מאמר אחרון - מה שנותר אחרי "מירוץ מיליון הצפיות"

VHO - תעשיית הבידור של וייטנאם חווה צמיחה חזקה הודות לטכנולוגיה דיגיטלית ופלטפורמות מקוונות. עם זאת, יחד עם הזדמנויות יצירתיות חסרות תקדים מגיעה סדרה של התנהגויות חריגות כגון רדיפה אחר אינטראקציה, שימוש לרעה בטכנולוגיה, פרסום לא ישר ותוכן קלוש.

תעשיית הבידור: צמיחה מהירה וסטיות תרבותיות - חלק 4 - כאשר חוקי המשחק אינם עומדים בקצב המשחק

תעשיית הבידור: צמיחה מהירה וסטיות תרבותיות - חלק 3 - הזוהר של נורמות תרבותיות

תעשיית הבידור: צמיחה מהירה וסטיות תרבותיות - חלק 2 - גזע מיליון הצפיות מעוות נורמות תרבותיות

תעשיית הבידור: צמיחה מהירה וסטיות תרבותיות - חלק 1 - פריחת שוק הבידור והלחץ לשמור על סטנדרטים

מציאות זו מראה כי לצד צמיחה, הצורך הדחוף כיום הוא לבנות מערכת אקולוגית בידורית בריאה שבה המדינה, עסקים, אמנים, עיתונות, פלטפורמות דיגיטליות והציבור חולקים את האחריות לשמר ערכים תרבותיים.

בניית סביבה דיגיטלית בריאה דורשת שיתוף פעולה של בעלי עניין רבים. צילום: לה נאט נאם

שחזור ערך ה"אותנטיות " של אמנויות הבמה​​

משרד התרבות, הספורט והתיירות פרסם זה עתה קוד התנהגות לפעילויות תרבותיות בסביבה הדיגיטלית, הקובע את סטנדרטים ההתנהגותיים של יחידים וארגונים המשתתפים בפעילויות במרחב הקיברנטי. ראוי לציין כי הקוד קובע דרישות ספציפיות עבור גופים בעלי השפעה, כולל אמנים, ידוענים, משפיענים, סוכנויות עיתונות ותקשורת, חברות פרסום וארגוני אמנויות הבמה.

בהתאם לכך, גופים אלה אחראים להפצת תוכן חיובי, לספק מידע מדויק, להתנהג בצורה מתורבתת ולא לקדם התנהגות פוגענית או בלתי חוקית; במקביל, עליהם להילחם באופן יזום בחדשות מזויפות, לתרום לבניית סביבה דיגיטלית בריאה ולקדם ערכים תרבותיים וייטנאמיים.

בעבר, מחלקת התרבות והספורט של הו צ'י מין סיטי פרסמה מכתב רשמי מס' 3566, ובו דרשה חיזוק המשמעת והבטחת יושרה בפעילויות אמנויות הבמה. המכתב הדגיש את החשיבות של כיבוד הזהות התרבותית הלאומית בתוכניות אמנותיות, ובמיוחד ביצירות העוסקות בהיסטוריה ומסורת, באמצעות תוכן, מוזיקה , עיצוב במה והפקה מתאימים. יחד עם זאת, ביקשה המחלקה להפיץ תקנות משפטיות וקודי התנהגות בסביבה הדיגיטלית לאמנים ולמבצעים.

לדברי פרופסור חבר ד"ר נגוין טי מיי ליאם, סגנית נשיא איגוד המוזיקה של הו צ'י מין סיטי, בעיית הליפסנקינג לא נפתרה לחלוטין. היא מאמינה ששימוש בטראקים מוקלטים מראש עשוי להיות הכרחי במקרים טכניים ספציפיים, אך אסור שזו תהפוך לבחירה נפוצה על הבמה. "הקהל מגיע לבמה כדי ליהנות מהחוויה ממקור ראשון. אם הם שומעים רק צלילים שעברו עיבוד באולפן הקלטות, החוויה האמנותית כמעט מתבטלת לחלוטין", אמרה.

האמן המכובד פאם דה וי, ראש המחלקה לשירה (קונסרבטוריון למוזיקה של הו צ'י מין סיטי), חולק את אותה דעה, ומאמין כי שימוש לרעה בטכנולוגיה או קידום לא ישר יפגעו באמון הקהל וישפיעו על ערכה של יצירה אמנותית אמיתית. עם זאת, הוא מאשר כי הטכנולוגיה הפכה לחלק בלתי נפרד מאמנויות הבמה המודרניות. "האלמנט המרכזי הוא שקיפות; יש להעביר במדויק את אופן הצגת המופע. לקהל יש את הזכות לדעת על מנת לקבל את בחירותיו", הדגיש.

בניית בסיס בעל ערך עבור סביבת המדיה הדיגיטלית .​​

לדברי פרופסור חבר ד"ר דו צ'י נגיה, חבר בוועדת התרבות והחברה של האסיפה הלאומית וחבר באסיפה הלאומית ה-16, לתקשורת תפקיד מכריע בהפצת ערכים לאומיים, ערכים אנושיים וייטנאמיים ובטיפוח מודלים לחיקוי חיוביים בחברה. תוכניות ומאמרים על אנשים טובים, מעשים טובים ויחידים שמעזים לחשוב ולפעול לא רק יוצרים אפקט אדווה בקהילה אלא גם תורמים לעיצוב אורח חיים ונורמות התנהגות, במיוחד עבור הדור הצעיר.

עם זאת, הוא גם הצביע על מספר אתגרים ראויים לציון. הבולט שבהם הוא הפער באוריינטציות הערכיות בין סוגי מדיה שונים. בעוד שעיתונות מיינסטרים מקדמת באופן עקבי ערכים חיוביים, המרחב המקוון עדיין מציג תוכן סוטה רב, החל מהאדרת אורח חיים ראוותני ועד ליצירת סנסציוניות באמצעות הצהרות מזעזעות במקום יכולת או ערך אמיתיים. כאשר תוכן זה מופץ שוב ושוב ובאופן נרחב, הוא עלול להשפיע לרעה על התפיסות ומערכות הערכים של חלק מהציבור.

לחץ תחרותי ומרוץ אחר אינטראקציה הובילו גם חלק ממוצרי המדיה להסתמך יותר ויותר על סנסציוניות, סיפורים אישיים או "דרמות" ברשתות החברתיות. לדבריו, זהו ביטוי של חוסר התאמה בין ערכי המדיה לערכים החברתיים, כאשר התוכן הפופולרי ביותר אינו בהכרח התוכן שמביא ערך חיובי לקהילה.

בהתבסס על מציאות זו, טוען פרופסור חבר ד"ר דו צ'י נגיה כי הפתרון הבסיסי הוא בניית מערכת אקולוגית בריאה של מדיה דיגיטלית, המבוססת על ערכים חיוביים. כדי להשיג זאת, נדרשים מאמצים משותפים של ארגוני מדיה, פלטפורמות טכנולוגיה, גופי רגולציה וקהילת המשתמשים בקידום תוכן בעל ערך תוך מניעת מידע שגוי ומגמות אנטי-ערכיות. דבר זה יתרום לחיזוק והפצה בת קיימא של ערכי הליבה של החברה.

אמנים שומרים על תדמית מתמשכת בזכות כישרונם בשילוב עם אחריות חברתית. צילום: מפיק

מנקודת מבט ניהולית, ד"ר הואנג דואן, סגן ראש הפקולטה לניהול תרבותי ואמנותי באוניברסיטת התרבות של הו צ'י מין סיטי, מאמין שבניית סביבת בידור בריאה אינה יכולה להסתמך על פתרון יחיד, אלא דורשת גישה מסונכרנת, החל משכלול המסגרת המשפטית והגברת האחריות של אמנים ועד לחיזוק התיאום בין סוכנויות ניהול ופלטפורמות דיגיטליות.

