Développement de l'industrie du divertissement : une stratégie nationale est nécessaire pour ne pas manquer des opportunités en or

Say Hi Brother est l'un des produits de divertissement nationaux les plus remarquables de ces dernières années - Photo : NSX

Cette démarche démontre que l’État accorde de l’attention et reconnaît la contribution de ce secteur au développement global du pays. C'est la première fois qu'un projet à grande échelle lié à « l'industrie du divertissement » est mis en place.

Lors de la 9e session de la 15e Assemblée nationale , début mai, le Premier ministre avait déclaré : « Promouvoir le développement de l’industrie culturelle, élaborer un projet de développement de l’industrie du divertissement. Mettre en œuvre efficacement le Programme national cible de développement culturel pour la période 2025-2035. »

Ce projet n’est pas simplement une réponse à des besoins pratiques, mais démontre également la réflexion proactive et la vision à long terme du gouvernement pour placer le divertissement dans la bonne position stratégique – en tant qu’industrie de pointe de l’ère de l’ économie basée sur la connaissance, associée à l’identité culturelle et au soft power national.

Délégué à l'Assemblée nationale Bui Hoai Son

Il n’existe pas d’industrie du divertissement complète.

Le professeur associé Dr Bui Hoai Son - délégué à temps plein de l'Assemblée nationale à la Commission de la culture et des affaires sociales de l'Assemblée nationale - a partagé avec Tuoi Tre que le Vietnam « possède actuellement les éléments constitutifs mais n'a pas encore formé une industrie du divertissement complète ».

Il a donné des exemples de certains produits de divertissement nationaux qui attirent des millions de consommateurs tant au niveau national qu'international, montrant le grand potentiel de l'industrie du divertissement vietnamienne : les films Nha Ba Nu, Mai, Lat Mat 7, le jeu Flappy Bird ou des programmes tels que Rap Viet, Anh Trai Say Hi, Anh Trai Vuon Ngan Chong Gai, Chi Dep Dap Gio...

« Cependant, ces produits se développent pour la plupart spontanément, sans soutien adéquat en termes de politiques, de ressources, de formation des ressources humaines ou de connexions à la chaîne de valeur pour former une véritable industrie », a-t-il déclaré.

Avec 25 ans d'expérience dans la télévision, le réalisateur Vu Thanh Vinh - PDG de Khang Media Company - a commenté que l'industrie du divertissement vietnamienne en est à ses balbutiements depuis longtemps, mais dans quelle mesure elle doit être clairement définie et planifiée selon une feuille de route de développement.

Il a partagé : « Pendant longtemps, le concept de « divertissement » s'est limité à apporter de la joie, du bonheur et à régénérer le travail... Récemment, dans de nombreuses réunions auxquelles j'ai assisté, les gens mentionnaient toujours les chiffres cibles qu'ils gagnaient grâce aux programmes de divertissement. »

Le réalisateur Viet Tu estime que « si nous pouvons maintenir cet élan et aller dans la bonne direction, le Vietnam est sur le point de former une industrie du divertissement ». « Actuellement, notre marché du divertissement est petit, principalement national et peu attractif pour les investisseurs étrangers », a-t-il estimé.

« Nous avons besoin d’un écosystème suffisamment fort pour nous élever et nous développer de manière durable », a déclaré M. Bui Hoai Son.

Pour être une industrie, le divertissement doit avoir une échelle, un processus, une quantité et une mesure selon des critères véritablement scientifiques . Nous ne pouvons pas parler émotionnellement.

Le réalisateur Vu Thanh Vinh

Flappy Bird - le jeu vietnamien qui a autrefois « captivé le monde » - Photo : DUC THIEN

Qu'est-ce que l'industrie du divertissement ?

Selon M. Bui Hoai Son, « l’industrie culturelle » est un concept large, couvrant tous les domaines de production, de distribution et de consommation de produits/services ayant des valeurs culturelles et créatives.

L'« industrie du divertissement » est une partie de l'industrie culturelle, se concentrant sur des domaines hautement divertissants tels que la musique, le cinéma, la télévision, les jeux, les spectacles, les événements, les plateformes de contenu numérique...

L’objectif principal de l’industrie du divertissement est de créer des expériences émotionnelles, en attirant les téléspectateurs, les auditeurs et les joueurs avec des éléments tels que le plaisir, le drame, l’émotion, la surprise, la créativité, etc.

See Love de Hoang Thuy Linh est l’un des produits musicaux qui a atteint le monde.

« Si l'industrie culturelle se concentre sur l'identité, les valeurs spirituelles et la profondeur culturelle, l'industrie du divertissement s'attache à attirer, populariser et consommer les masses. L'industrie culturelle en est le fondement, et l'industrie du divertissement est le fer de lance de l'exploitation de ces valeurs de manière attrayante et moderne, adaptée aux goûts du public contemporain », a déclaré M. Son.

Selon M. Son, cette distinction nous aide à définir plus clairement le rôle et le mode de développement de chaque domaine.

