La vidéo « It's Okay » cumule 1 milliard de vues : la musique vietnamienne risque-t-elle de connaître un essor fulgurant suivi d'un déclin à cause de TikTok ?

La musique vietnamienne crée sans cesse des tendances

7dnight (Ngo Tuan Dat) - candidat de l'équipe de BigDaddy dans la saison 4 de Rap Viet - bien qu'il n'ait pas remporté le championnat, le rappeur masculin a tout de même créé une fièvre musicale avec la chanson "It's okay" .

L'élément clé qui a permis à « It's Okay » de devenir viral était son refrain « addictif » (un passage ou une phrase utilisée dans la musique populaire).

En très peu de temps, le clip vidéo « Gwenchana ding ding ding ding » du titre « Nothing » de 7dnight est devenu un tube dans de nombreux pays du monde et a atteint le milliard de vues sur TikTok, devenant un sujet tendance parmi les stars internationales.

Cependant, ce n'est pas la première fois qu'une simple mélodie d'une chanson d'un artiste vietnamien « sort de TikTok » et devient un phénomène mondial.

Auparavant, une série de clips musicaux de 30 à 40 secondes issus de productions musicales nationales avaient déferlé sur les réseaux sociaux du monde entier grâce à la forte diffusion de cette plateforme.

Hoang Thuy Linh (à gauche) avait fait sensation sur les réseaux sociaux du monde entier avec sa chanson « See Tinh ». Avant cela, c'était « Hai Phut Hon » du rappeur Phao (Photo : personnage Instagram).

Avant « It's Okay » , « See Love », extrait de l'album « Link » (2022) de Hoang Thuy Linh, avait déjà créé un véritable phénomène mondial lorsque de nombreux artistes internationaux s'en étaient emparés en reprenant la chorégraphie. Le point commun de ces chansons devenues virales sur TikTok ? Leur succès fulgurant et inattendu.

« See Tinh » est devenu un véritable phénomène grâce à un remix house qui a connu un grand succès il y a deux ans. Les médias chinois l' ont même surnommé « chanson divine » en raison de son immense popularité. Les vidéos associées à la mélodie et à la danse de la chanson ont cumulé plus de 4 milliards de vues.

Par ailleurs, le titre « Easy Come Easy Go » de Quang Hung MasterD a connu un succès fulgurant en Thaïlande, même si le chanteur lui-même n'a pas activement contribué à sa diffusion ; c'est un utilisateur qui a créé le contenu et inséré la musique dans la vidéo.

Au cours des cinq dernières années, la musique des artistes vietnamiens a progressivement conquis un public international. Avant See Tinh , plusieurs titres avaient déjà rencontré un vif succès à l'étranger, notamment en Chine, en Thaïlande, en Corée et au Japon, comme : Improvisation (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max) et Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).

La chanson « Hai phut hon » du rappeur Phao a fait sensation sur les réseaux sociaux et dans les médias de nombreux pays. À sa sortie, elle n'était pas très populaire. Cependant, le remix de DJ Kaiz en style Vinahouse lui a permis de connaître un succès planétaire.

Le professeur agrégé Dr Bui Hoai Son, membre permanent de la Commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale, a déclaré que la diffusion et la popularité de la musique vietnamienne sur TikTok en particulier, ou sur les plateformes de réseaux sociaux en général, ont prouvé qu'une chanson n'a pas forcément besoin d'une grande campagne marketing, mais qu'il lui suffit de saisir la bonne tendance, le bon courant de la communauté en ligne, pour ensuite se propager naturellement, comme un virus musical.

« Le fait que des stars mondiales la reprennent, la remixent ou l'utilisent comme musique de fond est comme une reconnaissance tacite du fait que la musique vietnamienne s'est intégrée et s'intègre encore plus fortement que jamais », a déclaré M. Son.

"It's okay" interprété par 7dnight lors du tour Breakthrough - "Rap Viet" saison 4 (Vidéo : YouTube).

