Phuong Vu : la montagne de feu de la génération Z

Phuong Vu est l'une des plus jeunes personnes à participer au forum Influential Vietnamese 2024 qui s'est tenu en France fin mars.

Apparaissant avec des cheveux teints en vert, des oreilles et un nez parsemés de boucles d'oreilles de style hip hop cool, l'artiste visuel Phuong Vu (nom complet : Vu Thien Phuong) conduit les invités dans Nirvana Streetwear, où se trouve le studio Antiantiart dont il est le co-fondateur.

Dans un espace décoré de manière créative, les frères de Phuong sont à moitié endormis après une nuit fatigante passée à respecter des délais.

Phuong Vu et Antiantiart sont devenus deux mots-clés recherchés en ligne lorsque le PDG d'Apple, Tim Cook, s'est rendu au Vietnam à la mi-avril.

Fin mars, le « grand frère » du groupe, Phuong Vu, a été l'un des plus jeunes à participer au Vietnam Global Leaders Forum 2024 (VGLF 2024) qui s'est tenu à Paris (France).

Lors de ce forum, écoutant les discussions de ses oncles, tantes, frères et sœurs, Phuong a admis qu'elle était « trop petite ». Chacun avait un domaine différent, mais au final, ils ont tous raconté « l'histoire du Vietnam ». Quelle est cette histoire dans le domaine créatif ?

Phuong a réfléchi un instant, puis a partagé toutes ses expériences au cours des 10 dernières années, depuis l'époque où il était livreur pour un magasin de mode et où il a été attiré par l'aimant du monde vaste mais stimulant des images.

Phuong Vu estime que le Vietnam dispose d’une génération de jeunes travailleurs créatifs, dynamiques et intelligents, toujours au courant des tendances mondiales, mais qui ont encore besoin de soutien et de bases pour se développer.

Le Japon a ses animes, ses samouraïs et ses peintures traditionnelles ; la Corée a aussi créé la culture K-pop… autant de belles fondations pour s'ouvrir au monde. Le Vietnam est marqué par de nombreux bouleversements culturels, de multiples cultures au sein d'une même culture. L'identité est très chaotique et il nous manque une base claire et précise pour que l'art contemporain puisse émerger et déployer ses ailes.

PHUONG VU

Il était une fois l’Occident, la Corée et le Japon comme destinations.

« Dans la génération précédente de créateurs, l'histoire du Vietnam était peu évoquée. Les Vietnamiens ont souvent une mentalité étrangère et, à une époque, les professionnels du secteur envisageaient l'Occident, la Corée ou le Japon comme leur destination », a déclaré Phuong.

Aujourd'hui, la situation a quelque peu changé avec l'évolution des tendances esthétiques, de la culture occidentale à la culture asiatique. De nombreux jeunes ont commencé à intégrer des éléments vietnamiens, mais leur influence reste limitée.

La musique de Trinh et les peintures d'artistes de la génération indochinoise ont été citées à neuf reprises comme exemples d'influence réelle. Actuellement, la qualité vietnamienne exprimée dans les œuvres de la génération contemporaine est assez faible.

Phuong Vu a déclaré qu'Antiantiart reçoit souvent des demandes de clients (internationaux et nationaux) qui souhaitent s'inspirer de la Corée, du Japon ou de l'Occident… Quand il entend cela, il est très gêné, car il s'agit d'un parti pris culturel. Pourquoi ?

Même si je ne suis pas une grande fan de la culture traditionnelle - comme Phuong l'a avoué, mais en tant que personne qui travaille dans le domaine de l'image, Phuong trouve son Vietnam... magnifique.

Il n'aime pas les comparaisons qui tendent à valoriser quelque chose et à le rabaisser. Pour Phuong, chaque chose a son bon côté et son intérêt. Il veut la considérer comme égale à n'importe quelle autre matière au monde.

C'est pourquoi les artistes intègrent souvent de nombreux éléments vietnamiens dans leurs produits, voulant ainsi clarifier une chose : tout peut être rendu beau si vous savez le faire correctement.

Phuong Vu a expliqué, de son point de vue, que le pays a traversé des guerres incessantes et que la culture n'a pas bénéficié d'une attention particulière ni d'un développement solide. L'économie s'est développée et les Vietnamiens eux-mêmes apprennent très vite, mais manquent de bases. Ce que les jeunes assimilent (de la culture contemporaine) est trop différent de la culture traditionnelle.

Artiste visuel Phuong Vu - Photo : NVCC

Dans la génération Z, les jeunes ont désormais la possibilité d'étudier à l'étranger, leur pensée est très « occidentale », très nouvelle, mais ils n'ont pas vraiment « vécu » la culture vietnamienne.

