D'après le Wall Street Journal , lorsqu'on recherche un film sur TikTok, on ne voit d'abord que des vidéos montées par les fans, et aucun extrait du film lui-même. L'algorithme de TikTok suggère ensuite des clips de 90 secondes dans l'onglet « Pour toi ». Plus on regarde de vidéos, plus la plateforme propose de suggestions.
Avocats et juristes s'accordent à dire que ces publications violent les droits d'auteur et de propriété intellectuelle des studios de cinéma et des chaînes de télévision. C'est pourquoi les titres des films n'y figurent généralement pas.
Ces comptes attirent des centaines de milliers d'abonnés, de commentaires, de mentions « J'aime » et de vues, mais ne semblent pas monétiser leurs vidéos, car il n'y a ni publications sponsorisées ni publicités payantes. Les vidéos peuvent durer jusqu'à 10 minutes, mais la plupart durent entre 2 et 3 minutes.
De plus en plus d'adultes américains se tournent vers TikTok pour se divertir. Selon le cabinet d'études Insider Intelligence, le temps d'utilisation quotidien de TikTok a dépassé celui d'Instagram. Le puissant algorithme de TikTok suggère aux utilisateurs ce qu'ils devraient manger, boire, acheter et regarder. Grâce à ses vastes capacités de diffusion de contenu, TikTok est difficile à ignorer. Cependant, les studios de cinéma ne diffusent généralement pas l'intégralité de leurs films ou séries sur la plateforme.
En comblant ce manque, les comptes anonymes ont conquis un large public. Jaycee Hughes, un ingénieur du son de 30 ans vivant à Chicago, en est un exemple. Abonné à plusieurs services de streaming, dont Netflix et Hulu, il préfère regarder des vidéos sur TikTok car son algorithme propose une plus grande variété de contenus, lui évitant ainsi de les chercher sur d'autres applications.
« Je n’allume plus la télévision aussi souvent qu’avant, car tout est à portée de main », a-t-il ajouté.
D'après les avocats, il est difficile de contrôler les contenus protégés par le droit d'auteur sur les réseaux sociaux. Ces publications profitent également aux studios, car elles leur permettent d'atteindre un nouveau public. Peacock fait partie des plateformes de streaming qui expérimentent la création de chaînes sur TikTok en y publiant des épisodes complets de « Killing It » et de « Love Island USA ».
La Motion Picture Association (MPA) et la Creative & Entertainment Alliance (ACE) luttent contre la violation du droit d'auteur à l'échelle commerciale et mondiale, mais pas film par film, selon Jan van Voorn, directeur de la protection des contenus à la MPA. « Je suis convaincu que la violation du droit d'auteur ne disparaîtra jamais », a déclaré M. van Voorn, qui est également directeur de l'ACE. « Il est toujours nécessaire d'agir pour en limiter le fléau. »
La loi américaine Digital Millennium Copyright Act (DMCA), adoptée en 1998, protège les entreprises internet des sanctions si leurs utilisateurs publient du contenu protégé par le droit d'auteur sur leur plateforme. Par conséquent, les cinéastes, les producteurs de programmes et les auteurs doivent surveiller eux-mêmes la plateforme et déposer plainte s'ils constatent que leur œuvre y est utilisée.
« Tant que la plateforme agit rapidement pour supprimer les contenus contrefaisants dès qu'ils sont signalés, elle sera protégée », a déclaré Aaron Moss, avocat spécialisé dans le droit d'auteur à Los Angeles.
TikTok affirme interdire les contenus qui enfreignent les droits de propriété intellectuelle et offre aux titulaires de droits d'auteur un moyen de signaler les violations.
Selon Anupam Chander, professeur de droit et de technologie à la faculté de droit de l'université de Georgetown, certaines sociétés de divertissement pourraient ne pas se plaindre des clips en ligne car TikTok contribue à accroître la popularité du contenu et à attirer l'attention.
Cependant, les personnes qui mettent en ligne ces vidéos utilisent la technique de les découper en petits extraits et de les mélanger à d'autres contenus pour éviter d'être repérées. De plus, elles ne publient généralement pas la vidéo entière, ne laissant aux spectateurs que la moitié du contenu visible. Enfin, elles achètent des abonnés pour donner l'illusion de popularité à leurs comptes, manipulant ainsi l'algorithme de recommandation de TikTok.
Michaela Bennett, une greffière de 26 ans travaillant à Londres, explique qu'elle regarde tout ce qui apparaît sur TikTok, y compris des séries et des films américains difficiles à trouver au Royaume-Uni. Elle aime aussi lire les commentaires sous les vidéos, encourageant souvent les créateurs de contenu à publier rapidement de nouvelles vidéos et discutant du contenu. « C'est intéressant de savoir que d'autres partagent mon avis ou ont des opinions différentes », dit-elle.
Alex Friedman, une investisseuse et conseillère en start-up de 31 ans basée au Texas, est abonnée à Netflix, Hulu, Disney+, Peacock, Paramount+, Discovery+ et d'autres plateformes. Pourtant, elle utilise toujours TikTok car c'est plus facile à regarder et cela ne nécessite pas de faire de recherche.
(Selon le WSJ)
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