Développer la culture à l'ère numérique

La récente explosion des concerts, des programmes de divertissement et des produits créatifs sur les plateformes numériques témoigne d'une évolution spectaculaire de la demande du public en matière de divertissement et d'interaction culturels.

Performances artistiques au Festival de rue de l'ancienne capitale Hoa Lu, province de Ninh Binh . (Photo : DANG KHOA)

L'essor récent des concerts , des programmes de divertissement et des créations sur les plateformes numériques témoigne d'une évolution radicale des attentes du public en matière de culture et d'interaction. Derrière ces tendances émergentes se cache la formation d'un nouvel écosystème culturel, où les technologies numériques, les plateformes de contenu, les communautés créatives et le public participent activement à la diffusion et à la construction des valeurs culturelles.

Conformément à la résolution n° 80-NQ/TW du 7 janvier 2026 du Bureau politique relative au développement de la culture vietnamienne, la culture est définie comme le fondement spirituel de la société, une ressource endogène essentielle, un moteur du développement socio-économique et un atout culturel national. À l'ère nouvelle, les valeurs culturelles doivent imprégner tous les aspects de la vie, devenant ainsi le fondement, la ressource, le moteur et le cadre de référence d'un développement rapide et durable du pays.

Construire un écosystème culturel numérique

L'esprit de construction d'un écosystème culturel numérique se reflète constamment dans la résolution n° 80-NQ/TW du Politburo, notamment à travers ses orientations relatives à l'infrastructure des données culturelles, aux plateformes de contenu numérique, à la transformation numérique du secteur culturel et au développement de l'industrie culturelle. Il s'agit d'une structure interactive multidimensionnelle entre l'État, en tant que décideur politique ; les plateformes numériques qui contrôlent la distribution des contenus ; les artistes et créateurs qui créent de la valeur ; le public, à la fois récepteur et participant à la co-création ; et le rôle de plus en plus important du big data, de l'intelligence artificielle (IA) et des algorithmes de distribution de contenu.

Les plateformes numériques transforment l'accès à la culture et sa consommation. Une courte vidéo sur les réseaux sociaux peut avoir une portée bien plus large que les spectacles traditionnels ; un film en ligne peut diffuser l'image d'une nation par-delà les frontières ; et une tendance musicale peut influencer rapidement les goûts de toute une génération. Les espaces culturels ne se limitent plus aux institutions physiques, mais sont désormais présents sur les plateformes numériques, les algorithmes de distribution de contenu et les réseaux interactifs mondiaux.

Selon le professeur Trinh Sinh (Université de la Culture de Hanoï) : le plus grand défi aujourd’hui n’est pas la vitesse de diffusion des tendances culturelles mondiales, mais l’identification et le renforcement des valeurs fondamentales de la culture vietnamienne. Dans l’environnement numérique, plus l’identité est claire, plus sa diffusion est importante.

Par conséquent, la résolution n° 80-NQ/TW du Politburo fixe non seulement l'objectif de préserver et de développer les valeurs culturelles, mais vise également à construire un écosystème culturel numérique avec une infrastructure nationale de données culturelles, une plateforme vietnamienne de distribution de contenu numérique, des musées numériques, des bibliothèques numériques, des théâtres en ligne et des espaces créatifs ouverts.

Le public n'est plus passif.

Auparavant, la culture fonctionnait principalement selon un modèle unidirectionnel : les artistes créaient, les organismes de réglementation accordaient des licences et le public recevait le contenu. Cependant, dans l’écosystème culturel numérique, cette frontière est devenue presque totalement floue.

L'artiste du peuple Trung Hieu, directeur du Théâtre dramatique de Hanoï, estime que le public d'aujourd'hui ne se contente pas de recevoir, mais contribue activement à créer, diffuser et façonner les tendances culturelles. Le succès fulgurant des concerts et les millions de vues enregistrées par les vidéos sur le patrimoine et les arts traditionnels sur les plateformes numériques témoignent de l'implication croissante des jeunes dans la vie culturelle grâce aux outils numériques. Pour le théâtre traditionnel, il s'agit à la fois d'un défi et d'une opportunité d'innover dans sa manière de toucher le public. En exploitant efficacement l'espace numérique, en innovant dans les méthodes de communication et en intégrant davantage l'art au milieu scolaire, le théâtre peut conquérir un public entièrement nouveau.

