Phuong Vu était l'une des plus jeunes participantes au Forum des personnalités vietnamiennes influentes de 2024, qui s'est tenu en France fin mars.
Arborant des cheveux teints en bleu vif et des piercings stylés de style hip-hop aux oreilles et au nez, l'artiste visuel Phuong Vu (nom complet : Vu Thien Phuong) a conduit les invités chez Nirvana Streetwear, où il a cofondé le studio Antiantiart.
Dans cet espace décoré avec créativité, les frères de Phuong étaient encore à moitié endormis après une nuit épuisante passée à respecter des délais.
Phuong Vu et Antiantiart sont devenus deux mots-clés tendance en ligne lorsque le PDG d'Apple, Tim Cook, s'est rendu au Vietnam à la mi-avril.
Fin mars, Phuong Vu, la « plus âgée » du groupe, était l'une des plus jeunes participantes au Forum mondial des leaders vietnamiens 2024 (VGLF 2024) qui s'est tenu à Paris, en France.
Lors de ce forum, en écoutant les discussions des membres les plus âgés, Phuong prit conscience de son insignifiance. Chacun venait d'un domaine différent, mais au final, tous racontaient « l'histoire du Vietnam ». À quoi ressemblait cette histoire dans le domaine de la créativité ?
Après un moment de réflexion, Phuong a partagé toutes ses expériences des dix dernières années, depuis ses débuts comme livreur pour un magasin de mode jusqu'à son attrait pour le monde vaste et stimulant des images.
Phuong Vu estime que le Vietnam possède actuellement une génération de jeunes professionnels créatifs, dynamiques et intelligents, toujours au fait des tendances mondiales , mais qu'ils ont encore besoin d'un système de soutien et de bases solides pour se développer davantage.
Le Japon possède l'anime, les samouraïs, la peinture traditionnelle ; la Corée du Sud a ensuite développé la K-pop… autant de fondements magnifiques pour s'ouvrir au monde. Le Vietnam, quant à lui, est en pleine effervescence culturelle, avec une multitude de cultures au sein d'un même pays. Notre identité est « très chaotique », et nous manquons d'un socle clair et précis permettant à l'art contemporain de s'épanouir pleinement.
PHUONG VU
À une époque, l'Occident, la Corée et le Japon étaient les destinations privilégiées.
« Dans les générations précédentes de professionnels créatifs, on parlait rarement du Vietnam. Les Vietnamiens ont tendance à préférer les choses étrangères, et pendant un certain temps, ceux qui travaillaient dans ce domaine considéraient l'Occident, la Corée du Sud ou le Japon comme leur destination », a déclaré Phuong.
Aujourd'hui, la situation a quelque peu évolué avec le passage des tendances esthétiques occidentales à la culture est-asiatique. De nombreux jeunes ont commencé à intégrer des éléments vietnamiens, mais cette influence reste encore marginale.
Cette génération 9x cite la musique de Trinh Cong Son ou les peintures d'artistes de la génération indochinoise comme deux exemples d'influences authentiques. Actuellement, l'essence vietnamienne exprimée dans les productions de la génération contemporaine est assez faible.
Phuong Vu a déclaré qu'Antiantiart reçoit souvent des demandes de clients (internationaux et nationaux) souhaitant que ses créations ressemblent à la Corée, au Japon ou à l'Occident… Il est très agacé par ces demandes, car elles relèvent d'un préjugé culturel. Pourquoi ?
Bien que Phương admette ne pas être une grande fan de la culture traditionnelle, en tant que personne travaillant avec des images, elle trouve le Vietnam assez beau.
Il déteste les comparaisons qui tendent à valoriser une chose tout en en dévalorisant une autre. Pour Phuong, chaque chose a ses propres mérites et aspects intéressants. Il souhaite les considérer avec impartialité, comme toutes les autres matières du monde.
C’est pourquoi les artistes intègrent souvent de nombreux éléments vietnamiens dans leurs créations, voulant ainsi faire passer un message clair : tout peut être rendu beau si l’on sait s’y prendre.
De son point de vue, Phuong Vu explique que le pays a connu des guerres incessantes et que sa culture n'a pas bénéficié de l'attention ni des fondements nécessaires. Si l'économie s'est développée et que les Vietnamiens apprennent vite, ils manquent de bases solides ; ce que les jeunes absorbent (dans la culture contemporaine) est très différent de la culture traditionnelle.
L'artiste plasticienne Phuong Vu - Photo : Fournie par l'artiste
La génération Z a actuellement la possibilité d'étudier à l'étranger, et possède un état d'esprit très « occidental » et moderne, mais elle n'a pas vraiment fait l'expérience directe de la culture vietnamienne.
