Le 3 février, les fans d'Apple ont fait la queue devant les App Stores à travers les États-Unis pour acheter le casque Vision Pro. Le PDG, Tim Cook, était présent à l'Apple Store de Manhattan, sur la Cinquième Avenue, pour célébrer l'événement et saluer la foule. À l'Apple Store du centre commercial The Grove à Los Angeles, les employés ont applaudi les premiers clients de la journée.

Le Vision Pro est le premier nouveau produit d'Apple depuis 2015 : un casque à 3 499 $ qui combine réalité virtuelle et réalité augmentée. Jusqu'à présent, il s'agissait d'un marché de niche, dominé par les plateformes de méta-technologies. Mais Apple espère tirer parti de sa technologie de pointe – et de sa célèbre force de frappe marketing – pour en faire un marché plus important.

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Le PDG Tim Cook (portant des lunettes, au centre) était présent à l'Apple Store de New York le jour du lancement de Vision Pro. (Photo : X)

Dans l'Apple Store de New York, le PDG Tim Cook a déclaré que les clients étaient probablement surtout impressionnés par l'interface de l'appareil, qu'il a qualifiée de « magique ». Vision Pro utilise les mouvements des yeux et les gestes de la main pour guider les utilisateurs à travers une expérience immersive.

« Cela fonctionne comme l'esprit », a-t-il déclaré à Bloomberg Television. « Les gens le mettent et savent immédiatement comment l'utiliser. »

Le lancement du Vision Pro n'a pas connu le même succès que celui de l'iPhone et d'autres appareils. Lors de la sortie de l'iPhone en 2007, les clients faisaient la queue devant les Apple Stores de New York à San Francisco, impatients de s'en procurer un. En revanche, l'événement de lancement du Vision Pro a attiré un public plus restreint d'acheteurs et de testeurs.

Cook a néanmoins comparé le Vision Pro à d'autres appareils emblématiques d'Apple, notamment le Mac, l'iPod et l'iPhone, affirmant qu'il « rejoindrait le panthéon des produits révolutionnaires ».

« Apple Vision Pro réunit des milliers d'innovations pour créer un produit inédit », a-t-il déclaré dans une note adressée aux employés après le lancement. « C'est une réalisation extraordinaire… fruit de plusieurs années de travail. »

Vision Pro bénéficie d'un processus de vente plus élaboré que pour tout autre produit Apple précédent, incluant des démonstrations de 20 à 25 minutes présentant des vidéos 3D et des applications en réalité mixte. Dans les plus grands Apple Stores américains, des sièges circulaires et des tapis ont été disposés pour recréer l'ambiance d'un salon.

Apple a annoncé des ventes d'iPhone supérieures aux prévisions pour le quatrième trimestre 2023, mais l'entreprise rencontre des difficultés en Chine. Le directeur financier, Luca Maestri, a également indiqué que les ventes du trimestre en cours ne seraient pas aussi importantes que certains analystes l'avaient estimé.

Pour l’instant, Vision Pro ne devrait pas être un moteur de ventes majeur : les livraisons devraient se chiffrer en centaines de milliers d’unités cette année, contre des centaines de millions pour l’iPhone. Mais il pourrait faire d’Apple le leader incontesté du marché de la réalité mixte.

Les analystes estiment qu'Apple a vendu environ 180 000 Vision Pro lors des précommandes, qui ont débuté mi-janvier. Proposé à 3 499 $, l'appareil a généré plus de 600 millions de dollars de revenus.

« Je pense que nous allons bien nous en sortir », a déclaré Cook à New York après avoir été interrogé sur les ventes. « Je pense que nous nous en sortons bien aujourd'hui. »

(Selon Bloomberg)