Application des technologies numériques dans la lutte contre la contrefaçon

Lors de la conférence « Lutte contre la contrefaçon, la contrefaçon et la fraude commerciale dans le contexte actuel », organisée le 7 juillet à Da Nang par le Comité national de pilotage contre la contrefaçon, la fraude commerciale et la fraude commerciale (Comité national de pilotage n° 389), les participants ont souligné que, dans le contexte actuel, les méthodes et stratagèmes employés par les producteurs et les distributeurs de contrefaçons et de produits portant atteinte aux droits de propriété intellectuelle sont de plus en plus sophistiqués et méthodiques, notamment dans le domaine du commerce électronique. Selon les experts, la lutte contre ce fléau n’est pas l’affaire d’un seul secteur ou d’une seule région, mais bien la responsabilité de l’ensemble de la société.

Báo Cần Thơ•22/07/2025

La police municipale de Can Tho contrôle les marchandises dans un magasin de la ville.

Violations sophistiquées

Actuellement, la contrefaçon touche presque tous les secteurs : produits pharmaceutiques, cosmétiques, alimentaires, aliments fonctionnels, alcool, tabac, composants électroniques, articles de mode, engrais, fournitures agricoles , accessoires, pièces automobiles, motos… On peut affirmer que tous les produits sont susceptibles d’être contrefaits. La contrefaçon est répandue non seulement dans les grandes villes, mais aussi dans les zones rurales et isolées, via de nombreux canaux de vente. Grâce à des techniques sophistiquées, de l’emballage à l’étiquetage en passant par la qualité, les contrefacteurs arborent même des marquages anti-contrefaçon très élaborés, induisant en erreur les consommateurs et trompant les autorités. Ils profitent notamment du commerce en ligne, des réseaux sociaux et des plateformes de vente virtuelles.

Selon le Comité directeur national 389, au cours du premier semestre 2025, les forces de l'ordre à l'échelle nationale ont traité 50 419 affaires liées à la contrebande, à la fraude commerciale et à la contrefaçon, soit une baisse de 21,45 % par rapport à la même période de l'année précédente. Plus particulièrement, durant le mois de pointe de la mise en œuvre de la circulaire officielle n° 65/CD-TTg relative à la lutte contre la contrebande, la fraude commerciale, la contrefaçon et les atteintes aux droits de propriété intellectuelle (du 15 mai au 15 juin), les forces de l'ordre ont traité 10 437 affaires, recouvré plus de 1 278 milliards de dongs pour le budget de l'État, engagé des poursuites dans 204 affaires et condamné 382 personnes.

Au cours du premier semestre 2025, le Comité de pilotage 389 de la ville de Can Tho a inspecté 6 022 cas, dont 405 infractions, pour un montant total d'amendes supérieur à 5,3 milliards de VND. Durant la période de mise en œuvre du décret officiel n° 65/CD-TTg relatif à la lutte contre la contrebande, la fraude commerciale, la contrefaçon et la violation des droits de propriété intellectuelle (du 15 mai au 15 juin 2025), 795 inspections et contrôles ont été effectués, dont 81 infractions, pour un montant total d'amendes supérieur à 1,2 milliard de VND et une valeur des marchandises contrefaites supérieure à 19 milliards de VND.

Selon M. Nguyen Xuan Tuan, représentant du cabinet d'avocats international Baker McKenzie, la demande de consommation en ligne est en hausse au Vietnam, tout comme le commerce de contrefaçons et la fraude commerciale sur les plateformes de e-commerce. D'après lui, jusqu'à 90 % des produits contrefaits et des marchandises illicites sont actuellement consommés et vendus sur les plateformes de e-commerce et les réseaux sociaux. Or, il est très difficile pour le consommateur lambda de distinguer les produits authentiques des contrefaçons. La censure et le traçage des contrefaçons sur les plateformes de e-commerce s'avèrent très complexes sans une étroite collaboration de ces dernières.

Reconnaissant le fort développement du commerce électronique, M. Hoang Ninh, directeur adjoint du Département du commerce électronique et de l'économie numérique ( ministère de l'Industrie et du Commerce ), a déclaré que ce développement a également certaines conséquences, la plus évidente étant le problème des contrefaçons, des produits falsifiés et des produits portant atteinte aux droits de propriété intellectuelle qui apparaissent de plus en plus dans l'environnement du commerce électronique, en particulier sur les réseaux sociaux.

