays a diminué de 17 % au cours de l'année. Il s'agit de la plus forte baisse depuis 2016.
Au niveau mondial, Apple a conservé sa position de leader, mais ses livraisons ont diminué en 2024 par rapport à l'année précédente. Parallèlement, des marques chinoises comme Xiaomi, Oppo, Vivo, Honor et Huawei ont renforcé leur position sur la scène internationale.
S'adressant à Rest of World , Francisco Jeronimo, vice-président des données et de l'analyse chez IDC, a déclaré que posséder un iPhone aujourd'hui ne signifie pas autant qu'il y a cinq à dix ans.
« Apple est à la traîne par rapport à ses concurrents chinois en matière d'innovation technologique. Les consommateurs se tournent vers des appareils plus originaux, comme les téléphones pliables de Huawei », a-t-il déclaré.
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Apple est à la traîne par rapport à ses concurrents chinois en matière de fonctionnalités innovantes. Les consommateurs se tournent vers des appareils plus performants, comme le téléphone pliable de Huawei. Photo : Bloomberg. |
L'un des points faibles d'Apple dans la course actuelle réside dans sa capacité à implémenter des fonctionnalités d'intelligence artificielle. Bien que l'iPhone 16 intègre certaines technologies d'intelligence artificielle, Apple a néanmoins annoncé qu'il reporterait la mise à niveau de Siri à 2026. De plus, les modèles d'iPhone 16 vendus sur ce marché d'un milliard d'utilisateurs ne prennent pas en charge les fonctionnalités d'intelligence artificielle d'Apple, car elles n'ont pas été approuvées par les autorités de réglementation chinoises.
Parallèlement, les marques nationales ont rapidement saisi l'opportunité. Huawei a intégré son assistant virtuel Xiaoyi, qui utilise la technologie d'IA de DeepSeek, à ses derniers modèles depuis l'année dernière. L'association avec son propre modèle d'IA permet de créer une expérience utilisateur plus intelligente. Des entreprises comme Oppo et Honor ont également rapidement lancé leurs propres fonctionnalités d'IA. Les consommateurs peuvent facilement ressentir la différence lorsqu'ils sont placés à côté de l'iPhone.
« Je pense que l'intégration de l'IA dans les téléphones a un impact considérable. Ainsi, en magasin, lorsque les clients découvrent toutes ces fonctionnalités modernes et réalisent que l'iPhone ne les possède pas, ils sont plus susceptibles d'être convaincus de se tourner vers une marque chinoise », a affirmé Jeronimo.
Les Américains commencent également à hésiter lorsqu’ils achètent des iPhones.
Apple est non seulement freiné en Chine, mais aussi confronté à des difficultés sur son propre territoire. Les droits de douane proposés par le président Donald Trump, pouvant atteindre 145 % sur les produits chinois, pourraient inciter les consommateurs américains à hésiter avant d'acheter un iPhone.
La plupart des iPhones vendus aux États-Unis sont désormais fabriqués en Chine. Ainsi, selon certaines estimations, le prix le plus bas pour un iPhone 16 aux États-Unis pourrait atteindre 1 142 $ . La version haut de gamme de l'iPhone 16 Pro Max pourrait même atteindre 2 300 $ , selon Reuters.
La hausse des prix pourrait pousser les consommateurs américains à se tourner vers des concurrents comme Samsung, le deuxième plus grand fabricant de smartphones au monde, originaire de Corée du Sud, qui n’est pas confronté aux mêmes tarifs élevés que la Chine.
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Certains consommateurs chinois affirment que le patriotisme est la raison pour laquelle ils optent pour les téléphones nationaux. Photo : New York Times. |
En Chine, le nationalisme joue également un rôle important dans ce changement. Ming Leung, ancien utilisateur de l'iPhone X, a décidé de passer au Huawei Pura 70 Pro en octobre dernier. « En tant que Chinois, je soutiens Huawei car c'est une marque chinoise », a-t-il déclaré à Rest of World .
Dans la boutique Huawei, King Mak, un homme de 40 ans, a montré avec joie à sa femme comment plier le Mate XT. « Mon patron en a un aussi. Mais il ne l'utilise pas vraiment. Il ne l'emporte que lors de ses voyages d'affaires en Chine continentale, par patriotisme », a déclaré Mak.
Source : https://znews.vn/iphone-ngay-cang-mat-cho-dung-tai-trung-quoc-post1544994.html
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