J'adore le brocart avec Ava

L'amour d'Ava pour les habitants, la région montagneuse où vit le groupe ethnique Co Tu et la manière unique dont ils tissent leurs tissus de brocart l'ont attirée vers cette terre.

Ava est née en 1972 à Anvers et est de nationalité belge. En 2003, elle a lancé sa carrière et est devenue une créatrice de haute couture de renom, étendant son marché d'Anvers à de nombreuses régions du monde avec sa marque AVANA.

Inspirée par la femme Katu

Ava a confié être arrivée au Vietnam en 2005 et être immédiatement tombée amoureuse de ce magnifique pays. Après de nombreux allers-retours, elle a décidé en 2010 de s'installer à Hoi An et d'y ouvrir une boutique de mode sous la marque AVANA.

Début 2012, dans le cadre de son travail de consultante pour l'Organisation internationale du travail (OIT), Ava a eu l'occasion de découvrir le tissage du brocart auprès d'un groupe de femmes Co Tu vivant dans le village de Dhroong, commune de Ta Lu, district de Dong Giang. Là-bas, dès l'âge de 7 ou 8 ans, les filles apprennent le tissage du brocart auprès de leurs grands-mères, mères et sœurs aînées.

La coopérative Yaya Cotu a été créée début 2013. Première coopérative à protéger sa marque, à accroître la compétitivité de ses produits et à viser le partage des bénéfices avec la communauté, elle a vu sa marque déposée « Cotu Yaya Dhroong » par la province de Quang Nam en 2014 pour six gammes de produits. Cette marque a été reconnue par l’Office de la propriété intellectuelle ( ministère des Sciences et des Technologies ).

La créatrice Ava a collaboré avec les tisserands de brocart ethnique Co Tu sur un modèle.

La vaste expérience d'Ava en tissage à la main, acquise lors de son séjour en Occident, lui a permis de découvrir la beauté du brocart du peuple Co Tu. Ava affirme que les artisans Co Tu sont formidables et d'une créativité incroyable. Elle perçoit chez eux un esprit de solidarité. Les femmes sont très fières du travail des unes et des autres.

Ava a été accueillie chaleureusement. Elle était venue au village pour travailler avec une autre créatrice belge, Nele Block. « Nous avons puisé notre inspiration auprès des femmes d'ici. C'est pourquoi nous avons choisi ce village pour lancer un projet collaboratif », a expliqué Ava.

Aux yeux d'Ava, « les Co Tu tissent l'étoffe avec tout leur corps, les couleurs et les motifs changeant au gré de leurs envies, notamment les perles, qui sont intégrées au tissu ». Pour Ava, toutes les femmes d'ici sont des « créatrices ». Et « ce serait dommage que ces tissus raffinés, porteurs de tant de caractéristiques culturelles uniques, ne soient pas plus connus ». C'est ainsi qu'Ava entreprit son voyage à la recherche d'un marché pour le brocart Co Tu.

tissage de brocart

Ava a collaboré avec 18 artisans pour diversifier ses créations et développer sa marque. Elle a sublimé les vêtements traditionnels en brocart, les rendant plus élégants et plus simples, tout en préservant leur caractère unique et en les rendant accessibles à un public plus large. Ava a adapté les tailles, les combinaisons de couleurs et les techniques de perlage, donnant ainsi naissance à la collection « Cotu yaya ».

Ava adore la région montagneuse de Quang Nam .

Sur les produits « Cotu yaya », les perles délicatement fixées témoignent de la nécessité d'une technologie de pointe dans les produits traditionnels, notamment lorsqu'ils ciblent une clientèle étrangère.
Ava souhaitait un mélange de design européen et de brocart Co Tu. C'est pourquoi, lors de la création de ces modèles, elle a utilisé des motifs de brocart en guise d'accents sur des pièces telles que les cols, les manches, les ourlets, les colliers, les bracelets et les boucles d'oreilles, sur l'ensemble des vêtements en soie.

