Comment Newsquest se diversifie-t-elle en devenant une entreprise de marketing numérique ?

(CLO) La transformation de Newsquest, d'un éditeur traditionnel à une entreprise locale de marketing numérique, est une stratégie réussie qui aide l'entreprise à diversifier ses sources de revenus.

Newsquest, l'un des plus grands groupes de médias du Royaume-Uni avec 250 marques d'information, ambitionne de devenir une entreprise de marketing numérique, d'autant plus que les revenus publicitaires numériques représentent plus de 50 % du total des revenus publicitaires.

Fondée en 1995 et faisant désormais partie de Gannett (États-Unis), Newsquest exploite plus de 165 journaux et environ 40 sites web en Angleterre, en Écosse et au Pays de Galles, avec une audience mensuelle pouvant atteindre 55 millions d'utilisateurs.

Leurs publications vont des petits hebdomadaires aux grands quotidiens, et l'entreprise s'engage à fournir des informations et des publicités locales de qualité, touchant environ 75 % de la population adulte.

Photo d'illustration.

La transformation en agence de marketing numérique a été un élément essentiel de la stratégie de croissance de Newsquest. Morgan Stevenson, directrice de la transformation numérique chez Newsquest, a expliqué lors du webinaire Innovate Local que cette croissance est le fruit de la mise en œuvre de nombreuses initiatives et améliorations visant à maintenir des marges bénéficiaires élevées tout en aidant les clients locaux à optimiser leurs stratégies marketing.

Un élément clé de cette transformation a été le lancement de la marque LocalIQ, qui donne à Newsquest accès au marché de la publicité numérique grâce à des solutions de publicité sur les réseaux sociaux, sur les moteurs de recherche et par affichage.

LocalIQ exploite non seulement ses propres données et technologies, mais combine également intelligemment les plateformes de Newsquest avec des plateformes tierces comme Facebook et Google afin d'optimiser l'efficacité publicitaire.

M. Stevenson a déclaré que la mise en place d'une équipe de vente numérique et la restructuration de l'approche étaient essentielles. Concrètement, cette équipe s'est concentrée non seulement sur la publicité imprimée, mais aussi sur les produits publicitaires numériques, élargissant ainsi sa portée et améliorant l'engagement client. Cela a permis à l'entreprise de maintenir sa part de marché dans le secteur de la publicité imprimée tout en tirant parti de la croissance de la publicité numérique.

Le marché de la publicité numérique évolue rapidement, et M. Stevenson souligne que les entreprises locales ont besoin d'aide pour comprendre et utiliser des stratégies marketing complexes. L'alliance de la publicité traditionnelle et numérique permet à Newsquest de demeurer un partenaire de confiance pour les entreprises locales.

Pour optimiser les revenus, Newsquest a développé différentes formules publicitaires, allant des campagnes à court terme aux campagnes à long terme et à forte valeur ajoutée. Les clients peuvent ainsi choisir la formule qui correspond le mieux à leur budget et à leurs objectifs marketing.

Surtout, Newsquest a mis en place un système de retour d'information permettant de centraliser les données provenant de sources multiples, contribuant ainsi à mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires et à optimiser les dépenses des clients.

M. Stevenson a souligné que proposer une solution complète, allant de la publicité sur les sites d'actualités aux campagnes Facebook, est un élément clé de la stratégie de Newsquest, contribuant à maintenir des marges bénéficiaires élevées et à assurer la pérennité de l'entreprise dans un environnement concurrentiel féroce.

Ngoc Anh (selon WAN-IFRA)

Source : https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html