Exploiter la culture folklorique pour développer le tourisme.

Dans un contexte d'intégration profonde et de fort développement de l'industrie culturelle, l'intégration de la culture populaire dans le développement touristique permet non seulement aux touristes de découvrir la culture, mais aussi de mieux comprendre le territoire et les habitants de la province de Quang Nam.

Le festival de pêche de Thanh Khe attire de nombreux habitants et touristes venus participer et découvrir la culture unique de cette région côtière. Photo : DOAN GIA HUY

Toucher un public plus large

Da Nang est considérée comme le centre économique et culturel du Centre et de l'Ouest du Vietnam, et conserve de multiples facettes d'une culture populaire unique. Ces valeurs se retrouvent dans les coutumes, les traditions, les festivals, les croyances, les arts du spectacle et le savoir populaire des groupes ethniques qui y vivent.

Après la fusion, Da Nang est devenue un véritable musée culturel vivant, où tradition et modernité se côtoient harmonieusement. Villages artisanaux ancestraux, festivals traditionnels, danses montagnardes, savoir-faire maritime des pêcheurs et souvenirs des villages riverains… composent un écosystème culturel riche et diversifié, à la fois familier et en constante évolution.

Selon Mme Dinh Thi Trang, présidente de l'Association de la culture populaire de la ville, ces vingt dernières années, les organismes culturels, les instituts de recherche, les universités et les équipes de recherche locales se sont efforcés de collecter, de restaurer et de constituer un corpus documentaire diversifié sur la culture populaire. Plusieurs projets ont contribué à mettre en lumière des valeurs telles que les coutumes, les croyances, les fêtes, l'artisanat traditionnel, les arts du spectacle populaires et les échanges culturels entre le Vietnam et le Champa, ainsi qu'entre le Vietnam et la Chine. Des programmes de restauration des fêtes traditionnelles, de numérisation des documents patrimoniaux et d'activités de tourisme communautaire à Hoa Bac, Man Thai, Nam O, etc., contribuent progressivement à intégrer la culture populaire de Quang Nam dans la vie contemporaine.

« Le savoir populaire recueilli peut tout à fait servir de matériau pour la création de produits artisanaux et de design, de documentaires, de films d'animation, de jeux culturels, de théâtre folklorique contemporain, de livres illustrés et de produits éducatifs, ainsi que pour des circuits touristiques thématiques sur la « culture maritime », la « culture Co Tu », la « culture spirituelle », etc. Cela valorise non seulement le patrimoine sur le plan économique, mais accroît également son attrait, offrant ainsi à la culture populaire la possibilité de toucher un public plus large, notamment les jeunes générations », a expliqué Mme Trang.

Cependant, certaines formes de culture populaire risquent aujourd'hui de disparaître, car les artisans les plus âgés disparaissent peu à peu, tandis que les jeunes générations manifestent peu d'intérêt pour les savoirs autochtones. De plus, la mise en application des résultats de la recherche, notamment dans le secteur culturel, demeure très limitée.

Il est donc essentiel de soutenir les artisans, de développer les mécanismes d'incitation et d'encourager la transmission des savoirs au sein des communautés et des établissements scolaires. En particulier, il est nécessaire d'organiser de manière systématique des modèles de tourisme communautaire axés sur le patrimoine à Hoa Bac, Tay Giang, Tien Phuoc, Hoi An, etc., afin que les communautés puissent à la fois préserver leur patrimoine et en tirer profit.

M. Do Thanh Tan, de l'Association de la culture populaire de la ville, a également déclaré que Da Nang vise un développement durable des industries culturelles et du tourisme. L'exploitation de la culture populaire doit éviter la commercialisation et la théâtralisation excessive, tout en associant la préservation à l'éducation communautaire et en maintenant l'authenticité de la vie traditionnelle.

Développer le tourisme culturel expérientiel

Pour tirer parti de la valeur du patrimoine dans le développement des industries culturelles, notamment du tourisme culturel expérientiel, le chercheur Ho Xuan Tinh de l'Association du patrimoine culturel de Da Nang estime que si le patrimoine culturel est lié aux industries culturelles, sa valeur économique s'étendra du tourisme culturel à la création, au cinéma et aux médias, aux arts du spectacle et aux produits culturels et artisanaux haut de gamme.

La ville pourrait organiser un programme de « Rue des arts traditionnels » dans le quartier du marché nocturne et la rue piétonne longeant le fleuve Han ; et simultanément, créer un « Espace culturel côtier » sur les plages de My Khe, Man Thai et Tho Quang, proposant des spectacles de chants folkloriques traditionnels dans un cadre cérémoniel simulant une prière pour les pêcheurs, créant ainsi des produits touristiques nocturnes imprégnés de l'esprit folklorique de la région côtière. De plus, des modèles de spectacles interactifs pourraient être mis en œuvre, tels que la présentation d'extraits de 30 minutes d'opéra traditionnel, combinée à des ateliers de maquillage et d'initiation au jeu d'acteur dans l'opéra traditionnel.

Actuellement, la ville s'attache à développer le Bài Chòi (un jeu folklorique vietnamien traditionnel) en l'associant à des spectacles de rue afin d'en faire un atout touristique majeur, attirant ainsi les visiteurs désireux de découvrir la richesse et la singularité de sa culture. Cependant, dans les faits, les artistes de Bài Chòi recherchent activement d'autres partenaires et collaborent avec eux pour se produire dans divers lieux et contextes. En particulier en milieu urbain, le Bài Chòi est confronté à d'importants défis liés à la diversité des formes d'art et de musique contemporaines.

À ce sujet, Mme Nguyen Thi Thanh Xuyen, de l'Association des arts populaires de la ville, estime que si Hoi An a su développer avec succès une image de marque pour la culture du Bai Choi en tant que produit touristique de sa vieille ville, d'autres régions n'ont pas encore pleinement exploité son potentiel. La valorisation du Bai Choi à travers la culture locale encouragera les artistes à créer de nouveaux poèmes et styles de représentation, contribuant ainsi à revitaliser cet art face à l'essor des formes d'art contemporain.

« À Hoi An, la tradition du chant folklorique Bài Chòi dans la vieille ville dépend fortement du tourisme. Même de légères fluctuations du marché ou des conditions météorologiques peuvent avoir un impact considérable sur sa pratique. Par conséquent, la promotion du patrimoine Bài Chòi par le biais d'un tourisme communautaire prendra du temps et dépendra de la stratégie de développement touristique locale », a déclaré Mme Xuyen.

Source : https://baodanang.vn/khai-thac-van-hoa-dan-gian-de-phat-trien-du-lich-3319248.html