Affirmer la valeur de la marque sur le marché dans une économie profondément intégrée à l'international et confrontée à une concurrence de plus en plus féroce n'est pas chose aisée. Cependant, les entreprises y sont très intéressées, car la valeur de la marque est un « soft power » qui apporte de nombreuses valeurs ajoutées à l'entreprise, démontrant ainsi sa vision et son fondement culturel. Récemment, le monde des affaires est devenu de plus en plus conscient de l'importance de construire et de développer sa marque.
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| Emballage de produits à base de palourdes en coquille chez Lenger Vietnam Seafood Company Limited (ville de Nam Dinh ). |
De nombreuses entreprises de la province, bien que petites et moyennes, s'efforcent constamment de développer leurs marques. Parmi elles, Nam Duoc Company Limited et Nam Ha Pharmaceutical Joint Stock Company sont des entreprises phares de l'industrie pharmaceutique nationale ; Song Hong Garment Joint Stock Company figure parmi les principales entreprises de vêtements industriels et de production de couvertures, draps, oreillers et matelas au Vietnam. Par ailleurs, des entreprises telles que Minh Duong One Member Co., Ltd. et Lenger Vietnam Seafood Co., Ltd. excellent dans la production et la distribution d'aliments transformés. De nombreuses entreprises de la province ont participé activement à de prestigieux prix nationaux : « Marque nationale du Vietnam » et « Prix national de la qualité ». Ainsi, de nombreuses entreprises phares de la province, telles que Nam Duoc Company Limited, Nam Ha Pharmaceutical Joint Stock Company et Nam Ha Garment Joint Stock Company, Dinh Moc Mechanical Co., Ltd., Minh Duong One Member Co., Ltd., PQA Pharmaceutical Joint Stock Company, Minh Dan Pharmaceutical Joint Stock Company… ont été régulièrement récompensées par des prix nationaux, contribuant ainsi significativement à la repositionnement de leurs entreprises sur le marché intérieur et à l'exportation. Ces dernières années, en particulier, en raison de la pandémie de COVID-19 et de la crise économique, les activités ont été difficiles, mais des entreprises de production et d'approvisionnement alimentaires telles que Lenger Vietnam Seafood Co., Ltd. et Minh Duong One Member Co., Ltd. ont toutes connu une croissance spectaculaire sur les marchés intérieur et international . Lenger Vietnam Seafood Co., Ltd. a notamment développé l'élevage, l'exploitation, la pêche, la transformation et le commerce de palourdes et de mollusques bivalves. Grâce à des lignes technologiques européennes modernes et de pointe conformes aux normes internationales, l'entreprise a obtenu la certification FSSC 22000 (Système de sécurité alimentaire), la certification Halal et la certification Vietnam Seafood Gold Quality décernée par SGS. D'ici fin 2023, l'entreprise transformera plus de 10 000 tonnes de produits et exportera plus de 80 % de sa production vers le marché de l'UE, le Japon, les États-Unis et la Corée du Sud. Outre la normalisation des zones d'élevage certifiées ASC pour la chaîne de valeur de la palourde, l'entreprise poursuivra la construction de fermes de reproduction de palourdes de haute technologie et de modèles d'élevage de palourdes en étangs et lagunes afin de garantir un approvisionnement stable et durable, une bonne qualité, des coûts réduits et de promouvoir le développement de l'industrie de transformation de la palourde avec de nombreux nouveaux produits à valeur ajoutée pour de nombreux marchés.
