Après avoir acquis Twitter pour 44 milliards de dollars en octobre 2022, le milliardaire Elon Musk a déclaré à plusieurs reprises qu'il quitterait son poste de PDG de l'entreprise, désormais rebaptisée X Corp.
Dans un tweet du 12 mai, M. Musk a exprimé sa joie d'accueillir Mme Linda Yaccarino, 60 ans, pour assumer ce rôle, et a espéré transformer cette plateforme en X - l'application de tout.
Mme Yaccarino est une figure éminente du secteur de la publicité et entretient des liens étroits avec les spécialistes du marketing et les agences de publicité, ainsi qu’avec les organisations commerciales mondiales traditionnelles telles que le Forum économique mondial, dont elle est présidente exécutive.
Les investisseurs de Twitter espèrent que Mme Yaccarino pourra être celle qui réparera la relation tendue de Musk avec les annonceurs, principale source de revenus de l’entreprise.
Mme Yaccarino se concentrera principalement sur les opérations commerciales, tandis qu'il sera étroitement impliqué dans la conception des produits et les nouvelles technologies, a déclaré M. Musk.
Mme Yaccarino a siégé au Conseil de nutrition et de conditionnement physique du président Donald Trump et a collaboré avec le président Joe Biden et la Maison-Blanche pour développer une campagne de vaccination contre la Covid-19 pour les Américains. Photo : politico.eu
Avec son expérience et son influence dans le secteur de la publicité, Yaccarino pourrait être un acteur clé dans l'avenir de Twitter, et Musk espère que la plateforme pourra aider à attirer à nouveau les annonceurs après qu'ils se soient détournés de la plateforme par crainte que sa gestion ne nuise à leur réputation.
La question clé qui se posera pendant son mandat à la tête de la plus grande entreprise de médias sociaux au monde sera de savoir si Mme Yaccarino restaurera la culture de Twitter telle qu’elle était avant que M. Musk ne prenne le contrôle de la plateforme ou si elle la transformera en quelque chose de complètement différent.
Diplômée de l'Université d'État de Pennsylvanie, aux États-Unis, Mme Yaccarino a commencé sa carrière dans l'industrie des médias en tant que stagiaire au département de planification média de NBCUniversal, où son amour des médias s'est enflammé.
Elle a passé près de 20 ans en tant que directrice de l'exploitation et vice-présidente exécutive des ventes publicitaires, du marketing et des acquisitions chez Turner Broadcasting System, une société de diffusion mondiale désormais détenue par Warner Bros.
En 2011, Yaccarino a rejoint NBCUniversal, l'un des leaders mondiaux des médias et du divertissement. Avant l'annonce du rachat par Twitter, elle était présidente des partenariats mondiaux et de la publicité chez NBCUniversal, où elle supervisait 2 000 employés.
Au cours de ses 12 années chez NBCUniversal, elle a aidé l'entreprise à générer plus de 100 milliards de dollars de revenus publicitaires.
Linda Yaccarino et le milliardaire Elon Musk assistent à un événement à Miami en avril 2023. Photo : Ad Age
Tout au long de sa carrière, Yaccarino a transformé le fonctionnement du secteur publicitaire. L'une de ses innovations les plus marquantes est la création d'une plateforme numérique appelée One Platform, qui facilite l'achat de publicités sur plusieurs supports.
« Je pense qu’avant tout, elle apportera à Twitter une compréhension de ce dont les annonceurs ont besoin pour revenir sur la plateforme du point de vue de la sécurité de la marque », a déclaré Dave Campanelli, directeur des investissements chez Horizon Media.
M. Campanelli a déclaré que Mme Yaccarino sait mieux que quiconque ce qu’il faut pour attirer à nouveau les annonceurs et les acheteurs vers l’entreprise.
« La vraie question est : sera-t-elle libre de faire tout cela ou les choses resteront-elles les mêmes », a partagé M. Campanelli .
Nguyen Tuyet (selon Sky News, Washington Post, Financial Times)
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