Cependant, ce problème difficile ne semble toujours pas avoir de réponse satisfaisante. Les résultats obtenus n’ont fait qu’effleurer certains aspects du mécanisme politique, les idées proposées semblent résumer certains modèles de référence externes. Nous n’avons pas encore abordé franchement la nature, ni même évité les goulets d’étranglement fondamentaux qui entravent le développement de la presse et de l’économie des médias. Ce nœud est fondamental, comme un « anneau d’or » qu’il faut « chanter » pour le desserrer.

Le nombre total d'employés dans l'industrie en 2023 est estimé à 1 767 766, soit une augmentation de 2,72 % par rapport à 2022. Photo d'illustration : Hoang Ha

Niveau de développement de l'économie de la presse et des médias au Vietnam Selon les dernières statistiques du ministère de l'Information et des Communications en 2023, le chiffre d'affaires total de l'industrie devrait atteindre 3 744 214 milliards de VND, soit une augmentation de 1,49 % par rapport à 2022 ; La contribution au budget de l’État est estimée à 99 323 milliards de VND, soit une augmentation de 1,31 % par rapport à 2022 ; La contribution du secteur de l’information et des communications au PIB est estimée à 887 398 milliards de VND, soit une augmentation de 1,34 % par rapport à 2022 ; Le nombre total d'employés dans l'industrie en 2023 est estimé à 1 767 766, soit une augmentation de 2,72 % par rapport à 2022. Les revenus des médias à eux seuls atteignant 4 milliards USD montrent la croissance et le potentiel de l'industrie des médias en matière de création de valeur économique. Selon les statistiques du ministère, les revenus des agences de presse varient largement entre 200 et 300 millions et 4 à 5 000 milliards de VND. Mais en réalité, le nombre d’agences de presse dont le chiffre d’affaires se chiffre en milliers de milliards n’est que d’une ou deux. Dans la stratégie « Transformation numérique du journalisme jusqu'en 2025, avec une vision jusqu'en 2030 » (approuvée par le vice-Premier ministre Tran Hong Ha en vertu de la décision n° 348/QD-TTg du 6 avril 2023), un objectif spécifique est fixé selon lequel d'ici 2030, les agences de presse doivent optimiser leurs sources de revenus, dans le cadre desquelles 50 % des agences de presse doivent augmenter leurs revenus d'au moins 20 %. Ainsi, on peut constater que le gouvernement a soulevé la question de l’économie de la presse comme un moteur important du développement de la presse et des médias à l’ère de l’économie numérique. Pour trouver la bonne solution pour le développement économique du journalisme et des médias, nous devons d’abord définir correctement son concept, ses caractéristiques, son rôle et ses propriétés fondamentales. Il est nécessaire d'évaluer correctement la capacité actuelle et le niveau de développement de ce secteur économique, en l'abordant à la fois à partir des lois économiques générales et en le plaçant dans les facteurs spécifiques du Vietnam. En particulier, les aspects qui doivent être clarifiés sont : Comment les forces de production sont-elles rassemblées, organisées et divisées dans ce domaine ? Quels problèmes émergent dans la propriété des moyens de production ? Le niveau de technologie et les besoins du public en tant que consommateurs de biens ? Niveau de spécialisation et capacité à se connecter et à influencer au niveau régional et international ? En regardant la réalité du secteur de la presse et des médias vietnamiens aujourd’hui, nous pouvons voir quatre manifestations qui sont également des caractéristiques fondamentales de ce secteur à l’ère numérique. Reconnaître correctement ces manifestations contribue à comprendre les tendances de la presse et des médias, apportant ainsi des solutions satisfaisantes aux problèmes économiques dans le domaine du journalisme. L’organisation et la division du travail dans le journalisme et la communication ont atteint un niveau spécialisé. La division du travail dans le domaine du journalisme et de la communication est de plus en plus profonde et va dans le sens de la spécialisation et de la diversification. À partir de là, nous éliminons l’autosuffisance, le conservatisme et la stagnation du modèle fermé de la presse et des médias, accélérant ainsi le processus de socialisation de la production et du travail. L’impact des avancées scientifiques et technologiques, notamment de la technologie numérique et de l’intelligence artificielle, a été un facteur favorisant la division du travail et la spécialisation du journalisme et des médias à un niveau sans