Les marques vétérans épuisées
Depuis mi-2024, une dizaine de marques de mode vietnamiennes ont quitté le marché local. La plupart sont de grandes marques en pleine croissance et bénéficiant d'une large clientèle. La marque de mode masculine Catsa existe depuis 13 ans avec des dizaines de magasins et un chiffre d'affaires atteignant des centaines de milliards de dongs à son apogée ; Hnoss existe depuis 17 ans avec 36 magasins et a été financée par Seedcom Group. Elpis, plébiscitée par des stars comme Ninh Duong Lan Ngoc, Tieu Vy, Ngoc Trinh…, a également cessé ses activités après 10 ans. Les autres marques locales ont également entre 5 et 8 ans d'existence, comme Mot, The Peachy, Lep, MIEU, Lenoir, Edini…
Le message « Une chaussure pour tous » de One shoe touche le cœur des jeunes Vietnamiens
Photo : ONE
Créée en 2018, Mot était autrefois une marque destinée aux jeunes. Cette marque de chaussures « Made in Vietnam » s'est rapidement imposée grâce à la qualité de ses produits et à sa philosophie d'entreprise anticonsommationniste. Avec sa devise « Une pour tous », la marque vietnamienne n'utilise qu'un seul modèle de chaussure afin de garantir la neutralité de la chaussure, accessible à tous, quel que soit l'âge ou le sexe. L'esprit minimaliste de Mot est encore plus percutant lorsqu'il est associé à de nombreuses marques de vêtements durables telles que Moriko, Tim Tay, Nhung Linen…
À l'issue d'un brillant parcours dans la mode, de nombreux fondateurs ont ouvertement partagé les raisons pour lesquelles leurs marques ont dû cesser leurs activités. Le fondateur de Catsa a expliqué avoir décidé de cesser ses activités pour ne pas continuer à être pris dans le tourbillon de la fast fashion. De leur côté, les marques Lep et Edini ont expliqué qu'elles avaient dû cesser leurs activités parce qu'elles ne parvenaient pas à suivre l'évolution rapide des tendances, qu'elles réduisaient la qualité de leurs produits pour concurrencer les prix ou qu'elles participaient à des manipulations de prix par des intermédiaires.
La marque Edini ferme sa ligne de mode quotidienne pour se concentrer sur les produits traditionnels tels que l'ao dai, l'ao yem...
PHOTO : Edini
Trouver une nouvelle direction
Lors d'un entretien avec le journaliste de Thanh Nien , M. Bach Cao Cuong, fondateur d'une marque vietnamienne et acteur de l'industrie textile depuis plus de 30 ans, a déclaré que la crise actuelle des excédents de production entraîne l'effondrement des marques dépendantes des plateformes de commerce électronique. Si les marques continuent de proposer des programmes de réduction, de recruter des personnalités influentes (KOL) pour promouvoir leurs produits et de baisser leurs prix, la seule façon pour elles de produire davantage est de produire davantage. Il en résulte une insuffisance des coûts pour maintenir l'activité.
Lors de la conférence Consumer Trends 2026, Mme Trang Le, présidente de la Vietnam International Fashion Week, a déclaré que la coopération avec un organisme de prévision des tendances était la première étape pour adapter la mode vietnamienne aux tendances internationales. Grâce aux informations de prévision des tendances, les créateurs et les marques de mode obtiennent une vision approfondie des futures tendances de consommation, leur permettant ainsi d'élaborer des stratégies proactives.
Mannequins se produisant au défilé SOLÉA Été 2025 célébrant 1 an d'exploitation de la marque PHAM, opérant uniquement sur la plateforme en ligne
PHOTO : PHAM
Miss Terre Phuong Khanh porte une tenue de la marque PHAM au défilé SOLÉA Été 2025
PHOTO : PHAM
Mme Carla Buzasi, PDG de WGSN, société de prévisions de tendances, a déclaré que les consommateurs doivent toujours être au cœur de la stratégie de chaque marque. Face à l'évolution rapide des comportements des consommateurs, les marques de mode doivent rapidement appréhender les prévisions du marché afin de minimiser les risques et de planifier efficacement. L'un des points les plus importants est d'identifier leurs groupes de clientèle cibles et d'interagir avec eux sur le long terme.
Cependant, le paysage de la mode vietnamienne au premier semestre 2025 n'est pas entièrement gris. Malgré la vague de fermetures et de suspensions, de nombreuses marques affichent encore des signes d'optimisme. Les marques White Ant et Sixdo continuent d'ouvrir de nouveaux magasins en province. La marque PHAM et les créateurs Le Thanh Hoa et Do Manh Cuong défileront en avril. En ce début de mois, les amateurs de mode attendent avec impatience une série de défilés pour les marques nationales : SR Celebrating Local Pride 9 , le défilé de mode nuptiale Vietnam Wedding Fest et la Semaine internationale de la mode printemps-été 2025 du Vietnam, qui devrait reprendre début juin.
Source : https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-giua-con-bao-dong-cua-185250514223234151.htm
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