Ceux qui au Vietnam comprennent et ressentent la culture vietnamienne n’ont clairement pas les conditions nécessaires et suffisantes en termes de connaissances et de fondements pour créer des produits qui sont populaires et qui se propagent davantage dans le monde.

Par conséquent, bien que nous ayons de nombreux éléments (facteurs de conception) à développer, pour les raisons susmentionnées, il est difficile pour de nombreuses personnes de travailler dans ce domaine.

Phuong Vu a déclaré : « Le Vietnam est comme un vaste territoire, mais personne n'a encore posé les fondations. Des fondations solides sont encore nécessaires pour pouvoir poursuivre jusqu'au cinquième, voire au sixième niveau… dans le développement des industries créatives et culturelles. »

Ce chemin comporte de nombreuses difficultés, mais aussi de nombreux avantages. Parmi eux, le Vietnam dispose d'une main-d'œuvre jeune, très jeune, dynamique, intelligente et appliquée, qui suit les tendances.

Cependant, pour combiner harmonieusement les éléments culturels traditionnels avec la culture contemporaine, nous devons identifier ce qu’est réellement la qualité vietnamienne ici.

Actuellement, certains utilisent ce matériau de manière tout à fait arbitraire. Phuong Vu dresse un tableau général de Sapa et s'interroge sur la façon dont cette terre a été et est encore « détruite ».

« Le Vietnam exploite souvent tout au maximum dans le domaine de la culture et du tourisme, mais pas de la bonne manière. Nous nous contentons de manger des choses toutes faites et de creuser des fondations floues », a-t-il déclaré.

Dans les coulisses de la vidéo Spring Flower Song

Le rêve impossible et l'immense récompense

Phuong Vu ne qualifie pas son travail de créatif. Il le considère plutôt comme « un métier pour subvenir à ses besoins », « rien de noble ».

Le chemin qu'il a emprunté a enseigné au leader d'Antiantiart le romantisme, la légèreté et la sobriété nécessaires pour toucher « l'inimaginable ».

Né dans une famille pauvre, Phuong Vu dit qu'il n'était pas un bon enfant (il aimait trop le hip hop, malgré les objections de ses parents, il a quand même abandonné l'école pour suivre ses frères dans un groupe de danse de rue).

Plus tard, il a dû cumuler de nombreux emplois pour gagner sa vie, allant de livreur pour une boutique de mode bien connue à vendeur de téléphones, puis de friperie, avant d'ouvrir une boutique de vêtements. Faute d'argent pour engager des mannequins, il a dû prendre les photos lui-même…

« À cette époque, le monde de l'image, de la mode... était si beau, mais peu importe comment je l'imaginais, je n'aurais jamais pensé que je ferais un jour ce métier parce que c'était si loin », Phuong s'est adossée à sa chaise et s'est souvenue de ses débuts.

Puis, au fil du temps, j'ai progressé pas à pas, en marchant et en apprenant, en acquérant de l'expérience. Sur ce chemin, j'ai exercé tous les métiers qui me convenaient.

Sans éducation formelle, Phuong a essayé de lire des livres, de regarder et d’écouter davantage et d’accumuler des connaissances ici et là comme documents personnels.

Dans l'industrie créative, copier n'est pas mauvais. Mais copier du contenu sans son propre point de vue, sans son propre ego et sans y ajouter son propre contenu est mauvais.

Phuong Vu

En 2018, le studio Antiantiart a été créé, réunissant des frères partageant les mêmes aspirations et centres d'intérêt. Phuong recommande souvent à ses collègues de créer des produits vietnamiens qui s'inspirent des tendances mondiales.

À partir de petits projets, en quelques années seulement, Antiantiart est rapidement devenu un nom redoutable dans la communauté créative.

Outre les projets publicitaires, Antiantiart accepte également de petits projets à forte valeur artistique. Phuong Vu explique qu'ils s'inscrivent dans la durée et sortent des sentiers battus, afin de ne plus se limiter à gagner leur vie et à se consacrer à quelque chose de plus grand.

De quoi Phuong se souvient-il le plus à ce moment-là ? Phuong parle du salaire des débuts, de quelques millions – nous devions partager chaque chiffre impair – à des dizaines de millions – nous étions si heureux que nous allions le montrer à notre famille et à nos proches.

Je me souviens du vieil iPhone avec lequel nous avons murmuré notre premier rêve ensemble. Je me souviens aussi du vieil appareil photo qu'on m'avait offert avec le message « être avec toi est plus précieux », comme si quelqu'un m'offrait un rêve… Tous ces moments sont devenus importants.

