Ces dernières années, le Vietnam a été considéré comme un point positif dans la construction et le développement d’une marque nationale mondiale. Cependant, pour qu’une marque nationale puisse rayonner de manière durable, de nombreuses solutions à long terme sont encore nécessaires.
Croissance rapide de la marque
Le Premier ministre Pham Minh Chinh a affirmé un jour que la construction d'une marque nationale est une tâche d'une importance particulière, à la fois urgente et stratégique, avec une vaste portée et de nombreuses choses à faire avec un grand impact et une grande influence. Dans la décision n° 1320/QD-TTg approuvant le programme de marque nationale du Vietnam pour la période 2020 à 2030, le gouvernement s'est fixé comme objectif que d'ici 2030, le Vietnam comptera plus de 1.000 XNUMX produits obtenant le statut de marque nationale, contribuant ainsi à affirmer le Vietnam en tant que pays de qualité. biens et services et une compétitivité élevée sur le marché international.
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| De nombreuses marques d’entreprise fortes et de grande valeur amélioreront l’image de marque Viêt Nam |
Cet objectif devient progressivement une réalité, car ces dernières années, le Vietnam a toujours été considéré comme un point positif dans la construction et le développement d’une marque nationale mondiale. Selon Brand Finance, malgré les effets négatifs de la pandémie de Covid-19 et les conflits politiques à travers le monde, les marques nationales vietnamiennes ont le taux de croissance en valeur le plus rapide au monde, avec une augmentation de 74 % sur la période 2019-2022. Dans le tableau d'évaluation de cette organisation des 121 plus grandes marques nationales fortes au monde, en 2023, la marque nationale vietnamienne est classée 33/121.
Pour avoir une marque nationale forte, il faut de grandes entreprises. Par exemple, Viettel est la seule entreprise vietnamienne répertoriée dans le « Top 500 des marques les plus valorisées au monde 2023 » (Global 500) et occupe la position 234. En outre, Viettel continue de maintenir sa position de numéro 1. marque de télécommunications en Asie du Sud-Est et fait partie du top 3 des marques les plus valorisées de la région. Or Vinamilk continue de se maintenir au 6ème rang parmi les 10 marques de lait les plus valorisées au monde et parmi les 2 plus grandes marques mondiales de l'industrie laitière ; La Banque commerciale par actions du commerce extérieur du Vietnam (Vietcombank) a vu la valeur de sa marque augmenter considérablement de 43%, atteignant 1,9 milliard de dollars... En termes d'industrie, le Vietnam a affirmé sa marque nationale sur le marché international, comme Pepper classé 1er ; le riz, le café et le manioc arrivent en deuxième position ; Les fruits de mer classés 2ème…
Construire des marques à partir d’entreprises et de localités
Cependant, outre les signes optimistes, il reste encore beaucoup à faire pour construire l'image de marque nationale du Vietnam. Selon les experts, en raison de la situation économique difficile, les entreprises disposent de ressources limitées ; Certaines entreprises ne sont pas pleinement conscientes de la mission de construire une marque nationale et n’accordent donc pas suffisamment d’attention à l’investissement ; Le travail de publicité et de promotion des images sur les médias de masse n'a pas été réalisé de manière synchrone par les entreprises, et il existe peu de logos de marque de grande valeur.
M. Thai Nhu Hiep, président du conseil d'administration de Vinh Hiep Co., Ltd. a admis que, sans parler de la marque nationale, construire et positionner une marque pour les propres produits de l'entreprise sur le marché international est déjà une tâche difficile. problème, en particulier dans le contexte d'un marché qui impose de nombreuses normes strictes et d'une concurrence de plus en plus féroce. Pour créer des marques de produits sur le marché international, les entreprises doivent comprendre la culture de consommation, investir dans les technologies de production et développer les domaines des matières premières. Parallèlement, la plupart des entreprises sont confrontées à des difficultés en termes de capitaux, de ressources humaines de qualité et de compréhension du marché.
Un expert a reconnu qu'une marque nationale augmentant sa position dans le classement ne signifie pas qu'elle sera toujours un point positif. Par conséquent, davantage de solutions sont nécessaires pour continuer à créer la motivation nécessaire pour construire une marque nationale plus forte dans les temps à venir. En particulier, il est nécessaire de renforcer les activités visant à améliorer la capacité de création, de développement et de gestion de marques pour les entreprises, en particulier en répondant au système de critères de la marque nationale vietnamienne ; Développer des programmes, des schémas, des projets et des plans pour construire et développer des marques du niveau central au niveau local, en suivant les tendances mondiales générales pour construire des marques nationales et régionales, Locales.
L'expert économique Vu Vinh Phu a déclaré qu'une bonne organisation de l'enregistrement de la protection des marques à l'étranger, la recherche, l'octroi d'indications géographiques et la promotion de la transformation, de la transformation en profondeur, de la création de valeur ajoutée, contribueraient étape par étape à la construction d'une marque nationale durable.
Le ministre de l'Industrie et du Commerce, Nguyen Hong Dien, a recommandé que, dans le contexte de l'intégration profonde de notre pays sur le terrain de jeu international, de nombreux marchés développés accordent plus d'attention à la promotion du développement commercial associé au développement vert et au développement durable. Pour éviter d’être éliminé du « jeu », la construction d’une « marque nationale du Vietnam vert » devient très importante et nécessaire. S'il est bien construit, ce sera l'occasion pour nous de profiter efficacement des accords de libre-échange et de répondre aux exigences de marchés exigeants comme les États-Unis, le Japon, l'Europe... Pour ce faire, il faut que les entreprises soient très soigneusement préparées. en plus d'intégrer des applications innovantes, de suivre les nouvelles orientations technologiques, les technologies vertes et d'être respectueux de l'environnement, des matières premières aux machines. Les machines, équipements, produits et processus commerciaux sont respectueux de l'environnement...
