L'accord conclu par News Corp avec OpenAI est-il une erreur stratégique ?

Concrètement, cela signifie que lorsqu'un utilisateur pose une question à ChatGPT, les résultats peuvent être éclairés par des articles précédents publiés dans les médias de News Corp, notamment dans de grands journaux du monde entier comme le Wall Street Journal, The Sun, The Times, The Australian ou The Daily Telegraph.

OpenAI devait conclure un accord de licence de contenu avec News Corp car l'IA générative (GenAI) est extrêmement gourmande en données : elle a besoin de données pour apprendre et, en retour, pour générer des résultats. La puissance de cette intelligence artificielle dépend de la taille et de la qualité des données d'entraînement, ainsi que de ses algorithmes.

La presse et les médias se sont-ils tiré une balle dans le pied en livrant leur atout le plus précieux à leurs concurrents ? Ou bien bénéficions-nous tous d’un accès plus large à une information fiable ?

Ce partenariat avec OpenAI devrait rapporter à News Corp environ 250 millions d'euros sur cinq ans. Photo : OpenAI

Collaborer avec l'IA ou la combattre ?

En réalité, le « monstre » ChatGPT consomme depuis longtemps des livres, des articles et du contenu sur Internet, devenant de plus en plus « surhumain », et contribuant ainsi à la fortune et à la renommée de son « maître », OpenAI. Cela inclut les articles de presse en ligne, qu'ils soient gratuits, protégés par le droit d'auteur ou exclusifs.

Mais aujourd’hui, la « consommation gratuite » de modèles de chatbots commence à poser problème, car de nombreuses agences de presse et organisations médiatiques commencent à s’interroger sur sa légalité.

Il est vrai que ChatGPT, ou tout autre modèle d'IA, apporte une valeur ajoutée à l'humanité. Cependant, on ne peut pas aller dans une librairie ou un kiosque à journaux, rapporter arbitrairement les produits et exiger leur gratuité sous prétexte qu'ils seraient d'intérêt général. De même, on ne peut pas demander aux entreprises d'IA de rendre tous leurs produits gratuits.

C’est pourquoi le New York Times et plusieurs autres médias ont récemment porté plainte contre OpenAI pour violation de droits d’auteur. En signant des accords directement avec des entreprises médiatiques, souvent très importantes, les services d’IA générative comme ChatGPT s’assurent d’éviter tout problème juridique sur cette question.

De plus, la qualité et la provenance des données d'entraînement sont également importantes et peuvent entraîner des biais dans ce que produit l'IA, ce qui est aussi un facteur qui oblige les entreprises d'IA à coopérer avec les principaux médias d'information.

C’est aussi pourquoi, tandis que certains médias tentent d’empêcher l’utilisation de leur contenu, d’autres, dont l’Associated Press (AP), signent des accords avec des sociétés spécialisées en IA.

Soyez prudent et vigilant.

Il reste à voir comment de tels accords affecteront les médias en général et les journalistes en particulier. Une chose est sûre : tous les médias du monde ne sont pas en mesure de négocier eux-mêmes des accords de licence de contenu avec des entreprises spécialisées dans l’IA, ni d’attirer l’attention de News Corp.

Les chatbots comme ChatGPT d'OpenAI sont comparés à des « bêtes voraces ». Illustration : GI

Cela signifie qu'une fois de plus, les petites et moyennes organisations de presse seront mises de côté, tandis que les géants des médias se disputeront des contrats de contenu lucratifs, ne laissant aux petites organisations que des miettes, voire les condamnant à la famine.

Les entreprises technologiques comme OpenAI savent que la production d'informations de qualité a un coût et qu'elles doivent acquérir des licences de contenu auprès des médias. Elles continueront donc de conclure des accords avec certains grands médias afin de fournir à la fois du contenu pour l'entraînement de l'IA et des actualités pour les utilisateurs.

La méthode employée par les entreprises d'IA sera bien moins coûteuse que la création de contenu en interne. Acheter les produits à un prix inférieur au coût de production est déjà une réussite, mais leur commercialisation est une autre affaire (et il est certain que personne ne les surpasse dans ce domaine).

Quant aux agences de presse rémunérées par les géants de l'IA pour leur contenu, elles en ressentiront immédiatement les avantages, puisqu'elles recevront « soudainement » une somme importante sans avoir à supporter de frais supplémentaires (comme nous le savons, un article numérique, même vendu à 1 ou 1 million de personnes, coûte presque autant).

Mais réfléchissez-y ! Que ce soit intentionnel ou non, il s'agit probablement d'un autre piège tendu par les géants de la tech à la presse en général. Lorsqu'elles obtiennent du contenu à bas prix, ces entreprises le « revendent » à un prix dérisoire, voire gratuitement (en échange de publicité), mais à très grande échelle, du local au mondial, engrangeant ainsi d'énormes profits.

Et alors, plus personne ne paiera pour lire des sites payants ou gratuits comme News Corp. La quasi-totalité de ces médias d'information proviendra de l'argent que leur versent les entreprises spécialisées dans l'IA.

De toute évidence, un géant comme News Corp, propriété de la famille du magnat des médias Rupert Murdoch, est suffisamment intelligent pour le comprendre. Mais il est fort possible que, par souci d'avantages immédiats ou en raison d'autres obligations contractuelles, ils estiment que le scénario catastrophe susmentionné ne se produira pas.

Cependant, cela constituera une nouvelle menace pour la presse. La situation est comparable à celle où tous les journaux du monde ont cédé leurs publications à des plateformes technologiques comme Google et Facebook, qui les distribuaient gratuitement en échange de publicité. Or, seuls quelques journaux en profitent, tandis que la majorité est fragilisée et devient de plus en plus un outil au service du profit.

Les organes de presse doivent donc faire preuve de prudence lorsqu'ils acceptent de vendre du contenu à des entreprises technologiques pour alimenter leurs « monstres avides d'IA ». Serait-ce là un nouvel exemple de journalisme se tirant une balle dans le pied ?

Hoang Hai

Source : https://www.congluan.vn/thoa-thuan-cua-news-corp-voi-openai-lai-la-hanh-dong-tu-ban-vao-chan-cua-bao-chi-post296836.html