Concrètement, cela signifie que lorsqu'un utilisateur pose une question à ChatGPT, les résultats peuvent être informés par des articles précédents dans les médias de News Corp, y compris les principaux journaux du monde entier tels que le Wall Street Journal, The Sun, The Times, The Australian ou The Daily Telegraph.
OpenAI devait conclure un accord de licence de contenu avec News Corp, car l'IA générative (GenAI) est une « bête vorace » : elle a besoin de données pour apprendre et, en retour, générer des résultats. La puissance de cette « bête » dépend de la taille et de la qualité des données d'entraînement, ainsi que de ses algorithmes.
Le journalisme et les médias se seraient-ils tiré une balle dans le pied en partageant leur atout le plus précieux avec leurs concurrents ? Ou bénéficierions-nous tous d'une plus grande disponibilité d'informations fiables ?
Le partenariat avec OpenAI devrait rapporter à News Corp environ 250 millions d'euros sur cinq ans. Photo : OpenAI
Travailler avec l’IA ou la combattre ?
En réalité, le « monstre » ChatGPT consomme depuis longtemps des livres, des articles et du contenu sur Internet, devenant de plus en plus « surhumain », apportant ainsi profit et renommée à son « patron » OpenAI. Cela inclut des articles d'actualité en ligne, y compris du contenu gratuit, protégé par le droit d'auteur ou exclusif.
Mais aujourd’hui, la « consommation gratuite » des modèles de chatbot commence à poser problème, car de nombreuses agences de presse et organisations médiatiques commencent à remettre en question sa légalité.
Il est vrai que ChatGPT ou un autre modèle d'IA apporte une valeur commune à l'humanité. Mais on ne peut pas aller dans une librairie ou un kiosque à journaux et rapporter arbitrairement des articles en déclarant qu'il faut rendre tous ces produits gratuits parce qu'ils apportent un bénéfice commun à l'humanité. De même, on ne peut pas demander aux entreprises d'IA de rendre tous leurs produits gratuits.
C'est pourquoi le New York Times et plusieurs autres médias ont récemment poursuivi OpenAI pour violation de droits d'auteur. En signant des accords directement avec des entreprises de médias, souvent de très grandes tailles, les services d'IA générative comme ChatGPT s'assurent d'éviter tout problème juridique lié à ce problème.
De plus, la qualité et la provenance des données de formation sont également importantes et peuvent conduire à des biais dans ce que produit l’IA, ce qui est également un facteur qui oblige les entreprises d’IA à coopérer avec les principaux médias d’information.
C’est aussi pourquoi, alors que certains médias d’information tentent d’empêcher l’utilisation de leur contenu, d’autres, dont l’Associated Press (AP), signent des accords avec des sociétés d’IA.
Soyez prudent et vigilant
Il reste à voir quel impact de tels accords auront sur les médias en général et sur les journalistes en particulier. Mais une chose est sûre : tous les médias du monde ne peuvent pas négocier seuls des accords de contenu avec des entreprises d'IA, ni attirer l'attention de News Corp.
Les chatbots comme ChatGPT d'OpenAI sont comparés à des « bêtes voraces ». Illustration : GI
Cela signifie qu’une fois de plus, les petites et moyennes organisations de presse seront mises de côté, tandis que les géants des médias se disputeront des contrats de contenu lucratifs, laissant les petites organisations avec seulement des miettes ou complètement affamées.
Les entreprises technologiques comme OpenAI comprennent que la création d'informations de qualité est coûteuse et qu'elles doivent acquérir des licences de contenu auprès des médias. Elles continueront donc de conclure des accords avec certains grands médias pour leur fournir du contenu destiné à l'entraînement de l'IA et des informations destinées aux utilisateurs.
L'approche des entreprises d'IA est bien moins coûteuse que la création de contenu elles-mêmes. Au moins, vendre le produit à prix réduit est une réussite, mais la manière dont elles le commercialisent ensuite est une autre affaire (mais personne ne peut les battre sur ce point).
Quant aux agences de presse qui sont payées par les géants de l'IA pour leur contenu, elles en ressentiront immédiatement les bénéfices, lorsqu'elles recevront « soudainement » une grosse somme d'argent sans avoir à payer de frais supplémentaires (comme on le sait, un article numérique, même s'il est vendu à 1 ou 1 million de personnes, coûte toujours presque le même prix).
Mais réfléchissez un peu ! Que ce soit intentionnellement ou non, il s'agit probablement d'un autre piège tendu par les géants de la tech à la presse en général. Lorsqu'ils obtiennent du contenu à bas prix, les entreprises technologiques le « revendent » à très bas prix, voire gratuitement (en échange de publicité), mais à grande échelle, du local au mondial, engrangeant ainsi d'énormes profits.
Et personne ne paiera pour lire des sites d’information payants ou gratuits comme News Corp. Presque tous ces organismes d’information proviendront de l’argent qui leur sera versé par les sociétés d’IA.
De toute évidence, un géant comme News Corp, propriété de la famille du magnat des médias Rupert Murdoch, est suffisamment intelligent pour comprendre cela. Mais il est fort possible qu'en raison des avantages immédiats ou de conditions contraignantes, il estime que le scénario catastrophe évoqué ci-dessus ne se produira pas.
Il s'agit pourtant d'une menace supplémentaire pour le journalisme. C'est un peu comme lorsque les journaux du monde entier ont autrefois cédé leurs publications à des plateformes technologiques comme Google et Facebook, qui les distribuaient gratuitement en échange de publicité. Mais au final, seuls quelques journaux en ont bénéficié, tandis que la majorité a été évincée et transformée de plus en plus en outils de création de revenus pour d'autres.
Les médias doivent donc faire preuve de prudence lorsqu'ils acceptent de vendre du contenu à des entreprises technologiques pour alimenter leurs « bêtes d'IA ». Serait-ce un autre acte de journalisme qui se tire une balle dans le pied ?
Hoang Hai
Source : https://www.congluan.vn/thoa-thuan-cua-news-corp-voi-openai-lai-la-hanh-dong-tu-ban-vao-chan-cua-bao-chi-post296836.html
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