Les scènes torrides, les complots de vengeance et les spoilers de clips d'une minute sur TikTok deviennent la nouvelle norme dans le cinéma chinois.
Selon Rest of World , les séries télévisées ultra-courtes destinées aux utilisateurs de smartphones sont devenues une industrie de plusieurs milliards de dollars en Chine.
Au lieu d'autres contenus télévisuels grand public sains, des vidéos courtes à petit budget et faciles à tourner changent le cinéma chinois.
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Les courts métrages à petit budget et faciles à tourner révolutionnent le cinéma chinois. Photo : Radii. |
Selon certaines estimations, l’industrie du court métrage sur des plateformes comme TikTok vaut désormais jusqu’à 1,4 milliard de dollars en Chine.
Bon marché et facile à photographier
La plupart des intrigues de ces vidéos reprennent souvent des histoires familières et populaires dans la fiction chinoise : le personnage principal tombe amoureux de milliardaires, des complots de vengeance de couples séparés ou des voyages dans le temps.
La plupart des intrigues des vidéos sont rapides, remplies de scènes chaudes, avec des détails intéressants à la fin de chaque épisode, et durent généralement de 1 à 10 minutes, gardant les téléspectateurs accrochés.
« Je ne regarde pas de dramas dont chaque épisode dure plus de 10 minutes. J'aime les histoires douces et faciles à comprendre », a confié à Rest of World Zhang Xiaoran, une étudiante passionnée de romans dans la province du Henan . Zhang a ajouté qu'elle regarde souvent ces courts métrages au lit et qu'ils soulagent ses crampes menstruelles.
Selon les statistiques de 2022, près de 95 % des internautes chinois regardent de courtes vidéos. Parmi eux, environ 24 % choisissent les applications de vidéos courtes comme premier point d'accès à leurs appareils.
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Les utilisateurs chinois sont attirés par les séries télévisées courtes aux intrigues trépidantes, pleines de scènes torrides et de rebondissements captivants à la fin de chaque épisode. Photo : WeChat. |
Depuis 2021, toutes les principales plateformes en ligne chinoises, de Bilibili à iQiyi, ont lancé une section dédiée aux utilisateurs de smartphones pour le genre, également connu sous le nom de « mini-série ».
Sur les plateformes de streaming et les applications de vidéos courtes comme Douyin et Kuaishou, ces courts métrages sont produits pour répondre aux besoins du jeune public urbain qui les regarde pendant ses déplacements ou sa pause déjeuner.
WeChat, quant à lui, facture à la minute par épisode. Regarder une série de 100 épisodes peut coûter jusqu'à 15 dollars , soit plus du double du prix moyen d'une place de cinéma en Chine.
Ces mini-séries s’adressent au « marché souterrain », c’est-à-dire aux consommateurs vivant dans les petites villes et les zones rurales où la base d’utilisateurs d’Internet croît rapidement.
Les producteurs ont admis à Rest of World que malgré la qualité de production inférieure, ces mini-séries offrent aux téléspectateurs un sentiment de plaisir en échappant à la réalité avec des fantasmes de pauvreté à richesse.
Une série met notamment en scène des ouvriers, comme des agents de sécurité ou des livreurs, dotés de pouvoirs magiques. Un autre thème populaire est celui des jeunes filles contraintes d'épouser de beaux et riches milliardaires, dont elles tombent amoureuses de manière inattendue.
Scénario bidon
« Ils se réjouissent de voir les personnages principaux conquérir des femmes, gagner de la richesse, obtenir un statut social, du pouvoir ou des privilèges. Ils se disent que ce serait formidable si le même miracle leur arrivait », admet Hou Chao, qui dirige une société de production de courts métrages télévisés à Zhengzhou.
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Malgré la faible qualité de production, la mini-série offre aux téléspectateurs un sentiment de divertissement en s'évadant de la réalité avec des fantasmes de pauvreté à richesse. Photo : DouYin. |
Depuis août 2022, Hou a déclaré que sa société avait produit environ 10 mini-séries, toutes destinées aux hommes de plus de 40 ans - un groupe démographique disposant de temps libre et de la volonté de dépenser de l'argent pour des séries télévisées, et donc d'une affinité pour les histoires d'outsiders.
La plupart de ces courts métrages sont produits avec des budgets inférieurs à 30 000 dollars . Cependant, Hou a déclaré que les éditeurs sont prêts à dépenser des centaines de milliers de dollars pour promouvoir la bande-annonce du film sur des applications de vidéos courtes comme Douyin.
