YouTube remplace les sujets tendance : un nouveau jeu pour la musique vietnamienne ?

Autrefois considérée comme un indicateur de la popularité d'un artiste vietnamien, la liste des tendances YouTube reflétait non seulement la portée d'un titre, mais aussi la force de la communauté de fans et l'influence des réseaux sociaux. Cependant, avec le remplacement progressif de l'onglet « Tendances » par le système des classements YouTube, la course à la musique numérique est entrée dans une nouvelle ère.

Le 28 mai, YouTube a annoncé une série d'initiatives stratégiques au Vietnam, notamment le lancement de YouTube Charts, la mise en œuvre du programme mondial Foundry Rising destiné à soutenir les artistes indépendants, et le retour de YouTube Music Night à Hô Chi Minh-Ville. Selon YouTube, il s'agit d'une étape vers la construction d'un écosystème musical plus transparent, tout en aidant les artistes vietnamiens à se développer durablement sur la plateforme numérique.

Contrairement à l'onglet Tendances, qui affiche généralement des vidéos virales agrégées, les classements YouTube se concentrent sur des données musicales spécifiques telles que les titres les plus populaires de la semaine, les artistes les plus en vue de la semaine et les tendances musicales, avec des mises à jour quotidiennes et hebdomadaires. Ainsi, ces classements reflètent plus fidèlement les habitudes d'écoute réelles du public, sans se fier uniquement à l'effet viral instantané.

En réalité, YouTube supprime progressivement l'onglet Tendances dans le monde entier depuis 2025. Selon YouTube, le trafic vers la section Tendances a fortement diminué ces dernières années, les utilisateurs se tournant vers la découverte de contenu via les Shorts, les algorithmes personnalisés et les réseaux sociaux comme TikTok.

Paul Smith, directeur général de YouTube Music pour la région Asie-Pacifique, prend la parole lors de la YouTube Music Night.

PHOTO : BTC

Dans ce contexte, les classements musicaux sont perçus comme une tentative de rapprocher la musique des véritables indicateurs d'écoute. Cela conduit également le marché à établir des parallèles avec les modèles de Spotify Charts ou de Billboard, où les données de streaming, le nombre d'écoutes et la consommation de contenu sont considérés comme des indicateurs plus pertinents que la simple viralité. Les classements musicaux numériques actuels montrent que les tendances d'écoute du public vietnamien sont de plus en plus fragmentées et diversifiées, avec la présence simultanée de V-pop, d'indie, de hip-hop et même d'artistes internationaux.

YouTube soutient les artistes indépendants du monde entier.

Parmi ces annonces, on note notamment l'arrivée officielle au Vietnam du programme international de soutien aux artistes indépendants Foundry Rising. Le premier artiste sélectionné est le rappeur Dangrangto, un jeune artiste qui se fait remarquer par son style musical underground, original et audacieux.

D'après YouTube, les artistes participant à Foundry Rising bénéficieront d'un soutien financier direct, de stratégies de développement élaborées par une équipe internationale d'experts et de ressources marketing pour étendre leur influence mondiale tout en préservant leur identité propre. Ce programme est perçu comme un signe important, YouTube s'investissant davantage dans l'écosystème des artistes indépendants au Vietnam, un marché qui connaît une forte croissance du rap, de l'indie et de la bedroom pop.

Le rappeur Dangrangto (au centre) pose pour une photo commémorative avec des représentants de YouTube et des invités devant des fans lors de l'événement YouTube Music Night qui s'est tenu à Ho Chi Minh-Ville le soir du 28 mai.

PHOTO : BTC

La sélection de Dangrangto témoigne également d'un changement de mentalité sur la plateforme. Au lieu de privilégier les artistes grand public établis, YouTube accorde désormais plus d'attention aux artistes qui bénéficient d'une communauté fidèle et qui possèdent des styles musicaux distinctifs. Plusieurs titres de Dangrangto ont cumulé des millions de vues sur YouTube, démontrant ainsi le potentiel considérable de cette nouvelle génération de jeunes artistes indépendants.

Le 28 mai au soir, la YouTube Music Night a fait son retour à Hô Chi Minh-Ville après trois éditions. L'événement a réuni de jeunes artistes tels que JSOL, Juky San, PiaLinh et Dangrangto. Cet espace de performance live ambitionne de devenir un lieu de rencontre privilégié entre les artistes et les mélomanes, dans un marché de plus en plus dépendant des plateformes numériques.

Le passage des tendances aux classements pourrait susciter chez de nombreux artistes la nostalgie de l'époque de la concurrence féroce qui régnait dans la Vpop. Toutefois, il pourrait également s'agir d'une étape nécessaire pour que le marché musical vietnamien se rapproche du fonctionnement professionnel de l'industrie musicale mondiale, où la valeur d'une musique se mesure non seulement à sa viralité, mais aussi à sa capacité à susciter une écoute durable.

Source : https://thanhnien.vn/youtube-thay-the-top-thinh-hanh-cuoc-choi-moi-cua-nhac-viet-185260529201526992.htm