Cependant, ce problème complexe semble toujours sans réponse satisfaisante. Les résultats obtenus n'ont fait qu'effleurer certains aspects du mécanisme politique, et les avis proposés ne semblent résumer que quelques modèles de référence externes. Nous n'avons pas abordé franchement la nature des obstacles fondamentaux qui entravent le développement de la presse et de l'économie des médias, et nous évitons même de les aborder. Cet obstacle est un principe, tel un « anneau d'or » qu'il faut « chanter » pour le desserrer.

Le nombre total d'employés dans l'industrie en 2023 est estimé à 1 767 766, soit une augmentation de 2,72 % par rapport à 2022. Photo d'illustration : Hoang Ha

Niveau de développement de l'économie de la presse et des médias au Vietnam Selon les dernières statistiques du ministère de l'Information et des Communications en 2023, le revenu total de l'industrie est estimé à 3 744 214 milliards de VND, soit une augmentation de 1,49 % par rapport à 2022 ; La contribution du budget de l'État est estimée à 99 323 milliards de VND, soit une augmentation de 1,31 % par rapport à 2022 ; La contribution au PIB de l'industrie de l'information et des communications est estimée à 887 398 milliards de VND, soit une augmentation de 1,34 % par rapport à 2022 ; Le nombre total d'employés dans l'industrie en 2023 est estimé à 1 767 766 travailleurs, soit une augmentation de 2,72 % par rapport à 2022. Les revenus des médias atteignant à eux seuls le seuil de 4 milliards USD montrent la croissance et le potentiel de l'industrie des médias en matière de création de valeur économique. Selon les statistiques du ministère, le chiffre d'affaires des agences de presse varie largement, de 200 à 300 millions à 4 à 5 000 milliards de dongs. Cependant, en réalité, seules une ou deux agences de presse affichent un chiffre d'affaires de plusieurs milliers de milliards. La stratégie « Transformation numérique de la presse à l'horizon 2025, orientation 2030 » (approuvée par le vice-Premier ministre Tran Hong Ha par décision n° 348/QD-TTg du 6 avril 2023) fixe un objectif précis : d'ici 2030, les agences de presse doivent optimiser leurs revenus, et ce, pour que 50 % d'entre elles augmentent leurs revenus d'au moins 20 %. Le gouvernement a ainsi fait de l'économie de la presse un moteur important du développement de la presse et des médias à l'ère du numérique. Pour trouver la solution adéquate au développement de l'économie de la presse et des médias, il est essentiel de définir correctement ses concepts fondamentaux, ses caractéristiques, ses rôles et ses propriétés. Il est nécessaire d'évaluer correctement l'état actuel des capacités et le niveau de développement de ce secteur économique, en tenant compte à la fois des lois économiques générales et des spécificités du Vietnam. Les aspects à clarifier sont notamment : comment se concentrent les forces productives, l'organisation et la division du travail dans ce secteur ? Quelles sont les problématiques émergentes liées à la propriété des moyens de production ? Le niveau technologique et les besoins du public en tant que consommateur ? Le niveau de spécialisation et la capacité à se connecter et à influencer à l'échelle régionale et internationale ? L'analyse de la réalité du secteur de la presse et des médias au Vietnam aujourd'hui révèle quatre manifestations qui constituent également les caractéristiques fondamentales de ce secteur à l'ère numérique. Identifier correctement ces manifestations contribue à comprendre les tendances du journalisme et de la communication, et ainsi à apporter une solution satisfaisante aux problèmes économiques du secteur. L'organisation et la division du travail dans le journalisme et la communication ont atteint un niveau de spécialisation. Cette division du travail s'approfondit et tend vers la spécialisation et la diversification. Éliminant ainsi l'autosuffisance, l'autosuffisance, le conservatisme et la stagnation du modèle fermé des activités de journalisme et de communication, accélérant le processus de socialisation de la production et du travail. L'impact des avancées scientifiques et technologiques, notamment du numérique et de l'intelligence artificielle, a favorisé la division du travail et la spécialisation du journalisme et des médias à un niveau sans précédent. En effet, une division du travail s'est instaurée entre des