La construction d'une marque ne se limite pas aux grandes entreprises. Les PME, les installations de production des villages artisanaux et les coopératives s'efforcent toutes de construire, consolider et affirmer leur image de marque sur le marché. En 2023, le ministère de l'Agriculture et du Développement rural a accompagné 44 établissements dans l'auto-déclaration de normes de qualité pour plus de 82 produits de toutes sortes : légumes, riz, produits agricoles transformés, produits aquatiques, viande et produits carnés, sel, etc. Parallèlement, il a soutenu 100 produits supplémentaires pour qu'ils soient reconnus conformes aux critères du programme « Une commune, un produit » (OCOP). Fin 2023, la province comptait 431 produits OCOP (376 produits OCOP 3 étoiles, 54 produits OCOP 4 étoiles et un produit OCOP 5 étoiles potentiel). Il s'agit d'un point de départ important pour les entreprises et les installations de production dans le processus de construction et de développement de leur marque. Français En particulier, de nombreuses grandes marques agricoles de la province ont non seulement réussi sur le marché intérieur, mais ont également pénétré et établi une présence sur les marchés d'exportation tels que : le riz propre Toan Xuan (Toan Xuan Company Limited) ; le sel NADISALT (Nam Dinh Salt and Trading Joint Stock Company) ; les crevettes (Hung Vuong Seafood One Member Co., Ltd.) ; les bonbons Siu Chau (Kim Thanh Hoa Company Limited)... En 2023, la carte des marques agricoles de la province continuera de répertorier des produits à haute teneur technologique tels que : les graines à germination ultra-rapide de la ferme Co Do, commune de Nghia Trung (Nghia Hung) ; le vinaigre d'abricot au thé vert traditionnel et le jus d'abricot du village de Bach Coc, commune de Thanh Loi (Vu Ban) ; le sel de Pampa de la Southeast Asia Food Processing and Trading Joint Stock Company, commune de My Phuc (My Loc) ; la poudre d'épices Hother ATP de la Hother ATP Joint Stock Company (ville de Nam Dinh) ; les champignons frais et les produits transformés à base de champignons...
Pour atteindre ces résultats importants, dans le cadre de la construction de la marque, les secteurs fonctionnels et les autorités à tous les niveaux ont activement accompagné et mis en œuvre des solutions synchrones, allant de la planification des zones de production à la création de conditions favorables pour les fonds fonciers destinés à l'utilisation des terres, en passant par les politiques fiscales, les prêts, la promotion commerciale et la réforme des procédures administratives, afin de créer des conditions favorables aux entreprises. Le Comité populaire provincial a résolument orienté la mise en œuvre de l'amélioration du climat d'investissement, en saisissant les opportunités pour attirer de nouveaux investissements ; les secteurs et les localités se sont concentrés sur l'exploitation des programmes de soutien pour promouvoir le développement des produits clés de la province selon leurs propres critères, créant ainsi une force combinée pour la construction et le développement des marques. En particulier, le secteur de l'industrie et du commerce soutient les entreprises et les établissements de production dans la création de produits industriels ruraux typiques ; en reproduisant le modèle de promotion industrielle et commerciale et en participant au Prix national de la marque. Le ministère de l'agriculture et du développement rural soutient l'amélioration de la qualité des produits en dirigeant et en organisant la mise en œuvre d'une série de processus de production sûrs, en enregistrant des normes de qualité, notamment le programme « Une commune, un produit »… Le ministère des sciences et de la technologie soutient les entreprises dans leur participation aux Prix nationaux et internationaux de la qualité ; soutient la mise en œuvre de l'annonce des normes applicables, l'étiquetage des marchandises, la déclaration de conformité aux normes et réglementations, l'enregistrement de l'utilisation des codes et codes-barres, l'enregistrement de la protection de la propriété intellectuelle, la création et le développement de marques collectives.
Construire et développer une marque est un enjeu essentiel pour chaque produit. À l'avenir, pour maintenir la dynamique de développement rapide de la marque, les entreprises et les sites de production devront améliorer proactivement leur productivité et leur qualité, proposer des prix raisonnables et créer une valeur unique et reconnue pour leurs produits grâce à deux facteurs fondamentaux : le design de l'emballage et la stratégie de distribution. Dans ce processus, les entreprises et les sites de production ont absolument besoin du soutien et de l'accompagnement des acteurs gouvernementaux et des secteurs fonctionnels.
Article et photos : Nguyen Huong
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