Raconter des histoires culturelles à travers des expériences dans des villages d'artisanat traditionnel.
Chaque week-end, la maison d'environ 130 m² de l'artisane Nguyen Thi Tuan (commune de Tay Phuong, Hanoï ) résonne des rires et des bavardages joyeux des jeunes visiteurs en quête d'activités manuelles. Des éventails en papier colorés sont suspendus un peu partout, servant à la fois de produits et de décor pour un atelier d'artisanat unique.
Rares étaient ceux qui auraient imaginé qu'il y a plus de dix ans, la fabrication artisanale d'éventails à Chang Son était menacée de disparition. L'arrivée des ventilateurs électriques a contraint de nombreuses familles à abandonner ce savoir-faire, et l'espace traditionnel du village s'est peu à peu réduit.
Issue d'une famille de fabricants d'éventails de tradition, Mme Tuan a été témoin de cette période difficile et a décidé de renouer avec cet artisanat à plus de 50 ans. « Si je ne le fais pas, peut-être que dans quelques décennies, plus personne ne saura fabriquer d'éventails en papier », a-t-elle confié.
Mais son engagement pour la préservation de ce savoir-faire ne s'est pas limité à la production. Dès 2016, elle a envisagé de l'« ouvrir au public », de le rendre plus accessible. En 2022, l'espace d'exposition a officiellement ouvert ses portes aux visiteurs.
Dès son ouverture, cet espace expérientiel a accueilli des visiteurs de tous horizons, des touristes internationaux aux étudiants. À leur arrivée, ils pouvaient participer directement à la fabrication d'éventails : collage du papier sur une armature en bambou, pliage et décoration. Ces activités pratiques leur permettaient de s'imprégner de l'atmosphère si particulière des villages d'artisans traditionnels.
D'après Mme Tuan, autrefois, un éventail comptait 18 baleines, et lorsqu'on le tenait, on pouvait ressentir le travail de l'artisan. Aujourd'hui, même s'il n'en possède plus que 9, sa valeur symbolique demeure, permettant à chacun d'apprécier le savoir-faire artisanal.
C’est l’aspect narratif qui donne toute sa profondeur à l’expérience. Les touristes ne se contentent pas de créer un produit, ils découvrent aussi l’histoire, les coutumes et l’esthétique associées à l’éventail – un objet en apparence simple qui recèle de multiples dimensions culturelles.
En haute saison, la petite maison de Mme Tuan peut accueillir environ 200 personnes simultanément. Faute de place, elle n'en accepte qu'une trentaine à la fois. Les jours d'affluence, des activités sont organisées sur la place du village ou au centre culturel afin que chacun puisse participer. Malgré leur taille réduite, ces expériences marquent durablement les visiteurs. Nombre d'entre eux reviennent plusieurs fois, rapportant du matériel pour animer des ateliers à l'étranger.
De la préservation des savoir-faire traditionnels au développement du tourisme .
L'histoire de la « préservation du savoir-faire par l'ouverture » n'est pas propre au village de fabrication d'éventails de Chang Son ; elle se produit également dans de nombreux autres villages artisanaux de Hanoï.
À Phu Vinh, village de vannerie en rotin, l'artisan Nguyen Van Tinh, président de l'Association des artisans du rotin de Phu Nghia (Hanoï), a lui aussi choisi de rapprocher cet artisanat des touristes. L'atelier familial n'est pas seulement un lieu de fabrication, mais aussi un espace d'accueil pour les visiteurs, proposant des visites et des initiations.
Dans cet espace, les fagots de rotin et de bambou ne sont plus de simples matières premières, mais deviennent des outils narratifs. Les visiteurs sont guidés pas à pas à travers le processus de tressage, tout en écoutant des récits sur l'histoire du village artisanal et les hauts et les bas rencontrés par les produits faits main face à la concurrence des biens en plastique et industriels.
Face à cette pression, les artisans du village de Phu Vinh, spécialisé dans le tressage du rotin et du bambou, ont opté pour une approche flexible : préserver les techniques traditionnelles tout en innovant dans leurs créations et en tirant parti des tendances de consommation écologiques pour développer des produits respectueux de l’environnement. Nombre de leurs produits sont exportés vers des marchés exigeants comme le Royaume-Uni, les États-Unis et le Japon.