départements tels que : les unités spécialisées en recherche et développement (par exemple : les créateurs d'idées, les fournisseurs de formats de programmes ou les innovations technologiques dans les processus de production) ; les unités spécialisées dans la production de chaque composant de contenu (sociétés de médias spécialisées dans la production et la fourniture de documentaires, d'émissions spéciales, de reportages, etc.), les fournisseurs d'équipements (sociétés spécialisées dans la vente ou la location de caméras, de tables de post-production, de lignes de transmission de signaux, de périphériques de stockage, d'infrastructures de distribution de contenu numérique, etc.), la logistique de production (sociétés disposant d'équipements de sonorisation, d'éclairage, de scène, etc.) ou les entreprises de services (agences de publicité, campagnes de sponsoring, services médias, etc.). Les liens économiques entre les éléments de cette chaîne sont de plus en plus étroits, l'interdépendance croissante, le processus de production d'un élément étant complètement intégré dans un processus de production unifié. À mesure que la spécialisation se développe, la relation de coopération entre les entreprises, les centres et les agences de presse et de médias devient de plus en plus étroite, et la coopération dans l'échange de produits sur le marché devient de plus en plus durable. Les formes de propriété des moyens de production dans le secteur des médias sont diverses. Jusqu'à présent, le processus de production d'un produit médiatique n'a pas été simple, tant sur le plan matériel que technique. L'une des principales raisons réside dans les problèmes techniques, les équipements et les moyens de production de ce secteur, qui nécessitent toujours des systèmes spécialisés, une technologie de pointe et des investissements importants. Par exemple, une entreprise de médias possède un seul appareil spécialisé, mais doté d'une configuration avancée (par exemple, une caméra publicitaire 4K-8K), dont la valeur d'investissement n'est pas inférieure à celle d'une agence de presse numérique équipée d'un petit studio pour la production de contenu audiovisuel en direct (streaming). Avec la croissance rapide de l'économie, les conditions de vie et la capacité de payer pour les produits et services de presse et de médias ont également considérablement augmenté. De plus, le développement rapide des nouvelles technologies de communication a rendu de nombreuses opérations et emplois nécessitant un équipement spécialisé courants, voire réalisables par chacun. Les téléphones personnels permettent d'enregistrer des vidéos et de prendre des photos, tandis que les ordinateurs de bureau et portables permettent de traiter des images et de monter des films. Parallèlement à la popularité des appareils de communication, le nombre d'équipements spécialisés destinés à ce secteur, qu'il s'agisse d'ordinateurs, de logiciels, de matériel d'enregistrement, de montage, d'enregistrement sonore, de systèmes de sonorisation, d'éclairage ou de nombreux autres matériels spécialisés, ne cesse de croître dans tous les systèmes, centres de production et entreprises de toutes tailles. De ce fait, la propriété des moyens de production de contenu apparaît inévitablement en raison des exigences de développement des forces productives et du processus de socialisation en général. Les formes de propriété des moyens de production dans ce domaine se concentrent principalement sous les formes suivantes : propriété étatique (agences de presse centrales et locales), propriété collective (syndicats, groupes, contributions volontaires individuelles), propriété mixte (joint-ventures, coordination socialisée entre agences étatiques et organisations non étatiques) et propriété privée (modèles de petite production ou propriété capitaliste). Jusqu'à présent, le Vietnam n'a pas été en mesure d'évaluer pleinement la valeur de la propriété des moyens de production des forces économiques non étatiques, mais le lien entre la capacité à organiser et à mettre en œuvre des produits médiatiques de haute qualité et la quantité, la qualité et le type d'équipements et de moyens de production permet d'en déterminer avec une certaine précision. Jusqu'à présent, les entreprises médiatiques au Vietnam ont atteint le niveau de production d'œuvres audiovisuelles selon les normes régionales