On peut dire que les agences médiatiques vietnamiennes ont fait preuve de « soft power » en contribuant positivement à la reprise et au développement rapides et durables du tourisme du pays ces derniers temps.
« Ces derniers temps, la presse a joué un rôle important dans le développement du tourisme. Les politiques du Parti et de l'État en matière de développement touristique, ainsi que les nombreux programmes de promotion, de publicité, de création de nouveaux produits et de circuits touristiques, ont tous été largement relayés par la presse, contribuant ainsi à accroître l'attractivité des destinations touristiques », a déclaré Pham Van Thuy, directrice adjointe de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, lors de la conférence « La presse au service du tourisme vietnamien », organisée par l'Association vietnamienne du tourisme le 15 janvier à Hanoï .
Les responsables du secteur ont affirmé que la participation et la coopération des agences de presse ont contribué à la reprise rapide du tourisme dans le pays après l'impact de la pandémie de COVID-19 et à sa forte croissance, permettant d'atteindre les résultats escomptés et les objectifs fixés.
Produits touristiques de qualité
Toujours en lien avec les activités de l'Administration nationale du tourisme, le Club des journalistes du tourisme du Vietnam a organisé en 2024 une communication efficace et opportune pour le Salon international du tourisme du Vietnam (VITM) 2024 et le salon MICE Expo 2024. Il a mis en œuvre la directive du Premier ministre relative au développement global, rapide et durable du tourisme dans les années à venir et a publié de nombreux articles de sensibilisation pour diffuser le résumé de la résolution 08/NQ-TW et de la loi sur le tourisme, ainsi que pour promouvoir l'Année nationale du tourisme de Dien Bien .
Selon M. Pham Van Thuy, récemment, les politiques du Parti et de l'État en matière de développement du tourisme, ainsi que de nombreux programmes de promotion, le développement de nouveaux produits et les partenariats touristiques, ont été fortement relayés par la presse, ce qui a accru l'attrait des touristes pour la destination.
Le directeur adjoint de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam a indiqué qu'en 2024, le secteur touristique vietnamien avait accueilli plus de 17,5 millions de visiteurs internationaux et 110 millions de visiteurs nationaux. L'objectif pour 2025 est d'accueillir entre 22 et 23 millions de visiteurs internationaux.
Pour y parvenir, les acteurs du secteur estiment que les entreprises doivent investir davantage dans la création de produits touristiques de qualité et la promotion de leurs marques. Il est notamment nécessaire de privilégier les actions de communication.
En revenant sur l'année 2024, le président de l'Association vietnamienne du tourisme, Vu The Binh, a déclaré que depuis la pandémie de COVID-19, le secteur touristique vietnamien avait connu une forte croissance. Cependant, dans les faits, certains objectifs n'avaient pas encore été atteints comme prévu.
Reconnaissant que le processus de reprise du tourisme n'est pas facile, selon M. Vu The Binh, les unités, les départements et les localités doivent unir leurs efforts pour coordonner sa mise en œuvre ; dans ce cadre, le travail de communication doit recevoir la plus grande attention.
« Le développement du tourisme exige la coopération et la collaboration de tous les secteurs et territoires. En matière de communication, il est nécessaire d'actualiser les informations sur la carte du monde et de promouvoir activement la position et l'image du tourisme vietnamien à l'échelle internationale », a souligné M. Vu The Binh.
Un représentant de l'Association vietnamienne du tourisme a déclaré qu'en 2025, l'Association se concentrerait sur plusieurs axes : formuler des recommandations aux autorités compétentes, aux niveaux central et local, afin de résoudre les difficultés et les obstacles rencontrés par les entreprises touristiques ; privilégier la préparation et l'organisation d'événements, d'activités promotionnelles et de campagnes de promotion touristique ; rechercher et développer de nouveaux produits touristiques ; innover et améliorer la qualité des services touristiques ; promouvoir le développement du tourisme vert et des destinations durables ; mener des actions de coopération internationale et d'autres activités…
Le « soft power » de la communication de presse avec le tourisme
Consciente du rôle essentiel des médias et de la presse dans le développement du tourisme vietnamien, l'Association vietnamienne du tourisme a créé en 2016 le Club des journalistes de voyage. Cet espace d'expression a pour objectif de fournir une information objective et diversifiée, de valoriser l'image touristique du pays et de contribuer ainsi à renforcer l'attractivité et la compétitivité de l'ensemble du secteur.
Ainsi, les membres du Club sont des journalistes, des reporters et des professionnels de l'information touristique. À ses débuts, le Club comptait 22 membres. Au fil du temps, grâce à l'attention, au soutien et aux conseils de l'Association vietnamienne du tourisme, le Club s'est développé et a étendu son influence à l'échelle nationale.
En 2024, le Club a été rebaptisé Club des journalistes de voyage du Vietnam. Il compte actuellement 65 membres officiels à Hanoï et 3 groupes actifs à travers le pays, dont 38 membres à Hô Chi Minh-Ville, 48 à Da Nang et 33 à Nha Trang.
On peut affirmer que le Club des journalistes du tourisme du Vietnam en particulier, et les agences de presse en général, ont apporté une contribution positive et démontré le pouvoir des médias pour le développement rapide et durable du tourisme dans le pays.
Ces contributions comprennent la publication d'actualités et d'articles visant à diffuser et populariser les points de vue, les orientations et les politiques du Parti et de l'État en matière de développement touristique ; la communication sur les destinations, les produits touristiques exceptionnels, distinctifs et hautement compétitifs bénéficiant de marques nationales ; les activités de promotion touristique ; la diffusion d'expériences en matière de création et de mise en œuvre de modèles et d'exemples de réussite en matière de développement touristique, ainsi que de nombreuses autres activités de communication…
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