La K-pop a-t-elle plus que jamais besoin de la Chine ?

L’événement musical asiatique le plus marquant du premier semestre 2026 est sans doute le retour progressif de la K-pop en Chine après près de dix ans d’interdiction.

L'autorisation d'un seul concert de BTS ou de BLACKPINK en Chine serait un signal symbolique pour toute l'industrie du divertissement asiatique. - Photo : Big Hit Music

De l'acquisition de SM Entertainment par Tencent Music et de ses deux plus grands actionnaires aux signes positifs croissants concernant les activités artistiques, l'industrie du divertissement sud-coréenne se demande : la « porte vers la Chine » va-t-elle vraiment s'ouvrir à nouveau ?

Le marché de 1,4 milliard de personnes s'ouvre après près d'une décennie de « gel ».

En 2016, les relations entre Pékin et Séoul se sont tendues après le déploiement par la Corée du Sud du système de défense antimissile américain THAAD.

Depuis, de nombreuses activités culturelles coréennes ont quasiment disparu du marché chinois. Les concerts de K-pop ont été annulés, les programmes télévisés coréens ont été restreints et les acteurs et idoles coréens ont presque totalement disparu des plateformes chinoises.

Reuters a noté que ces restrictions non officielles ont perduré pendant près d'une décennie, privant ainsi les sociétés de divertissement sud-coréennes de l'un des plus grands marchés mondiaux .

SEVENTEEN gagne également rapidement en popularité grâce à sa promotion active et à la présence d'un membre chinois au sein de THE8. - Photo : X

Avant 2016, la Chine était une véritable mine d'or pour la K-pop. EXO, Super Junior, Girls' Generation, BigBang et TVXQ y avaient tous d'immenses bases de fans.

De nombreux artistes chinois, tels que Luhan, Kris Wu, Lay Zhang et Tao, ont également accédé à la notoriété grâce au système de formation des idoles sud-coréennes. Cependant, tout semble s'être figé depuis 2016.

Un tournant majeur s'est produit en mai 2025, lorsque Tencent a investi de manière inattendue et importante dans SM Entertainment.

D'après les documents déposés en Corée du Sud, Tencent Music Entertainment a déboursé environ 177 millions de dollars pour acquérir une participation de 9,7 % dans SM Entertainment auprès de HYBE. Grâce à cette transaction, Tencent devient le deuxième actionnaire de la société, après des groupes comme aespa, NCT, RIIZE et EXO.

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Cet accord ne se limite pas à un simple investissement financier. Reuters, citant des analystes, suggère qu'il pourrait indiquer que le marché chinois se prépare à un fort regain d'intérêt pour la K-pop dans les années à venir.

BLACKPINK est le groupe féminin de K-pop le plus populaire et le plus influent en matière de mode en Chine - Photo : X

La K-pop a plus que jamais besoin de la Chine.

Pour les sociétés de divertissement sud-coréennes, le plus important n'est pas la vente de musique numérique. Ce dont elles ont vraiment besoin, ce sont les concerts.

Un seul concert à Pékin, Shanghai ou Guangzhou peut générer des millions de dollars de recettes grâce à la billetterie, aux sponsors et aux produits dérivés. Si le marché chinois rouvre complètement, les revenus des tournées pour les agences de K-pop pourraient exploser.

Après des années de croissance fulgurante, l'industrie de la K-pop entre elle aussi dans une phase de concurrence féroce. Le marché sud-coréen reste restreint, tandis que les marchés américain, japonais et sud-asiatique sont de plus en plus saturés, avec des centaines de nouveaux groupes.

Les grandes agences de divertissement comme HYBE, SM, JYP et YG ont toutes besoin de marchés plus vastes pour assurer leur croissance. Et il est difficile de trouver une destination plus attractive que la Chine, dont la population est à elle seule près de 30 fois supérieure à celle de la Corée du Sud.

Même si seule une petite fraction des fans chinois est disposée à acheter des billets de concert ou des albums, les revenus générés seraient tout de même énormes.

Mais la Chine de 2026 n'est plus celle de 2016. Par conséquent, si la K-pop fait son retour, elle évoluera dans un contexte totalement différent. Au fil des ans, la Chine a développé des programmes d'idoles nationaux performants, des plateformes de vidéos courtes et son propre écosystème de divertissement.

De plus, la Chine a réprimé à plusieurs reprises la culture excessive des fans, restreignant les activités de « chasse aux idoles » jugées avoir un impact négatif sur les jeunes.

Cela signifie que la K-pop ne partira plus d'un marché vierge. Elle devra désormais faire face à la concurrence des idoles chinoises, des plateformes numériques chinoises et d'une génération de spectateurs dont les goûts ont considérablement évolué.

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Si les portes rouvrent réellement, les premiers à en bénéficier seront très probablement BTS, BLACKPINK, EXO, aespa ou Seventeen.

Pour BTS en particulier, le groupe fait un retour en force après avoir terminé son service militaire et lancé une nouvelle tournée mondiale.

Les observateurs estiment que si un seul concert de BTS ou de BLACKPINK était autorisé en Chine, ce serait un signal symbolique pour toute l'industrie du divertissement asiatique.

Car après près d'une décennie d'absence, ce que l'on attendait n'était pas seulement le retour d'un genre musical, mais aussi la renaissance de l'une des routes d'échanges culturels les plus influentes d'Asie au cours du siècle.

Revenons au sujet.

QUYNH NGUYEN

Source : https://tuoitre.vn/k-pop-dang-can-trung-quoc-hon-bao-gio-het-100260624114051824.htm