Ce morceau de gâteau n'est pas facile à manger.

En 2023, en raison des difficultés rencontrées au niveau des commandes à l'exportation, de nombreuses entreprises vietnamiennes ont cherché à investir et à se développer davantage sur le marché intérieur.

Par exemple, l'année dernière, Duc Giang Corporation - JSC a lancé la collection HERADG, utilisant des fibres naturelles respectueuses de l'environnement telles que la soie, le popeline, le tissu recyclé, etc. Avec d'autres marques de mode comme S.PEARL, Paul Downer, DGC, Forever Young, les produits de mode de Duc Giang Garment gagnent de plus en plus de parts de marché.

De même, les vêtements de bureau de May 10 Corporation - JSC gagnent en notoriété auprès des consommateurs. Confiant dans la compétitivité des produits May 10 sur le marché, M. Hoang The Nhu, directeur général adjoint de May 10, a déclaré : « May 10 mise sur la qualité et l’esthétique de ses produits en investissant dans son équipe de conception. Actuellement, May 10 dispose d’un réseau de plus de dix designers créatifs ayant bénéficié d’une formation approfondie et investit dans le contrôle des matières premières afin de répondre aux exigences du marché vietnamien. »

Marché intérieur du textile et de l'habillement : un secteur difficile à pénétrer. Photo : Thu Huong

De plus, le 10 mai met en œuvre des solutions pour améliorer les services avant, pendant et après la vente, optimisant ainsi l'expérience client grâce aux technologies numériques . Lors de la recherche de produits, les clients peuvent les découvrir via une application 3D avant de choisir les styles, les couleurs, etc., et ainsi prendre leur décision. « Pendant l'utilisation du produit, les clients peuvent rapidement donner leur avis et partager leurs impressions, ce qui permet au 10 mai de renforcer la confiance et la crédibilité de l'entreprise », a déclaré M. Hoang The Nhu.

Malgré des investissements systématiques et stratégiques, le développement du marché intérieur demeure un défi pour les entreprises locales du textile et de l'habillement. La taille réduite du marché et la forte concurrence des marques étrangères en sont les principaux facteurs.

M. Le Tien Truong, président du Groupe vietnamien du textile et de l'habillement, a un jour indiqué que la taille du marché intérieur vietnamien du textile et de l'habillement n'était que d'environ 5 milliards de dollars américains, un chiffre bien trop faible par rapport à la capacité de production des entreprises du secteur.

Par ailleurs, de nombreuses marques de mode vietnamiennes et étrangères utilisent diverses plateformes numériques pour la distribution au Vietnam, ce qui intensifie la concurrence sur le marché intérieur. Plus de 200 marques de mode étrangères, telles que Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike et Levi's, sont présentes sur le marché vietnamien et prévoient d'y développer leur réseau de boutiques.

L'année 2023 a également été marquée par l'expansion des magasins de plusieurs grandes marques au Vietnam, notamment Uniqlo. Actuellement, avec 8 usines et 240 000 employés produisant des articles Uniqlo au Vietnam, les produits Uniqlo fabriqués dans le pays approvisionnent 2 400 magasins Uniqlo à travers le monde. Par ailleurs, malgré des perspectives économiques peu optimistes, Uniqlo a ouvert 7 nouveaux magasins en 2023, portant ainsi son nombre total de points de vente au Vietnam à 22.

Selon Osamu Ikezoe, directeur général d'Uniqlo au Vietnam : « En trois ans de développement, grâce à nos magasins physiques et en ligne, nous avons atteint notre objectif de pénétration et d'expansion sur le marché vietnamien. Ce succès nous encourage à ouvrir de nouveaux magasins prochainement afin de répondre à la forte demande de nos clients. »

Par ailleurs, H&M est actuellement présent dans les cinq plus grandes villes et provinces du Vietnam avec plus de 12 magasins. L'année dernière, la marque a concentré ses investissements sur le développement de sa boutique en ligne. Fin 2022, MLB, marque sud-coréenne destinée aux jeunes, a ouvert trois grands magasins à Hô Chi Minh-Ville et à Da Nang. La marque compte désormais 18 magasins à travers le pays.

Les marques de mode étrangères bénéficient d'avantages considérables par rapport aux entreprises locales, notamment en termes de notoriété, de capital, de ressources humaines, de technologie et d'expérience du marché. La préférence d'une part importante des consommateurs vietnamiens pour les produits étrangers constitue également un atout majeur pour ces marques.

Outre la concurrence des marques de mode étrangères, selon M. Hoang Ve Dung, président du conseil d'administration de Duc Giang Corporation - JSC, les difficultés de développement du marché national du textile et de l'habillement résident également dans la conception, les matières premières et les ventes, qui sont trois domaines tout aussi complexes nécessitant des investissements concentrés pour être résolus.

Outre les entreprises dotées d'orientations et de stratégies claires, le développement du marché intérieur est considéré comme une « bouée de sauvetage » par les entreprises textiles et de confection nationales lorsque le marché d'exportation rencontre des difficultés.

« Les entreprises collaborent pour honorer les commandes nationales, mais en réalité, le marché intérieur reste difficile en raison de l'inflation et du faible pouvoir d'achat. Il s'agit d'une solution générale pour compenser les pertes de production, et non d'une orientation stratégique », a souligné M. Pham Xuan Hong, président de l'Association du textile, de l'habillement, de la broderie et du tricot de Hô Chi Minh-Ville.

Source: https://congthuong.vn/thi-truong-det-may-noi-dia-mieng-banh-khong-de-an-304349.html