Que peuvent faire les créateurs de contenu et les rédacteurs publicitaires pour maintenir leur valeur face à la « tempête de l'IA » ?

TPO - Ces dernières années, alors que les outils d'IA ont de plus en plus offert des capacités d'optimisation linguistique et la possibilité de créer du contenu en peu de temps, de nombreux jeunes s'interrogent sur la valeur et la place d'une carrière dans le domaine de la rédaction de contenu et de la conception-rédaction.

Le rôle créatif s'amenuise et les revenus diminuent.

Ayant travaillé pendant près de deux ans dans la création de contenu au sein d'une agence de médias avant de devenir freelance, Ha Anh (25 ans, quartier de Cau Giay, Hanoï ) pensait autrefois que la création de contenu était un domaine offrant de nombreuses opportunités de développement.

Toutefois, depuis environ un an, avec la prédominance croissante de l'IA dans la production de contenu, elle a commencé à percevoir clairement des changements sur le marché, notamment dans la façon dont les entreprises et les clients perçoivent le travail des rédacteurs.

Ha Anh travaille actuellement comme créatrice de contenu indépendante. Photo : Fournie par la personne concernée.

« Auparavant, les clients étaient prêts à investir car ils avaient besoin de rédacteurs pour créer du contenu original. Mais aujourd'hui, beaucoup utilisent l'IA pour générer des plans pré-rédigés, et pensent donc que le travail du rédacteur se limite à la correction. Il y avait des projets pour lesquels je recevais plusieurs millions de dongs, mais maintenant, la rémunération a considérablement diminué car on considère que l'IA peut prendre en charge la majeure partie du travail », a expliqué Ha Anh.

Non seulement la nature du travail a changé, mais la pression concurrentielle s'est également accrue. Plus tôt cette année, Ha Anh a envoyé plus de 20 candidatures ou propositions de collaboration, mais n'a reçu que quelques réponses. Outre ses compétences rédactionnelles, elle a aussi dû apprendre à utiliser l'IA, à créer de courtes vidéos et à maîtriser les bases du design pour améliorer sa polyvalence.

De même, Hoang Thi Luan (21 ans, vivant actuellement à Hanoï), une jeune rédactrice publicitaire débutante, a rapidement constaté les changements survenus dans la profession lorsqu'elle a commencé à accepter de petits projets en freelance. Elle a alors découvert des cas où des clients utilisaient l'IA pour générer du contenu avant de le lui envoyer pour finalisation.

« J'ai déjà écrit du contenu pour une page de fans de vente, mais le client avait déjà utilisé l'IA pour générer environ 70 à 80 % du contenu et m'a seulement demandé de modifier le texte pour le rendre plus naturel ou d'ajouter quelques idées pour le rendre plus attrayant », a confié Luận.

Cet essai décrit le processus de vérification et de traitement de l'information avant publication. Photo : Fournie par l'auteur.

Auparavant, les rédacteurs étaient généralement impliqués dans toutes les étapes, de la conception initiale à la réalisation complète du contenu. Cependant, aujourd'hui, de nombreux clients étant convaincus que l'IA prend en charge les tâches les plus complexes, la rémunération de certaines missions tend à diminuer.

Cela met la pression sur les nouveaux venus comme Luan, qui doivent à la fois acquérir de l'expérience et trouver des moyens de se démarquer. « Je trouve l'IA très utile, mais j'ai parfois l'impression que le métier de rédacteur publicitaire est moins prisé qu'avant. Je me demande parfois si les clients pensent que l'IA peut gérer la majeure partie du travail, quelle est la valeur ajoutée d'un rédacteur humain ? », a-t-elle déclaré.

Repenser les professions créatives

Contrairement aux inquiétudes selon lesquelles l'IA dévalorise le métier de rédacteur de contenu, Quoc Hung (28 ans, quartier Hoang Mai, Hanoï), actuellement rédacteur dans une entreprise technologique, a un point de vue différent.

Fort de plus de six ans d'expérience dans le domaine, Hung estime que l'IA ne diminue pas la valeur des créateurs de contenu, mais les oblige plutôt à adapter leurs méthodes de travail aux nouvelles exigences du marché. Dans son travail quotidien, l'IA est devenue un outil quasi indispensable, de la recherche d'idées et de suggestions d'approches à la gestion des tâches répétitives.

« J'utilise très fréquemment l'IA pour générer des idées, trouver des approches ou gérer des tâches répétitives. Des choses qui prenaient auparavant environ trois heures peuvent maintenant être accomplies en une seule heure », a confié Hung.

Fort de son expérience pratique, Hung estime que l'IA peut s'avérer très utile pour synthétiser l'information et élaborer un contenu initial, mais qu'elle ne saurait remplacer la réflexion stratégique ni la capacité à comprendre les utilisateurs. Selon lui, le marché actuel a besoin non seulement de rédacteurs de contenu, mais aussi de personnes capables de créer de la valeur grâce à ce contenu.

Comment les créateurs de contenu et les rédacteurs publicitaires peuvent-ils préserver leur valeur ?

Il a toutefois reconnu que l'IA entraîne une production de contenu toujours plus importante, risquant d'atteindre un point de saturation. « Je pense qu'aujourd'hui, les entreprises ont besoin non seulement de rédacteurs, mais aussi de personnes capables de créer de la valeur grâce au contenu. L'IA excelle dans la synthèse d'informations, mais pour un contenu qui exige une analyse approfondie ou une compréhension fine des utilisateurs, l'humain reste le facteur déterminant », a déclaré Hung.

Selon Hung, l'émergence de l'IA ne diminue pas la valeur du métier d'écrivain, mais renforce la sélection des professionnels du secteur. Il estime qu'à l'avenir, les créateurs de contenu auront besoin non seulement de compétences rédactionnelles, mais aussi d'un esprit critique, d'un talent de conteur et de la capacité à créer des expériences uniques pour se maintenir sur le marché.

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Source : https://tienphong.vn/nghe-content-copywriter-lam-gi-de-giu-gia-truoc-con-bao-ai-post1845432.tpo