Le pouvoir d'achat des consommateurs n'ayant pas progressé, les chariots des supermarchés contiennent encore principalement des produits de première nécessité et des articles en promotion.
Une enquête menée par Vietnam Report en septembre a révélé qu'environ 40 % des personnes interrogées estimaient que leur situation financière ne s'était pas améliorée au cours des derniers mois de l'année. Ce sentiment se reflétait également dans le pouvoir d'achat des grandes enseignes, les paniers étant principalement composés de produits de première nécessité et d'articles en promotion.
Selon un représentant de MM Mega Market, la demande des consommateurs a augmenté d'environ 5 à 6 % au cours des neuf premiers mois de l'année par rapport à la même période l'an dernier. Bien que le nombre de tickets de caisse ait progressé de 9 %, la valeur moyenne des achats est restée stable. Plus précisément, le panier moyen par ménage s'est maintenu autour de 800 000 VND, composé principalement de produits de première nécessité.
De même, la coopérative Saigon Co.op a également indiqué que ses ventes avaient augmenté grâce à ses promotions hebdomadaires. Le panier moyen chez Co.opmart se situe entre 400 000 et 500 000 VND, un chiffre stable par rapport à l'année dernière. Au lieu d'acheter des articles variés comme auparavant, les clients privilégient désormais les produits en promotion accompagnés de cadeaux.
Le pouvoir d'achat des consommateurs demeure faible, ce qui entraîne une baisse de la demande de prêts. Mme Tran Khanh Hien, directrice de la recherche chez MB Securities Company, a indiqué que la croissance du crédit accordé par les seules sociétés de financement à la consommation est actuellement inférieure à la moyenne du secteur, alors qu'en période de stabilité économique , elle était deux fois plus élevée.
Selon Mme Dinh Thi Thuy Phuong, directrice du Département des statistiques du commerce et des services (Office général des statistiques), bien que le taux de croissance des ventes au détail de biens et de services aux consommateurs ait augmenté de 8,8 % au cours des neuf premiers mois de l'année (aux prix courants) par rapport à la même période en 2023, il n'a pas encore atteint le niveau d'avant la pandémie de Covid-19 (hausse de plus de 10 %). La croissance enregistrée sur les neuf premiers mois de l'année reste inférieure de 2,5 points de pourcentage à la moyenne des neuf premiers mois des années précédentes (2015-2019). Cela témoigne d'une reprise de la demande intérieure, mais celle-ci demeure encore modérée.
Après exclusion de l'effet prix de l'IPC, la croissance réelle de la consommation depuis le début de l'année n'a pas réussi à dépasser significativement le seuil des 5 %, selon les données du prestataire de services financiers AFA Capital. Ce chiffre reste modeste malgré l'afflux de plus de 12,7 millions de visiteurs internationaux en neuf mois, soit une hausse de 43 % par rapport à la même période l'an dernier.
L'investissement, les exportations et la consommation intérieure sont les trois principaux moteurs de la croissance économique. Cependant, actuellement, l'investissement et les exportations doivent à eux seuls soutenir la consommation intérieure pour accélérer la croissance économique.
M. Huynh Hoang Phuong, analyste financier indépendant, a noté que la croissance des dépenses de consommation était inférieure à la croissance du PIB au cours des neuf premiers mois de l'année (6,18 % et 6,4 % respectivement).
Durant les périodes de stabilité économique, comme entre 2015 et 2019, la consommation a progressé en moyenne de 7 % par an, un taux supérieur à celui des neuf premiers mois de cette année. La consommation représente une part importante du PIB, dépassant 60 % au Vietnam et environ 60 à 70 % aux États-Unis. Elle reflète la demande des consommateurs, constitue le socle du développement des investissements privés et façonne les perspectives économiques futures.
Selon les experts, la faiblesse des dépenses de consommation s'explique soit par un manque de confiance dans l'avenir de l'économie, soit par un impact négatif sur l'emploi et les revenus des consommateurs.
De nombreux programmes promotionnels d'envergure ont été lancés pour stimuler les achats et harmoniser l'offre et la demande. Cependant, du point de vue de la distribution, M. Ha Ngoc Son, directeur général adjoint de la Saigon Trading Company (SATRA), a constaté que prolonger ces programmes en réduirait l'attrait. Il a suggéré de les raccourcir à un mois, deux semaines, voire une semaine, à condition de les coordonner et de mettre en place une vaste campagne de communication pour informer les consommateurs. M. Son estime ainsi que cela permettra de créer un effet de diffusion harmonieux.
Sur les plateformes de commerce électronique, les réductions sont étalées sur plusieurs mois, avec comme point d'orgue les journées de double promotion (par exemple, le 8 août, le 9 septembre...). Par conséquent, M. Nguyen Binh Minh, membre du comité exécutif de l'Association vietnamienne du commerce électronique, a fait remarquer que les promotions de fin d'année ne feraient que mobiliser la demande potentielle restante. Il a donc suggéré, plutôt que d'attendre une amélioration de la consommation et des revenus, que la solution vienne des détaillants eux-mêmes.
« L’engagement croissant envers les utilisateurs les incitera à dépenser même lorsque cela n’est pas nécessaire », a souligné M. Minh. Parmi les solutions mises en œuvre et nécessitant des développements futurs, figure la vérification d’identité dans le commerce électronique. La possibilité d’annuler une commande, même après livraison, contribuera également à apaiser les doutes des acheteurs quant à la qualité des produits et à limiter les litiges.
En définitive, l'enjeu principal est d'améliorer le revenu des consommateurs afin de stimuler la consommation. Selon le Dr Nguyen Quoc Viet, directeur adjoint de l'Institut de recherche économique et politique, il est indispensable de privilégier le développement durable du secteur privé pour créer des emplois et des revenus. Cela permettra à la politique d'augmentation du salaire de base de 30 % et du salaire minimum régional de 6 % à compter du 1er juillet d'avoir un impact large et significatif.
Pour ce faire, M. Viet a suggéré que le gouvernement n'augmente pas immédiatement les impôts et les taxes en 2025, date à laquelle la politique budgétaire passera d'une politique expansionniste à une politique restrictive. En effet, une telle mesure contraindrait les entreprises à accroître leurs coûts de production ou leurs prix de vente, ce qui irait à l'encontre des politiques actuelles de stimulation de la demande des consommateurs.
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