Pour le Vietnam d’aujourd’hui, investir dans l’industrie du divertissement est un moyen rapide et efficace pour que l’industrie culturelle perce véritablement et devienne une force motrice du développement économique, culturel et social à l’ère numérique.

De gauche à droite, de haut en bas : le député à l'Assemblée nationale Bui Hoai Son, le réalisateur Viet Tu, Vu Thanh Vinh, le fondateur Nguyen Tien Huy - Photo : NVCC

L'âge d'or

M. Bui Hoai Son a déclaré que le projet de l'industrie du divertissement s'inscrivait dans un contexte très particulier : le Vietnam entre dans une nouvelle phase de développement avec l'aspiration de devenir un pays développé à revenu élevé d'ici 2045.

« Pour atteindre cet objectif, en plus des piliers économiques traditionnels, il est nécessaire d’exploiter plus efficacement les industries créatives à forte valeur ajoutée, dont l’industrie du divertissement est l’une des plus importantes », a-t-il déclaré.

M. Son a ajouté que le contexte mondial évolue fortement vers une économie créative, où la valeur des idées, des émotions et des expériences devient des biens essentiels.

Les pays développés du monde tels que la Corée, les États-Unis et le Royaume-Uni ont prouvé que l’industrie du divertissement génère non seulement d’énormes revenus, mais constitue également un outil de soft power efficace pour façonner l’image nationale sur la scène internationale. Le succès de la K-pop, d’Hollywood, des festivals de musique et des plateformes mondiales de divertissement numérique en est la preuve évidente.

C’est aussi une époque où les changements technologiques – en particulier la popularité des plateformes numériques et des réseaux sociaux – ont fondamentalement changé la façon dont les gens, en particulier les jeunes, accèdent aux produits de divertissement, les consomment et les créent.

« Sans stratégie nationale claire, nous perdrons l'occasion rêvée de propulser l'industrie du divertissement au rang de nouveau fer de lance économique et culturel. La décision du gouvernement de développer l'industrie du divertissement en ce moment est une mesure stratégique et urgente », a déclaré Bui Hoai Son, délégué à l'Assemblée nationale.

Mai de Tran Thanh est l'un des succès du box-office de ces derniers temps - Photo : DPCC

Le directeur Viet Tu a déclaré que cette initiative montre que le gouvernement a compris l'importance des industries culturelles et du divertissement dans le développement global du pays.

« L’importance ici ne réside pas seulement dans les indicateurs économiques mesurables, mais aussi dans l’influence de la culture vietnamienne sur le marché mondial », a-t-il déclaré.

Selon M. Viet Tu, le Vietnam possède une industrie culturelle et de divertissement qui se développe beaucoup plus lentement que la région et qu’à l’international. Ce projet est très important pour le marché de la culture et du divertissement, « arrivant au bon moment où nous avons suffisamment de ressources dans tous les aspects pour le réaliser ».

M. Nguyen Tien Huy, ancien PDG et fondateur de Hiker Games, une société considérée comme une « légende de l'industrie du jeu vietnamienne » dont l'objectif est de conquérir le marché international avec des jeux très difficiles et de créer des produits à vie associés à l'histoire vietnamienne, a déclaré :

J'ai bon espoir que le projet du gouvernement contribuera réellement au développement de l'industrie du divertissement en général, et de celle du jeu vidéo en particulier. J'espère que ce projet contribuera à la création d'excellents romans, bandes dessinées, films et jeux vietnamiens, qui connaîtront un succès commercial et artistique.

Corée du Sud : quand le divertissement est plus qu'un simple divertissement

« Hallyuwood » est un terme désignant l'industrie du divertissement coréenne, le mot Hallyu étant un mot-valise du mot « wood » à Hollywood.

Selon Behalf Korea , l'industrie du contenu coréen (K-Content, y compris K-pop, K-drama, films, jeux vidéo et webtoons) est en tête de l'industrie culturelle avec une valeur de 79 milliards USD en 2023, qui devrait atteindre 86,4 milliards USD en 2026.

Ces chiffres stupéfiants montrent que le divertissement n’est pas seulement un divertissement, mais aussi un moteur économique essentiel.

Un rapport d'Allied Market Research montre que le marché des événements K-pop à lui seul (y compris les concerts - l'épine dorsale et le plus grand générateur de revenus de la K-pop, les réunions de fans, les fansigns, les autres performances...) devrait atteindre 20 milliards de dollars de revenus d'ici 2031.

L'industrie des produits dérivés K-pop, qui comprend des albums, des bâtons lumineux, des vêtements et des souvenirs mettant en vedette ou liés aux idoles, est devenue un marché de plusieurs milliards de dollars.

Tuoitre.vn

Source : https://tuoitre.vn/phat-trien-cong-nghiep-giai-tri-can-chien-luoc-quoc-gia-de-khong-lo-co-hoi-vang-20250516084734383.htm