Les données pour la période 2018-2022 (Office général des statistiques du Vietnam, 2023) montrent que la contribution moyenne des industries culturelles (CNVH) à la valeur ajoutée a atteint près de 3,5 % par an.
Confronté à de nombreux défis
Cela montre que le taux de croissance des industries culturelles et créatives au Vietnam s'améliore et dépasse légèrement la contribution de ces industries au produit intérieur brut (PIB) mondial de 3,1 % en 2020, selon un rapport de l'UNESCO. Par ailleurs, selon l'Office général des statistiques, la valeur moyenne de la production des industries culturelles et créatives (aux prix courants) sur la période 2018-2022 est estimée à 1 059 milliards de VND (44 milliards de dollars américains).
Cependant, le secteur informatique mondial , et notamment vietnamien, est confronté à de nombreux défis. Parmi ceux-ci figurent le développement rapide et l'influence croissante des technologies numériques, la transformation digitale et certaines technologies émergentes de la quatrième révolution industrielle qui bouleversent le modèle d'approvisionnement du marché en produits informatiques.
Docteur Nguyen Thi Thu Ha (Photo fournie par le personnage)
L'essor des plateformes numériques mondiales et des services de streaming tels que TikTok, Netflix, YouTube, Spotify, les places de marché numériques, etc., ainsi que des plateformes de streaming développées localement, a changé la façon dont les gens consomment du contenu créatif.
Par ailleurs, la tendance du commerce électronique des produits culturels gagne des parts de marché croissantes, bouleversant les modèles de revenus traditionnels d'industries telles que la musique , le cinéma, la radiodiffusion et l'édition... Les consommateurs et les publics ont tendance à consommer davantage en ligne qu'auparavant.
Dans ce contexte, la dimension numérique ne se limite pas à être une forme de transmission culturelle du créateur au public, mais reflète plutôt des changements plus vastes dans la chaîne des cycles de production culturelle.
Nous sommes désormais confrontés à un environnement numérique où les rôles des communautés, des artistes et des publics évoluent grâce à la prolifération rapide des appareils et des plateformes numériques qui facilitent les interactions et les interventions des acteurs de ce cycle.
Cette tendance modifie la chaîne de valeur culturelle, passant de la création à la consommation, ce qui oblige les entreprises culturelles à adapter leurs modèles économiques. Par ailleurs, l'intelligence artificielle (IA) représente également un défi pour le rôle créatif des artistes et des acteurs culturels et artistiques.
L'IA devient une force créative et curatoriale puissante dans le domaine des arts, capable non seulement de bien représenter les expressions culturelles, mais aussi de créer des œuvres d'art ou des produits culturels exceptionnels.
Un autre défi réside dans la protection et l'exploitation effectives de la propriété intellectuelle. Les mécanismes relatifs au droit d'auteur et aux droits voisins ne suffisent pas à eux seuls à soutenir le développement des industries culturelles ; il est nécessaire de mettre en place un système juridique et une administration étatique cohérents, ainsi que des mécanismes d'application efficaces en matière de propriété intellectuelle, afin de refléter la diversité des industries et des domaines culturels actuels.
Des opportunités existent encore.
Cependant, ces défis offrent également des perspectives prometteuses au secteur culturel. Le développement des technologies numériques et des nouvelles technologies élargit la gamme d'outils à la disposition des professionnels et des entreprises pour la création et la diffusion.
Kenny G se rend au Vietnam pour un concert et pour promouvoir la culture et le tourisme vietnamiens. Photo : NGUYEN THUY DUONG
Des canaux de consommation pratiques et peu coûteux, ainsi qu'un accès facilité aux produits culturels internationaux pour les consommateurs et le public vietnamiens et vice-versa, offrent des opportunités d'innovation dans les modèles opérationnels et commerciaux des industries culturelles. Par exemple, les créateurs peuvent ainsi atteindre directement les consommateurs, ce qui accroît les revenus grâce à une réduction du rôle des circuits de distribution traditionnels.
La mondialisation offre davantage d'opportunités aux créateurs et aux entreprises vietnamiennes grâce aux échanges et à la coopération internationaux, ainsi qu'à la signature d'accords commerciaux entre le Vietnam et de nombreux pays.
Par ailleurs, la tendance actuelle à la recherche et à la consommation de contenus asiatiques représente une opportunité en or pour les entreprises vietnamiennes de se positionner avantageusement sur le marché mondial de l'industrie culturelle.
politique de développement des marchés pour les secteurs culturels et industriels
Dans ce contexte, quelles politiques faut-il élaborer pour accélérer le développement du secteur informatique, transformer les défis en opportunités, créer des avantages concurrentiels et se positionner dans la région ?
Il est tout d'abord nécessaire de mettre en place des mécanismes financiers et des incitations à l'investissement pour les entreprises culturelles et créatives, tels que des mécanismes de partenariat public-privé dans les industries culturelles et créatives, des dispositifs d'incitation financière et de financement, et des incitations fiscales pour attirer les investissements dans les secteurs culturels et créatifs.
Développer l’infrastructure culturelle, notamment en améliorant d’une part l’efficacité de l’exploitation des installations publiques existantes, en construisant de nouvelles infrastructures telles que des centres culturels, des espaces culturels et créatifs, des salles de spectacle, et en investissant dans le développement d’une nouvelle infrastructure numérique pour diffuser un contenu créatif toujours plus diversifié et riche.
Innover dans le système d'éducation et de formation afin de développer les talents et les compétences culturelles et créatives. Parallèlement, promouvoir les échanges commerciaux et la culture vietnamienne à l'échelle mondiale afin d'élargir les marchés régionaux et internationaux pour les produits et services culturels vietnamiens, notamment en poursuivant la signature d'accords commerciaux internationaux visant à créer des incitations à l'importation et à l'exportation de ces biens et services.
Organiser des festivals et événements culturels internationaux pour faire connaître l'art, la musique et le cinéma vietnamiens, promouvoir le commerce international des biens culturels et créatifs, créer des opportunités commerciales internationales pour les entreprises nationales et développer les activités de marketing et de promotion sur les plateformes numériques afin d'élargir les marchés de consommation nationaux, régionaux et mondiaux.
Renforcer l’application des droits de propriété intellectuelle et lutter contre la contrefaçon dans les domaines de la culture, des arts et de la créativité, notamment dans l’environnement numérique.
Les organismes de gestion étatiques doivent rapidement mettre en place un cadre juridique comprenant des politiques et des mécanismes visant à faciliter les activités des créateurs culturels et artistiques ainsi que des entreprises culturelles et artistiques, afin qu'ils puissent créer des produits culturels et artistiques à contenu local mais de qualité mondiale, commercialement compétitifs et intégrant des facteurs de développement durable.
(*) Voir le journal Lao Dong, numéro du 27 mai
Source : https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm
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