Par conséquent, lorsqu'il parle de lui-même, Phuong Vu est assez honnête sur ce qu'il pense ou ressent, et est également très réaliste en ne cédant pas trop à ses émotions afin de faire davantage de choses qu'il s'est fixé comme objectif.

Selon ce jeune homme, la personnalité humaine se forme au fil du temps et de jour en jour, il voit sa personnalité plus clairement, s'exploite davantage...

Le PDG d'Apple, Tim Cook (couverture gauche), visite le « siège social » d'Antiantiart

Je n'aime pas me réduire à un mot ou à une phrase. Je pense qu'il existe d'autres mots pour m'exprimer.

PHUONG VU

Encore adolescent dansant le hip-hop dans les rues de Hanoi

En 4e et 3e, Phuong Vu a commencé à explorer la culture hip-hop en dansant dans les rues de Hanoï. À cette époque, la communauté hip-hop n'était pas aussi forte qu'aujourd'hui, et des groupes d'adolescents passionnés devaient errer partout pour trouver des endroits où danser.

Grâce à cela, un nouvel espace culturel avec de nombreuses différences a germé dans le cœur des adolescents de 9x avec des façons de raconter des histoires, de s'exprimer et de se connecter au monde qui sont différentes des modes d'expression habituels.

Le hip-hop a tout donné à Phuong Vu : des frères et des amis, un travail stimulant et de vastes connaissances pour exercer ce métier. Grâce au hip-hop, les idées sur l'image sont également ouvertes et vastes.

Il aime la sensation des images créées à partir de pensées, et qui peuvent ensuite être vues, touchées, photographiées ou filmées.

MV Lever une coupe pour dissiper les chagrins

En Thaïlande, en Corée, au Japon… tout semble trop plat, trop propre, trop ordonné, et c'est ennuyeux. L'état chaotique et déséquilibré du Vietnam peut créer des images que même les créateurs n'auraient pas pu prévoir.

La meilleure chose et la plus libératrice est que la beauté vient du choix de l'artiste de chaque instant, de chaque matériau et de chaque moment de création.

Phuong aime ce sentiment « vivant » et « émouvant » au Vietnam et souhaite apporter cette atmosphère dans les produits d'Antiantiart.

Antiantiart est basé à Hanoï, mais Phuong Vu prend l'avion pour Hô-Chi-Minh-Ville comme pour aller au marché. Cependant, il n'est pas allé dans le Sud comme beaucoup d'autres.

Phuong est toujours à Hanoi avec ses deux états extrêmes opposés : très chaud et très froid, extrêmement nostalgique et extrêmement moderne... Parce qu'ici c'est génial, ça stimule vraiment la créativité.

Sans aller lentement, mais avec constance, le chemin emprunté par Phuong Vu est la réponse au destin d'un véritable Son Dau Hoa. En regardant les produits que ce jeune homme porte, on peut voir un rêve se dessiner, vaste et progressivement rayonnant.

Comme des fleurs qui s'épanouissent dans l'obscurité, dans les rochers ; comme des banh chung carrés, des banh chung ronds qui s'épanouissent dans les hauteurs, comme des instruments de musique traditionnels qui résonnent et se fondent dans l'atmosphère de l'art contemporain... dans la vidéo Hoa xuan ca , Phuong Vu montre un récit chaleureux comme un feu sur la montagne.

Il continuera à voyager sur la terre de la culture vietnamienne, dans le monde des images qu'il considère comme belles, avec de nombreux secrets à découvrir et à interpréter.

Antiantiart est le quartier général de plus d'une dizaine de jeunes de la génération Z, très jeunes et passionnés.

Avec Phuong Vu, ils ont sorti une série de produits « artistiques » qui sont devenus viraux en ligne tels que Con rong chau tien en collaboration avec Apple, la vidéo sur la sécurité des vols de Vietnam Airlines, la vidéo Hoa xuan ca (en collaboration avec VTV), Ha Noi mot phat toi , Thu Do Cypher ...

Il existe également des MV de nombreux artistes V-pop tels que Cooking for you de Den Vau, Hit me up de Binz (alias Xuan Dan), Call me de Wren Evans, Raising cups to relieve sorrow de Bich Phuong.

Récemment, il y a eu le MV pho real du rappeur Low G, Anh Phan en collaboration avec le rappeur canadien bbno$.

Source: https://tuoitre.vn/phuong-vu-son-dau-hoa-gen-z-2024042518072655.htm