Marché des jouets pour enfants : les produits nationaux s’améliorent progressivement.

Durant l'été, le marché des jouets pour enfants s'anime d'une grande variété de modèles et de couleurs attrayants. Parmi eux, de nombreux parents privilégient les jouets traditionnels de fabrication locale, ainsi que les jouets intelligents qui stimulent le développement intellectuel, sont très pratiques et familiers aux enfants.

Des enfants choisissent et achètent des jouets dans un magasin du supermarché Go! (ville de Nam Dinh).

Alors qu'auparavant le marché était inondé de jouets importés de mauvaise qualité et sans marque, suscitant une vive inquiétude, la tendance cette année à privilégier les jouets traditionnels et de fabrication locale s'affirme de plus en plus. Pour répondre à cette demande, de nombreux distributeurs se sont concentrés sur l'importation de jouets de fabrication locale portant la marque de certification de qualité CR (norme de qualité vietnamienne). Plusieurs marques de jouets vietnamiennes, telles que Sinh Thanh An, Sau Con, Dai Viet Toys, Duc Thanh Wood, Lien Hiep Thanh, Hung Phat, Nguyen Bao Ngan, Veesano et Cho Lon Plastic, ont su gagner la confiance des parents. Durant cette période, les détaillants ont également mis en place de nombreuses promotions, offrant des réductions de 10 à 30 % sur les jouets pour enfants, ainsi que des emballages cadeaux, des cartes de vœux et la livraison à domicile gratuite, afin de surprendre les enfants et de leur apporter encore plus de joie.

Mme Nguyen Thu Trang, qui habite rue Hang Dong (ville de Nam Dinh), a une fille qui entre en CP cette année. Elle se rend régulièrement dans les librairies Fahasa (supermarchés Go!) pour choisir des jouets éducatifs, comme des cahiers de dessin et de coloriage ou des jeux d'apprentissage du vietnamien, afin d'aider sa fille à développer son sens esthétique, sa reconnaissance des lettres et sa mémoire. La plupart des produits sont de fabrication locale et leur prix varie de quelques dizaines de milliers à environ 500 000 VND, selon l'article. Mme Trang explique : « Les jouets sont en papier et en bois, ils sont donc très sûrs. De plus, je privilégie les jouets qui favorisent le développement intellectuel, l'acquisition de compétences et le divertissement de ma fille pendant l'été. »

Au marché Rong (ville de Nam Dinh), haut lieu du jouet en gros et au détail, la majorité des jouets sont de fabrication locale. Ils offrent une grande variété de modèles, de styles et de couleurs attrayants, rivalisant avec les produits importés. Outre les jouets en plastique, comme les petites voitures, les jouets d'éveil et les jouets électroniques (voitures télécommandées, figurines de super-héros, etc.), les jouets traditionnels, fabriqués à partir de matériaux simples tels que le bambou, la colle, le carton ou le cellophane, sont également très appréciés des parents pour leur caractère écologique et leurs formes et couleurs fantaisistes, parfaitement adaptées aux jeunes enfants. Un magasin de jouets de la rue Tran Hung Dao attire de nombreux parents grâce à son large choix de jouets sûrs et de qualité. Tous les produits vendus dans ce magasin sont accompagnés de factures et de certificats attestant de leur origine et ayant subi des tests de sécurité, garantissant ainsi leur innocuité pour la santé des enfants. En plus des peluches et des jouets spécialement conçus pour les tout-petits, le magasin propose également des jouets éducatifs et récréatifs pendant l'été, période où les parents en achètent souvent en grande quantité. Chaque jouet coûte entre 50 000 et environ 1 million de VND, selon le produit et les matériaux utilisés. Un vendeur explique : « Auparavant, les jouets électroniques à piles avec télécommande, importés de Chine, étaient les plus populaires. Mais les choses ont changé. Désormais, les clients vérifient attentivement l’origine des jouets et privilégient ceux fabriqués au Vietnam. Jeux d’éveil, puzzles, jeux de construction, jouets éducatifs, jouets d’éveil, jouets à tirer et à pousser, jouets sonores, jouets intelligents… Les jouets de fabrication locale sont plus chers que les produits importés, mais restent très appréciés des consommateurs. »

Outre les jouets de fabrication locale plébiscités par les parents et les enfants, la province abrite également des villages artisanaux spécialisés dans la production de jouets traditionnels, comme le village de Bao Dap, dans la commune de Hong Quang (district de Nam Truc). L'artisanat des lanternes en forme d'étoile à Bao Dap remonte aux années 1950 et 1960 et perdure encore aujourd'hui. À cette époque, les fleurs en papier et en nylon, ainsi que les lanternes en forme d'étoile, étaient disponibles sur les marchés des provinces et des villes du nord. Grâce à l'ancienneté de cet artisanat, la plupart des villageois, des plus âgés aux plus jeunes, sont aujourd'hui capables de confectionner avec aisance des lanternes en forme d'étoile de différentes tailles. Après des années de déclin, ce jouet traditionnel, chéri par des générations de Vietnamiens, connaît un regain de popularité. Les familles se mettent à fabriquer des objets après le Nouvel An lunaire, et actuellement, toute leur production est vendue instantanément. Même lorsque les commerçants versent des acomptes, les villageois n'ont toujours pas assez de marchandises à vendre. Contrairement à d'autres produits, les lanternes en forme d'étoile de Bao Dap sont entièrement fabriquées à la main. Actuellement, les lanternes du village de Bao Dap sont disponibles dans tout le pays pour les enfants célébrant la Fête de la Mi-Automne. En moyenne, chaque villageois de Bao Dap fabrique entre 150 et 200 lanternes par jour, gagnant ainsi entre 50 et 100 millions de dongs par mois après déduction des dépenses. Cette activité crée des emplois et assure un revenu stable à de nombreux travailleurs ruraux, tout en contribuant à la préservation et au développement de l'artisanat traditionnel.

Malgré le développement positif des jouets fabriqués localement, une part importante du marché propose encore des produits de mauvaise qualité et sans marque, notamment ceux qui sont violents et dangereux pour les enfants. Cette situation préoccupante exige un contrôle strict. Récemment, les autorités de régulation du marché ont intensifié les inspections et les contrôles de la qualité des produits, en particulier des jouets pour enfants. Parallèlement, les acteurs concernés ont intensifié leurs efforts de diffusion d'informations et de réglementations par le biais des médias, afin de promouvoir la commercialisation de jouets pour enfants sûrs, de haute qualité et d'origine clairement identifiée, et de sensibiliser les consommateurs aux effets néfastes des jouets violents sur le développement psychologique des enfants.

Il est évident que le marché des jouets pour enfants évolue positivement, privilégiant désormais la qualité, la valeur éducative et la sécurité. Les jouets « Made in Vietnam » regagnent progressivement du terrain grâce à des designs améliorés, des dispositifs de sécurité renforcés et une riche dimension culturelle, contribuant ainsi à l'apprentissage et au divertissement des enfants durant l'été. Cette évolution offre également aux entreprises locales l'opportunité de poursuivre leurs investissements et leurs innovations afin d'accroître leurs parts de marché et de renforcer leur compétitivité au Vietnam.

Texte et photos : Hong Minh

Source : https://baonamdinh.vn/kinh-te/202506/thi-truong-do-choi-cho-tre-em-hang-noi-dan-khoi-sac-6b72099/