La Chine « rajeunit » son patrimoine grâce à des jouets tendance.

VHO - La culture chinoise est revisitée d'une manière plus accessible aux jeunes grâce à des jouets tendance et des produits créatifs qui portent l'empreinte de son héritage.

Des personnages sélectionnés de la série « Black Mythology : Monkey King » étaient exposés dans un magasin pendant l'événement.

Quand les jouets à la mode rencontrent le patrimoine traditionnel

Lors du premier Salon chinois de la nouvelle culture et de la créativité et du Festival des jouets tendance, qui se sont tenus à Pékin, des files d'attente se sont formées presque constamment dès le petit matin.

De nombreux visiteurs viennent dénicher des objets de collection célèbres comme Labubu ou Dimoo, mais ils repartent avec des articles qui dépassent le simple cadre des jouets d'art, allant d'accessoires inspirés du site archéologique de Sanxingdui et de calebasses artisanales de Tianjin à des produits de broderie traditionnels qui font partie du patrimoine culturel immatériel de la Chine.

Se déroulant sur 10 jours au parc Chaoyang, la foire a transformé les abords du lac en un espace où se rencontraient la culture du jouet tendance et l'artisanat traditionnel.

Des stands de jouets d'art côtoient des étalages d'artisanat populaire, attirant des visiteurs qui se déplacent et explorent sans cesse.

Dans l'espace d'exposition, de nombreuses institutions majeures telles que le Musée du Palais, le Musée national de Chine et le Musée de la Capitale ont présenté leurs produits culturels les plus représentatifs.

De nombreux jeunes se sont rassemblés devant les stands présentant les produits dérivés de Labubu, des articles inspirés du jeu « Black Mythology : Goku » ou des créations inspirées de Sanxingdui.

Au départ, beaucoup de gens faisaient la queue pour acheter les stores, mais ils ont rapidement été attirés par les bijoux artisanaux de style traditionnel.

Un artisan du domaine du patrimoine culturel immatériel crée une œuvre d'art en céramique.

Pour de nombreux visiteurs, la foire était bien plus qu'une simple occasion de faire du shopping ; c'était une expérience culturelle riche et variée. Un père de famille du district de Dongcheng, à Pékin, a raconté avoir passé des heures à visiter l'événement avec son fils, élève de CM1. Au départ, le garçon ne souhaitait acheter que des produits liés à la « Mythologie noire : Le Roi Singe », mais il s'est ensuite intéressé à l'artisanat traditionnel.

Bu Xiting, chercheur à l'École de gestion des industries culturelles de l'Université de communication de Chine, estime que cette tendance témoigne de la confiance culturelle croissante des jeunes Chinois. Selon lui, ces derniers sont de plus en plus attirés par des produits à la fois divertissants et émotionnellement stimulants.

Il soutient que l'industrie chinoise du jouet tendance connaît une croissance rapide grâce à l'essor des marques nationales, au développement constant des compétences en matière de design et à la fusion de la culture traditionnelle et de l'esthétique contemporaine. La diffusion des réseaux sociaux contribue également à l'essor fulgurant des personnages et produits dérivés de collection, devenus de véritables phénomènes.

« Aujourd’hui, les consommateurs n’achètent pas seulement des produits ; ils recherchent également la valeur culturelle, les émotions et le lien social qui se cachent derrière ces objets », a-t-il déclaré.

Un produit culturel sur le thème de Tam Tinh Doi.

Quand le patrimoine entre dans la vie moderne

Premier salon national chinois de la culture créative combinant expositions, commerce, expériences et forums industriels, l'événement s'étend sur une superficie de 66 000 mètres carrés.

L'espace d'exposition rassemble 46 grands musées et organisations culturelles de tout le pays, ainsi que des spectacles et des présentations issus de 43 projets de patrimoine culturel immatériel, dont la sculpture sur jade du Hebei, le tissage de brocart du Sichuan et de nombreux autres artisanats traditionnels.

Le musée du Palais propose des services à thé inspirés de cinq styles de poterie chinoise célèbres, des marque-pages en forme de dragon et des couvertures à motifs royaux.

Parallèlement, le Musée national de Chine attire les visiteurs avec des glaces en forme de couronnes de phénix, des bijoux inspirés d'artefacts anciens et des aimants reproduisant des peintures anciennes. Le Musée de la Capitale, quant à lui, séduit par ses poupées ludiques et ses glaces inspirées de sites historiques.

L'un des stands les plus populaires était celui de Zhao Wei, un artisan qui avait hérité du savoir-faire traditionnel de Tianjin en matière de travail des calebasses. Il y faisait la démonstration directe des techniques de sculpture, de gravure et de peinture permettant de transformer les calebasses en statuettes miniatures, accessoires, bracelets, colliers et objets décoratifs.

Malgré les pluies persistantes, Zhao a indiqué que le nombre de visiteurs était resté stable tout au long de l'événement.

Selon lui, l'artisanat traditionnel ne peut survivre à long terme que s'il parvient à établir un lien avec les jeunes générations. C'est pourquoi il est essentiel de transformer les produits du patrimoine en objets familiers, esthétiques et faciles d'utilisation dans la vie moderne.

Source : https://baovanhoa.vn/the-gioi/trung-quoc-tre-hoa-di-san-bang-do-choi-thoi-thuong-231444.html