Nombre de Vietnamiens qui comprennent et apprécient la culture vietnamienne n'ont toujours pas les connaissances et les bases nécessaires pour créer des produits qui soient bien accueillis et puissent atteindre un public mondial plus large.
Par conséquent, bien que nous disposions de nombreux éléments de conception qui peuvent être développés, pour les raisons mentionnées ci-dessus, cela s'avère difficile pour de nombreuses personnes travaillant dans ce domaine.
Selon Phuong Vu, le Vietnam est comme un vaste terrain sans fondations. Des fondations solides sont encore nécessaires pour atteindre les niveaux 5, 6… dans le développement des industries créatives et culturelles.
Ce chemin est semé d'embûches, mais recèle aussi de nombreux atouts. Parmi ceux-ci, on peut citer la main-d'œuvre jeune, très jeune même, dynamique et intelligente, désireuse de suivre les tendances.
Cependant, afin de combiner harmonieusement les éléments culturels traditionnels et contemporains, il nous faut identifier ce qu'est la véritable essence vietnamienne.
Actuellement, certains utilisent ce matériau sans discernement. Phuong Vu décrit la situation générale à Sapa et s'interroge sur la manière dont cette terre a été, et est encore, « détruite ».
« Le Vietnam a tendance à développer sa culture et son tourisme en exploitant au maximum ses ressources, mais pas de la bonne manière. Nous sommes obnubilés par ce qui est facilement accessible, par le fait de creuser sur des bases fragiles », a-t-il déclaré.
Dans les coulisses du clip vidéo de Spring Flower Song.
Un rêve impossible et une récompense immense.
Phuong Vu ne qualifie pas son travail de créatif. Il le considère plutôt comme « un moyen de gagner sa vie », « rien d'extraordinaire ».
Le chemin qu'il avait parcouru avait inculqué au leader d'Antiantiart à la fois le romantisme et la sobriété nécessaire pour atteindre l'« impossible ».
Issu d'une famille modeste, Phuong Vu a déclaré qu'il n'était pas un bon fils (il était tellement obsédé par le hip-hop que, malgré les objections de ses parents, il a quitté l'école pour suivre les plus âgés d'un groupe de danse de rue).
Plus tard, il a dû enchaîner les petits boulots pour gagner sa vie : livreur pour une enseigne de mode connue, vendeur de téléphones portables, puis de vêtements d'occasion, et enfin entrepreneur. Faute de moyens pour engager des mannequins, il a dû prendre les photos lui-même.
« À l’époque, le monde des images, de la mode… était si beau, mais j’avais beau l’imaginer, je n’aurais jamais pensé faire ce métier un jour, car cela me paraissait tellement improbable », dit Phuong en se penchant en arrière sur sa chaise et en se remémorant ses débuts.
Ainsi, au fil du temps, j'ai progressé pas à pas, apprenant et expérimentant au fur et à mesure, acquérant de l'expérience par essais et erreurs. Je faisais tous les petits boulots possibles pour subvenir à mes besoins.
N'ayant pas reçu d'éducation formelle, Phuong s'est efforcée de lire davantage, de regarder et d'écouter plus de livres, accumulant ainsi des connaissances de diverses sources comme ressources personnelles.
Dans le secteur créatif, le plagiat n'est pas en soi répréhensible. Cependant, copier un contenu sans y apporter sa propre perspective, sans y incorporer ses propres idées, devient problématique.
Phuong Vu
En 2018, le studio Antiantiart a été fondé, réunissant des personnes partageant les mêmes idées et intérêts. Phuong répète souvent à ses collègues qu'ils doivent s'efforcer de créer des produits vietnamiens en phase avec les tendances mondiales.
Partant de petits projets, Antiantiart est rapidement devenu, en quelques années seulement, un nom incontournable de la communauté créative.
Parallèlement à ses projets publicitaires, Antiantiart réalise également des projets plus modestes à forte valeur artistique. Phuong Vu explique qu'ils privilégient la pérennité et ambitionnent de s'étendre au-delà des frontières, afin de ne plus se préoccuper uniquement de gagner de l'argent et de subvenir à leurs besoins, mais de se consacrer à des projets d'envergure.
De quoi Phuong se souvient-elle le plus à ce moment-là ? Phuong a parlé des gains des débuts, de quelques millions de dongs – que l’équipe devait se partager jusqu’au moindre centime – à des sommes énormes de plusieurs dizaines de millions de dongs ; elle était si heureuse et si comblée qu’elle est allée s’en vanter auprès de sa famille et de ses proches.
Je me souviens du vieil iPhone avec lequel on se chuchotait nos premiers rêves. Je me souviens aussi du vieil appareil photo qui portait ce message : « Avec toi, il a plus de valeur », comme si quelqu’un me confiait un rêve… Tous ces souvenirs sont devenus précieux.