« TikTok peut transformer des artistes inconnus en phénomènes mondiaux du jour au lendemain. »

Les experts affirment que le succès fulgurant de la musique vietnamienne sur les réseaux sociaux et sa « diffusion mondiale » grâce à TikTok sont comme une « arme à double tranchant ».

Du côté positif, le professeur agrégé Dr Bui Hoai Son, membre permanent de la commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale, a déclaré que TikTok change la donne, transformant du jour au lendemain des artistes inconnus en phénomènes mondiaux.

« Ce qui prenait autrefois des années aux artistes à construire peut désormais être réalisé en quelques semaines. Sa force réside dans sa portée considérable, son caractère sans frontières et l'absence de soutien d'une grande maison de disques. »

« Cela donne aux véritables talents et aux mélodies uniques l'opportunité d'être connus du monde entier sans avoir à suivre les normes traditionnelles du marché musical », a confié M. Bui Hoai Son au journaliste Dan Tri .

Partageant cet avis, l'expert en médias Hong Quang Minh a également fait remarquer qu'une chanson peut mettre des années à devenir populaire de manière traditionnelle, mais qu'avec TikTok, cela ne prend que quelques jours.

Grâce à une chanson entraînante et virale intitulée « Khong Sa Ca », 7dnight est devenu le nom le plus explosif après l'émission « Rap Viet » (Photo : Producteur).

Selon cet expert, la campagne « It's Okay » est devenue un exemple typique démontrant que la musique vietnamienne peut atteindre des milliards de vues sans avoir besoin d'une grande société de divertissement.

« Non seulement les chansons touchent des millions de personnes en quelques jours seulement, mais les chansons et la musique qui deviennent virales sur TikTok ont ​​souvent un long « cycle de vie » grâce aux défis de danse, aux mashups vidéo ou aux vidéos créatives. »

Grâce à cela, les artistes peuvent tirer parti de cet effet pour augmenter le streaming (écoute de musique en ligne) sur Spotify, Apple Music... Parallèlement, cela ouvre de nombreuses opportunités aux artistes de collaborer avec des marques, de donner des concerts, de faire de la publicité... grâce à leur attrait », a déclaré l'expert Hong Quang Minh.

L'expert en communication Nguyen Ngoc Long a également indiqué que TikTok permet aux chansons d'atteindre un public mondial plus facilement que jamais.

Grâce à sa viralité, une chanson peut devenir un phénomène en quelques jours seulement, qu'elle soit interprétée par un artiste renommé ou un nouvel arrivant. Selon les experts, cela offre aux musiciens et chanteurs une formidable opportunité de toucher un large public sans avoir à investir massivement dans la promotion traditionnelle.

TikTok encourage également la créativité, car chaque chanson peut être combinée et variée dans de nombreux styles différents, prolongeant ainsi sa durée de vie.

Le clip « It's okay » de 7dnight a « bombardé » TikTok avec des succès impressionnants (Photo : Producteur, Fanpage Nhac nay chill phet).

Le risque que la musique vietnamienne « connaisse un essor précoce et un déclin rapide »

TikTok est un outil puissant qui contribue au développement de l'industrie musicale à l'ère numérique et apporte certains avantages. Cependant, il pose également d'importants défis à la pérennité et à la valeur artistique des productions musicales.

S'adressant au journaliste Dan Tri, l'expert Nguyen Ngoc Long a commenté : « TikTok peut aider une chanson à exploser rapidement, mais si elle ne suit que les tendances à court terme, les artistes ou la musique risquent de tomber dans une spirale de "prospérité précoce et de déclin précoce".

Cet expert estime qu'une trop grande dépendance à TikTok engendrera de nombreux problèmes.

Premièrement, les chansons qui apparaissent sur cette plateforme ont tendance à être courtes, « addictives », mais manquent parfois de profondeur artistique.

