De nationalité belge, AVA est née en 1972 à Anvers. En 2003, elle a développé sa carrière et est devenue une créatrice de mode haut de gamme renommée, étendant son marché anversois à de nombreuses destinations à travers le monde avec la marque AVANA.
Inspiration des femmes de Co Tu
Ava a confié être arrivée au Vietnam en 2005 et avoir pris goût à ce magnifique pays. Après de nombreux voyages, elle a décidé de s'installer à Hoi An en 2010 et d'ouvrir une boutique de mode sous la marque AVANA.
Début 2012, dans le cadre de son travail de consultante de projet pour l'Organisation internationale du Travail (OIT), Ava a eu l'occasion de découvrir le tissage du brocart auprès d'un groupe de femmes Co Tu vivant dans le village de Dhroong, commune de Ta Lu, district de Dong Giang. Ici, les fillettes de 7 à 8 ans apprennent le tissage du brocart auprès de leurs grands-mères, mères et sœurs.
La coopérative Yaya Cotu a été créée début 2013. Il s'agit de la première coopérative à protéger les marques, à accroître la compétitivité des produits et à partager les bénéfices pour la communauté. En 2014, Quang Nam a enregistré la marque « Cotu Yaya Dhroong » pour six catégories de produits fabriqués par cette coopérative et a obtenu un certificat de reconnaissance du Département de la propriété intellectuelle ( ministère des Sciences et Technologies ).
La vaste expérience d'Ava en tissage à la main acquise lors de son séjour en Occident lui a permis de découvrir la beauté du brocart de Co Tu. Ava a déclaré que les artisans de Co Tu étaient merveilleux et créatifs. Elle a ressenti un sentiment de solidarité entre eux. Les femmes étaient très fières de leurs créations respectives.
Ils ont été accueillants et sympathiques envers Ava. Elle est venue au village pour travailler avec une autre créatrice, Nele Block, originaire de Belgique. « Nous avons trouvé l'inspiration auprès des femmes d'ici. Nous avons donc décidé de choisir ce village pour lancer un projet collaboratif », a déclaré Ava.
Aux yeux d'Ava, « les Co Tu tissent avec tout leur corps ; les couleurs et les motifs changent selon leurs préférences, notamment les perles qui entrent dans la composition du tissu ». Pour Ava, toutes les femmes ici sont des « créatrices ». Et « il serait dommage que leurs beaux tissus, riches de leurs caractéristiques culturelles uniques, ne soient pas connus du grand public ». Ava s'est donc lancée à la recherche d'un marché pour le brocart Co Tu.
Connexion Brocade
Ava a collaboré avec 18 artisans pour diversifier ses créations et bâtir sa marque. Elle a rendu ses costumes en brocart plus élégants et plus simples, tout en conservant leur identité et en les rendant accessibles au plus grand nombre. Ava a adapté la taille, la palette de couleurs et les techniques de perlage… et a créé la collection « Cotu yaya ».
Sur les produits « Cotu yaya », les perles délicates démontrent la nécessité d'utiliser une technologie de pointe pour les produits traditionnels, en particulier lorsqu'ils ciblent les clients étrangers.
Ava souhaitait un mélange de motifs européens et de brocart Co Tu. C'est pourquoi, pour ses créations, elle a utilisé des motifs de brocart pour mettre en valeur ses tenues en soie, notamment sur les cols, les manches, les ourlets de jupe, les colliers, les bracelets, les boucles d'oreilles…
Brocart et soie se marient harmonieusement dans un même produit. Tradition et modernité se marient comme une source d'inspiration que les artisans transmettent à Ava et vice-versa. Ils échangent constamment pour choisir les options les plus adaptées.
Ava a déclaré qu'en tenant un produit fait main, il faut ressentir l'effort, le temps et l'intelligence de l'artisan qui l'a fabriqué, ainsi que la culture qu'il représente. Souhaitant transmettre cette inspiration particulière à ses clients, chaque produit Ava est unique. Ils peuvent être fabriqués dans le même matériau, mais combinent différents éléments pour créer des designs différents.
La philosophie d'Ava est la mode durable. Elle se reflète également dans sa collaboration avec les familles locales pour utiliser les ressources et matériaux locaux, tout en adoptant une vision tournée vers l'extérieur. Elle aide ainsi les populations à créer des moyens de subsistance durables tout en préservant la culture et le savoir-faire locaux.
Cours de mode
Outre Avana, Ava a également lancé la marque Co'tu,re, un jeu de mots entre Co Tu et haute couture. Les créations mêlent brocart Co Tu et mode moderne pour créer une ligne haut de gamme créée par Ava, issue d'une collaboration avec la créatrice belge installée au Portugal, Mme Nele de Block. Leurs produits sont commercialisés sur différents marchés : Belgique, Vietnam, Japon, France, Italie… Leur collection est diversifiée : robes, chemises, pantalons, chaussures, sacs à main, colliers, bracelets, boucles d'oreilles, bagues…
Ava a confié que le tissage traditionnel du brocart des Co Tu de Quang Nam avait… un avenir. Constituant l'une des plus belles minorités ethniques du Vietnam, ils ont la possibilité de s'exprimer à travers leur propre art du tissage. Et cet art a encore plus de chances de perdurer si les artisans participent à la vie économique.
L'alliance de la tradition Co Tu et de la mode moderne a permis aux femmes Co Tu du village de Dhrôông de gagner durablement leur vie. Chaque jour, certaines gagnent entre 400 000 et 500 000 VND. Grâce à des produits qui se vendent bien sur le marché, elles réalisent également des bénéfices supplémentaires.
L'équipe d'Ava reprendra le travail début septembre après une interruption due à la pandémie de COVID-19. Elle se concentre actuellement sur la production de la nouvelle collection. Le village de Dhroong a également repris ses activités, et son atelier de tissage et sa boutique d'artisanat sont en cours de reconstruction. « Le groupe de tisserands continue de croître régulièrement. Nous comptons plus de trois générations de tisserands et je pense que le nombre total de tisserands atteindra 40 », a déclaré Ava.
L'année dernière (2023), lors de la Vietnam Design Week, Ava a collaboré avec des artisans, designers et artistes locaux pour intégrer l'image de Ya Ya à sa dernière collection. La collection YaYa SaRong, fruit d'une collaboration entre la designer Ava, Kon Gauss et les tisserands de brocart Co Tu, a été lancée. Sa collection s'est classée parmi les 25 meilleures sur 150 candidatures votées par le jury du concours de la Vietnam Design Week.
Mi-septembre également, Ava ouvrira un deuxième petit espace de production et de vente de mode à Hoi An. Cet espace consacrera certainement la majeure partie de sa surface au brocart de Co Tu.
Source : https://baoquangnam.vn/yeu-tho-cam-cung-ava-3140970.html
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