Les tendances de développement des montres intelligentes sont différentes de celles des montres mécaniques

Bien que les montres intelligentes atteindront bientôt un point où il y aura peu de différences dans les fonctionnalités, les montres traditionnelles peuvent toujours créer des éditions spéciales inspirées de la culture et de l'histoire.

Les montres traditionnelles perdent des parts de marché, tandis que les montres connectées progressent chaque année. Photo : Istarmax.

Selon un rapport de la Fédération suisse de l'industrie horlogère (FHS) publié mi-2024, les exportations mondiales de montres sont en forte baisse, notamment dans le segment de prix inférieur à 100 millions de VND. Les exportations de montres ont également enregistré la baisse la plus marquée sur le marché asiatique, avec une baisse de 21,6 % pour la Chine et de 19,9 % pour Hong Kong par rapport à la même période l'an dernier. D'autres marchés comme l'Arabie saoudite, Singapour, les Émirats arabes unis et la Corée du Sud ont également enregistré des baisses significatives.

Swatch Group a annoncé une baisse de 10,7 % de son chiffre d'affaires mondial, principalement due à la faiblesse de la demande sur les marchés asiatiques. Richemont a également enregistré une baisse de 27 % de son chiffre d'affaires en Chine, tandis que sa division horlogère a chuté de 13 %.

Cette situation montre une baisse de la demande, avec un déclin particulier dans les segments de montres de milieu de gamme, selon FHS.

Parallèlement, selon Canalys, le marché mondial des technologies portables connaît une croissance régulière d'environ 0,2 % sur un an. Le segment des montres connectées de base continue de croître de 6 % sur un an. Le segment des bracelets connectés poursuit sa tendance à la baisse, avec une baisse de 14 % par rapport à 2023.

« Bien que les deux montres intelligentes aient un potentiel de croissance à court terme, dans les années à venir, ces segments pourraient entrer en concurrence directe car ils ciblent de plus en plus des fonctionnalités et des marchés similaires », a déclaré Jack Leathem, analyste chez Canalys, dans le rapport de la société.

« Les nouvelles fonctionnalités sont essentielles pour maintenir l'attrait des montres connectées. Les produits basiques ou à bas prix dépourvus de fonctionnalités et d'innovation atteindront bientôt leurs limites », a ajouté M. Leathem.

Au Vietnam, les montres connectées connaissent également une forte croissance. Lors du lancement récent d'une nouvelle marque, un représentant d'une entreprise spécialisée dans les montres connectées a déclaré que le marché connaîtrait encore une croissance de 4 % en 2025. Cependant, un représentant d'une chaîne de distribution horlogère nationale a affirmé que les montres traditionnelles avaient toujours leur propre clientèle.

« Il existe un grand nombre de clients qui préfèrent utiliser des montres traditionnelles parce qu'ils aiment la simplicité des montres à quartz ou le savoir-faire des machines mécaniques », a déclaré M. Bui Tuan Minh, PDG du système Galle Watch.

En outre, M. Minh a déclaré que de nombreux clients n'achètent qu'une seule montre connectée, mais possèdent de nombreuses montres traditionnelles aux designs différents.

Les montres traditionnelles ont également l'avantage de pouvoir créer de petits lots limités basés sur des concepts culturels et historiques - un type de produit souvent privilégié par les clients vietnamiens et asiatiques en général, ont déclaré les experts.

Récemment, Seiko Epson a lancé au Vietnam l'Orient Vietnam Édition Spéciale 2025. Ce modèle s'inspire de la célèbre ligne Classic Semi Skeleton, avec un motif en forme d'étoile symbolisant le 50e anniversaire de la réunification du pays et la carte du Vietnam. Ce modèle est produit en 304 exemplaires, selon le numéro 30/4.

Orient Vietnam Édition Spéciale 2025 avec une quantité de 304 pièces inspirées de l'histoire vietnamienne, lancée le 30 novembre. Photo : NN.

En 2020, Frédérique Constant a également lancé l'édition limitée Vietnam 2020, inspirée de la gamme existante, mais en y ajoutant des éléments symboliques liés au marché vietnamien. Elle est similaire à l'édition spéciale Orient SK Vietnam 2022.

« La valeur culturelle est un grand avantage concurrentiel pour les montres traditionnelles, par exemple, avec des modèles spécifiques à chaque marché, les marques peuvent apporter des produits qui contribuent à promouvoir l'image du Vietnam et ce sera un segment de clientèle important », a commenté M. Minh.