précédent. Dans la pratique, une division du travail a été établie entre des départements tels que : Les unités de recherche et développement (par exemple, les créateurs d'idées, les fournisseurs de formats de programmes ou les innovateurs en matière de technologies de processus de production) ; Unités spécialisées dans la production de chaque composante de contenu (Sociétés de médias spécialisées dans la production et la fourniture de documentaires, d'émissions thématiques, de reportages, etc.), spécialisées dans la fourniture d'équipements (sociétés spécialisées dans la vente ou la location de caméras, de tables de post-production, de lignes de transmission de signaux, de périphériques de stockage, d'infrastructures de distribution de contenus numériques, etc.), de logistique de production (sociétés de sonorisation, d'éclairage, d'équipements scéniques, etc.) ou de services (agences de publicité, de collecte de fonds, de services médias, etc.). Les liens économiques entre les éléments de cette chaîne sont de plus en plus étroits, l’interdépendance s’accroît, et le processus de production d’un élément est complètement intégré dans un processus de production unifié. À mesure que la spécialisation se développe, la relation de coopération entre les entreprises, les centres et les agences de presse et de médias devient de plus en plus étroite, et la coopération dans l'échange de produits sur le marché devient de plus en plus durable. Les formes de propriété des moyens de production dans le secteur des médias sont diverses. Jusqu’à présent, le processus de production d’un produit médiatique n’était pas simple, tant sur le plan matériel que technique. L’une des principales raisons réside dans les problèmes techniques, les équipements de production et les matériaux de production de ce domaine nécessitant toujours des systèmes spécialisés, une technologie de pointe et des coûts d’investissement importants. Par exemple, une entreprise de médias possédant un seul appareil spécialisé mais de haute configuration (par exemple, une caméra vidéo publicitaire 4k-8k) a une valeur d'investissement non inférieure à celle d'une agence de presse électronique équipée d'un petit système de studio pour produire du contenu audiovisuel en direct (live stream), etc. Avec la croissance rapide de l'économie, les conditions de vie des gens, leur épargne et leur capacité à payer les produits et services de presse et de médias ont également augmenté de manière significative. De plus, le développement rapide des nouvelles technologies de communication a fait que de nombreuses opérations et tâches nécessitant un équipement spécialisé sont devenues courantes avec les appareils ménagers, voire quelque chose que chaque individu peut faire lui-même. Les téléphones personnels peuvent enregistrer des vidéos et prendre des photos, les ordinateurs et les ordinateurs portables peuvent traiter des images et éditer des films. Parallèlement à la popularité des appareils de communication, la quantité d'équipements spécialisés pour l'industrie de la communication, des ordinateurs, des logiciels, des équipements d'enregistrement, du montage de films, de l'enregistrement sonore, des systèmes de son et d'éclairage à de nombreux matériaux spécialisés, est de plus en plus populaire dans tous les systèmes, centres de production et entreprises de différentes échelles. De là, la propriété des moyens de production naît inévitablement en raison des exigences de développement des forces productives ainsi que du processus de socialisation en général. Les formes de propriété des moyens de production dans ce domaine se concentrent principalement sous les formes suivantes : propriété d’État (agences de presse centrales et locales), propriété collective (de syndicats, de groupes, issue d’individus contribuant volontairement), propriété mixte (joint ventures, coordination socialisée entre agences d’État et organisations non étatiques) et propriété privée (modèles de production à petite échelle ou propriété capitaliste). Jusqu'à présent, le Vietnam n'a pas été en mesure de compter pleinement la valeur de la propriété des moyens de production des forces économiques non étatiques, mais grâce à la relation entre la capacité d'organiser et de mettre en œuvre des produits médiatiques de haute qualité et la quantité - qualité - type d'équipement et de moyens de production, ce niveau peut être identifié de manière relativement précise. Jusqu'à présent, les entreprises médiatiques au Vietnam ont atteint le niveau de production d'œuvres audiovisuelles