Combien a coûté le clip de Sơn Tùng M-TP ?

Selon les experts, outre la somme importante dépensée pour inviter Tyga à collaborer, le clip vidéo « Come My Way » de Son Tung aurait coûté plusieurs milliards de dongs en investissement, production et diffusion.

Après une période de stagnation, le marché musical vietnamien connaît un véritable renouveau grâce au dernier titre de Son Tung M-TP. Avec son morceau de retour « Come My Way », le chanteur continue de dominer les classements, atteignant des chiffres et suscitant l'admiration de nombreux artistes vietnamiens : 600 000 spectateurs pour la première diffusion en direct sur YouTube ; 1 million de vues en seulement 8 minutes ; une place de numéro 1 des tendances dans 8 pays, dont les États-Unis et la Corée du Sud ; et plus de 12 millions de vues 20 heures après sa sortie…

Dans ce projet aux investissements colossaux, outre le fait que le chanteur a dépensé une somme importante pour inviter le célèbre rappeur vietnamo-américain Tyga à collaborer, Son Tung a également mis le paquet en réunissant une équipe de choc de haut niveau, comprenant le producteur Marvey Muzique, le réalisateur Phuong Vu et l'équipe d'AntiantiArt.

Les experts prévoient que d'ici la fin du mois de mai, Son Tung pourrait avoir dépensé des milliards de dongs vietnamiens pour investir dans la production et la diffusion de ce qui devrait être le clip vidéo le plus spectaculaire du marché musical vietnamien.

Le clip vidéo a-t-il coûté des dizaines de milliards de VND ?

« Come My Way » est décrit comme un véritable festin visuel, offrant aux spectateurs des images époustouflantes, riches en éléments culturels et en symboles d'une grande beauté esthétique. Des images de l'oiseau mythique Lac, des motifs de dragon de la dynastie Ly, le pittoresque quartier de Trang An, le pavillon Khue Van Cac et les masques du spectacle folklorique Xuan Pha… s'entremêlent et apparaissent tout au long du clip de plus de quatre minutes, suscitant des émotions et transmettant des valeurs culturelles et spirituelles au spectateur. Outre de nombreux lieux de tournage en Chine, le dernier clip de Son Tung a également été filmé aux États-Unis. Il témoigne par ailleurs d'un investissement méticuleux dans les costumes, les effets spéciaux, les effets visuels, les danseurs, les voitures de luxe, et bien plus encore.

Outre les milliards de dongs dépensés pour inviter Tyga à collaborer, Son Tung a également dépensé une somme considérable pour produire le produit et constituer une grande équipe.

Selon le réalisateur Nguyen Toan Trung, pour investir dans, produire et sortir un produit comme « Come My Way », le chanteur a dû dépenser une somme d'argent très importante, se chiffrant en milliards de dongs.

« D'après le clip, j'estime le coût du dernier clip de Son Tung à plusieurs milliards de dongs. Des décors aux costumes, en passant par les effets spéciaux, l'équipe de production et l'apparition de Tyga, tout témoigne de l'investissement sérieux et méticuleux du chanteur dans ce projet. De plus, je n'y vois aucun placement de produit. L'intégration de nombreuses images ethniques modernisées, illustrant la fusion avec la culture contemporaine, contribue sans doute à une expérience visuelle plus fluide et facilite l'harmonisation du contenu du clip avec l'image de marque », a déclaré le réalisateur.

Images tirées du clip vidéo « Come My Way » de Son Tung.

Un autre producteur a également estimé que Son Tung avait dépensé plus de 10 milliards de VND pour produire « Come My Way ». Selon lui, les dépenses les plus importantes concernaient l'écriture des chansons, la production musicale et l'équipe de production du clip. Marvey Muziquem et Tyga ont collaboré à l'écriture des chansons. Marvey Muziquem a également officié en tant que producteur, s'occupant de la création des rythmes et de l'ingénierie du son. À l'instar de Tyga, Son Tung a déboursé une somme considérable pour s'assurer les services de Marvey Muziquem.

De plus, le clip a été réalisé par le réalisateur Phuong Vu et l'équipe d'AntiantiArt. Cette équipe est l'une des plus talentueuses et reconnues du marché musical vietnamien ces dernières années. Phuong Vu est notamment à l'origine des clips de « Muc Ha Vo Nhan » de Soobin, « Hop On Da Show » de tlinh, « LowG », « The Stars » d'Anh Trai Say Hi, « Nang Chen Tieu Sau » de Bich Phuong, « Vi Nha » de Den et « Ikigai » de Tang Duy Tan.

