Des consommateurs découvrent des produits technologiques lors d'un événement organisé par la plateforme de location Renrenzu à Guangzhou - Photo : China Daily
Ces articles apparaissent de plus en plus dans les opérations de leasing à la consommation en Chine, notamment auprès des jeunes de la génération Z – une génération qui privilégie la flexibilité et la rentabilité à la propriété.
Je préfère louer plutôt qu'acheter.
En Chine, posséder des biens, qu'il s'agisse de maisons, de voitures ou d'appareils technologiques, n'était pas seulement un moyen de subvenir à ses besoins, mais aussi d'afficher son statut social. Cependant, cette mentalité évolue clairement chez de nombreux jeunes aujourd'hui.
Selon un sondage publié en février 2026 par le quotidien chinois Youth Daily , parmi 1 334 jeunes interrogés, 77,3 % ont déclaré avoir choisi de louer plutôt que d'acheter au moins une fois, et 54,1 % ont déclaré avoir choisi de louer parce que ces articles sont utilisés peu fréquemment.
Face à un produit haut de gamme, de nombreux jeunes consommateurs restent prudents. La location, qui permet de l'essayer à moindre coût, les aide à répondre à la question : le produit vaut-il son prix ?
Parmi eux, le groupe né après 2000 affichait le taux de location le plus élevé, représentant 82,2 %. Les produits numériques tels que les appareils photo, les ordinateurs et les drones (caméras volantes) étaient les plus populaires.
Mme Dieu, utilisatrice régulière des plateformes de location, a confié qu'avant chaque voyage , elle choisissait de louer un appareil photo pour immortaliser son périple.
« Plutôt que de dépenser 3 000 à 4 000 yuans pour acheter un appareil photo, de l’utiliser quelques fois, puis de le revendre à perte sur une plateforme d’occasion, je préfère en louer un », a-t-elle déclaré au Yangcheng Evening News.
Selon ses calculs, un appareil coûtant 4 000 yuans (environ 590 $) coûterait plus de 1 300 yuans par utilisation s’il était utilisé trois fois par an, alors que le prix de location journalier n’est que de 35 yuans, ce qui signifie que trois utilisations similaires ne coûteraient qu’un peu plus de 100 yuans.
Un autre jeune homme, Zhang Lin, originaire de Pékin, a lui aussi choisi de louer un drone lors de son voyage.
Selon M. Zhang, il devrait dépenser environ 20 000 yuans (environ 2 951 dollars) s'il achetait un appareil similaire, mais le louer ne coûte que 300 yuans (environ 44 dollars) par jour, ce qui est à la fois économique et évite de laisser l'appareil inutilisé après son voyage.
Zhou Di, chercheur à l'Académie chinoise de sociologie, a déclaré au China Youth Daily que les habitudes de consommation des jeunes Chinois étaient devenues « plus matures et pratiques », ce qui a également contraint le marché à évoluer en conséquence.
Ce modèle contribue également à alléger la pression financière sur certaines startups et petites et moyennes entreprises, leur permettant de suivre le rythme des nouvelles technologies et d'éviter des coûts d'achat initiaux importants.
aspects positifs et négatifs
Début 2026, le ministère chinois du Commerce, ainsi que huit autres ministères, ont inclus le modèle de location de biens d'occasion dans la liste des nouveaux modèles de consommation à encourager, en faisant une cible du plan gouvernemental visant à stimuler la demande des consommateurs.
La tendance du leasing à la consommation permet de rompre le cycle classique d'achat et de conservation suivi de gaspillage, et ainsi de mieux exploiter les actifs inexploités de la société. Ce modèle s'inscrit également dans les objectifs de la Chine en matière de réduction des émissions de carbone, de promotion de la consommation responsable et de développement d'une économie circulaire.
Bien que le développement du marché de la location aux consommateurs soit encouragé, en mars 2026, l'Administration d'État chinoise pour la réglementation du marché (SAMR) a averti que le secteur était encore dans un état de désordre et présentait de nombreuses lacunes importantes.
De nombreux problèmes surviennent, tels qu'une gestion désorganisée de différents types de marchandises, un manque de transparence dans les informations contractuelles et des litiges fréquents concernant l'amortissement, les dommages et les indemnisations.
En principe, le leasing consiste en la cession temporaire du droit d'utiliser un produit, le loyer total étant inférieur à la valeur marchande de ce produit. Toutefois, certaines plateformes ou certains bailleurs ont délibérément brouillé la frontière entre le leasing classique et le leasing à tempérament.
L'ajout de frais cachés peut faire grimper la facture totale des utilisateurs et la rendre bien plus élevée que le prix d'achat initial, transformant ainsi la location en un système de prêt à taux d'intérêt exorbitant déguisé. Par exemple, en mai 2026, le tribunal de district de Longquan (ville de Chengdu) a examiné une affaire révélant la nature frauduleuse du modèle de « location de distributeurs automatiques de change ».
Dans cette affaire, un client nommé Zhang, ayant un besoin urgent d'argent, a signé un contrat de location d'un an pour un téléphone d'une valeur de 9 999 yuans, pour un montant total de 12 351 yuans. Sur les conseils d'intermédiaires, M. Zhang a remis le téléphone à une société tierce en échange de 8 000 yuans en espèces. Pendant les sept mois suivants, il a réglé scrupuleusement les loyers sans se douter que cette société tierce servait de façade à la société de location initiale.
Lorsque M. Truong s'est retrouvé à court d'argent et incapable de continuer à effectuer ses paiements, la société de crédit-bail a intenté une action en justice contre lui pour recouvrer la dette.
Ces arnaques ciblent souvent les personnes en situation de précarité financière ou qui manquent de connaissances en la matière. Dans de nombreux cas, le coût total à la charge du consommateur peut atteindre 1,3 fois, voire le double, de la valeur réelle de l'article.
Pour éviter cette situation, les observateurs estiment que les autorités chinoises doivent renforcer les contrôles des systèmes de prêts à taux d'intérêt élevés déguisés en services de location et sanctionner sévèrement les organismes de prêt illégaux. Par ailleurs, les plateformes de commerce électronique devraient examiner proactivement et supprimer rapidement les pratiques commerciales présentant des signes d'irrégularités.
620 milliards de dollars américains
Selon les statistiques du Livre blanc sur le développement sain du secteur du leasing à la consommation, le volume des transactions économiques de leasing en Chine dépassera 4 200 milliards de yuans (environ 620 milliards de dollars américains) en 2024, soit une augmentation de 32 % par rapport à 2023, desservant plus de 750 millions d’utilisateurs, le marché couvrant actuellement plus de 200 types de produits.
Parmi ces transactions, celles effectuées via les plateformes numériques représentent jusqu'à 65 %. Les consommateurs peuvent désormais louer avec des frais de dépôt réduits, voire sans dépôt du tout s'ils remplissent les conditions de solvabilité. Les biens sont livrés à domicile et retournés par coursier.
Source : https://tuoitre.vn/van-vat-deu-co-the-thue-o-trung-quoc-20260613080722692.htm
