À partir des activités de vente en ligne, les sessions de diffusion en direct deviennent progressivement un pont entre les producteurs et les consommateurs dans l'environnement numérique, contribuant à l'expansion du marché de consommation, à la promotion de la transformation numérique et à la création de davantage d'opportunités pour les produits agricoles locaux et les produits OCOP d'atteindre plus efficacement les clients.
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| Le secteur de l'industrie et du commerce soutient la promotion des produits agricoles et des spécialités locales par le biais d'activités de promotion commerciale. |
Le pont entre le producteur et le consommateur
Le bureau de poste provincial a récemment organisé une émission en direct intitulée « Megalive avec l'Union des jeunes du bureau de poste provincial de Vinh Long » sur sa page Facebook. D'une durée de plus d'une heure, l'émission a attiré par moments plus de 200 spectateurs, suscitant de nombreux commentaires et échanges positifs de la part des consommateurs concernant les produits vendus au bureau de poste provincial et les biens de consommation distribués par la Société nationale des postes du Vietnam.
Mme Pham Thi Thanh Binh, directrice adjointe de la Poste provinciale, a indiqué que la Poste provinciale sélectionne actuellement les membres de son syndicat de jeunes pour la mise en œuvre de ses premières sessions de diffusion en direct, afin d'acquérir une expérience pratique. À l'issue de cette phase, elle prévoit d'étendre sa coopération avec les organismes compétents pour organiser des programmes de promotion à plus grande échelle, axés sur les produits agricoles locaux, les spécialités et les produits des coopératives. Le secteur postal bénéficie d'un vaste réseau de transport et de points de service couvrant de nombreuses localités. En combinant la diffusion en direct et le commerce électronique à ce réseau logistique existant, la Poste provinciale peut favoriser la mise en relation directe des producteurs et des consommateurs, contribuant ainsi à réduire les coûts d'intermédiaires et à résoudre l'une des principales difficultés rencontrées actuellement par les entreprises et les coopératives : la distribution des produits.
« Vinh Long possède de nombreux fruits de spécialité qui, grâce à leur longue durée de conservation, présentent un avantage certain pour le commerce électronique… Bien organisés, de l’emballage à la conservation en passant par le transport, ces produits ont le potentiel d’élargir leur marché. Outre le soutien apporté à leur introduction en ligne, la poste accompagnera les producteurs, les coopératives et les entreprises et créera un environnement favorable pour leur permettre de participer sereinement aux ventes en ligne », a déclaré Mme Binh.
Les sessions en direct contribuent à faire connaître les produits aux consommateurs, créant ainsi davantage d'opportunités pour les entreprises, les coopératives et les entités OCOP (Une Commune, Un Produit) d'accéder à de nouveaux marchés. Il s'agit également d'une forme de soutien à la promotion commerciale qui intéresse de nombreuses structures dans le cadre de la transformation numérique de leurs activités de production et commerciales.
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Récemment, de nombreuses organisations et entreprises ont intensifié leurs efforts pour aider les particuliers, les coopératives et les entreprises à accéder aux méthodes commerciales modernes grâce au streaming en direct et au commerce électronique. Selon Mme To Lan Phuong, directrice de Viettel Post Vinh Long, les programmes de promotion de produits sur les plateformes numériques ont suscité l'intérêt de nombreux créateurs de contenu, contribuant ainsi à une meilleure présentation des produits locaux et de l'artisanat traditionnel, et à l'élargissement progressif du marché de consommation.
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| Les membres de la section jeunesse de l'Union des postes de la province de Vinh Long ont organisé une session de vente en ligne en direct sur Facebook pour célébrer le « Double Day » le 6 juin. |
Plus important encore, ces activités contribuent à une évolution des mentalités commerciales, incitant les acteurs du secteur à privilégier la recherche proactive de clients via les plateformes numériques plutôt que de s'appuyer principalement sur les négociants et les canaux de vente traditionnels. Toutefois, cette transformation ne peut se faire du jour au lendemain et requiert la collaboration des organismes de réglementation, des fournisseurs de plateformes et des compagnies maritimes, notamment par le biais de formations, de conseils et d'un soutien technique.
Mme Vo Thi Kim Anh, propriétaire de l'atelier de fabrication de confitures Kim Anh (commune de Trung Hiep), explique qu'en plus de maintenir les circuits de distribution traditionnels, son atelier s'est activement investi dans les plateformes de commerce électronique telles que Shopee et TikTok Shop, et a dynamisé ses ventes grâce aux diffusions en direct sur les plateformes numériques. L'atelier propose actuellement sept produits à base de fruits locaux, comme la confiture de tamarin séché, la confiture de groseille à maquereau, la confiture de carambole et la confiture de banane séchée, qu'il présente régulièrement à ses clients via des diffusions en direct. Selon Mme Kim Anh, ces diffusions en direct contribuent à promouvoir les produits et créent des opportunités d'interaction directe avec les consommateurs. Par conséquent, le nombre de commandes en ligne est de plus en plus stable, l'atelier traitant actuellement entre 30 et 50 commandes par jour via les canaux de vente en ligne.
Selon M. Tran Quoc Tuan, directeur du Département de l'industrie et du commerce, le secteur a mis en œuvre de nombreuses actions pour accompagner les entreprises, les coopératives et les ménages producteurs dans l'adoption du commerce électronique. Plus précisément, le secteur s'est attaché à organiser des formations aux techniques de vente en ligne, aux paiements électroniques et à l'utilisation des services de transport, et à soutenir les entreprises en matière de traçabilité des produits, notamment pour les produits ruraux et les spécialités locales.
En réalité, le commerce électronique s'impose de plus en plus comme un canal de distribution efficace, permettant d'atteindre plus rapidement les clients et de s'affranchir des contraintes géographiques. Grâce aux plateformes numériques, les produits locaux peuvent être présentés simultanément à des milliers de consommateurs, ce qui réduit considérablement les coûts liés à la location, à la publicité et aux autres frais d'intermédiaires. Le commerce électronique offre également aux produits agricoles et aux spécialités locales la possibilité d'accéder progressivement aux marchés internationaux. Cette évolution est considérée comme pertinente dans le contexte de la forte transformation numérique qui s'opère dans de nombreux secteurs.
Dans les prochains mois, le ministère de l'Industrie et du Commerce continuera d'accompagner les entreprises, les coopératives, les entités OCOP et les particuliers dans leur transformation numérique grâce à des programmes de formation, des conseils en matière de vente en ligne, un soutien à la promotion commerciale et industrielle, ainsi qu'à l'amélioration de la qualité des produits. Ces actions contribueront à accroître la valeur ajoutée, à renforcer la compétitivité et à développer des marchés durables pour les produits agricoles et les spécialités locales dans l'environnement numérique.
Texte et photos : THAO TIEN
Source : https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/thuong-mai-dich-vu/202606/livestream-mo-duong-thuong-mai-so-1b63467/
