Développement de l'industrie du divertissement : une stratégie nationale est nécessaire pour ne pas laisser passer une occasion en or.

Anh trai say hi est l'un des produits de divertissement nationaux les plus remarquables de ces dernières années - Photo : NSX

Cette initiative témoigne de l'attention que l'État porte à ce secteur et reconnaît sa contribution au développement global du pays. C'est la première fois qu'un projet d'envergure est consacré à l'industrie du divertissement.

Auparavant, lors de la 9e session de la 15e Assemblée nationale , début mai, le Premier ministre avait déclaré : « Promouvoir le développement de l'industrie culturelle, élaborer un projet de développement du secteur du divertissement. Mettre en œuvre efficacement le Programme national ciblé de développement culturel pour la période 2025-2035 ».

Ce projet ne répond pas simplement à des besoins pratiques, mais témoigne également de la pensée proactive et de la vision à long terme du gouvernement, qui place le divertissement à la place stratégique adéquate : celle d’un secteur fer de lance de l’ économie du savoir, associé à l’identité culturelle et au soft power national.

Le député à l'Assemblée nationale Bui Hoai Son

Il n'existe pas encore d'industrie du divertissement pleinement développée.

Le professeur agrégé Dr Bui Hoai Son, délégué à temps plein à l'Assemblée nationale auprès de la Commission de la culture et des affaires sociales, a déclaré à Tuoi Tre que le Vietnam « possède actuellement les éléments constitutifs, mais n'a pas encore formé une industrie du divertissement complète ».

Il a cité en exemple des produits de divertissement nationaux ayant attiré des millions de consommateurs, tant au niveau national qu'international, illustrant ainsi le formidable potentiel de l'industrie du divertissement vietnamienne : les films Nha Ba Nu, Mai, Lat Mat 7, le jeu Flappy Bird, ou encore des émissions comme Rap Viet, Anh Trai Say Hi, Anh Trai Vuon Ngan Chong Gai, Chi Dep Dap Gio…

« Toutefois, ces produits se développent pour la plupart spontanément, sans soutien adéquat en termes de politiques, de ressources, de formation des ressources humaines ou de liens avec la chaîne de valeur pour constituer une véritable industrie », a-t-il déclaré.

Après 25 ans d'expérience dans le secteur de la télévision, le réalisateur Vu Thanh Vinh, PDG de Khang Media Company, a déclaré que l'industrie du divertissement vietnamienne était restée longtemps à ses balbutiements, mais qu'il était nécessaire de définir clairement son développement et de le planifier selon une feuille de route précise.

Il a déclaré : « Pendant longtemps, le concept de "divertissement" s'est limité à apporter de la joie, du bonheur et à régénérer le travail... Récemment, dans de nombreuses réunions auxquelles j'ai assisté, les gens ont toujours mentionné les objectifs chiffrés qu'ils atteignent grâce aux programmes de divertissement. »

Le réalisateur Viet Tu estime que « si nous parvenons à maintenir cette dynamique et à aller dans la bonne direction, le Vietnam est en passe de se doter d'une industrie du divertissement ». « Actuellement, notre marché du divertissement est restreint, principalement national et peu attractif pour les investisseurs étrangers », a-t-il constaté.

« Nous avons besoin d'un écosystème suffisamment robuste pour nous élever et nous développer de manière durable », a déclaré M. Bui Hoai Son.

Pour être considérée comme une industrie, l'industrie du divertissement doit avoir une envergure, un processus, une quantité et une mesure définis selon des critères véritablement scientifiques . On ne peut pas se fier uniquement à l'émotion.

Réalisateur Vu Thanh Vinh

Flappy Bird – le jeu vietnamien qui a jadis « captivé le monde » – Photo : DUC THIEN

Qu'est-ce que l'industrie du divertissement ?

Selon M. Bui Hoai Son, « l’industrie culturelle » est un concept large, couvrant tous les domaines de la production, de la distribution et de la consommation de produits/services à valeur culturelle et créative.

L'« industrie du divertissement » fait partie de l'industrie culturelle et se concentre sur des domaines hautement divertissants tels que la musique, le cinéma, la télévision, les jeux, les spectacles, les événements, les plateformes de contenu numérique...

L'objectif principal de l'industrie du divertissement est de créer des expériences émotionnelles, en attirant les spectateurs, les auditeurs et les joueurs grâce à des éléments tels que le divertissement, le drame, l'émotion, la surprise, la créativité...

« See Tinh » de Hoang Thuy Linh est l'une des œuvres musicales qui a conquis le monde.

« Si l’industrie culturelle se concentre sur l’identité, les valeurs spirituelles et la profondeur culturelle, l’industrie du divertissement, quant à elle, vise à attirer, populariser et consommer les masses. L’industrie culturelle constitue le fondement, et l’industrie du divertissement le fer de lance de l’exploitation de ces valeurs de manière attrayante et moderne, en adéquation avec les goûts du public contemporain », a déclaré M. Son.

Selon M. Son, cette distinction nous aide à définir plus clairement le rôle et la méthode de développement de chaque domaine.

