L'attractivité du marché de détail à Nghệ An

Après la présence de Central Retail Thailand avec GO! Vinh et de Lotte Mart de Corée du Sud, c'est maintenant au tour d'Aeon Mall du Japon de promouvoir ses investissements à Nghe An, preuve que le marché de détail de la province exerce une forte attraction.

Le président du Comité populaire provincial, Vo Trong Hai, accueille les dirigeants d'Aeon Mall Vietnam Co., Ltd. et ses partenaires à la réunion de travail. Photo : Thanh Duy

Dans le secteur du commerce de détail moderne, les géants internationaux sont réputés pour leur approche prudente. Avant de s'implanter sur un nouveau marché, ils consacrent généralement plusieurs années à analyser les dépenses de la population, les taux d'urbanisation, les infrastructures de transport, la croissance des revenus et le moral des consommateurs.

Par conséquent, l'afflux de nombreuses sociétés étrangères à Nghệ An est comparable à une série de grands navires choisissant simultanément de jeter l'ancre dans une région dont ils pensent qu'elle continuera à développer son potentiel de croissance pendant de nombreuses années à venir.

La déclaration de M. Nojima Masaaki, directeur du développement et de la construction chez Aeon Mall Vietnam, reflète en partie ce point de vue. Après plusieurs enquêtes menées à Nghệ An, le représentant du groupe de distribution japonais s'est dit surpris par le développement rapide des infrastructures urbaines, la densité du trafic et le dynamisme de la consommation dans les quartiers centraux de la ville de Vinh.

Pour les détaillants internationaux, le volume de trafic est parfois tout aussi important qu'un rapport statistique. Une plus grande fréquentation est souvent synonyme d'une économie plus dynamique. Les parkings pleins le week-end ou les longues heures d'éclairage public sont toujours des signaux faciles à interpréter pour les investisseurs.

M. Nojima Masaaki a déclaré être retourné à Nghe An à plusieurs reprises au cours des premiers mois de 2026. Ceci est souvent un signe que le marché a dépassé la phase d'« observation » et commence à envisager sérieusement la possibilité d'une présence à long terme.

Au vu de l'ampleur du commerce de détail à Nghệ An, on comprend aisément son attrait croissant. En 2015, le total des ventes au détail de biens a atteint environ 40 180 milliards de VND, soit l'équivalent d'environ 1,8 milliard de dollars américains au taux de change actuel.

D’ici 2025, la taille du marché devrait atteindre 135 430 milliards de VND, soit environ 5,3 milliards de dollars américains, ce qui représente plus du triple en seulement dix ans.

Au cours des quatre premiers mois de 2026 seulement, les ventes au détail de biens devraient atteindre 47 363 milliards de VND, soit près de 1,9 milliard de dollars américains, une augmentation de plus de 12 % par rapport à la même période.

Taux de croissance du marché de détail dans la province de Nghệ An de 2015 à 2025. Source : Statistiques de Nghệ An. Graphiques : Thanh Duy

Les statistiques reflètent une nette amélioration des revenus de la population, un rythme d'urbanisation plus rapide et une classe moyenne en croissance.

Le panier d'une famille est aujourd'hui très différent de ce qu'il était il y a 10 ans. Outre l'alimentation et les produits de première nécessité, il comprend désormais des dépenses pour les salles de cinéma, les appareils électroménagers connectés, les cosmétiques, la mode et les soins de santé et de beauté…

La présence de détaillants étrangers a généralement trois niveaux d'impact sur l'économie locale. Le premier est le potentiel de stimulation de la consommation.

Un centre commercial moderne fonctionne comme un « écosystème de consommation ». Les gens s'y arrêtent pour acheter de la nourriture, puis restent pour prendre un café, regarder des films, acheter des vêtements ou laisser leurs enfants jouer.

De ce fait, les flux de trésorerie sont conservés plus longtemps au sein de l'économie locale, circulent plus rapidement et se répartissent plus largement entre différents secteurs de services.

L'impact suivant réside dans l'amélioration des normes des produits locaux, notamment ceux de l'OCOP et les spécialités de Nghệ An. La présence des chaînes de distribution internationales impose des normes très strictes en matière de logistique, de contrôle des produits et de gestion des marques. Cette pression oblige les entreprises et les villages artisanaux à repenser leurs méthodes de production.

Aeon a mis en œuvre de nombreux programmes pour intégrer les produits vietnamiens à son réseau de distribution au Japon. Central Retail a également considérablement développé sa chaîne d'approvisionnement locale ces dernières années. Cela ouvre la voie à une distribution plus large des produits de Nghệ An, à condition qu'ils répondent aux exigences de qualité et de gestion.

D'un point de vue macroéconomique, le commerce de détail moderne contribuera à une croissance économique à deux chiffres. Nghe An s'inscrit également dans la trajectoire de croissance générale de l'économie vietnamienne, portée par trois moteurs principaux : l'investissement, les exportations et la consommation – le « char à trois chevaux » qui guide actuellement l'économie.

Un centre commercial sur la rue Quang Trung, dans le quartier de Thanh Vinh. Photo de : Vice-président

Du point de vue du consommateur, la province réunit de nombreuses conditions favorables à la formation d'un marché de consommation à grande échelle, avec une population nombreuse, une main-d'œuvre jeune et abondante, des envois de fonds importants, une urbanisation rapide et des revenus en constante amélioration.

L'intérêt manifesté par les grandes enseignes de distribution asiatiques offre à Nghe An une formidable opportunité. Si cette opportunité est bien exploitée, la consommation deviendra un moteur essentiel de croissance et les produits Nghe An pourront être distribués dans les grandes surfaces et potentiellement s'implanter plus largement dans les circuits de distribution nationaux et internationaux.

Source : https://baonghean.vn/suc-hut-thi-truong-ban-le-nghe-an-10338936.html