 |
Yu Chengdong et Lei Jun. Photo : QQ News . |
Le 1er juin, Lei Jun, PDG de Xiaomi, a publié sur son compte de réseau social une citation de l'écrivain Mo Yan : « La diffamation est aussi une forme d'admiration. » Cette déclaration, apparemment douce, était en réalité une réponse au PDG de Huawei, Yu Chengdong, après que celui-ci eut vivement critiqué Xiaomi lors d'une conférence.
Lei Jun était absent de la conférence Future Car Pioneer qui s'est tenue le 31 mai. Là, Yu Chengdong a dit de nombreuses choses qui étaient considérées comme une attaque contre Xiaomi, bien qu'il ne les ait pas mentionnées nommément.
Parmi les critiques, on peut citer : « L'entreprise est bonne en marketing, mais ses produits sont moyens », ou encore « il ne faut pas exagérer aveuglément, au risque de mettre en danger la sécurité des personnes ». Il a ajouté que la qualité et les produits de Huawei étaient meilleurs, mais que, de nos jours, les consommateurs préfèrent encore les produits bon marché, ce qui entraîne une baisse des revenus.
Xiaomi a également réagi avec fermeté à cette décision. Outre Lei Jun, le PDG Lu Weibing et le vice-président des véhicules électriques de Xiaomi, Li Xiaoshuang, ont également cité la déclaration attribuée à Mo Yan.
Le lendemain, Wang Hua, directeur du département communication de Xiaomi, a publié un article dont le contenu était le suivant : « Le roseau sur le mur est penché, léger et possède des racines peu profondes. La jeune pousse de bambou dans la montagne a une bouche pointue, une peau épaisse mais creuse à l'intérieur. »
 |
Publication de Lei Jun sur les réseaux sociaux. Photo : Weibo. |
Il y a quelques jours, Wei Jianjun, de Great Wall Motors, s'en est pris à un « Evergrande de l'industrie automobile ». Evergrande, un groupe immobilier autrefois le plus important de Chine, a plongé dans une grave crise de la dette. Son projet de voiture électrique a également été considéré comme un gadget, sans véritable produit de qualité.
La comparaison avec Evergrande montre que l'entreprise est superficielle et douée en communication, mais vide de sens et gaspille ses ressources. Sans mentionner son nom, le directeur de la communication de BYD, Li Yunfei, a publié cinq messages consécutifs sur Weibo en réponse.
Cependant, contrairement à Great Wall et BYD, Lei Jun et Yu Chengdong sont tous deux des maîtres du marketing Internet. Yu est surnommé « grande gueule », tandis que Lei Jun est reconnu par de nombreux « grands noms » du secteur, comme Liu Qiangdong.
Cette dispute survient alors que l'Association des constructeurs automobiles chinois a publié plusieurs déclarations ces derniers jours appelant à la fin de la guerre des prix. Cependant, il semble que de nombreuses entreprises leaders du secteur soient désormais moins préoccupées.
L'industrie chinoise des véhicules électriques entre dans une « phase de nettoyage », avec une offre largement supérieure à la demande, à l'image du marché immobilier en 2019. Parmi elles, WM Motor et HiPhi se sont effondrées, et les entreprises restantes sont également dans une situation précaire.
Avant 2024, alors que Xiaomi n'avait pas encore officiellement lancé sa première voiture électrique (la Xiaomi SU7), les relations entre les deux parties étaient plutôt cordiales. Lei Jun avait salué le développement technologique de Huawei, et en retour, Yu Chengdong avait également partagé des opinions positives sur l'écosystème des appareils intelligents, un marché que Xiaomi occupe en grande partie.
Objectivement parlant, la déclaration du président de Huawei est en partie vraie. Une étude des universités Curtin et Trinity Western a révélé que les marques de voitures de luxe ont tendance à sur-commercialiser leurs produits. Cela nuit à la concurrence loyale et à l'attrait du secteur dans son ensemble pour les consommateurs.
Sur le forum chinois QQ, certains affirment qu'une telle guerre des mots est nécessaire, car tout le monde ne peut pas s'exprimer librement. Les supporters des deux camps sont très fidèles et prêts à défendre leur marque en cas d'attaque.
La guerre des mots ne détermine pas le bien ou le mal, mais illustre l'orientation de développement de deux entreprises aux stratégies de communication opposées. Tandis que Huawei se concentre sur la construction d'une image de marque haut de gamme, en misant sur la qualité et la technologie de pointe, Xiaomi promeut le pouvoir de la communauté en exploitant au mieux les réseaux sociaux.
Source : https://znews.vn/sep-xiaomi-va-huawei-khau-chien-post1557658.html
Comment (0)