M. Hoang Ninh a affirmé que les réseaux sociaux constituent des plateformes de commerce électronique non officielles. De nombreux individus profitent de l'anonymat et du manque de contrôle des administrateurs de ces réseaux pour vendre des contrefaçons, des produits contrefaits, des marchandises violant les droits de propriété intellectuelle, des produits d'origine inconnue et commettre des fraudes commerciales. Parmi les exemples courants, on peut citer la création de comptes de vente en direct, la publicité de produits présentés comme des marques alors qu'il s'agit en réalité de contrefaçons, puis l'utilisation du paiement à la livraison pour expédier des marchandises de contrebande et des produits contrefaits, ce qui rend la détection et le traitement des infractions extrêmement difficiles pour les autorités.

M. Nguyen Thanh Binh, directeur adjoint du Département de la gestion et du développement du marché intérieur (ministère de l'Industrie et du Commerce), a déclaré que l'une des difficultés rencontrées par les forces de l'ordre pour contrôler et lutter contre la contrefaçon et les produits d'origine douteuse réside dans le fait que la demande de consommation via le commerce électronique augmente tandis que la sensibilisation du public à la lutte contre la contrefaçon reste limitée. Certains consommateurs sont encore attirés par les prix bas et les designs attrayants sans se soucier de la qualité et de l'origine des produits. Par ailleurs, la lutte contre la contrefaçon est encore entravée par des mécanismes juridiques complexes, un manque de moyens, de mesures adéquates, de méthodes scientifiques et technologiques appropriées et une coordination insuffisante.

Gestion conjointe

M. Tran Duc Dong, chef adjoint du Bureau permanent du Comité directeur national 389, a indiqué que la production et le commerce de contrefaçons, de produits portant atteinte aux droits de propriété intellectuelle et la fraude commerciale connaîtront une évolution complexe et pourraient même s'intensifier en termes de quantité, d'ampleur et de sophistication des techniques employées. Plus inquiétant encore, dans ce nouveau contexte, les méthodes et les stratagèmes des acteurs seront plus sophistiqués et systématiques en raison des nombreux progrès réalisés dans le commerce électronique et le commerce des technologies numériques, ainsi que des politiques étatiques favorisant le développement de l'économie privée. Par conséquent, pour lutter efficacement contre la contrefaçon, les produits portant atteinte aux droits de propriété intellectuelle et la fraude commerciale, la participation de tous les niveaux de gouvernement, des forces de l'ordre, des entreprises et des consommateurs est indispensable et doit être menée de manière globale, responsable, approfondie et concertée.

D'après les experts, une loi suffisamment stricte, appliquée rigoureusement et une meilleure sensibilisation du public permettront de freiner la contrefaçon. Les consommateurs doivent notamment privilégier les boutiques authentiques, les centres commerciaux réputés, les sites web officiels et les revendeurs agréés. Lors d'achats en ligne, il est essentiel de consulter les offres, de comparer les produits et de vérifier leur qualité. Il convient particulièrement de privilégier les vendeurs et les boutiques réputés, d'éviter les plateformes sociales d'origine inconnue et, surtout, de ne pas acheter sous le coup de l'émotion. Il faut également se méfier des produits à bas prix, des remises exceptionnelles, des articles en liquidation et des promotions qui les accompagnent.

Afin d'améliorer l'efficacité de la lutte contre la contrefaçon, la violation des droits de propriété intellectuelle et la fraude commerciale, notamment dans le domaine du commerce électronique, de nombreux organismes de gestion estiment que le recours aux technologies numériques est indispensable pour traiter les infractions en ligne. Par conséquent, les autorités compétentes doivent renforcer l'inspection et le contrôle du marché, ainsi que la coordination intersectorielle, flexible, intercommunale et interprovinciale. Les fonctionnaires et les forces de l'ordre, tant sur le terrain que dans l'industrie, doivent améliorer leurs qualifications professionnelles, leurs compétences et leur capacité à utiliser les technologies numériques grâce à des programmes de formation.

Selon les statistiques du Département du commerce électronique et de l'économie numérique, au cours des six premiers mois de 2025, les plateformes de commerce électronique ont retiré plus de 33 000 produits et fermé 11 000 boutiques pour des infractions liées à la contrefaçon, aux produits falsifiés et aux produits portant atteinte aux droits de propriété intellectuelle.

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