Les festivals de musique créent des destinations.

Partout dans le monde, les grands festivals de musique sont devenus un « catalyseur » pour dynamiser les destinations touristiques, comme en témoignent les données économiques et leur influence culturelle.

Hozo est actuellement l'une des marques culturelles de Hô Chi Minh-Ville. (Photo : Comité d'organisation)

Dans le but de faire progressivement du Vietnam une destination privilégiée pour les grands événements culturels et sportifs internationaux, les festivals de musique constituent un aspect à prendre en compte.

Des festivals de musique modernisés aux exportations culturelles.

Lors du Sommet vietnamien de l'industrie des expositions, des événements et de la publicité, qui s'est tenu le 9 mai à Hanoï, l'expert Jason Yan, représentant d'Ultra Worldwide, propriétaire de la marque du célèbre festival de musique Ultra, a cité des données du cabinet d'études de marché international Statista. Ces données indiquent que le chiffre d'affaires du marché vietnamien de la musique numérique devrait atteindre 51,95 millions de dollars américains en 2025, soit plus de 1,37 milliard de dongs, plaçant le Vietnam au 6e rang en Asie du Sud-Est. Le nombre total d'événements musicaux est d'environ…

Entre 700 et 900 événements ont eu lieu, dont plus de 10 % étaient des manifestations d'envergure (rassemblant plus de 25 000 participants). Les événements musicaux ont contribué à dynamiser l'économie , générant 1,1 milliard de dollars supplémentaires pour le secteur touristique vietnamien.

« Le marché est en plein essor, de nombreux concerts dans des stades affichant complet immédiatement après la mise en vente des billets », a-t-il déclaré.

En 2025, outre des performances exceptionnelles, Jason Yan a également noté, d'après les données du Centre vietnamien de protection des droits d'auteur musicaux, le taux de croissance des redevances provenant des spectacles en direct et de la taille du public (les deux soirées de G-Dragon ont totalisé environ 100 000 personnes, le concert en direct de My Tam...), démontrant le fort attrait de ce marché.

Le Vietnam compte plus de 12 millions d'utilisateurs de musique numérique, dont plus de 4 millions d'abonnés payants ; les 18-34 ans représentent 65 à 68 % de l'audience totale, et le public à hauts revenus est en pleine croissance. Il estime que « le Vietnam est l'un des marchés émergents possédant un immense potentiel et un potentiel illimité pour l'avenir des événements culturels, notamment les grands festivals de musique ».

Par exemple, aux États-Unis, en Allemagne, au Royaume-Uni, en Chine, etc., cela illustre l'impact économique considérable des festivals de musique sur les villes hôtes. Outre les recettes directes de la billetterie, il existe également des recettes indirectes (hôtels, billets d'avion, consommation intérieure) ou des services de restauration, ainsi que la création d'emplois (sécurité, nettoyage, construction/montage, services, etc.) et le développement des industries connexes (systèmes de sonorisation, éclairage LED, équipements, etc.).

Jason Yan a ajouté qu'à court terme, les festivals de musique stimulent la consommation et l'emploi. À long terme, ils contribuent à façonner l'image des villes, attirent les jeunes et favorisent le tourisme culturel. Il estime que les festivals de musique constituent « un point de départ stratégique pour le développement du tourisme culturel et l'exportation de la culture ».

Des festivals comme Coachella (États-Unis), Glastonbury (Royaume-Uni) et Fuji Rock (Japon) sont de véritables symboles culturels nationaux, attirant des touristes du monde entier et favorisant les exportations culturelles. Grâce à ces festivals de musique, de nombreuses villes sont devenues de nouvelles destinations de tourisme culturel.

Jason Yan (représentant d'Ultra Worldwide)

Big Bang réuni sur la scène de Coachella – l'un des plus grands festivals de musique des États-Unis – Photo : Coachella

Le développement d'une image de marque culturelle exige un esprit créatif.

Si l'on prend 2014 comme point de départ avec le Monsoon Music Festival à Hanoï, plus de dix ans plus tard, le Vietnam ne compte plus que deux festivals de musique internationaux d'envergure. Outre le Monsoon, il y a le Hozo International Music Festival à Hô Chi Minh-Ville. Le Monsoon a annoncé à plusieurs reprises sa dernière édition et, depuis 2023, il est au point mort.

Actuellement, Hozo – une marque culturelle de Hô Chi Minh-Ville – est le seul festival de musique annuel de longue durée du pays, capable d'organiser des événements au contenu riche d'une durée de 3 à 5 jours.

Le directeur général et musicien Huy Tuan a déclaré : « Hozo est une destination unique pour les spectateurs désireux d'enrichir leur répertoire musical et de découvrir de nouveaux artistes et genres musicaux du monde entier. » Hozo devient progressivement une destination de choix pour les artistes étrangers souhaitant étendre leur marché musical au Vietnam.

Le musicien Huy Tuan (au centre) a déclaré : « Notre plus grande fierté est d’avoir créé Hozo, une marque de festival de musique et de culture au service de la destination, la seule à ce jour créée et gérée par la municipalité. » – Photo : FBNV

Selon M. Tuan, au fil des saisons, Hozo s'est constitué un public fidèle, impatient de découvrir des artistes uniques aux fortes caractéristiques locales issus de nouvelles régions, plutôt que des visages familiers ou des genres musicaux populaires.

« Hozo a lieu à date fixe (la troisième semaine de décembre). Après les cinq premières années, j’espère que Hozo aura influencé les décisions et les habitudes de voyage de nombreux téléspectateurs et touristes visitant Hô Chi Minh-Ville durant cette période », a-t-il ajouté.

Mais comment les festivals de musique au Vietnam peuvent-ils devenir populaires, s'intégrer au réseau mondial des festivals de musique et attirer régulièrement des touristes internationaux ?

Huy Tuan est convaincu que rien ne se fait instantanément. Il ne faut pas espérer un succès immédiat sans avoir créé des produits culturels dotés d'une marque forte. « Je pense que les festivals de musique ou les marques culturelles ne se construisent pas sur des slogans creux, des formules accrocheuses ou des mots-clés à la mode, mais exigent une réflexion créative, de la persévérance et des actions concrètes », a-t-il déclaré.

Public enthousiaste à l'Ultra Music Festival, l'un des plus grands et des plus prestigieux festivals de musique électronique (EDM) au monde. Photo : FBCT

S'appuyant sur l'expérience d'Ultra Worldwide, Jason Yan a suggéré une stratégie d'entrée sur le marché : se concentrer sur la tranche d'âge des 18-34 ans, promouvoir des genres musicaux associés aux arts visuels, collaborer avec de grandes sociétés de divertissement et des artistes locaux populaires afin de tirer parti des circuits de distribution locaux…

Ceci s'accompagne d'un plan de développement à long terme. Il estime que le Vietnam peut bâtir et développer une marque nationale et une propriété intellectuelle exclusive afin d'accroître sa notoriété et de fidéliser le public. De plus, il est possible d'étendre la chaîne de valeur, en dépassant le cadre des festivals de musique pour créer un écosystème complet.

Outre l'innovation continue (intégration des technologies VR/AR à des environnements naturels uniques ; création d'expériences immersives), le Vietnam pourrait également envisager de transformer les concerts individuels en « tournées de festivals » le week-end, stimulant ainsi l'économie touristique de la destination.

Revenons au sujet.

HARICOTS DU SIÈCLE

Source : https://tuoitre.vn/le-hoi-am-nhac-kien-tao-diem-den-20260511084241056.htm