Le pouvoir « destructeur » de l'IA dans l'industrie du divertissement

Sur le marché du divertissement vietnamien, les chanteurs virtuels inquiètent de nombreux artistes réels. La chanteuse virtuelle Ann a fait son apparition sur la scène musicale vietnamienne avec le clip « Comment dire je t'aime ».

L'explosion de l'IA

Le « père » d'Ann, Bobo Dang, a révélé qu'Ann est une chanteuse de 18 ans à la beauté asiatique. Outre la musique , Ann peut s'adonner à de nombreuses autres activités, notamment le cinéma, la mode et le commerce. « Nous devons suivre de nombreuses étapes, comme le choix du timbre de voix, la recréation numérique et la combinaison de techniques d'enregistrement pour obtenir une voix satisfaisante. Nous utilisons également de nombreux sons humains naturels, comme la respiration, pour plus d'authenticité. »

Le producteur de musique Nguyen Phi Vu a expliqué qu'ils avaient utilisé l'IA comme filtre pour associer des voix dans un système de stockage de données massives. « La voix d'Ann n'est pas celle d'une seule personne, mais elle a été sélectionnée par l'IA à partir des voix de nombreuses personnes différentes », a-t-il précisé.

Auparavant, les chanteurs virtuels Michau et Damsan s'étaient produits au Festival international de musique Ho Do 2022 à Hô Chi Minh-Ville grâce à une projection holographique. Leurs voix étaient issues de l'enregistrement d'un chanteur anonyme, puis converties en son virtuel.

Sức — La chanteuse virtuelle Ann fait sa première apparition sur la scène musicale vietnamienne. (Photo : BOBO DANG)

La création de voix virtuelles par intelligence artificielle est une pratique courante dans le secteur musical des pays développés comme la Corée, le Japon et les États-Unis. Selon les experts, l'avantage de ces voix virtuelles réside dans leur capacité à travailler sans relâche et sans impact sur l'image. Lionsgate utilise l'IA pour modifier les dialogues de ses films sans avoir à refaire les prises. Spotify recourt à des logiciels de traduction vocale pour traduire ses podcasts en différentes langues. Tandis que les influenceurs utilisent des chatbots pour interagir avec leurs fans, les créateurs de Meta collaborent avec des célébrités pour concevoir une série de personnages virtuels capables de dialoguer avec les utilisateurs.

Selon le magnat du divertissement Jeffrey Katzenberg : « L'IA sera un outil essentiel pour toutes les formes de narration, et en particulier pour Hollywood. »

Caleb Ward, PDG de Curious Refuge (un site web qui crée des vidéos grâce à l'intelligence artificielle), déclare : « Il est naturel d'avoir peur du changement, mais il faut bien comprendre que l'IA va transformer radicalement notre façon de raconter des histoires. » Le réalisateur, scénariste et producteur Bernie Su ajoute : « L'IA permet un gain de temps considérable et assure une transition fluide d'une vision à l'autre. »

Et la peur de l'IA...

« À la fois génial et terrible », voilà l'opinion courante dans le secteur du divertissement lorsqu'on parle d'IA. Alibaba a récemment lancé EMO, un nouvel outil d'IA capable de transformer les expressions faciales et de synchroniser les lèvres, les sourcils, les yeux et les lèvres avec la musique.

Cette avancée en intelligence artificielle suscite à la fois enthousiasme et inquiétude. Par exemple, si l'on prend un portrait de Leonardo DiCaprio jeune et qu'on lui applique l'effet EMO, beaucoup le confondront avec l'acteur en train de chanter.

« Grâce à l'intelligence artificielle ou à la greffe de visage, n'importe qui peut désormais se recréer à n'importe quel âge », a déclaré la superstar Tom Hanks. L'acteur a affirmé qu'il s'agissait non seulement d'une question artistique, mais aussi d'un défi juridique.

Lors du Forum Vietnam-Corée sur le droit d'auteur 2024, qui s'est tenu à Hô Chi Minh-Ville en mars 2024, Mme Lee Ha Young, directrice adjointe du département de la coopération commerciale et culturelle du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme de Corée, a déclaré que son pays devait constamment trouver des moyens de répondre au développement de l'IA, en particulier en matière de violation du droit d'auteur.

Elle a déclaré que l'artiste virtuelle Lee Bom avait perçu des droits d'auteur pendant trois années consécutives, de 2019 à 2022, au même titre qu'une véritable musicienne. En six ans, depuis ses débuts en 2019, Lee Bom a composé 300 000 chansons, en a vendu 30 000 et a généré 600 millions de wons de revenus.

Ce n'est qu'à la fin de 2022 que l'Association coréenne des droits d'auteur musicaux a cessé de verser des redevances, ayant accepté de ne plus accepter les œuvres créées par l'IA.

Depuis début 2024, des artistes de nombreux pays à travers le monde ont protesté avec véhémence contre les dérives des créateurs d'IA.

Plus récemment, plus de 200 musiciens et chanteurs américains ont signé une lettre demandant aux entreprises technologiques de s'engager à ne pas utiliser l'IA pour voler la voix et l'image des artistes. Parmi eux figurent Billie Eilish, Stevie Wonder, Nicki Minaj et bien d'autres personnalités.

Récemment, l'utilisation par une IA de la voix et de l'image de chanteuses vietnamiennes à des fins diverses a suscité la polémique. Bien que le créateur du clip vidéo de l'artiste populaire Le Thuy chantant en coréen et en thaï l'ait supprimé, des traces de ce contenu subsistent sur certaines plateformes de médias sociaux. Suite à cet incident, Le Thuy s'est dite profondément affectée, car de nombreux spectateurs ont cru, à tort, qu'elle suivait la mode et interprétait une musique qui ne lui correspondait pas.

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