Les dramas chinois stagnent à cause de vidéos stupides comme TikTok

Les scènes torrides, les complots de vengeance et les spoilers de clips d'une minute sur TikTok deviennent la nouvelle norme dans le cinéma chinois.

Selon Rest of World , les séries télévisées ultra-courtes destinées aux utilisateurs de smartphones sont devenues une industrie de plusieurs milliards de dollars en Chine.

Au lieu d'autres contenus télévisuels grand public sains, des vidéos courtes à petit budget et faciles à tourner changent le cinéma chinois.

Les courtes vidéos à petit budget et faciles à tourner changent le cinéma chinois. Photo : Rayons.

Selon certaines estimations, l’industrie du court métrage sur des plateformes comme TikTok vaut désormais jusqu’à 1,4 milliard de dollars en Chine.

Bon marché et facile à photographier

La plupart des intrigues de ces vidéos reprennent souvent des histoires familières et populaires dans la fiction chinoise : le personnage principal tombe amoureux de milliardaires, des complots de vengeance de couples séparés ou des voyages dans le temps.

La plupart des intrigues des vidéos sont rapides, remplies de scènes chaudes, avec des détails intéressants à la fin de chaque épisode, et durent généralement de 1 à 10 minutes, gardant les téléspectateurs accrochés.

« Je ne regarde pas de dramas dont chaque épisode dure plus de 10 minutes. J'aime les histoires douces et faciles à comprendre », a déclaré à Rest of World Zhang Xiaoran, une étudiante passionnée de romans dans la province du Henan . Zhang a également ajouté qu'elle regardait souvent ces courts métrages lorsqu'elle était allongée dans son lit et qu'ils l'aidaient à soulager ses crampes menstruelles.

Selon les statistiques de 2022, près de 95 % des internautes en Chine regardent de courtes vidéos. Parmi eux, environ 24 % des internautes choisissent les applications de vidéos courtes comme premier point d’accès lors de l’ouverture de leurs appareils.

Les utilisateurs chinois sont attirés par les séries télévisées courtes avec des intrigues rapides, pleines de scènes chaudes et de rebondissements intéressants à la fin de chaque épisode. Photo : WeChat.

Depuis 2021, toutes les principales plateformes en ligne chinoises, de Bilibili à iQiyi, ont lancé une section dédiée aux utilisateurs de smartphones pour le genre, également connu sous le nom de « mini-série ».

Sur les plateformes de streaming et les applications de vidéos courtes comme Douyin et Kuaishou, ces courts métrages sont produits pour répondre aux besoins du jeune public urbain qui les regarde pendant ses déplacements ou sa pause déjeuner.

Pendant ce temps, WeChat facture par épisode d'une minute. Regarder un drame de 100 épisodes peut coûter jusqu'à 15 dollars , soit plus du double du prix moyen d'un billet de cinéma en Chine.

Ces mini-séries s’adressent au « marché souterrain », c’est-à-dire aux consommateurs vivant dans les petites villes et les zones rurales où la base d’utilisateurs d’Internet croît rapidement.

Les producteurs ont admis à Rest of World que malgré la qualité de production inférieure, ces mini-séries offrent aux téléspectateurs un sentiment de plaisir en échappant à la réalité avec des fantasmes de pauvreté à richesse.

Plus précisément, une série ayant pour motif des travailleurs manuels, comme des agents de sécurité ou des livreurs, dotés de pouvoirs magiques. Un autre contenu qui attire également un grand nombre de téléspectateurs est celui des jeunes filles qui sont obligées d'épouser de beaux et riches milliardaires et qui tombent soudainement amoureuses d'eux.

Scénario bidon

« Ils se réjouissent de voir les personnages principaux conquérir des femmes, gagner de la richesse, obtenir un statut social, du pouvoir ou des privilèges. Ils se disent que ce serait formidable si le même miracle leur arrivait », admet Hou Chao, qui dirige une société de production de courts métrages télévisés à Zhengzhou.

Malgré la faible qualité de production, la mini-série a offert aux téléspectateurs un sentiment de divertissement en échappant à la réalité avec des fantasmes de pauvreté à richesse. Photo : DouYin.

En août 2022, Hou a déclaré que sa société avait produit environ 10 mini-séries. Tous ces programmes s’adressent aux hommes de plus de 40 ans, un groupe démographique disposant de temps libre et prêt à dépenser de l’argent pour la télévision, et donc d’une affinité pour les histoires d’outsiders.

