Développer un écosystème pour soutenir le produit.

Dans le nouveau contexte de développement consécutif à la fusion, Da Nang doit relever le défi de redéfinir sa stratégie de marque régionale. Plutôt que de privilégier la quantité ou de se définir superficiellement comme une localité, la ville opte pour une approche plus lente, mais plus durable.

Une nouvelle technologie de ciment étanche de Da Nang est présentée lors d'un événement à Hô Chi Minh -Ville. Photo : PHAN VINH

De l'agriculture à l'industrie et au commerce, des sciences et technologies aux programmes de soutien pratique au niveau des quartiers et des communes, tout est mis en œuvre en chaîne, créant un écosystème permettant aux produits locaux de s'appuyer sur leur véritable valeur sur le marché.

Valoriser les produits locaux

Da Nang compte actuellement plus de 450 produits labellisés OCOP (Un produit par commune) qui ont été évalués et classés d'ici mi-2025. La majorité d'entre eux sont des produits 3 ou 4 étoiles, et certains sont des produits 5 étoiles. Ce système de labellisation couvre de nombreux secteurs tels que les produits alimentaires transformés, les boissons, les plantes médicinales, l'artisanat et les produits traditionnels des villages, reflétant ainsi la diversité des ressources locales et les capacités de production des localités.

Afin de permettre aux produits locaux d'accéder à un marché plus vaste, Da Nang a mis en place un écosystème de soutien tout au long de la chaîne de valeur, avec des rôles clairement définis pour chaque département, agence et autorité locale. Dans cet écosystème, le programme « Une commune, un produit » (OCOP) demeure un pilier essentiel pour améliorer la qualité et les capacités des producteurs, notamment les ménages, les coopératives et les petites entreprises issues de la production traditionnelle.

Partie d'un petit atelier artisanal, Quy Thu a bâti une usine capable de produire des tonnes de produits chaque mois. Photo : PHAN VINH

Mme Vu Thi Bich Hau, directrice adjointe du Département de l'agriculture et de l'environnement, a déclaré : « L'OCOP permet d'harmoniser les produits dans un cadre standardisé, depuis les matières premières jusqu'aux capacités de production, en passant par les procédés de fabrication, l'emballage et l'étiquetage. Grâce à cela, de nombreuses petites unités de production ont revu leurs pratiques, adopté une planification plus systématique et adapté leur production au marché et aux normes. »

Parallèlement à la standardisation de la production, la promotion commerciale des produits OCOP a été intensifiée, avec la participation active du Département de l'industrie et du commerce de la ville. Au-delà de la simple présentation des produits lors de salons professionnels, de nombreux programmes de mise en relation de l'offre et de la demande ont été mis en place, reliant les produits aux systèmes de distribution modernes, aux chaînes de magasins, aux plateformes de commerce électronique et aux activités touristiques. Certains produits OCOP sont progressivement disponibles dans les supermarchés, les magasins spécialisés et les points de vente touristiques, ce qui élargit leur marché et renforce leur image de marque.

Selon M. Dinh Van Phuc, directeur adjoint du Centre de promotion industrielle et commerciale du ministère de l'Industrie et du Commerce, le développement de produits industriels ruraux typiques constitue un facteur important de l'écosystème « Fabriqué à Da Nang ». « Lorsque les produits ruraux sont distribués dans les supermarchés ou sur les plateformes de commerce électronique grâce à des certifications de qualité, d'emballage et d'étiquetage, leur compétitivité s'en trouve renforcée, contribuant ainsi à la pérennité de l'écosystème », a déclaré M. Phuc.

écosystèmes durables

Au même titre que l'agriculture et l'industrie, la science et la technologie jouent un rôle clé dans l'amélioration de la qualité et de la compétitivité des produits locaux, dans le cadre de la mise en place d'un écosystème « Fabriqué à Da Nang ».

Le Département des sciences et technologies se concentre sur des éléments fondamentaux tels que l'enregistrement de la propriété intellectuelle, le développement des marques, les indications géographiques, les codes-barres et la traçabilité électronique. Ces éléments constituent des cadres juridiques essentiels permettant aux produits locaux d'accéder au marché de manière systématique, transparente et durable.

Au fil des ans, Da Nang a mis en œuvre de manière continue des programmes de soutien aux entreprises et aux jeunes pousses innovantes produisant des articles « Made in Da Nang ». Sur la photo : un programme d’accélération de start-up organisé par le Département des sciences et technologies de la ville, en collaboration avec l’incubateur Song Han. Photo : PHAN VINH

D'après des représentants du ministère des Sciences et des Technologies, l'innovation dans le domaine des produits locaux ne se limite pas aux hautes technologies. Pour de nombreuses entreprises, il s'agit d'innover dans les méthodes d'organisation de la production, de gestion de la qualité et d'accès au marché. La maîtrise des normes permet aux produits d'accéder plus facilement aux systèmes de distribution modernes et de mieux s'adapter aux fluctuations du marché.

Grâce à la coordination harmonieuse de l'agriculture, de l'industrie, du commerce, des sciences et des technologies, l'écosystème « Fabriqué à Da Nang » prend progressivement forme. La ville ne privilégie pas la quantité de produits labellisés, mais s'attache plutôt à renforcer les capacités internes de chaque acteur, considérant les normes et la qualité comme un gage de succès pour les produits locaux souhaitant accéder à de nouveaux marchés.

Parallèlement, la mise en place d'un écosystème d'innovation, articulé autour d'incubateurs d'entreprises et de centres d'accompagnement de jeunes pousses innovantes, a ouvert de nouveaux espaces de soutien aux producteurs. Grâce à des programmes de formation, du conseil, la mise en réseau d'experts et un accompagnement dans l'amélioration de leurs modèles économiques, de nombreuses entreprises locales adoptent progressivement une approche managériale moderne, au lieu de s'appuyer uniquement sur l'expérience traditionnelle.

Au niveau local, le rôle des gouvernements communaux et de quartier fusionnés est de plus en plus évident. De nombreuses localités participent directement à l'accompagnement des populations dans la constitution des dossiers OCOP (Un Commune, Un Produit), au pilotage de la traçabilité, à l'organisation de formations aux normes de production et au suivi des zones d'approvisionnement en matières premières. Lorsque les gouvernements locaux sont pleinement intégrés à la chaîne de valeur, les programmes de soutien ne se limitent plus à des campagnes, mais répondent concrètement aux besoins des producteurs.

À long terme, l'écosystème « Made in Da Nang » ne se définit pas seulement par la présence des produits dans les supermarchés ou sur les plateformes de commerce électronique, mais aussi par la construction d'une marque régionale fondée sur une qualité constante, une traçabilité transparente et les compétences réelles de chaque acteur. Il s'agit d'une démarche progressive, non pas axée sur la quantité, mais sur la création graduelle d'une valeur durable, afin que « Made in Da Nang » devienne un gage de qualité, de réputation et de durabilité sur le marché.

Source : https://baodanang.vn/phat-trien-he-sinh-thai-ho-tro-san-pham-3315863.html