Le 3 février, les fans d'Apple ont fait la queue dans les App Stores des États-Unis pour acheter le casque Vision Pro. Le PDG Tim Cook s'est rendu au magasin de Manhattan, sur la Cinquième Avenue, pour célébrer et saluer la foule. À l'Apple Store du centre commercial Grove à Los Angeles, les employés d'Apple ont applaudi les premiers clients de la journée.

Le Vision Pro est la première nouvelle catégorie de produits d'Apple depuis 2015 : un casque à 3 499 $ combinant réalité virtuelle et réalité augmentée. Jusqu'à présent, il s'agissait d'un marché de niche, dominé par les plateformes Meta. Mais Apple espère utiliser sa technologie de pointe et son célèbre marketing pour en faire un produit plus grand.

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Le PDG Tim Cook (portant des lunettes, debout au milieu) à l'Apple Store de New York le jour du lancement de Vision Pro. (Photo : X)

À l'Apple Store de New York, le PDG Cook a déclaré que les clients étaient probablement particulièrement impressionnés par l'interface de l'appareil, qu'il a qualifiée de « manipulation magique ». Le Vision Pro s'appuie sur les mouvements des yeux et des mains pour guider les utilisateurs dans une expérience immersive.

« Cela fonctionne comme l'esprit », a-t-il expliqué à Bloomberg Television. « Les gens l'enfilent et savent immédiatement comment l'utiliser. »

Le lancement du Vision Pro n'a pas été aussi spectaculaire que celui de l'iPhone et d'autres appareils. Lors de son lancement en 2007, les clients ont fait la queue dans les Apple Store de New York à San Francisco, impatients de s'en procurer un. Le lancement du Vision Pro, en revanche, a attiré moins d'acheteurs et de testeurs.

Pourtant, Cook a comparé le Vision Pro à d'autres appareils emblématiques d'Apple, notamment le Mac, l'iPod et l'iPhone, affirmant qu'il « rejoindrait le panthéon des produits révolutionnaires ».

« Apple Vision Pro rassemble des milliers d'innovations pour créer un produit inédit », a-t-il déclaré dans une note adressée aux employés après le lancement. « C'est une réalisation extraordinaire… et un travail de longue haleine. »

Vision Pro propose un processus de vente plus élaboré que n'importe quel autre produit Apple, avec notamment des démonstrations de produits de 20 à 25 minutes présentant des vidéos 3D et des applications en réalité mixte. Dans les plus grands magasins américains de l'entreprise, Apple a disposé des sièges et des tapis ronds pour donner aux testeurs une impression de salon.

Apple a annoncé des ventes d'iPhone supérieures aux attentes au quatrième trimestre 2023, mais l'entreprise rencontre des difficultés en Chine. Le directeur financier Luca Maestri a également indiqué que les ventes du trimestre en cours ne seraient pas aussi fortes que certains analystes l'avaient estimé.

Pour l'instant, le Vision Pro ne sera pas un moteur de ventes majeur : les ventes devraient se chiffrer en centaines de milliers cette année, contre des centaines de millions pour l'iPhone. Mais il pourrait faire d'Apple le principal acteur du marché de la réalité mixte.

Les analystes estiment qu'Apple a vendu environ 180 000 Vision Pro durant la période de précommande, qui a débuté mi-janvier. À 3 499 $, l'appareil a généré plus de 600 millions de dollars de chiffre d'affaires.

« Je pense que nous allons bien nous en sortir », a déclaré Cook à New York après avoir été interrogé sur ses ventes. « Je pense que nous nous en sortons bien aujourd'hui. »

(Selon Bloomberg)