Les ambitions et les risques de Son Tung

Outre la mise en valeur de son talent à travers le clip, Son Tung affiche ouvertement son ambition de conquérir le marché international, puisque le morceau est entièrement chanté en anglais. De plus, son incursion dans l'Afrobeats n'est pas un choix impulsif. L'Afrobeats possède une structure rythmique très particulière, est facile à écouter et à danser, et connaît actuellement un succès mondial. En combinant l'Afrobeats à son style musical personnel et en y intégrant des images vietnamiennes, Son Tung aspire à créer une œuvre musicale à la fois accessible à tous et favorisant les échanges culturels.

Selon le professeur agrégé Nguyen Van Thang Long, maître de conférences en communication professionnelle à l'université RMIT, outre l'investissement dans les clips musicaux, le fait pour les chanteurs de consacrer des budgets importants à inviter des artistes comme Tyga ou Marvey Muziquem constitue une stratégie bien rodée aux multiples avantages. Les collaborations entre artistes de différents pays représentent une formule populaire à l'échelle mondiale, permettant aux deux parties d'élargir leur public et leur base de fans sur les marchés respectifs.

C'est le moyen le plus rapide pour les artistes vietnamiens d'atteindre un public international et vice versa. De plus, cette collaboration constitue une forme de marketing indirect pour Son Tung. Au lieu d'investir massivement dans la publicité, inviter un artiste international de renom représente une stratégie marketing astucieuse. La présence de Tyga crée un récit médiatique naturel, attirant l'attention des médias et du public sans recourir à des artifices publicitaires trop conventionnels.

« C'est aussi un moyen pour Son Tung de renforcer son image de marque. Collaborer régulièrement avec de grandes stars américaines et britanniques, comme Snoop Dogg par le passé ou Tyga actuellement, est une stratégie visant à asseoir sa notoriété et à en faire une star d'envergure internationale. Il cherche à s'affranchir de l'image d'un simple artiste V-pop et à s'imposer comme un artiste de stature internationale. De plus, ces projets d'envergure consolident son image d'artiste novateur, doté d'une vision avant-gardiste qui transcende les frontières du marché musical. Il s'agit d'une stratégie de marque personnelle qui lui permettra de jeter les bases de projets futurs tels que des tournées internationales, des partenariats avec des marques internationales et des collaborations artistiques avec de jeunes artistes plus ambitieux », a commenté le professeur agrégé Nguyen Van Thang Long.

Le rappeur Tyga collabore avec Son Tung sur son nouveau produit.

D'après les experts, ce nouveau produit représente une entreprise ambitieuse pour le chanteur, mais comporte également des risques stratégiques importants. Il s'agit d'abord d'une initiative calculée, non sans risques. L'expansion aux États-Unis et au Royaume-Uni, via un produit en anglais, est une stratégie soigneusement élaborée pour renforcer l'image de la marque. Cependant, le principal risque réside dans la disparité des marchés : le public principal de Sơn Tùng est encore majoritairement vietnamien, tandis que sa musique reste relativement méconnue du public international.

Le marché international est extrêmement concurrentiel. L'histoire des musiques du monde a vu de nombreux artistes talentueux, hors des États-Unis et du Royaume-Uni, tenter leur chance avec des chansons en anglais, sans toutefois parvenir à un succès significatif. La concurrence sur ce marché est féroce et très fragmentée ; pour un nouvel artiste, conquérir le public occidental représente un parcours long et semé d'embûches. De plus, les goûts du public occidental sont variés et exigent une forte connexion émotionnelle, chose qu'une langue étrangère peine parfois à transmettre pleinement dans la musique pop commerciale.

En définitive, ce produit présente également un défi : celui de conserver son attrait auprès de son public actuel . Le lancement de la chanson entièrement en anglais crée involontairement un obstacle pour les fans vietnamiens. Lorsque la langue n'est plus leur langue maternelle, chanter devient plus difficile, ce qui réduit les possibilités de créer des versions dérivées (reprises, défis de danse, etc.), pourtant essentielles au succès viral d'une chanson.

« Ce produit peut être considéré comme une expérience audacieuse dans la carrière de Son Tung M-TP. Malgré les difficultés liées à la conquête du marché et à la connexion avec le public, les experts prévoient toujours le succès du chanteur – non seulement en termes de vues immédiates, mais aussi grâce à l'affirmation constante de son identité dans sa quête de la conquête du marché musical mondial. Bien que sa prononciation anglaise ne soit pas parfaite, la chanson pourrait tout de même être intégrée directement aux playlists internationales. C'est ainsi que le chanteur s'affirme avec assurance, non seulement comme une star du divertissement coréen, mais aussi comme un artiste capable de penser, de créer et de réaliser selon les standards de l'industrie musicale occidentale. Il suit la voie empruntée par les plus grands artistes de K-Pop », a déclaré le professeur associé Dr Nguyen Van Thang Long.

Source : https://znews.vn/mv-cua-son-tung-m-tp-ngon-bao-tien-post1655353.html