Le pouvoir « destructeur » de l'IA dans l'industrie du divertissement

Sur le marché vietnamien du divertissement, les chanteurs virtuels sont une source d'inquiétude pour de nombreux chanteurs. Ann, chanteuse virtuelle, a fait ses débuts sur la scène musicale vietnamienne avec le clip « How to say I love you ».

L'explosion de l'IA

Le « père » d'Ann, Bobo Dang, a révélé qu'Ann est une chanteuse de 18 ans à la beauté asiatique. Outre la musique , Ann peut exercer de nombreuses activités, notamment le cinéma, la mode et le commerce. « Nous devons suivre de nombreuses étapes, comme le choix de la couleur de la voix, la recréation numérique et la combinaison de techniques d'enregistrement pour créer une voix satisfaisante. Nous utilisons également de nombreux sons humains naturels, comme la respiration, pour créer une authenticité. »

Le producteur de musique Nguyen Phi Vu a expliqué qu'ils avaient utilisé l'IA comme filtre pour connecter les voix dans un système de stockage de données. « La voix d'Ann n'est pas celle d'une seule personne, mais est sélectionnée par l'IA à partir des voix de nombreuses personnes différentes », a-t-il précisé.

Les chanteurs virtuels Michau et Damsan se sont produits lors du Festival international de musique Ho Do 2022 à Hô-Chi-Minh-Ville grâce à une projection holographique. Les voix ont été traitées à partir de l'enregistrement d'un chanteur réel anonyme, puis converties en son virtuel.

Sức — La chanteuse virtuelle Ann apparaît pour la première fois sur la scène musicale vietnamienne. (Photo : BOBO DANG)

Créer des voix virtuelles grâce à l'IA n'est pas une nouveauté dans le monde de la musique, notamment dans les pays développés comme la Corée, le Japon et les États-Unis. Selon les experts, l'avantage des stars virtuelles est qu'elles peuvent travailler sans relâche, sans impact. Lionsgate utilise l'IA pour modifier les dialogues de ses films sans avoir à refaire la scène. Spotify utilise un logiciel de traduction vocale pour traduire ses podcasts en différentes langues. Tandis que les influenceurs en ligne utilisent des chatbots pour interagir avec leurs fans, les propriétaires de Meta collaborent avec des célébrités pour créer une série de personnages IA capables de dialoguer avec les utilisateurs.

Selon le magnat du divertissement Jeffrey Katzenberg : « L’IA sera un outil essentiel pour toutes les formes de narration, et en particulier pour Hollywood. »

Caleb Ward, PDG de Curious Refuge, un site web qui crée des vidéos grâce à l'intelligence artificielle, déclare : « Je pense qu'il est naturel d'avoir peur du changement, mais nous devons comprendre que l'IA va révolutionner notre façon de raconter des histoires. » Le réalisateur, scénariste et producteur Bernie Su ajoute : « L'IA permet de gagner un temps précieux et de transmettre clairement les informations d'une vision à l'autre. »

Et la peur de l'IA...

« Trop génial et terrible à la fois », voilà l'opinion commune de nombreux acteurs de l'industrie du divertissement lorsqu'ils parlent d'IA. Alibaba a récemment lancé un nouvel outil d'IA appelé EMO, capable de transformer les expressions faciales, de créer des mouvements pour les sourcils, les yeux et les lèvres, et de les synchroniser avec la musique.

Cette avancée de l'IA suscite à la fois enthousiasme et crainte chez beaucoup. Prenons par exemple un portrait de Leonardo DiCaprio jeune, auquel on applique la méthode EMO : beaucoup le confondront avec l'acteur qui chante.

« Désormais, chacun peut se recréer à tout âge grâce à l'IA ou à la technologie de greffe de visage », a déclaré la superstar Tom Hanks. L'acteur a affirmé qu'il ne s'agissait pas seulement d'une question artistique, mais aussi d'un défi juridique.

Lors du Forum Vietnam-Corée sur le droit d'auteur 2024 qui s'est tenu à Hô-Chi-Minh-Ville en mars 2024, Mme Lee Ha Young, directrice adjointe du département de la coopération commerciale et culturelle du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme de Corée, a déclaré que ce pays doit constamment trouver des moyens de répondre au développement de l'IA, en particulier à la violation du droit d'auteur.

Elle a déclaré que Lee Bom, musicien d'IA, avait perçu des royalties pendant trois années consécutives, de 2019 à 2022, en tant que véritable musicien. Lee Bom, en six ans depuis ses débuts en 2019, a composé 300 000 chansons, vendu 30 000 chansons et généré 600 millions de wons de revenus.

Ce n’est qu’à la fin de 2022 que l’Association coréenne des droits d’auteur sur la musique a cessé de payer les redevances, car elle a accepté de ne pas accepter les œuvres créées par l’IA.

Depuis début 2024, des artistes de nombreux pays du monde entier protestent vivement lorsque les créateurs d'IA dépassent les limites.

Plus récemment, plus de 200 musiciens et chanteurs américains ont signé une lettre demandant aux entreprises technologiques de s'engager à ne pas utiliser l'IA pour voler la voix et l'image des artistes. Parmi eux figurent Billie Eilish, Stevie Wonder, Nicki Minaj… et bien d'autres personnalités célèbres.

Récemment, l'utilisation de la voix et de l'image de chanteuses vietnamiennes par une IA à diverses fins a été critiquée. Bien que le créateur du clip de l'artiste populaire Le Thuy chantant en coréen et en thaï l'ait supprimé, des traces de ce produit subsistent sur certains réseaux sociaux. Suite à cet incident, l'artiste populaire Le Thuy a exprimé son profond mécontentement, car de nombreux spectateurs ont cru, à tort, que l'artiste suivait les tendances et chantait une musique qui ne lui convenait pas.

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