« Depuis la mise en œuvre du projet de théâtre scolaire par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, le ministère de l’Éducation et de la Formation et la ville de Hanoï, nous proposons chaque année des centaines de représentations aux élèves de la région. De nombreuses œuvres littéraires figurant au programme du secondaire sont mises en scène afin que les élèves puissent les appréhender par l’émotion et l’expérience directe, au-delà de la simple lecture. C’est aussi un moyen de former le public de demain », a déclaré l’artiste du peuple Trung Hieu.

D'un point de vue de recherche culturelle, le professeur et docteur Trinh Sinh soutient que, pour que le patrimoine s'épanouisse pleinement dans la vie moderne, notamment auprès des jeunes, il ne suffit pas de le préserver, il faut aussi repenser la manière dont il est raconté et transmis. Selon lui, les jeunes s'y intéresseront spontanément si les valeurs culturelles sont transformées en produits attrayants et accessibles, qu'il s'agisse de récits sur des objets et des personnages historiques ou de films et vidéos en plusieurs épisodes inspirés du patrimoine culturel vietnamien.

« Je pense que les jeunes d'aujourd'hui ne se contentent pas de regarder, mais participent activement à la diffusion des valeurs culturelles. Par exemple, après avoir assisté aux représentations de « Dạ cổ hoài lang » et de « Đào Liễu » sur scène, j'ai recherché les versions originales, j'ai approfondi mes connaissances sur cet art et je les ai partagées avec mes amis. Nombre de mes camarades de classe ont également découvert les valeurs culturelles traditionnelles grâce aux contenus diffusés sur les réseaux sociaux », a déclaré Thủy Tiên, élève de première au lycée Chu Văn An.

La concurrence en termes d'identité et de puissance douce.

Si l'on observe d'autres pays asiatiques, la Corée du Sud influence le marché grâce à la K-pop, au cinéma et aux plateformes de divertissement, tandis que le Japon se positionne par le biais de l'anime, du manga et de la culture populaire, le Vietnam a également l'opportunité de transformer son patrimoine culturel national en un nouvel atout culturel. Cependant, l'enjeu principal ne réside pas dans la quantité de produits culturels, mais dans la capacité à créer des produits authentiquement vietnamiens, compétitifs et capables de faire rayonner l'histoire du Vietnam à l'international.

Selon le professeur et docteur Trinh Sinh, les valeurs fondamentales à préserver dans le cadre d'une stratégie d'influence culturelle sont le patrimoine culturel matériel et immatériel – l'âme même de l'identité vietnamienne. Il cite l'exemple du tambour de bronze de Dong Son, symbole culturel qui a dépassé le simple cadre de l'archéologie pour se retrouver dans de nombreuses institutions, produits et activités de politique étrangère du pays. Il estime que la numérisation, la préservation et la promotion de ce patrimoine visent non seulement à préserver la mémoire nationale, mais contribuent également à faire du patrimoine une ressource pour l'industrie culturelle et l'influence culturelle du pays.

De nombreux experts culturels affirment que, dans le contexte de l'intelligence artificielle, des algorithmes et des technologies qui transforment profondément la vie sociale, ce qu'une nation doit préserver, ce n'est pas seulement son patrimoine matériel, mais aussi sa capacité à définir sa propre identité et son propre système de valeurs.

Le plus grand défi aujourd'hui n'est pas la vitesse à laquelle les tendances culturelles mondiales se propagent, mais le fait que nous n'ayons pas encore pleinement défini et transmis les valeurs fondamentales de l'identité culturelle vietnamienne.

Par conséquent, la résolution n° 80-NQ/TW du Politburo ne se limite pas au développement culturel ; elle fournit également des orientations essentielles en matière de développement humain, d’identité nationale et de compétitivité à l’ère numérique. La création d’un écosystème moderne et culturellement riche constituera le fondement du développement durable du Vietnam et de son intégration profonde au monde.

NGOC DINH

Source : https://nhandan.vn/phat-trien-van-hoa-trong-ky-nguyen-so-post966205.html