Achats du Têt 2026 : Les consommateurs se serrent la ceinture, les marchés en ligne supplantent les marchés traditionnels.

(Journal Dan Tri) - La conjoncture économique difficile a contraint les consommateurs à réduire leurs dépenses, privilégiant les biens essentiels. Si les marchés traditionnels sont quelque peu calmes, l'activité commerciale est florissante sur les plateformes en ligne grâce aux réductions et à la praticité des achats.

La période des achats la plus attendue de l'année a commencé. Les statistiques montrent que les achats du Têt représentent plus de 35 % de la demande nationale totale, concentrée sur les deux plus grands marchés : Hô Chi Minh-Ville et Hanoï .

consommateurs frugaux

Une étude d'Insight Asia révèle que les ménages urbains dépensent en moyenne environ 16,5 millions de VND pendant le Têt (Nouvel An lunaire). Sur ce montant, environ 5,8 millions de VND sont consacrés à l'alimentation et aux boissons, et 4,6 millions de VND aux cadeaux.

Le rapport de Grab sur les tendances d'achat pour le Têt cette année indique que 55 % des personnes interrogées ont déclaré avoir commencé leurs achats alimentaires un mois avant le Têt. De plus, 61 % des utilisateurs prévoient de dépenser davantage que l'an dernier, avec une dépense moyenne estimée à 7,4 millions de VND. Les principaux postes de dépenses concernent l'alimentation (25 %), les vêtements et accessoires (24 %) et les fêtes et réunions (23 %).

Cette année, en raison de la situation économique difficile, les gens sont de plus en plus enclins à réduire leurs dépenses.

Le rapport Worldpanel by Numerator Vietnam révèle également que plus de 70 % des ménages concentrent encore leur budget sur les dépenses essentielles telles que l'alimentation, les boissons et les cadeaux pour le Têt (Nouvel An lunaire). Environ 60 % des participants ont indiqué qu'ils réduiraient leurs dépenses non essentielles, ce qui témoigne d'une consommation prudente et d'une volonté de gérer efficacement le budget familial.

La saison des achats du Têt 2026 a également été marquée par un changement significatif dans le comportement des consommateurs vietnamiens, le commerce électronique devenant la tendance dominante.

Les plateformes de vente en ligne restent très actives.

49 % des utilisateurs interrogés par Grab ont déclaré combiner achats en magasin et en ligne. Cela témoigne de l'importance des services en ligne dans les habitudes de consommation et d'achat des Vietnamiens d'aujourd'hui.

D'après une étude d'Insight Asia, 63 % des consommateurs vietnamiens privilégieront les plateformes de commerce électronique pour leurs achats du Têt (Nouvel An lunaire) en 2026, soit une augmentation significative par rapport aux 48 % de 2024. Le commerce électronique est très apprécié pour sa capacité à faire gagner du temps et de l'argent, et à répondre aux besoins d'achat flexibles pendant la période chargée des fêtes de fin d'année.

Côté commercial, pour répondre à la demande, dès la période précédant le Nouvel An lunaire, les plateformes de commerce électronique et les systèmes de vente au détail ont simultanément modifié leurs interfaces et mis en place de nombreux programmes promotionnels, la livraison gratuite, des programmes de fidélité et des cadeaux porte-bonheur pour le Têt (Nouvel An lunaire). L'ambiance festive des achats du Têt s'est ainsi fortement diffusée dans l'espace numérique.

Le shopping en ligne sera au cœur des préoccupations pendant la période du Nouvel An lunaire 2026 (Photo : IT).

Plus précisément, Shopee a enregistré plus de 18 millions d'utilisateurs effectuant des achats sur Shopee Mall durant la période précédant le Têt (Nouvel An lunaire), dont environ 18 % étaient des nouveaux clients. Par ailleurs, les commandes de marques vietnamiennes sur Shopee ont augmenté de 30 % par rapport au Têt 2025. Face à ces évolutions, Shopee a lancé d'importantes campagnes telles que la « Super Vente du Nouvel An 15.1 » et la « Vente du Têt 2.2 », proposant des bons de réduction, des remises sur les frais de livraison et des promotions pour les boutiques officielles des marques.

Alors que les marchés locaux réduisent leurs dépenses, les plateformes de vente en ligne restent dynamiques, principalement grâce aux jeunes consommateurs. Le rapport « Profil des consommateurs pour le Têt 2026 », publié par Shopee, révèle une nette tendance à la consommation proactive chez les jeunes utilisateurs, notamment les générations Z et Y. Ces derniers privilégient les achats à des horaires flexibles tout au long de la journée, avec des pics d'activité à 12 h, 20 h et 21 h, délaissant ainsi les soldes nocturnes comme auparavant.

À une semaine du Têt (Nouvel An lunaire), alors que les magasins et les marchés restent animés, l'atmosphère est, d'après les observations de notre reporter, nettement plus calme que les années précédentes. Ce phénomène s'explique en partie par de nouvelles habitudes : au lieu d'acheter de manière impulsive ou par souci de prestige, les consommateurs privilégient les produits pratiques, utiles pour eux-mêmes et leurs familles. Parallèlement, la tendance aux achats en ligne, pour gagner du temps et de l'énergie, contribue également à cette prudence accrue sur les marchés.

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/sam-tet-2026-dan-that-chat-hau-bao-cho-mang-lan-luot-cho-truyen-thong-20260207103603409.htm