et internationales, à partir de clips vidéo, de jeux télévisés protégés par le droit d'auteur et de formats télévisés occidentaux, de longs métrages, de programmes d'événements à grande échelle tels que des concours de beauté internationaux, des compétitions sportives , des événements culturels... Le développement de nouvelles techniques et technologies, ainsi que le besoin de divertissement, exercent une forte pression sur les agences de presse et médias. Le développement de technologies numériques aux fonctionnalités et technologies bien au-delà de l'imagination, de dispositifs informatiques, d'intelligence artificielle (IA), de connexions numériques (Internet des objets)… sont de plus en plus modernes, répondant non seulement aux besoins d'amélioration de la qualité de vie des citoyens, mais constituant également un moteur important du développement du marché de la presse et des médias en termes d'échelle, de valeur des produits, de circulation des biens et de liquidité croissante. La division du travail a atteint un niveau de spécialisation et les échanges dans le domaine du journalisme et des médias ont progressivement évolué vers un niveau de connexion et d'influence profonde à l'échelle régionale et internationale. La mondialisation s'est fortement développée, attirant et influençant tous les pays et marchés de tous les continents, créant ainsi un « monde plat ». L'un des facteurs de cette mondialisation est l'échange culturel entre les pays et les groupes ethniques, notamment la pénétration de produits audiovisuels sous des formes diverses. Il est indéniable que le développement remarquable du journalisme et des produits médiatiques mondiaux dans tous les genres, excluant les éléments toxiques, anticulturels et apolitiques , de nombreux produits audiovisuels internationaux sont devenus une nourriture spirituelle indispensable pour le peuple vietnamien. L'élargissement croissant des échanges et de la coopération internationaux a ouvert la voie à un accès diversifié au public des médias et constitue également un moteur de développement permettant de rompre l'isolement et la monotonie d'un système d'information auparavant cloisonné. De nombreux produits de presse et de médias sont non seulement mis en œuvre grâce à des technologies et des formats étrangers, mais ils privilégient également la séparation des processus de préproduction et de postproduction entre plusieurs systèmes nationaux et étrangers afin d'atteindre une qualité et une efficacité optimales. La division internationale du travail et les échanges internationaux sont devenus des facteurs favorisant le développement du marché télévisuel vietnamien, notamment depuis le début du XXIe siècle. Ces échanges et contacts sont un signe positif pour le secteur de la presse et des médias vietnamien aujourd'hui, mais en réalité, le paysage économique de la presse et des médias vietnamiens présente encore des spécificités. Tout d'abord, cela montre que, sous certains aspects, le marché vietnamien de la presse et des médias n'a pas clairement démontré ni optimisé les mécanismes du marché : pour fonctionner, une économie doit d'abord s'appuyer sur le marché, ce qui implique de s'appuyer sur le mécanisme automatique de l'offre, de la demande et des prix des matières premières. Dans un environnement concurrentiel, le profit est le moteur de ce mécanisme. Les composantes de ce mécanisme de marché sont étroitement liées, comme les maillons d'une machine. Le prix est au cœur du marché, l'offre et la demande en sont le centre, et la concurrence en est l'âme et la force. Pour mieux comprendre les composantes du mécanisme du marché, il est nécessaire d'appréhender des concepts connexes tels que : la demande de biens : la quantité de biens ou de services de presse et de médias que les acheteurs sont capables et désireux d'acheter simultanément à différents prix est apparue et augmente de jour en jour. Les besoins du public évoluent et se développent constamment au fil du temps ; ils ne peuvent limiter l'accès à l'information à un cadre de capacité limité et à un service de presse et de médias inchangé depuis de nombreuses années, suivant un plan d'action. l'offre de biens : la quantité de biens ou de services que les vendeurs (agences de presse, entreprises de presse et de médias, organisations nationales et internationales et particuliers) sont capables