Ceux qui s'opposent à Son Toung

Binz se retrouve une fois de plus en compétition directe avec Son Tung. Par ailleurs, d'autres artistes rejoignent le chanteur né en 1994 durant cette période, notamment Phi Phuong Anh, 52Hz et Chi Pu.

Après près de deux ans d'absence sur la scène Vpop, Son Tung M-TP a fait son grand retour le 28 mai avec sa nouvelle chanson « Come My Way ». Cette nouvelle a suffi à créer un véritable buzz sur les réseaux sociaux pendant plusieurs jours.

Chacune des publications du chanteur génère des dizaines de milliers d'interactions en quelques minutes. Plus attendu encore, pour ce retour, l'artiste né en 1994 collabore avec la star vietnamo-américaine Tyga, dont le clip cumule 7 milliards de vues. De quoi laisser présager un retour fracassant de Son Tung et une présence médiatique incontournable.

Mais ce qui est encore plus remarquable, c'est que le retour de l'interprète de "Run Away Now" intervient alors que le marché musical vietnamien accueille simultanément une série d'artistes qui sortent de nouveaux albums.

Le lien fatidique entre Binz et Sơn Tùng

Le même jour que Son Tung, Phi Phuong Anh et 52Hz ont également fait leur retour avec de nouveaux projets musicaux . Phi Phuong Anh dévoilera le clip de « Von Da Quen Mot Minh » (Déjà habituée à la solitude) le soir du 28 mai.

Parallèlement, Chi Pu et Noo Phuoc Thinh continuent d'entretenir le suspense autour de leur retour. Chi Pu a notamment invité Amber Liu, ancienne membre du groupe de K-pop f(x), à participer à son prochain projet. De son côté, Binz a récemment sorti son album « Gap Lai » (Retrouvailles) , contribuant ainsi à dynamiser la scène Vpop après une période relativement calme.

La coïncidence des sorties de Binz et Son Tung a rappelé à de nombreux spectateurs le lien prédestiné qui unissait ces deux artistes. En 2020, Binz a sorti son clip « Bigcityboi » le même jour que Son Tung, « Co Chac Yeu La Day » ( Es-tu sûr que c'est de l'amour ? ). À l'époque, cette confrontation entre les deux stars a engendré une compétition féroce, tant au niveau des succès commerciaux que de la couverture médiatique.

Son Tung est devenu le centre de l'attention sur le marché musical ces derniers jours. Photo : FBNV.

En termes de chiffres, Son Tung dominait toujours. Mais Binz était alors largement salué pour son style musical novateur et original, ainsi que pour ses textes qui ont créé des tendances sur les réseaux sociaux. « Bigcityboi » est même devenu un phénomène viral qui a duré plusieurs mois. Les deux chansons se sont constamment disputé les premières places des classements, contribuant à l'une des rivalités les plus mémorables de la Vpop de cette époque.

L'exemple de 2020 montre clairement que sortir un produit en même temps qu'une star comme Son Tung est toujours une stratégie à double tranchant. D'un côté, l'engouement suscité par Son Tung dynamise le marché et attire l'attention sur les autres artistes qui sortent des titres à la même période. Par conséquent, le public est plus enclin à écouter, comparer et discuter des nouveautés.

Ce phénomène s'est également produit avec de nombreuses autres rivalités dans le showbiz vietnamien. Par exemple, la diffusion simultanée de King of Rap et Rap Viet a suscité une vive polémique. Plus récemment, on peut citer la compétition entre « Frère qui a surmonté mille épines » et « Frère qui dit bonjour ».

La rivalité en elle-même a considérablement accru l'intérêt du public pour les projets, tout en élargissant les sujets de discussion sur les réseaux sociaux.

Binz affronte une nouvelle fois Son Tung. Photo : FBNV.

Dans ce contexte, choisir une date de sortie proche ou coïncidant avec celle de Son Tung peut être perçu comme une stratégie opportuniste. Le simple fait de sortir un titre en même temps que le retour de la chanteuse née en 1994 contribue à accroître la visibilité de leurs propres produits.

Pour revenir au cas de Phi Phuong Anh, lorsque Son Tung avait publié des photos des lettres C, M et W formées par des masques mystérieux pour annoncer son nouveau produit, Phi Phuong Anh avait immédiatement fait de même. Parallèlement, elle avait également publié des photos des initiales du titre de la chanson, formées cette fois par des casques d'astronaute. Cette stratégie avait suscité des critiques, certains accusant Phi Phuong Anh de « surfer sur la vague Son Tung », mais il est indéniable qu'elle a contribué à alimenter les discussions autour de son retour.

Cependant, l'effet « surfer sur la vague de popularité » ne fonctionne réellement que si le produit est de qualité suffisante. À l'inverse, si le produit est médiocre et peu attrayant, l'artiste risque d'être facilement éclipsé, l'attention des médias et du public étant presque entièrement concentrée sur Son Tung, qui reste aujourd'hui la figure la plus influente de la V-pop.

"Une arme à double tranchant"

Après deux ans d'absence sur la scène solo, le retour de Son Tung a naturellement suscité un vif intérêt. À en juger par l'engouement en ligne, on peut affirmer sans risque que Son Tung reste la figure de proue en termes de succès et de popularité. Cependant, le retour de nombreux autres artistes a rendu la scène V-pop encore plus imprévisible. Dans cette compétition, les principaux bénéficiaires sont sans doute les spectateurs, qui peuvent ainsi assister en permanence à des rivalités, des affrontements et découvrir de nouvelles sorties.

S'adressant à Tri Thức - Znews , M. Tinh Phan, fondateur de Grammy Music Vietnam, a commenté que les artistes en concurrence directe avec Son Tung présentent à la fois des avantages et des risques.

Phi Phuong Anh et 52Hz ont fait leur retour le même jour que Son Tung M-TP. Photo : FBNV.

M. Tinh Phan estime que si les artistes savent en tirer parti, ils peuvent profiter de l'engouement du marché. Lors du retour de Son Tung, le public, les médias et les fans ont tous parlé davantage de sa musique. Cela signifie que la demande de discussions a augmenté, offrant ainsi aux autres artistes plus d'opportunités de se faire remarquer. Mais ils ne doivent pas abuser de cette situation ; il est plus important qu'ils se concentrent sur les atouts fondamentaux des artistes et de leurs œuvres.

Il a ajouté : « Ce serait également une démarche risquée si les gens ne savaient que surfer sur la notoriété de la plus grande star de la musique vietnamienne, l'exploiter et mentionner son nom pour profiter de son succès, alors que le potentiel et le talent propres de l'artiste, ainsi que la qualité de son travail, seraient insuffisants. »

En conclusion, il a affirmé que la concurrence entre artistes est positive, car elle offre au public des expériences musicales plus diversifiées et une plus grande variété de styles. Il a toutefois insisté sur le fait que cette concurrence devrait viser à enrichir et à promouvoir la musique vietnamienne en général et les artistes individuels en particulier, plutôt que de se concentrer uniquement sur la publicité et les succès commerciaux.

Source : https://znews.vn/nhung-nguoi-doi-dau-son-tung-post1654805.html