Deuxièmement, le phénomène de la « musique TikTok » pourrait inciter les artistes à composer des chansons uniquement pour s'adapter à la plateforme, au lieu d'investir dans des œuvres à valeur à long terme.

À terme, TikTok pourrait éclipser le rôle des albums ou des produits musicaux complets, car les auditeurs ne s'intéressent qu'à un court extrait musical plutôt qu'à la chanson entière.

L'expert média Hong Quang Minh a également souligné que la musique issue de TikTok comporte de nombreux risques. Les artistes qui deviennent célèbres grâce à TikTok peinent souvent à réitérer ce succès. Selon lui, tous les artistes n'ont pas de stratégie à long terme après le succès viral d'un titre. S'ils ne l'exploitent pas correctement, ils tomberont rapidement dans l'oubli.

« Certaines chansons ont été découpées pour suivre la tendance, si bien que le public ne retient que de courts extraits au lieu de la version intégrale. Il y a eu des cas où des chansons ont été remixées de manière négative ou controversée », a déclaré M. Hong Quang Minh.

D'autre part, le professeur agrégé Dr Bui Hoai Son estime qu'une ascension trop rapide conduit également de nombreux artistes à tomber dans le piège du court-termisme.

Sur TikTok, une chanson virale est souvent facilement découpée en un segment accrocheur de 15 à 30 secondes, au lieu d'être écoutée dans son intégralité.

D'après M. Son, de nombreuses chansons populaires sur cette plateforme ne possèdent qu'un seul refrain « addictif », mais peu de gens écoutent la chanson en entier. Cela crée une sorte de « tube TikTok » éphémère, à moins que l'artiste n'ait une stratégie pour construire une carrière à long terme par la suite.

« De plus, lorsque TikTok a autant de pouvoir pour façonner les tendances, il peut involontairement rendre la musique formatée : tout le monde essaie de créer des chansons faciles à diffuser, faciles à combiner en tendances, au lieu de se concentrer sur la profondeur ou la véritable créativité artistique. »

« Le danger, c’est qu’une chanson ne soit plus appréciée pour sa qualité artistique, mais parce qu’elle correspond à une certaine tendance », a commenté le professeur agrégé Dr Bui Hoai Son.

Le musicien Duong Truong Giang a déclaré : « Ce genre musical s'adresse à un public impatient, qui n'écoute que des extraits faciles à retenir au lieu d'assimiler la chanson entière. »

Selon les experts, pour utiliser efficacement cette plateforme, les artistes doivent avoir une stratégie à long terme, ne pas se contenter de créer des tendances, mais aussi garantir une qualité musicale vraiment solide.

Le professeur agrégé Dr. Bui Hoai Son a déclaré : « Quoi qu'il en soit, il est indéniable qu'avec des titres comme "Nothing's wrong" ou "See love" , la musique vietnamienne a plus que jamais l'opportunité de s'affirmer dans le monde à sa manière. »

Ce qui compte, c'est ce que les artistes font ensuite après ces moments viraux pour entretenir la flamme et affirmer leur position, non seulement sur TikTok, mais aussi sur la véritable scène musicale.

L'experte en communication Nguyen Ngoc Long a expliqué qu'au lieu de se concentrer uniquement sur des contenus viraux, les artistes peuvent utiliser TikTok pour raconter des histoires sur le processus d'écriture de chansons, partager du contenu des coulisses ou créer des défis musicaux afin de maintenir des liens à long terme avec leurs auditeurs.

« Un produit musical à valeur durable ne se contente pas d'être célèbre sur TikTok, mais doit investir dans le contenu, la qualité de la production et avoir une stratégie de sortie claire. »

Les artistes devraient utiliser TikTok comme tremplin pour amener le public à des produits plus aboutis tels que des albums, des clips vidéo ou des performances en direct.

« Cela permet non seulement de bâtir une marque artistique solide, mais aussi d'assurer une carrière à long terme dans le secteur musical volatil », a déclaré l'expert Nguyen Ngoc Long.

Source : https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm