צפויה פריצת דרך בתחום הבידור המוזיקלי בשנת 2025

שנת 2024 הסתיימה בפריצת דרך בתחום ארגון המופעים: 6 קונצרטים מקומיים סולד אאוט, ששירתו כ-200,000 קהל. שוק משחקי המוזיקה והקונצרטים מעולם לא היה כה מרגש. עכשיו זה הזמן להירגע ולהתכונן להתפתחויות חדשות...

עם המומנטום הגובר של מארגני הופעות ותמיכת קהל גדול, סביר להניח שהשנה, תוכניות משחק פופולריות "ניהול קולקטיבי" מסוג אחי התגבר על אלפי מכשולים או Brother say hi ייצא לאור מחדש. ההצלחה יכולה להיות שווה או גדולה מזו של השנה שעברה, בהתאם לאיכות האמנים שגויסו.

מאווררי כוח

עם מספר רב של אמנים שלא היה להם מגרש משחקים להשוויץ בו במשך שנים רבות, למארגני שעשועוני השעשועים עדיין יהיה הרבה מקום ליצור משחקים אטרקטיביים ומרהיבים יותר. אבל זה תלוי גם בקבלת הקהל. הצורך בבידור וקבלת אלילים על ידי הרוב הוא עדיין משתנה בלתי צפוי, אם כי המציאות מראה סימנים חיוביים רבים.

השחקן בי בי טראן הפך ל"אליל מוזיקלי" לאחר שהשתתף בתוכנית השעשועון Anh Trai. צילום: BTC

בשנה שעברה, המושג "מעריץ-על" (מעריצים נלהבים) הוזכר לעתים קרובות יותר. בעבר, קבוצת מעריצים נלהבים זו הייתה לרוב מוחצנת, מסורה לבניית תדמית של כוכבי קיי-פופ או כוכבי אירופה ואמריקה. שנת 2024 סימנה "אינטרוורטיות" חזקה של קהילות מעריצים צעירות רבות. הם עצמם תרמו תרומה משמעותית להצלחת הקונצרטים ששווים מאה מיליארד דונג בהו צ'י מין סיטי ובהאנוי .

הנוהג של קבוצות מעריצים-על המגייסות כספים, מצביעות או "מנסות לגדל דעות" עבור אלילים מקומיים עבר לנרמול. היו גם עימותים קלים בין "ארגונים" שהם מעריצים של אותו אמן, אך הם אינם משמעותיים. בנוסף, קיימת תופעה של קהילות מעריצים המפקפקות בפרס וקוראות זו לזו להפסיק להצביע, כפי שקרה בטקס פרסי הגל הירוק. בכל מקרה, ניתן לראות שמעריצים, כאשר הם מתאספים בצורה מאורגנת, מראים יותר ויותר את "כוחם" וממלאים תפקיד חיוני ב... לִבנוֹת תדמית של אמן כוכב בעידן הטכנולוגי של ימינו.

כוכבים גם מחזקים ומציגים את ההילה שלהם על ידי חיזוק הקשר שלהם עם קהילת המעריצים שלהם. לכרטיסים לחלק ממפגשי המעריצים של כוכבים יש גם מחירים ו בּוֹעֵר לא פחות מאשר הופעה חיה. סאו גם בחן את התלהבותם של האוהדים באמצעות פעולות שנראו טריוויאליות, כמו הזמנת הקהל לשתות תה קר על המדרכה או רכיבה על רכיבת סייקלו סביב אגם ווסט. ניתן לראות בכך גם צעד יעיל למשיכת תשומת לב ציבורית בהקשר של הקונצרט שאחרי המשחק שעושה גלים. מעניין לציין, שנהג הסייקלו שהיה בר מזל מספיק כדי להשיג את "הלקוח העל" סון טונג M-TP הלחין מיד שיר תודה ופרסם אותו ברשתות החברתיות. זה בוודאי שימוש יעיל במוזיקאי בינה מלאכותית כדי להגביר את ההכרה במותג האישי של נהג הסייקלו.

פיצוץ שיר

במות מוזיקה גדולות המגישות בידור יהפכו למגמה בתקופה זו. צילום: BTC

בינה מלאכותית צפויה להפוך פופולרית יותר ויותר בבידור, ותשתמש בה הן על ידי אמנים והן על ידי מאזינים (כמו הסייקל דרייבר שהוזכר לעיל). לדברי חורחה בריאה, ההתקדמות בבינה מלאכותית תאפשר לאמנים ומפיקים ליצור מוזיקה במשותף באמצעות כלי בינה מלאכותית מתוחכמים, ותטשטש את הגבולות בין יצירתיות אנושית ליצירתיות מכונה. התוצאה תהיה פיצוץ של שירים פופולריים. זה מוביל לחשיבות של בניית מותג אישי של אמן. מכיוון שמותג זה יקבע את ההצלחה המסחרית, בנוסף לאיכות היצירה, אשר נמצאת בסיכון להרוויה עקב מעורבותה של בינה מלאכותית.

בינה מלאכותית תעזור לפלטפורמות סטרימינג של מוזיקה לשרת את המאזינים בכל שלב. רשימת השמעה התואמת את הביומטריה, ההקשר או מצב הרוח המיידי של הלקוח נמצאת בהישג יד של בינה מלאכותית. אמנים יכולים להשתמש בבינה מלאכותית כדי ליצור מיקסים או חוויות מוזיקה שמתאימות למאזין.

זירת פגישה של קהילת האוהדים של טרונג הייאו בהו צ'י מין סיטי בסוף 2024. צילום: NVCC

עם מאגר מוזיקה שגדל יותר ויותר בכמות אך לא באיכות, המגמה של שימוש חוזר בלהיטים ישנים, חידושם ושילובם למחרוזות תתפתח במהירות. זה מה שעשו תוכניות שעשועונים כמו Anh trai vu ngan cong gai ביעילות. חומרים מוזיקליים רבים, מפולק ועד מהפכני, עורבבו בהצלחה על ידי תוכנית זו, ובכך יצרה גל של אהדה מצד קהלים מגילאים שונים.

על פי דו"ח סקירת תעשיית המוזיקה הדיגיטלית של וייטנאם לשנת 2024, למרות הקיצוץ המשמעותי בתקציבי הבידור לאחר מגפת הקורונה, תעשיית המוזיקה עדיין שומרת על קצב צמיחה טוב. בעוד שדור ה-Y מעדיף מוזיקה בשילוב וידאו , מוזיקת אודיו היא "מגרש המשחקים" של דור ה-Z עם שיעור ההאזנה הגבוה ביותר (42%).

אל תהיו "שנויים במחלוקת"

חלק מהקהלים נוטים לאהוב את כל האמנים המשתתפים בתוכנית המשחקים באופן שווה. אבל כשהם יעזבו את מסגרת המשחק הזה, הפילוג בשוק יגדל. יהיו אמנים שירוויחו מיליארדי דונג על הופעה אחת עם המותג, חוץ מזה, יש יותר ויותר אנשים שמתקשים למצוא מקום בשוק. עסקי הבידור. זאת בשל הכלל: "כשרואה אחרים אוכלים תפוחי אדמה, הרם גם מעדר לחפור תפוחי אדמה". אבל בעיקר בזכות הטכנולוגיה של ימינו, המאפשרת להקים עסק מוזיקה הרבה יותר קל מבעבר, מה שמוביל לאפשרות של מאזינים לקבל מוזיקה בחינם (למשל, באמצעות שידור חי - סטרימינג חי) שמשגשגת יותר ויותר.

ד"ר נגוין ואן טאנג לונג (מרצה ב-RMIT וייטנאם) וצוות המחקר שלו הציעו מגמה פופולרית במוזיקה בעתיד הקרוב: "פיצול בהערכת הישגי אמנים". ניתן לראות כי חלק מהאמנים, מרגע צמיחתם ועד "פרישתם", תמיד עוררו מחלוקת בקרב הקהל. ואפילו אמנים בצרות עדיין מוגנים ואהובים על ידי קבוצת "מעריצים מטורפים". לכל אדם יש את הסיבות שלו להצדיק את בחירותיו.

עם זאת, האמנים הפחות שנויים במחלוקת זוכים לעתים קרובות להכרה רחבה על ידי הציבור הן בזכות כישרונם והן בזכות אישיותם. משמעות הדבר היא שהם יהיו הבחירה האופטימלית עבור מותגים. להיפך, לא מן הנמנע שאמנים שערורייתיים (ואלו עם תנאים) יצטרכו "להשקיע" בקבוצת "מעריצים" כדי להגן על עצמם. עם זאת, אמנים צריכים להיות מודעים לכך שכל צעד שלהם כיום תמיד ינוטר ויקבל אינטראקציה מתמשכת מצד קהילת המעריצים והקהל - כל עוד הם עדיין עובדים. לכן, אמנים בחזית לא יוכלו לפעול לבד. המגמה של חיפוש חברות ניהול הולכת וגוברת, במיוחד עבור אמנים צעירים שרוצים להגיע במהירות לקהל היעד שלהם.

סקר של החברה הבריטית We Are Social מראה כי 49.2% מהווייטנאמים משתמשים באינטרנט כדי להאזין למוזיקה, עם זמן האזנה ממוצע של שעה ו-12 דקות ביום, בעוד שזמן ההאזנה הממוצע דרך הרדיו הוא 45 דקות. 75% ממשתמשי האינטרנט מאזינים למוזיקה מדי יום, דבר המראה שזוהי צורת הבידור הפופולרית ביותר בווייטנאם.

המוזיקה תופסת את מעמדה המוביל בתהליך פיתוח תעשיית התרבות. היא דורשת שיתוף פעולה הדוק יותר ויותר בין עסקים המארגנים הופעות, מאמנים ומנהלים אמנים, מפיקים מוזיקה וכו' זה עם זה ועם גופי ניהול. יכולתה של התרבות "להרוויח כסף" הוכחה, אך הפעלת תעשיית התרבות לעומק ובת קיימא היא עדיין תהליך הדורש תמיכה רבה יותר והכוונה צמודה מצד המדינה.

מָקוֹר