TikTok, filiale de ByteDance, prévoit d'investir des milliards de dollars en Asie du Sud-Est au cours des trois à cinq prochaines années, alors que le géant chinois cherche à étendre sa présence dans la région.
Lors d'un événement à Jakarta aujourd'hui, le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, a déclaré que l'entreprise souhaitait « investir proportionnellement » dans les opportunités offertes par l'Asie du Sud-Est. TikTok compte plus de 8 000 employés dans la région, dont près de 2 000 en Indonésie.
L'application mise sur des marchés comme l'Indonésie pour stimuler la croissance de son activité de commerce électronique, où les utilisateurs peuvent rapidement acheter les articles qu'ils souhaitent en parcourant d'innombrables courtes vidéos et diffusions en direct sur l'application.
La valeur brute des marchandises vendues via TikTok Shop a dépassé 2,5 milliards de dollars en Indonésie l'année dernière et a atteint 1 milliard de dollars au cours des trois premiers mois de cette année, selon la société de recherche sur le commerce électronique Cube Asia.
ByteDance - la société mère de TikTok, fondée il y a plus de dix ans par Zhang Yiming et Liang Rubo, est devenue un empire Internet de 200 milliards de dollars grâce à la popularité des plateformes de vidéos courtes TikTok et Douyin.
Lancé en 2021, TikTok Shop a rapidement attiré l'attention grâce aux algorithmes viraux et de rétention des utilisateurs de TikTok, qui ont attiré de plus en plus de personnes vers ses vidéos et ses livestreams.
Selon Bloomberg , l'application mise principalement sur les marchés d'Asie du Sud-Est, notamment le Vietnam et l'Indonésie, où les influenceurs de la plateforme vendent de tout, des vêtements au rouge à lèvres, lors des diffusions en direct.
L'arrivée de TikTok dans le e-commerce représente un défi croissant pour ses concurrents, notamment Amazon et Shopee. Le géant chinois ambitionne de quadrupler la taille de son activité e-commerce mondiale pour atteindre 20 milliards de dollars de valeur brute de marchandises cette année, tout en envisageant une expansion aux États-Unis et en Europe.
Alors que le shopping en direct n'a pas encore décollé aux États-Unis et en Europe malgré les efforts d'Instagram et d'autres, TikTok parie sur le succès de Douyin, une version en langue chinoise de TikTok qui est devenue populaire en Chine.
Minh Son ( selon Bloomberg )
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