Par conséquent, lorsqu'il parle de lui-même, Phuong Vu est assez honnête sur ce qu'il pense ou ressent, et également très pragmatique en ne se laissant pas trop aller à ses émotions afin d'accomplir davantage de choses qu'il s'est fixé comme objectifs.
Selon ce jeune homme, l'individualité d'une personne se cultive au fil du temps, et plus il prend conscience de sa propre individualité, plus il explore son propre potentiel…
Le PDG d'Apple, Tim Cook (à l'extrême gauche), visite le siège social d'Antiantiart.
Je n'aime pas l'idée que le « minimalisme » soit réduit à un seul mot ou une seule expression. Je pense qu'il existe bien d'autres mots pour m'exprimer.
PHUONG VU
Des adolescents dansent encore du hip-hop dans les rues d'Hanoï.
En quatrième et en troisième, Phuong Vu a commencé à explorer la culture hip-hop à travers les danses de rue à Hanoï. À l'époque, la communauté hip-hop n'était pas aussi développée qu'aujourd'hui, et les adolescents enthousiastes devaient errer à la recherche d'endroits où danser.
De ce fait, un nouvel espace culturel diversifié a vu le jour au sein de la génération des années 90, avec des manières de raconter des histoires, de s'exprimer et de se connecter au monde qui diffèrent des expressions conventionnelles.
Le hip-hop a tout donné à Phuong Vu : des frères et des amis, un travail passionnant et de précieuses connaissances pour poursuivre sa carrière. Grâce au hip-hop, sa vision de l’image s’est enrichie et diversifiée.
Il apprécie la sensation de voir des images se créer à partir de ses pensées, puis de pouvoir les voir, les toucher, les photographier ou les filmer.
MV Lever une coupe pour dissiper le chagrin
Lorsqu'on voyage en Thaïlande, en Corée, au Japon, etc., on trouve tout trop plat, trop uniforme, ou trop propre et rangé, ce qui peut devenir ennuyeux. C'est précisément le caractère chaotique et décousu du Vietnam qui peut engendrer des images que même leurs créateurs n'auraient pu imaginer.
L'aspect le plus beau et le plus libérateur est que la beauté naît de la capacité de l'artiste à saisir chaque instant, à choisir chaque matériau et à maîtriser le déroulement du processus.
Phuong aime ce sentiment de « vie » et d'« âme » au Vietnam et souhaite insuffler cette atmosphère aux produits d'Antiantiart.
Antiantiart est basé à Hanoï, mais Phuong Vu se rend à Hô Chi Minh-Ville aussi souvent qu'il va au marché. Pourtant, contrairement à beaucoup d'autres, il n'a pas immédiatement déménagé dans le sud.
Phuong reste à Hanoï, où elle vit ses deux extrêmes : chaleur extrême et froid extrême, nostalgie extrême et modernité extrême… Car c’est merveilleux ici, c’est très stimulant pour la créativité.
Marchant d'un pas assuré mais non traînant, le chemin emprunté par Phuong Vu révèle la véritable destinée d'un authentique être de l'élémentaire du Feu de la Montagne. En observant les créations de ce jeune homme, on perçoit l'émergence d'un rêve immense qui se dessine peu à peu.
Telles des fleurs qui éclosent des ténèbres, au cœur des rochers ; telles des gâteaux banh chung carrés et des banh day ronds suspendus tout là-haut ; telles les sonorités vibrantes d'instruments de musique traditionnels se mêlant dans une atmosphère artistique contemporaine… dans la vidéo « Spring Flower Song », Phuong Vu dévoile un récit chaleureux comme un feu sur la montagne.
Il poursuivra son voyage à travers la culture vietnamienne, dans un monde d'images qu'il considère magnifiques, regorgeant de secrets à explorer et à interpréter.
Antiantiart est le QG d'une douzaine de jeunes de la génération Z, tous très jeunes et pleins de passions.
En collaboration avec Phuong Vu, ils ont publié en ligne une série de produits artistiques et viraux de grande qualité, tels que « The Dragon and the Immortal » (une collaboration avec Apple), une vidéo d'instructions de sécurité aérienne pour Vietnam Airlines, la vidéo « Spring Flower Song » (une collaboration avec VTV), « Hanoi, a Piece of My Own », « Capital City Cypher », etc.
De plus, il existe des clips musicaux de nombreux artistes V-pop tels que « Cooking for You » de Den Vau, « Hit Me Up » de Binz (alias Xuan Dan), « Call Me » de Wren Evans et « Raising a Cup to Dispel Sorrow » de Bich Phuong.
Récemment, le rappeur Low G a sorti le clip de « pho real », une collaboration entre Anh Phan et le rappeur canadien bbno$.
La génération Z et son ambition de faire rayonner la culture vietnamienne dans le monde.Source
Comment (0)