La mode vietnamienne au milieu d'une « tempête

Les marques vétérans épuisées

De mi-2024 à aujourd'hui, la mode vietnamienne a vu une dizaine de noms quitter le terrain de jeu des marques locales. La plupart d’entre elles sont de grandes marques bien développées avec une large clientèle. La marque de mode masculine Catsa existe depuis 13 ans avec des dizaines de magasins, avec des revenus de pointe atteignant des centaines de milliards de VND ; Hnoss est en activité depuis 17 ans, avec 36 magasins et a été investi par Seedcom Group. Pendant ce temps, Elpis, qui était aimé par des stars comme Ninh Duong Lan Ngoc, Tieu Vy, Ngoc Trinh..., a également cessé ses activités après 10 ans. Les autres marques locales ont également entre 5 et 8 ans comme Mot, The Peachy, Lep, MIEU, Lenoir, Edini...

Thời trang Việt giữa 'cơn bão' đóng cửa- Ảnh 1. — Le message « Une chaussure pour tous » de One shoe touche le cœur des jeunes Vietnamiens

Née en 2018, Mot était autrefois connue comme une marque destinée aux jeunes. Cette marque de chaussures « Made in Vietnam » est rapidement devenue populaire grâce à la qualité de ses produits et à sa philosophie commerciale anti-consumériste. Avec le critère « Un pour tous », la marque vietnamienne n'utilise qu'un seul style de chaussure pour garantir des caractéristiques neutres pour la chaussure que tout le monde peut porter, quel que soit l'âge ou le sexe. L'esprit de mode minimaliste de Mot a encore plus d'influence lorsqu'il est combiné avec de nombreuses marques de vêtements durables telles que Moriko, Tim Tay, Nhung Linen...

Clôturant un brillant parcours dans le monde de la mode, de nombreux fondateurs ont ouvertement partagé les raisons pour lesquelles la marque a dû s'arrêter. Le fondateur de Catsa a déclaré qu'il avait décidé d'arrêter ses activités parce qu'il ne voulait pas continuer à être pris dans le tourbillon de la mode rapide. Pendant ce temps, les marques Lep et Edini ont expliqué qu'elles devaient arrêter de jouer car elles ne pouvaient pas suivre les changements rapides des tendances, réduire la qualité des produits pour concurrencer sur les prix ou participer à des astuces de manipulation des prix par des canaux intermédiaires...

Thời trang Việt giữa 'cơn bão' đóng cửa- Ảnh 2. — La marque Edini ferme sa ligne de mode quotidienne pour se concentrer sur les produits traditionnels tels que l'ao dai, l'ao yem...

Trouver une nouvelle direction

Dans une conversation avec le journaliste de Thanh Nien , M. Bach Cao Cuong, fondateur d'une marque vietnamienne, qui travaille dans l'industrie du vêtement depuis plus de 30 ans, a déclaré que la crise actuelle des excédents conduit à l'effondrement des marques qui dépendent des plateformes de commerce électronique. Si les marques continuent à proposer des programmes de réduction, à embaucher des KOL (des personnes célèbres pour faire la publicité de leurs produits) et à baisser les prix, la seule solution est de produire davantage. Il en résulte une insuffisance de fonds pour soutenir l’entreprise.

Lors de la conférence Consumer Trends 2026, Mme Trang Le, présidente de la Vietnam International Fashion Week, a déclaré que la coopération avec une organisation de prévision des tendances est la première étape pour aligner la mode vietnamienne sur la tendance internationale. Grâce aux informations de prévision des tendances, les créateurs et les propriétaires de marques de mode obtiennent des informations sur les futures tendances de consommation, à partir desquelles ils peuvent élaborer des stratégies proactives.

Thời trang Việt giữa 'cơn bão' đóng cửa- Ảnh 3. — Mannequins se produisant au défilé *SOLÉA Été 2025* célébrant 1 an d'exploitation de la marque PHAM, opérant uniquement sur la plateforme en ligne

Thời trang Việt giữa 'cơn bão' đóng cửa- Ảnh 4. — Miss Terre Phuong Khanh porte une tenue de la marque PHAM au défilé *SOLÉA Été 2025*

Carla Buzasi, PDG de la société de prévision des tendances WGSN, a déclaré que les consommateurs doivent toujours être placés au centre du plan stratégique de chaque marque. En réalité, le comportement des consommateurs évolue rapidement, c’est pourquoi les marques de mode doivent rapidement saisir les informations prévisionnelles du marché pour minimiser les risques et planifier efficacement. L’une des choses les plus importantes est que la marque identifie son groupe de clients cible et s’engage avec eux à long terme dans le futur.

Cependant, le tableau de la mode vietnamienne au premier semestre 2025 n’est pas entièrement gris. Outre la vague de fermetures et de suspensions d’activités, de nombreuses marques ont encore des signaux optimistes. Les marques White Ant et Sixdo continuent d’ouvrir davantage de magasins en province. La marque PHAM, les créateurs Le Thanh Hoa et Do Manh Cuong ont des défilés en avril. À l'approche du mois de mai, les amateurs de mode continuent d'attendre avec impatience une série d'événements de défilé pour les marques nationales SR Celebrating Local Pride 9 , le défilé de mode de mariage Vietnam Wedding Fest et la Vietnam International Fashion Week Spring Summer 2025 qui devrait revenir début juin.

Source : https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-giua-con-bao-dong-cua-185250514223234151.htm