L’« impact » de l’IA dans l’industrie du divertissement.

L’impact de l’intelligence artificielle (IA) sur l’industrie du divertissement n’est plus nouveau et devient de plus en plus puissant.

Sur le marché du divertissement vietnamien, les chanteurs virtuels suscitent une vive inquiétude chez de nombreux chanteurs réels. Une chanteuse virtuelle nommée Ann a fait son apparition sur la scène musicale vietnamienne avec son clip vidéo « How Can I Say I Love You? ».

Le boom de l'IA

Le « créateur » d'Ann, Bobo Dang, a révélé qu'Ann est une chanteuse de 18 ans d'une grande beauté asiatique. Outre la musique , Ann pourrait s'adonner à de nombreuses autres activités, notamment le cinéma, la mode et le commerce. « Nous avons dû passer par de nombreuses étapes, comme la sélection des tonalités vocales, la recréation numérique et la combinaison de techniques d'enregistrement pour obtenir la voix souhaitée. Nous avons également utilisé de nombreux sons humains naturels, comme la respiration, pour plus d'authenticité. »

Le producteur de musique Nguyen Phi Vu a expliqué qu'ils utilisent l'IA comme filtre pour associer les voix dans un vaste ensemble de données. « La voix d'Ann n'est pas celle d'une seule personne, mais elle est sélectionnée par l'IA à partir des voix de nombreuses personnes différentes », a-t-il précisé.

Auparavant, les chanteurs virtuels Michau et Damsan s'étaient produits au Festival international de musique Ho Do 2022 à Hô Chi Minh-Ville grâce à une projection holographique. Leurs voix étaient issues d'enregistrements de chanteurs réels non identifiés, puis converties en son virtuel.

La chanteuse virtuelle Ann fait ses débuts sur la scène musicale vietnamienne. (Photo : BOBO DANG)

La création de voix virtuelles grâce à l'IA n'est pas une nouveauté dans le secteur musical des pays développés comme la Corée du Sud, le Japon et les États-Unis. Selon les experts, l'avantage des stars virtuelles réside dans leur capacité à « travailler sans relâche » sans impact négatif. Lionsgate utilise l'IA pour modifier les dialogues de ses films sans avoir à refaire les prises. Spotify recourt à des logiciels de traduction vocale pour traduire ses podcasts en différentes langues. Tandis que les influenceurs en ligne s'appuient sur des chatbots pour interagir avec leurs fans, le fondateur de Meta collabore avec des célébrités pour créer une série de personnages virtuels capables de dialoguer avec les utilisateurs.

Selon le magnat du divertissement Jeffrey Katzenberg : « L'IA sera un outil essentiel pour toutes les formes de narration, et en particulier pour Hollywood. »

Selon Caleb Ward, PDG de Curious Refuge, un site web qui crée des vidéos grâce à l'intelligence artificielle : « Je pense que la peur du changement est compréhensible, mais il faut bien comprendre que l'IA va profondément transformer notre façon de raconter des histoires. » Le réalisateur, scénariste et producteur Bernie Su a ajouté : « L'IA permet un gain de temps considérable et transmet clairement l'information d'un point de vue à un autre. »

Et la peur de l'IA...

« C’est à la fois fascinant et terrifiant », tel est le consensus général dans le secteur du divertissement lorsqu’on parle d’IA. Alibaba a récemment présenté EMO, un nouvel outil d’IA capable de transformer les expressions faciales et de synchroniser les mouvements des sourcils, des yeux et des lèvres avec la musique.

Cette avancée en intelligence artificielle a suscité à la fois enthousiasme et crainte. Par exemple, le simple fait de prendre un portrait de Leonardo DiCaprio jeune et d'y faire intervenir EMO pourrait amener beaucoup de gens à croire, à tort, que l'acteur chante.

La superstar Tom Hanks a déclaré : « Désormais, n’importe qui peut se recréer à n’importe quel âge grâce à l’IA ou à la technologie d’échange de visages. » L’acteur a affirmé qu’il ne s’agissait pas seulement d’une question artistique, mais aussi d’un défi juridique.

Lors du Forum Vietnam-Corée sur le droit d'auteur 2024, qui s'est tenu à Hô Chi Minh-Ville en mars 2024, Mme Lee Ha Young, directrice adjointe du Département de la coopération commerciale et culturelle du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme de la Corée du Sud, a déclaré que son pays devait constamment trouver des moyens de faire face au développement de l'IA, en particulier à la violation du droit d'auteur.

Elle a affirmé que la compositrice IA Lee Bom avait perçu des droits d'auteur sans interruption pendant trois ans, de 2019 à 2022, au même titre qu'un véritable auteur-compositeur. En six ans, depuis ses débuts en 2019, Lee Bom a composé 300 000 chansons, en a vendu 30 000 et a généré 600 millions de wons de recettes.

Fin 2022, la Korea Music Copyright Association a cessé de verser des redevances après avoir décidé à l'unanimité de ne pas accepter les œuvres créées par l'IA.

Depuis début 2024, des artistes de nombreux pays à travers le monde ont fortement protesté contre les dérives des créateurs d'IA.

Plus récemment, plus de 200 musiciens et chanteurs américains ont signé une lettre exigeant des entreprises technologiques qu'elles s'engagent à ne pas utiliser l'IA pour voler la voix et l'image des artistes. Parmi eux figurent Billie Eilish, Stevie Wonder, Nicki Minaj et de nombreuses autres célébrités.

L'utilisation de l'intelligence artificielle pour exploiter la voix et l'image de chanteuses vietnamiennes à des fins diverses a récemment suscité la polémique. Bien que l'auteur de la vidéo de l'artiste populaire Le Thuy chantant en coréen et en thaï l'ait supprimée, des traces de cette vidéo subsistent sur certaines plateformes de médias sociaux. L'artiste Le Thuy est profondément contrariée, car de nombreux internautes pensent à tort qu'elle suit une mode et interprète une musique qui ne lui convient pas.

Source : https://nld.com.vn/suc-cong-pha-cua-ai-trong-gioi-giai-tri-196240502215423769.htm