Shein renforce ses opérations logistiques aux États-Unis

La marque américaine de fast fashion Shein renforce ses opérations logistiques, élargissant son marché au-delà de la Chine.

Conformément à un plan annoncé précédemment, Shein recrute un responsable des opérations commerciales et de la logistique aux États-Unis. Cette personne coordonnera les activités commerciales et de transport et assurera la liaison entre le siège social et les succursales aux États-Unis et à Singapour. Par ailleurs, l'entreprise recrute également un cadre spécialisé dans le domaine juridique afin de garantir la conformité de la marque avec la législation commerciale locale, selon Modern Retail.

La raison pour laquelle Shein est obligée d'élargir son recrutement de cadres découle d'un examen minutieux des législateurs américains, qui s'inquiètent des liens de l'entreprise avec la Chine et ne savent pas quand elle achèvera les procédures légales requises pour opérer légalement au pays des étoiles et des rayures.

Le/La responsable logistique gérera les relations de la marque Shein avec les prestataires logistiques, les entrepôts et les transporteurs. Il/Elle aidera également l'équipe logistique internationale de la marque à optimiser le processus d'importation, en gérant quotidiennement plusieurs exceptions de dédouanement pour les commandes transfrontalières.

Un coin du bureau de Shein au siège de Singapour, le 18 octobre. Photo : Chen Lin

Aux États-Unis, Shein est l'une des marques de fast fashion les plus prisées des femmes grâce à la diversité de ses modèles. Comme d'autres marques du même segment, les prix des vêtements et des robes y oscillent autour de 10 dollars. Il suffit même d'environ 5 dollars pour s'offrir un ensemble de bijoux.

La marque a déjà fait l'objet d'une surveillance de la part des gouvernements de plusieurs pays en raison de ses liens avec la Chine. Des législateurs américains et brésiliens ont critiqué son recours aux exemptions douanières, qui permettent l'expédition directe de colis à bas prix aux consommateurs sans droits d'importation, dans ces pays. Le Brésil n'a pas encore fixé le montant des taxes à appliquer aux expéditions similaires d'autres entreprises internationales de commerce électronique.

L'exemption américaine a été augmentée de 200 $ à 800 $ en 2016. Elle a été introduite à l'origine pour compenser le coût de l'inspection des expéditions à bas prix, mais les critiques affirment que les entreprises de commerce électronique, en particulier celles de Chine, ont bénéficié de manière disproportionnée de cette politique.

Shein a déjà été impliquée dans une controverse concernant son recours au travail forcé. Cependant, l'entreprise a par la suite nié ces allégations et déclaré s'être « engagée à respecter les droits de l'homme et à se conformer aux lois et réglementations locales de chaque marché où elle opère ».

Can Y (selon Reuters )

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