D'après le site d'analyse de données Quiver Quantitative, au 9 juillet, l'application Threads d'Instagram comptait plus de 100 millions d'abonnés. Lancée le 5 juillet, cette application, surnommée « le destructeur de Twitter », a rapidement attiré 30 millions d'abonnés en 24 heures. Ce chiffre a ensuite explosé pour atteindre 50 millions, puis 70 millions en moins de deux jours.
Grâce à cette performance, Threads a battu le record de ChatGPT. Le chatbot d'OpenAI a atteint 100 millions d'utilisateurs en deux mois. À titre de comparaison, TikTok a atteint ce chiffre en neuf mois et Instagram en deux ans et demi. Cependant, les inscriptions et le nombre d'utilisateurs actifs sont deux indicateurs différents. De plus, l'interaction des utilisateurs sur Threads et le temps qu'ils passent sur la plateforme restent inconnus.
Fidéliser les utilisateurs est un véritable défi, car Threads manque de nombreuses fonctionnalités. Par exemple, l'interface web ne propose qu'une fonction de lecture ; elle ne prend pas en charge la recherche de publications, la messagerie directe, les hashtags ni le panneau « Abonnements ». Partageant les mêmes règles qu'Instagram, Threads interdit la divulgation de contenu.
Il s'agit néanmoins d'une étape importante, surtout si l'on considère que Twitter compte actuellement 250 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. Selon Adam Mosseri, PDG d'Instagram, l'approche de Threads diffère de celle de Twitter, qui privilégie l'actualité. La nouvelle application d'Instagram vise à favoriser les interactions positives entre les utilisateurs et à proposer un contenu plus léger.
Suite à l'essor de Threads, Twitter a menacé de poursuivre Meta pour vol de secrets commerciaux. Meta a toutefois affirmé que l'équipe de développement de Threads ne comptait aucun ancien employé de Twitter.
Sur Twitter, Elon Musk, le propriétaire, a écrit : « La concurrence est autorisée, la tricherie ne l’est pas. » De son côté, Mark Zuckerberg a simplement indiqué que les performances de Threads « dépassaient les attentes ».
(Selon Searchenginejournal)
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