selon les normes régionales et internationales, à partir de clips vidéo, de jeux télévisés protégés par le droit d'auteur et de formats télévisés occidentaux, de longs métrages, de programmes d'événements à grande échelle tels que des concours de beauté internationaux, des compétitions sportives , des événements culturels... Le développement de nouvelles techniques et technologies et le besoin de divertissement créent une forte pression sur la presse et les agences médias. Le développement des technologies des médias numériques avec des fonctionnalités et des technologies bien au-delà de « l'imagination normale », les appareils techniques avec des plateformes de technologies de l'information, l'intelligence artificielle (IA), les connexions numériques (Internet des objets)... sont de plus en plus modernes, répondant non seulement aux besoins d'amélioration de la qualité de vie des personnes, mais aussi une force motrice importante stimulant le développement du marché de la presse et des médias en termes d'échelle, de valeur des produits, de circulation des biens et d'augmentation de la liquidité. La division du travail a atteint un niveau de spécialisation et d’échange dans le domaine du journalisme et de la communication s’est progressivement déplacée vers un niveau de connexion et d’influence profonde à l’échelle régionale et internationale. La tendance à la mondialisation s’est fortement développée, attirant et influençant tous les pays et marchés sur tous les continents du monde, en d’autres termes, dans un « monde plat ». L’un des éléments du processus de mondialisation est l’échange culturel entre les pays et les groupes ethniques, y compris la pénétration de produits audiovisuels sous de nombreuses formes différentes. Il est indéniable que le développement remarquable de la presse mondiale et des produits médiatiques dans tous les genres, à l'exclusion des éléments toxiques, anticulturels et apolitiques , de nombreux produits audiovisuels internationaux sont devenus une nourriture spirituelle indispensable pour le peuple vietnamien. Le processus d’échange et de coopération international de plus en plus large a ouvert la porte au public des médias pour accéder à une variété de produits et constitue également une force motrice du développement pour briser l’isolement et l’ennui du système de contenu d’information auparavant isolé. De nombreux produits de presse et de médias appliquent non seulement des technologies et des formats étrangers, mais abordent également la séparation de chaque processus de pré-production et de post-production en de nombreux systèmes nationaux et étrangers pour atteindre la plus haute qualité et efficacité commerciale. La division internationale du travail et des échanges est devenue un facteur favorisant le développement du marché télévisuel vietnamien, en particulier depuis le début du XXIe siècle. Le processus d’échange et de contact est un signe positif pour l’industrie de la presse et des médias au Vietnam aujourd’hui, cependant, en réalité, la situation économique de la presse et des médias nationaux présente encore des facteurs spécifiques. Tout d’abord, cela montre que dans certains aspects, le marché de la presse et des médias vietnamiens n’a pas clairement démontré et promu de manière optimale les facteurs du mécanisme du marché : car pour qu’une économie fonctionne, elle doit d’abord s’appuyer sur le marché, ce qui signifie s’appuyer sur le mécanisme automatique de l’offre, de la demande et des prix des biens, dans un environnement concurrentiel, la force motrice est le profit. Les composants de ce mécanisme de marché sont étroitement liés les uns aux autres, comme les maillons d’une machine. Le prix est le cœur du marché, l’offre et la demande sont le centre et la concurrence est l’âme et la puissance du marché. Pour mieux comprendre les composantes du mécanisme du marché, il est nécessaire d'apprendre des concepts connexes tels que : La demande de biens : La quantité de biens ou de services médiatiques que les acheteurs sont capables et désireux d'acheter à des prix différents en même temps est apparue et augmente. Les besoins du public évoluent et évoluent constamment au fil du temps. Ils ne peuvent pas limiter leur consommation d’informations à la capacité limitée et aux années immuables du département de presse et des médias suivant un objectif planifié. Offre de biens : Il s'agit de la quantité de biens ou de services que les vendeurs (agences de presse, entreprises de médias, organisations nationales et internationales et