Pour le Vietnam d'aujourd'hui, investir dans l'industrie du divertissement est un moyen rapide et efficace pour le secteur culturel de percer véritablement et de devenir un moteur de développement économique, culturel et social à l'ère numérique.

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De gauche à droite, de haut en bas : Bui Hoai Son, délégué à l’Assemblée nationale ; Vu Thanh Vinh, directeur de Viet Tu ; Nguyen Tien Huy, fondateur. – Photo : NVCC

Temps doré

M. Bui Hoai Son a indiqué que le projet relatif à l'industrie du divertissement s'inscrivait dans un contexte très particulier : le Vietnam entre dans une nouvelle phase de développement avec l'ambition de devenir un pays développé à revenu élevé d'ici 2045.

« Pour atteindre cet objectif, outre les piliers économiques traditionnels, il est nécessaire d'exploiter plus efficacement les industries créatives à forte valeur ajoutée, dont l'industrie du divertissement est un exemple important », a-t-il déclaré.

M. Son a ajouté que le contexte mondial évolue fortement vers une économie créative, où la valeur des idées, des émotions et des expériences devient un atout essentiel.

Des pays développés comme la Corée du Sud, les États-Unis et le Royaume-Uni ont démontré que l'industrie du divertissement génère non seulement d'énormes revenus, mais constitue également un outil efficace d'influence culturelle pour façonner l'image nationale sur la scène internationale. Le succès de la K-pop, d'Hollywood, des festivals de musique et des plateformes mondiales de divertissement numérique en est une preuve flagrante.

C’est aussi une époque où les changements technologiques – notamment la popularité des plateformes numériques et des réseaux sociaux – ont fondamentalement modifié la façon dont les gens, en particulier les jeunes, accèdent aux produits de divertissement, les consomment et les créent.

« Sans stratégie nationale claire, nous laisserons passer une occasion unique de faire du secteur du divertissement un nouveau moteur économique et culturel. La décision du gouvernement de développer ce secteur à l'heure actuelle est une mesure stratégique et urgente », a déclaré Bui Hoai Son, député à l'Assemblée nationale.

Le film Mai de Tran Thanh est l'un des plus grands succès du box-office de ces derniers temps. - Photo : Producteur

Le directeur Viet Tu a déclaré que cette initiative démontre que le gouvernement a pris conscience de l'importance des industries culturelles et de divertissement dans le développement global du pays.

« L’importance réside ici non seulement dans les indicateurs économiques mesurables, mais aussi dans l’influence de la culture vietnamienne sur le marché mondial », a-t-il déclaré.

Selon M. Viet Tu, le secteur culturel et du divertissement vietnamien se développe beaucoup plus lentement que dans la région et à l'international. Ce projet est crucial pour le marché culturel et du divertissement, « arrivant à point nommé, alors que nous disposons des ressources nécessaires dans tous les domaines pour le concrétiser ».

M. Nguyen Tien Huy, ancien PDG et fondateur de Hiker Games, une entreprise considérée comme une « légende de l'industrie vietnamienne du jeu vidéo » dont l'objectif était de conquérir le marché international avec des jeux très difficiles et de créer des produits intemporels associés à l'histoire vietnamienne, a déclaré :

« J'ai bon espoir que le projet du gouvernement contribuera réellement au développement de l'industrie du divertissement en général et de l'industrie du jeu vidéo en particulier. J'espère qu'il permettra de créer d'excellents romans, bandes dessinées, films et jeux vietnamiens, qui rencontreront un succès tant commercial qu'artistique. »

Corée du Sud : Quand le divertissement est plus qu'un simple divertissement

« Hallyuwood » est un terme utilisé pour désigner l'industrie du divertissement sud-coréenne, le mot Hallyu étant un mot-valise formé à partir du mot « wood » d'Hollywood.

Selon Behalf Korea , l'industrie du contenu coréen (K-Content, incluant la K-pop, les K-dramas, les films, les jeux vidéo et les webtoons) domine l'industrie culturelle avec une valeur de 79 milliards de dollars en 2023, qui devrait atteindre 86,4 milliards de dollars en 2026.

Ces chiffres impressionnants montrent que le divertissement n'est pas seulement un divertissement, mais aussi un moteur économique essentiel.

Un rapport d'Allied Market Research montre que le marché des événements K-pop à lui seul (y compris les concerts - piliers et principale source de revenus de la K-pop, les rencontres avec les fans, les séances de dédicaces, les autres spectacles...) devrait atteindre 20 milliards de dollars de revenus d'ici 2031.

L'industrie des produits dérivés de la K-pop, incluant les albums, les bâtons lumineux, les vêtements et les souvenirs mettant en vedette ou liés aux idoles, est devenue un marché de plusieurs milliards de dollars.

Tuoitre.vn

Source : https://tuoitre.vn/phat-trien-cong-nghiep-giai-tri-can-chien-luoc-quoc-gia-de-khong-lo-co-hoi-vang-20250516084734383.htm