La plupart de ces courts métrages sont produits avec des budgets d’un peu moins de 30 000 $ . Cependant, Hou a déclaré que les éditeurs sont prêts à dépenser des centaines de milliers de dollars pour promouvoir des bandes-annonces de films sur des applications de vidéos courtes comme Douyin.

La production la plus réussie de Hou fut Deflation Made Me a Tycoon , une série de 101 épisodes avec un budget publicitaire d'environ 5,8 millions de dollars . Selon Hou, le film a rapporté plus de 7 millions de dollars en frais d'abonnement, réalisant une marge bénéficiaire de 20 %.

Le contenu des épisodes de Deflation Made Me a Tycoon tourne autour d'un seul scénario : après avoir été réprimandé par son patron, sa petite amie ayant rompu avec lui à cause de la pauvreté et sa mère décédée dans un accident de voiture, un jeune employé de bureau décide de choisir un moyen de mettre fin à ses jours.

Il saute d'un pont, mais est transporté dans un monde fantastique où tout est extrêmement bon marché en raison de l'hyperdéflation et devient l'homme le plus riche du monde. L'épisode entier se déroule en moins de deux minutes.

Parallèlement, les séries de tragédies familiales sont extrêmement attrayantes pour le public féminin d’âge moyen. Ces histoires racontent une intrigue récurrente, avec une protagoniste féminine souffrant aux mains d’un mari violent et infidèle.

Le mari traitait même souvent sa femme de « bâtarde » et la forçait à donner son sang à une autre femme qu’il aimait. Les téléspectateurs sympathisent avec le personnage principal et les épisodes se terminent toujours bien, avec le mari rentrant chez lui pour se réconcilier avec sa femme.

Ces courtes vidéos attirent les spectateurs en leur montrant les défis auxquels ils pourraient être confrontés dans leur vie réelle, puis en proposant une solution magique, selon Elaine Jing Zhao, maître de conférences à l'Université de Nouvelle-Galles du Sud qui étudie les marchés numériques chinois.

Zhao a déclaré que les fabricants essayaient de séduire la classe inférieure, qui constitue statistiquement la population d'utilisateurs d'Internet qui connaît la croissance la plus rapide en Chine.

« Les téléspectateurs sont attirés par l'intrigue de personnes malchanceuses qui deviennent soudainement les dirigeants du monde », explique Zhao.

Aria Lee, réalisatrice de séries télévisées basée à Pékin, a déclaré à Rest of World que par rapport aux drames traditionnels, les séries télévisées courtes nécessitent des intrigues plus rapides pour pouvoir captiver les téléspectateurs en quelques secondes seulement.

Les épisodes de Deflation Made Me a Tycoon tournent tous autour d'un seul scénario avec un employé de bureau coincé dans la vie, puis transporté dans un monde fantastique et devient la personne la plus riche du monde. Photo : Reste du monde.

« Dans les cinq premières secondes, la vidéo doit contenir un élément choquant qui donne envie au spectateur de rester et de regarder », a déclaré Lee. L'un des courts métrages de Lee s'ouvre sur un couple qui couche ensemble après avoir eu des relations sexuelles. Soudain, l’homme s’est réveillé et a demandé à la femme qui elle était.

De tels scénarios provocateurs sont rarement montrés à la télévision chinoise ou sur les grands sites Web comme Tencent Video et iQiyi, où le gouvernement exige que les émissions de télévision reflètent les valeurs acceptées de travail acharné et de patriotisme.

Cependant, de nombreuses mini-séries, en particulier celles diffusées sur des comptes WeChat, n’ont pas besoin de l’approbation des régulateurs des médias. Selon les producteurs, ce type de court métrage contient souvent du contenu lié au viol, à la grossesse illégitime ou aux dépenses excessives.

En décembre 2022, l'autorité chinoise de surveillance des médias a ordonné une répression des contenus « obscènes, violents et vulgaires » dans les séries télévisées de courte durée.

Le régulateur a déclaré que l'industrie de la vidéo courte se développe trop rapidement, est devenue une menace pour le contenu grand public et nécessite une censure plus stricte.

En mars, un responsable de l’État a continué d’appeler l’industrie du divertissement à réaliser des courts métrages de haute qualité qui racontent de bonnes histoires sur la Chine.

En avril, WeChat, Douyin et Kuaishou ont déclaré avoir supprimé des centaines de chaînes de séries télévisées courtes pour avoir fait la promotion de contenus sexuels, de violence et d'autres valeurs « malsaines ».

Les pièges invisibles des réseaux sociaux

Le livre du professeur Kim Sang Kyun, Digital Universe, analyse et dissèque en profondeur les impacts des appareils intelligents, des mondes virtuels et des réseaux sociaux dans la vie moderne.

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