על המדינה לגבש באופן מיידי את המסגרת המשפטית לפעילויות יצירה וביצוע בסביבה הדיגיטלית, תוך הפצה שוטפת של הנחיות תרבותיות ואמנותיות לאמנים. לאמנים יש את הזכות לחופש היצירה והפרסום, אך זכות זו חייבת להיות מלווה באחריות חברתית ואישית. כאשר מתרחשות הפרות, יש לבצע בדיקה וטיפול בקפדנות ובמהירות.

בסביבה הדיגיטלית, המדינה צריכה למלא תפקיד מתאם בשיתוף פעולה עם פלטפורמות חוצות גבולות כדי לשפר את יעילות ניהול התוכן. פתרון מוצע אחד הוא לפתח סט של סטנדרטים תרבותיים וייטנאמיים, כך שלפלטפורמות יהיה בסיס לסינון מוקדם והגבלות של תוכן המפר את המנהגים והמסורות הווייטנאמיות, מסית לאלימות, מקדם שימוש בסמים, מפלה אזורים או משפיע לרעה על הקהילה.

אמנים והקהל : שתי חוליות במערכת האקולוגית של הבידור .​​

לדברי המוזיקאי נגוין קוואנג לונג, עקרונות מקצועיים כמו יושר, אחריות, משמעת וכבוד לציבור הופכים נחוצים יותר ויותר בסביבת הבידור התחרותית של ימינו. תהילה אולי נובעת מתשומת לב תקשורתית, אך המוניטין ומעמדו של אמן מאוששים רק באמצעות עבודה אמנותית רצינית ומתמשכת.

הוא הדגיש כי לאמנים כיום יש השפעה משמעותית על צעירים, ולכן לכל בחירה בנוגע לדימויים, תוכן או ביטוי יש משמעות חברתית מסוימת. "על ידי רשלנות בעבודתם או פשרה בסטנדרטים למען הצלחה מיידית, אמנים שוחקים את אמון הציבור ומקצרים את הקריירה שלהם", הצהיר.

אמנים רבים שומרים על מעמדם ותדמיתם החיובית בעיני הציבור על ידי שילוב של כישרון, אחריות חברתית ויכולת לשלב באופן סלקטיבי ערכים תרבותיים מסורתיים ביצירתם.

לדברי האמן המכובד הואנג דואן, הציבור הוא חוליה מכרעת בעיצוב סביבת בידור בריאה. למרות שמשתמשי המדיה החברתית הופכים להיות יותר ויותר בררנים לגבי מוצרי בידור, עדיין קיים קהל המושפע בקלות מתוכן באיכות נמוכה, מה שמוביל לתפיסות מוטעות לגבי כישרונם של חלק מהאמנים. בהתבסס על מציאות זו, הוא הציע לחזק את החינוך האסתטי והאמנותי בבתי הספר כדי לטפח קהל המסוגל להעריך ולבחור מוצרים תרבותיים בעלי ערך, ולתרום לפיתוח בר-קיימא של תעשיית הבידור של וייטנאם.

תעשיית הבידור הווייטנאמית עומדת בפני הזדמנות גדולה לפרוץ דרך בקנה מידה, טכנולוגיה והשפעה. עם זאת, לפיתוח בר-קיימא, צמיחה חייבת להיות מלווה בערכים תרבותיים, אתיקה מקצועית ואחריות חברתית. הסטיות שהופיעו לאחרונה מראות כי אי אפשר לטפל רק במקרים בודדים. המטרה היא ליצור מערכת אקולוגית בידורית בריאה שבה כל גוף, החל מסוכנויות רגולטוריות, עסקים, אמנים, עיתונות ועד לציבור, מודע בבירור לאחריותו בשימור וטיפוח ערכים תרבותיים.

מקור: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-cuoi-dieu-con-lai-sau-nhung-cuoc-dua-trieu-view-233784.html