La marque américaine de fast fashion Shein renforce ses opérations logistiques, élargissant son marché au-delà de la Chine.
Selon les plans annoncés précédemment, Shein recrute des dirigeants responsables des opérations commerciales et de la logistique aux États-Unis. Cette personne coordonnera les principales activités commerciales et de transport et assurera la liaison entre le siège social et les succursales aux États-Unis et à Singapour. En outre, l'entreprise a également recruté un responsable juridique supplémentaire pour garantir que la marque respecte les lois commerciales locales, selon Modern Retail.
La raison pour laquelle Shein est obligé d'élargir son recrutement de dirigeants découle d'un examen minutieux de la part des législateurs américains. Ils s'inquiètent des liens de l'entreprise avec la Chine et ne savent pas quand elle achèvera les procédures légales requises pour opérer légalement aux États-Unis.
En conséquence, le responsable de la logistique gérera les connexions entre la marque Shein et les sociétés tierces de logistique, d'entreposage et de transport routier. Cette personne aidera également l'équipe logistique de la marque à l'étranger à optimiser le processus d'importation, en gérant chaque jour certaines exceptions douanières pour les commandes transfrontalières.
Un coin du bureau de Shein à son siège social de Singapour, le 18 octobre. Photo : Chen Lin
Sur le marché américain, Shein est l'une des marques de fast fashion privilégiées par les femmes grâce à ses designs diversifiés. Comme pour d'autres marques du même segment, les prix des vêtements et des robes fluctuent ici seulement autour de 10 USD. Il vous suffit de dépenser environ 5 USD pour posséder un ensemble d'accessoires de bijoux.
La marque a déjà fait l’objet d’un examen minutieux de la part des gouvernements de plusieurs pays en raison de ses liens avec la Chine. Les législateurs américains et brésiliens ont critiqué leur utilisation des exemptions douanières, qui permettent aux colis bon marché expédiés directement aux consommateurs d'entrer dans ces pays en franchise de droits. Le Brésil est toujours en train de décider des tarifs douaniers à appliquer à des expéditions similaires provenant d’autres sociétés internationales de commerce électronique.
L’exemption américaine a été augmentée de 200 $ à 800 $ en 2016. Elle a été initialement introduite pour compenser le coût de l’inspection des expéditions à bas prix. Mais les critiques affirment que les entreprises de commerce électronique, en particulier celles de Chine, bénéficient de manière disproportionnée de cette politique.
Auparavant, Shein avait également été impliqué dans une controverse sur le recours au travail forcé. Cependant, l'entreprise a ensuite nié ces informations et déclaré qu'elle était « engagée à respecter les droits de l'homme et à se conformer aux lois et réglementations locales sur chaque marché où elle opère ».
Can Y (selon Reuters )
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