Le tourisme expérientiel offre notamment de nouvelles perspectives au village artisanal. Le week-end, l'atelier de la famille de l'artisan Nguyen Van Tinh peut accueillir de cinq à sept groupes de visiteurs. Comparé à il y a quelques années, le nombre de visiteurs a considérablement augmenté, témoignant de l'attrait de ce modèle.
Au-delà des foyers individuels, certains artisans proposent de développer le tourisme de manière plus intégrée : chaque famille devient un point central, créant ainsi un réseau d’expériences diversifiées au sein du village. Les visiteurs pourraient ainsi explorer non seulement un atelier, mais tout un espace culturel dynamique. Outre la promotion du tourisme dans son atelier, l’artisan Nguyen Van Tinh est fréquemment invité par les écoles à animer des ateliers pratiques. Cela ouvre la voie à un tourisme immersif dans le village artisanal, par le biais des institutions éducatives.
Cependant, la transition entre le travail artisanal et le travail dans le tourisme n'est pas simple, notamment en ce qui concerne l'accueil des visiteurs, les conseils et la promotion. Nombreux sont ceux qui pratiquent cet artisanat depuis des décennies, en maîtrisant les techniques fondamentales, mais qui ne possèdent toujours pas les documents nécessaires pour être reconnus comme artisans.
Afin de promouvoir la valeur du patrimoine artisanal traditionnel et de mettre en œuvre la résolution n° 80-NQ/TW du Bureau politique relative au développement de la culture vietnamienne, le Comité permanent du Comité du Parti de la ville de Hanoï a publié le Programme d'action n° 08-CTr/TU le 17 mars 2026. Ce programme met l'accent sur : le développement des industries culturelles en lien avec la préservation du patrimoine ; la valorisation et le soutien des artisans ; et l'intégration de l'artisanat traditionnel au développement des produits et services touristiques. Cette mesure est considérée comme opportune et concrète, car elle établit un cadre politique permettant aux villages artisanaux de passer d'un modèle de production traditionnel à un modèle d'économie culturelle.
Dans cette perspective globale, le tourisme artisanal se positionne de plus en plus comme une activité complémentaire, devenant progressivement un pilier de la valorisation du patrimoine. Des itinéraires touristiques artisanaux se dessinent aux abords d'Hanoï, jetant les bases du développement de modèles concrets tels que Chang Son et Phu Vinh.
Cependant, selon l'artisan Nguyen Van Tinh, le tourisme dans les villages artisanaux se heurte encore à de nombreuses difficultés : il n'est pas clairement positionné comme un produit touristique à part entière ; il souffre d'un manque de liens avec les agences de voyages et l'écosystème touristique ; ses activités de communication numérique sont limitées ; et ses compétences en matière de narration et de stratégie de marque sont insuffisantes. De plus, les infrastructures ne sont pas harmonisées, et le développement touristique reste, dans certaines régions, largement spontané.
Pour faire du tourisme artisanal un véritable moteur de l'industrie culturelle, selon M. Nguyen Van Tinh, il est nécessaire de se concentrer sur des solutions synchronisées telles que : la reconnaissance des destinations touristiques au niveau municipal ; la formation d'artisans non seulement compétents dans leur domaine, mais également experts en tourisme, communication, narration et conception d'expériences ; le renforcement des liens avec les entreprises du secteur du voyage ; et la promotion du soutien à la communication et du développement de la marque sur les plateformes numériques et sur le marché international.
Dans le même temps, la mise en place de mécanismes financiers flexibles, l'apport d'un soutien en capital, la création d'espaces créatifs et la promotion de modèles alliant art, tourisme et éducation seront des conditions essentielles à la prospérité des villages artisanaux. Lorsque les politiques publiques ouvrent la voie, que les obstacles sont levés et que les artisans demeurent la force créatrice, le tourisme artisanal à Hanoï bénéficiera de davantage d'opportunités de transformation significative, permettant une diffusion durable des valeurs traditionnelles dans la vie contemporaine.
Source : https://hanoimoi.vn/nghe-nhan-ha-noi-thap-lua-du-lich-trai-nghiem-lang-nghe-750487.html
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