La production la plus réussie de Hou fut « La Déflation m'a fait devenir un magnat » , une série de 101 épisodes dont la commercialisation a coûté environ 5,8 millions de dollars . Selon Hou, la série a généré plus de 7 millions de dollars de frais d'abonnement, réalisant une marge bénéficiaire de 20 %.
Le contenu des épisodes de Deflation Made Me a Tycoon tourne autour d'un seul scénario : après avoir été réprimandé par son patron, sa petite amie ayant rompu avec lui à cause de la pauvreté et sa mère décédée dans un accident de voiture, un jeune employé de bureau décide de choisir un moyen de mettre fin à ses jours.
Il saute d'un pont, mais est transporté dans un monde imaginaire où tout est extrêmement bon marché en raison de l'hyperdéflation, et devient l'homme le plus riche du monde. L'épisode entier se déroule en moins de deux minutes.
Parallèlement, les drames familiaux sont extrêmement attrayants pour les femmes d'âge moyen. Ces histoires racontent une intrigue récurrente, avec une protagoniste féminine victime d'un mari violent et infidèle.
Le mari traite même sa femme de « garce » et la force à donner son sang à une autre femme qu'il apprécie. Les téléspectateurs sympathisent avec le personnage principal et les épisodes se terminent toujours bien : le mari rentre chez lui pour se réconcilier avec sa femme.
Ces courtes vidéos attirent les spectateurs en leur montrant les défis auxquels ils pourraient être confrontés dans leur vie réelle, puis en proposant une solution magique, selon Elaine Jing Zhao, maître de conférences à l'Université de Nouvelle-Galles du Sud qui étudie les marchés numériques chinois.
Zhao a déclaré que les fabricants essayaient de séduire la classe inférieure, qui constitue statistiquement la population d'utilisateurs d'Internet qui connaît la croissance la plus rapide en Chine.
« Les téléspectateurs sont attirés par l'intrigue de personnes malchanceuses qui deviennent soudainement les dirigeants du monde », explique Zhao.
Aria Lee, réalisatrice de séries télévisées basée à Pékin, a déclaré à Rest of World que par rapport aux drames traditionnels, les séries télévisées courtes nécessitent des intrigues plus rapides pour pouvoir captiver les téléspectateurs en quelques secondes seulement.
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Les épisodes de « La Déflation m'a fait devenir un magnat » s'articulent tous autour d'un scénario unique : un employé de bureau coincé dans la vie, transporté dans un monde imaginaire, devient la personne la plus riche du monde. Photo : Reste du monde. |
« Dès les cinq premières secondes, la vidéo doit contenir un élément choquant qui donne envie au spectateur de rester et de regarder », a déclaré Lee. L'un de ses courts métrages s'ouvre sur un couple qui couche ensemble après avoir fait l'amour. Soudain, l'homme se réveille et demande qui est la femme.
De tels scénarios provocateurs sont rarement montrés à la télévision chinoise ou sur les grands sites Internet comme Tencent Video et iQiyi, où le gouvernement exige que les émissions de télévision reflètent les valeurs acceptées de travail acharné et de patriotisme.
Cependant, de nombreuses mini-séries, notamment celles diffusées sur WeChat, ne nécessitent pas l'approbation de l'autorité de régulation des médias. Selon les producteurs, ces courts métrages impliquent souvent des viols, des grossesses illégitimes ou des dépenses excessives.
En décembre 2022, l'autorité chinoise de surveillance des médias a ordonné une répression des contenus « obscènes, violents et vulgaires » dans les séries télévisées de courte durée.
Le régulateur a déclaré que l'industrie de la vidéo courte se développe trop rapidement, est devenue une menace pour le contenu grand public et nécessite une censure plus stricte.
En mars, un responsable de l’État a continué d’appeler l’industrie du divertissement à réaliser des courts métrages de haute qualité qui racontent de bonnes histoires sur la Chine.
En avril, WeChat, Douyin et Kuaishou ont déclaré avoir supprimé des centaines de chaînes de courts métrages pour avoir fait la promotion de contenus sexuels, de violence et d'autres valeurs « malsaines ».
Les pièges invisibles des réseaux sociaux
Le livre du professeur Kim Sang Kyun, Digital Universe, analyse et dissèque en profondeur les impacts des appareils intelligents, des mondes virtuels et des réseaux sociaux dans la vie moderne.
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