et désireux de vendre à différents prix sur une période donnée. En effet, les agences de presse produisent selon les commandes de l'État, et de nombreux contenus suivent un mécanisme fixe, ne répondant pas entièrement aux besoins et préférences du public. Les produits et les agences de presse étaient auparavant limités par l'espace géographique (province ou ville) et ne sont plus adaptés au développement des médias numériques. le prix : un facteur reflétant le rapport offre-demande de produits ou services de presse et de médias spécifiques. Le coût des produits médiatiques ne reflète pas pleinement le coût de production, car une subvention du budget est allouée aux tâches de propagande et de communication politique. De leur côté, les entreprises privées produisant des produits médiatiques doivent se débrouiller seules et calculer le prix de vente en fonction des coûts de production et de la rentabilité. Concurrence : Il s’agit de la course que se livrent les entreprises, les agences et les organisations économiques pour la consommation de biens et services de presse et de médias, dans le but de réaliser le profit le plus élevé. Indissociable de l’économie de marché, elle constitue également un facteur fondamental de la formation du marché télévisuel. Cette concurrence est réduite, voire éliminée, par l’existence d’un budget de presse fixe. Monnaie, valeur : Mesure et expression de la valeur des produits de presse et de médias. Le travail de presse et de médias, ainsi que les produits de presse et de médias présentant des caractéristiques de travail « créatif », doivent être mesurés et rémunérés en monnaie et en fonction des fluctuations du marché. Profit : Sur le marché de la presse et des médias, le profit est le revenu des agences après déduction des coûts de production, des impôts, etc., et constitue l’un des moteurs de l’activité des entrepreneurs. Le profit attire les entreprises de presse et de médias vers des secteurs de production qui attirent les consommateurs (le public des médias). Le profit est également le facteur qui incite les entreprises de presse et de médias à utiliser les techniques de production les plus efficaces. Lorsque quatre problèmes se posent : que produire ? Comment produire ? Produire pour qui ? Comment générer des profits ? C’est alors que le marché de la presse et des médias atteint ses objectifs économiques. Cependant, pour les agences de presse, les objectifs politiques sont l’exigence la plus importante ; il est difficile de concilier ces deux objectifs. Sans objectif de profit, le client (l’agence gouvernementale) est contraint d’adopter une politique de soutien maximal aux activités de service public, ce qui, en réalité, est inadapté. Il est temps de considérer le journalisme comme un secteur économique, les produits journalistiques comme des biens spécifiques et les agences de presse comme une entreprise. Les dirigeants d’agences de presse doivent considérer leur journal comme une entreprise du secteur de l’information et trouver un modèle économique efficace pour que la rédaction puisse le résoudre en profondeur et créer une nouvelle source de vitalité pour l’économie de la presse vietnamienne actuelle et future. * Partie 2 : Les goulots d’étranglement qui entravent le développement de l’économie de la presse et des médias vietnamienne
Le 14 juin, le magazine d'information et de communication VietNamNet, journal électronique (ministère de l'Information et de la Communication), en collaboration avec l'Institut de formation au journalisme et à la communication (Université des sciences sociales et humaines, Université nationale du Vietnam, Hanoï), organisera une conférence internationale intitulée « L'économie du journalisme et de la communication au Vietnam dans le contexte du développement économique numérique ». Cette conférence s'inscrit dans le cadre de l'événement annuel de la communauté journalistique vietnamienne, le « Forum du journalisme de juin », organisé pour la troisième fois (2024), et coprésidé par le magazine d'information et de communication, le journal électronique VietNamNet et l'Institut de formation au journalisme et à la communication. La conférence se déroulera sur une journée ouvrable, avec trois sessions et débats.

Vietnamnet.vn

Source : https://vietnamnet.vn/nen-kinh-te-bao-chi-truyen-thong-viet-nam-toan-canh-va-nhung-nut-that-2290362.html