Elevator Media : une opportunité d'atteindre les utilisateurs de technologie et d'appareils électroménagers

Atelier thématique « Industrie de la technologie et de l'électroménager au Vietnam - Nouvelle vitalité en 2025 » organisé par Chicilon Media en collaboration avec NielsenIQ.

Le 5 juin, Chicilon Media a collaboré avec NielsenIQ pour organiser un séminaire intitulé « Industrie des technologies et de l'électroménager au Vietnam : une nouvelle dynamique en 2025 » à Hanoï . Cet événement a réuni près de 100 experts du secteur et représentants de grandes marques telles que LG, Panasonic, Daikin, Xiaomi, Hoa Phat et Casper, afin de faire le point sur le marché et les dernières tendances de développement de l'année.

L'industrie des technologies et de l'électroménager retrouve une dynamique de croissance positive

Au début de la conférence, un représentant de NielsenIQ a déclaré que le marché vietnamien des technologies et de l'électroménager était en nette reprise. Fin 2024, le marché avait enregistré une croissance en valeur et en production. Les programmes de subventions, les mesures de relance et la demande croissante de produits personnalisés sont les facteurs moteurs de cette croissance.

La principale source de croissance provient notamment des marchés émergents de la région Asie, où les consommateurs sont de plus en plus confiants dans la capacité financière de leur famille après les fluctuations économiques de 2024.

Au premier trimestre, le secteur mondial des technologies et de l'électroménager a réalisé un chiffre d'affaires de 196 milliards de dollars, soit une hausse de 2 % par rapport à la même période l'an dernier. Ce chiffre provient principalement des équipements informatiques (ordinateurs, ordinateurs portables, etc.) et des appareils mobiles (téléphones, montres connectées, etc.). Ces deux secteurs connaissent également une forte croissance au Vietnam. Parallèlement, l'électroménager reste stable et occupe toujours une place importante dans ce segment.

M. Nguyen Anh Dung, directeur général de la société d'études de marché NielsenIQ Vietnam, a partagé ses connaissances lors de l'atelier.

Cette tendance offre aux marques du secteur des technologies et de l'électroménager une formidable opportunité de repositionner leurs stratégies commerciales. Elles se concentrent sur le développement de gammes de produits personnalisées et d'appareils domestiques intelligents afin de mieux répondre aux besoins toujours plus diversifiés des clients.

« Pour que les nouveaux produits atteignent rapidement les consommateurs et fassent impression sur le marché, le rôle de la communication dans les programmes de lancement de produits est un facteur indispensable », a déclaré un représentant de NielsenIQ.

Elevator Media Channel : Points de contact subtils dans le parcours client

Dans un contexte de concurrence publicitaire de plus en plus féroce et diversifiée, instaurer la confiance et renforcer la notoriété de la marque est devenu une priorité absolue pour les entreprises. Le secteur des technologies et de l'électroménager, en particulier, doit démontrer clairement, par le biais de ses campagnes publicitaires, ses critères de qualité, ses performances éprouvées et ses nouvelles fonctionnalités technologiques.

Selon le rapport Kantar Media publié lors de l'événement : « 69 % des participants à l'enquête ont jugé le contenu publicitaire des canaux média pour ascenseurs digne de confiance. » Un représentant de Chicilon Media a déclaré qu'il s'agissait de l'avantage concurrentiel particulier du canal média numérique pour ascenseurs que l'unité développe.

M. Guo Zhi Feng, président-directeur général de Chicilon Media, a pris la parole lors de l'événement.

De plus, le public qui regarde et est exposé quotidiennement aux publicités sur les chaînes de médias spécialisées dans les ascenseurs constitue la clientèle potentielle du secteur. Le rapport Kantar Media 2025 indique que les personnes qui regardent les publicités pour les ascenseurs appartiennent à la tranche d'âge des 22 à 55 ans. Notamment, 95 % d'entre elles dépensent plus de 7,5 millions de VND par mois. Ce groupe de clients potentiels dispose non seulement d'un fort pouvoir d'achat, mais exerce également une influence positive sur leur famille, leurs amis et leurs collègues, créant ainsi un effet de diffusion de marque très efficace.

Un représentant de Chicilon Media a ajouté : « Les ascenseurs sont l'un des rares environnements publicitaires alliant personnalisation et concentration. Les clients qui attendent l'ascenseur sont souvent moins distraits, ce qui permet aux marques de transmettre des messages plus clairs et plus approfondis. Cela crée également des conditions favorables pour que les consommateurs se renseignent proactivement sur le produit. »

Images médiatiques de produits technologiques et d'appareils électroménagers sur les écrans publicitaires des ascenseurs de Chicilon Media.

Dans un contexte où les canaux médiatiques traditionnels sont de plus en plus distraits par de nombreux facteurs de distraction, les canaux médiatiques numériques constituent un outil puissant, aidant les marques des secteurs de la technologie et de l'électroménager à atteindre directement, efficacement et en continu leurs groupes de clients cibles, à savoir les employés de bureau, les groupes à revenus moyens et élevés, dans un environnement ciblé avec peu d'interruption d'information.

Manh Hung - Quy Trung

Source : https://vtcnews.vn/truyen-thong-thang-may-co-hoi-tiep-can-nguoi-dung-thiet-bi-cong-nghe-gia-dung-ar947274.html