Brocart et soie s'harmonisent dans une même création. Tradition et modernité s'entremêlent, s'inspirant mutuellement. Elles échangent et sélectionnent sans cesse les options les plus adaptées.

Le design Ya Ya Sarong d'Eva a participé à la Semaine du design du Vietnam (2023).

Ava affirme que tenir un objet artisanal en main doit permettre de ressentir l'effort, le temps et l'ingéniosité de l'artisan qui l'a créé, et de percevoir la culture qu'il représente. Souhaitant transmettre cette inspiration particulière à ses clients, Ava conçoit des produits uniques. Même avec les mêmes matériaux, elle combine différents éléments pour créer des designs uniques.

La philosophie d'Ava repose sur une mode durable. Cette philosophie se reflète également dans sa démarche de collaboration avec les familles locales pour utiliser les ressources et les matériaux locaux, tout en cultivant une vision ouverte sur le monde. Il s'agit ainsi d'aider les populations à développer des moyens de subsistance durables tout en préservant leur culture et leurs savoirs traditionnels.

Mode haut de gamme

Outre Avana, Ava a également lancé la marque Co'tu,re, un jeu de mots entre Co Tu et haute couture. Les créations d'Ava marient le brocart Co Tu à une sensibilité mode contemporaine pour créer une ligne haut de gamme, fruit d'une collaboration avec la créatrice belge Nele de Block, installée au Portugal. Leurs produits sont distribués sur différents marchés : Belgique, Vietnam, Japon, France, Italie, et bien d'autres. Leur collection est diversifiée et propose robes, hauts, pantalons, chaussures, sacs, colliers, bracelets, boucles d'oreilles et bagues.

Certains motifs décoratifs des modèles de la collection Ya Ya Sarong sont des représentations stylisées de motifs, imitant la danse Tang Tung Da Da du peuple Co Tu de Quang Nam.

Ava a partagé son point de vue, affirmant que l'artisanat traditionnel du tissage de brocart des Co Tu, dans la province de Quang Nam, a un avenir prometteur. Appartenant à l'une des minorités ethniques les plus remarquables du Vietnam, ils ont la capacité de s'exprimer à travers leur tissage artisanal. De plus, cet artisanat a d'autant plus de chances de perdurer si ceux qui le pratiquent participent à l'économie de leur communauté.

L'alliance des traditions Katu et de la mode moderne a permis aux femmes Katu du village de Dhrôồng de gagner durablement leur vie. Chacune d'elles perçoit environ 400 000 à 500 000 VND par jour. Elles reçoivent également une part des bénéfices des produits qui se vendent bien.

Début septembre, après une interruption due à la pandémie de COVID-19, le groupe d'Ava reprendra ses activités. Actuellement, ils se concentrent sur la création d'une nouvelle collection. Le village de Dhrong a également rouvert ses portes et leur atelier de tissage ainsi que leur boutique d'artisanat sont en cours de reconstruction. « Le groupe de tissage est toujours florissant. Nous comptons plus de trois générations de tisserands et je pense que leur nombre total atteindra 40 », a déclaré Ava.

L'année dernière (2023), lors de la Vietnam Design Week, Ava a collaboré avec des artisans, des designers et des artistes locaux pour intégrer l'imagerie Ya Ya à sa dernière collection. Ils ont ainsi lancé la collection YaYa SaRong, fruit d'une collaboration entre le designer d'Ava, Kon Gauss, et un artisan tisseur de brocart de Co Tu, participant au concours. Leur collection YaYa SaRong s'est classée parmi les 25 meilleures sur 150 candidatures, sélectionnées par le jury de la Vietnam Design Week.

Également à la mi-septembre, Ava ouvrira un deuxième petit espace de production et de vente de mode à Hoi An. Cet espace consacrera sans aucun doute une grande partie de sa surface au brocart de Co Tu.

Source : https://baoquangnam.vn/yeu-tho-cam-cung-ava-3140970.html