particuliers) sont capables et disposés à vendre à des prix différents sur une certaine période de temps. En réalité, les agences de presse produisent selon les commandes de l’État, une grande partie du contenu suivant un mécanisme fixe, qui ne découle pas entièrement des besoins et des intérêts du public. Les produits et agences médiatiques auparavant limités par l’espace géographique (province – ville) ne sont plus adaptés au développement avec la nature et les caractéristiques des médias numériques. Prix ​​: C'est un facteur reflétant la relation entre l'offre et la demande pour des produits ou services de presse et de médias spécifiques. Le coût des produits médiatiques ne reflète pas entièrement les coûts de production, car il existe une subvention budgétaire pour les tâches de propagande et de communication politique. Pendant ce temps, les entreprises privées qui fabriquent des produits médiatiques doivent « nager » seules et calculer le prix de vente en fonction des coûts de production et des problèmes de profit. Concurrence : C'est la course entre les entreprises, les agences et les organisations économiques pour consommer des biens et services de presse et de médias, dans le but d'obtenir le profit le plus élevé. Il s’agit d’une inévitabilité de l’économie de marché et d’un facteur fondamental dans la formation du marché de la télévision. Cette compétitivité est réduite et éliminée avec l’existence d’une source budgétaire fixe. Monnaie, valeur : C'est la mesure et l'expression de la valeur des produits de presse et des médias. Le travail journalistique et médiatique, les produits journalistiques et médiatiques présentant les caractéristiques d'un travail « créatif » doivent être mesurés et rémunérés en monnaie et en fonction des fluctuations du marché. Bénéfice : Sur le marché de la presse et des médias, le bénéfice est le montant des revenus gagnés par les agences après déduction des coûts de production, des impôts, etc. et devient l'une des forces motrices qui régissent les activités des hommes d'affaires. Le profit pousse les entreprises de presse et de médias vers des domaines de production qui attirent les consommateurs (le public des médias). Le profit est également un facteur qui incite les entreprises de presse et de médias à utiliser les techniques de production les plus efficaces. Quand quatre problèmes se posent : que produire ? Comment produire ? produire pour qui ? C'est aussi le moment où le marché de la presse et des médias atteint ses objectifs économiques. Cependant, pour les agences de presse, les objectifs politiques sont l’exigence la plus importante, il est difficile d’harmoniser ces deux objectifs en même temps. Si l’objectif de profit n’est pas fixé, le client (l’organisme dirigeant) est obligé d’avoir une politique de soutien maximal aux activités de service public, mais en réalité, cela n’est pas approprié. Il est temps de considérer le journalisme comme un secteur économique, les produits journalistiques comme des marchandises spéciales et les agences de presse avec des mécanismes de fonctionnement comme des entreprises. Les dirigeants des agences de presse doivent considérer leur journal comme une entreprise du secteur de l’information et doivent trouver un modèle économique efficace pour la nouvelle salle de rédaction qui puisse résoudre en profondeur et créer une nouvelle source de vitalité pour l’économie de la presse vietnamienne, aujourd’hui et à l’avenir. * Partie 2 : Les goulots d'étranglement qui entravent le développement de l'économie de la presse et des médias au Vietnam
Le 14 juin, le magazine Information et Communication, journal électronique VietNamNet (ministère de l'Information et de la Communication) en collaboration avec l'Institut de formation au journalisme et à la communication (Université des sciences sociales et humaines, Université nationale du Vietnam, Hanoi) organisera une conférence internationale : « L'économie du journalisme et de la communication au Vietnam dans le contexte du développement économique numérique ». L'atelier fait partie de l'événement annuel de la communauté de la presse vietnamienne appelé « June Press Forum » - la troisième fois (2024), coprésidé par Information and Communication Magazine, VietNamNet Electronic Newspaper et l'Institut de formation au journalisme et à la communication. L'atelier s'est déroulé sur 1 journée de travail, avec 3 sessions et discussions.

Vietnamnet.vn

Source : https://vietnamnet.vn/nen-kinh-te-bao-chi-truyen-thong-viet-nam-toan-canh-va-nhung-nut-that-2290362.html