זהות וייטנאמית: מקמפיין תקשורתי למסע לאומי של כוח רך

לאחרונה, שיתוף הפעולה בין משרד זכויות היוצרים (משרד התרבות, הספורט והתיירות) לבין טיקטוק וייטנאם פתח כיוון חדש בניצול טכנולוגיה דיגיטלית ופלטפורמות מדיה מודרניות להפצת ערכים תרבותיים לאומיים.

אכיפת זכויות יוצרים לשיפור הזהות הוייטנאמית במרחב הקיברנטי הייתה נושא של כנסים רבים.

בהצטרפות לזרם האינטגרציה הבינלאומית, כאשר לתרבויות יש הזדמנויות גדולות לתקשר, הדבר מציב גם אתגרים בפני כל מדינה במשימה של שימור ואישוש זהותה. זוהי גם האסטרטגיה להפוך את התרבות למשאב פיתוח בר-קיימא, וליצור את הכוח הרך של האומה.

בנאום בסדרת אירועי שיתוף פעולה בין משרד זכויות היוצרים לטיקטוק וייטנאם, הדגיש מנהל משרד זכויות היוצרים טראן הואנג: "פלטפורמות בכלל וטיקטוק בפרט הופכות לגשרים תרבותיים, המסייעים לערכים מסורתיים להשתלב עם הרוח היצירתית העכשווית, והופכות את התרבות לגשר המחבר אנשים, זיכרונות וזהויות."

הוא גם ציין: בהקשר של אינטגרציה בינלאומית עמוקה, התרבות לא יכולה רק "לשמור על עצמה" אלא עליה לדעת כיצד "להתפשט", עליה לקבל תחרות, עליה לכבוש קהל עולמי באיכות ובייחודיות. זוהי מהותה של "כוח רך": לא לכפות, לא כופה, אלא למשוך ולכבוש באמצעות ערכים רוחניים.

"פסטיבל האוכל של טיקטוק 2025 - מעדנים רב-שכבתיים" עם פעילויות מעניינות רבות, מהאינטרנט ועד למציאות.

רעיון זה עולה בקנה אחד עם המגמה של פיתוח תעשיית התרבות העולמית: דרום קוריאה הפכה את הקיי-פופ והקולנוע לתעשיות חוד החנית; יפן הפכה את המנגה והאנימה לאייקונים עולמיים; תאילנד אישרה את המותג הקולינרי הלאומי שלה על המפה הבינלאומית. וייטנאם, עם "המשאבים הרכים" העשירים שלה ממורשת, קולינריה, אמנות עממית ומוזיקה עכשווית, בהחלט יכולה לעשות את אותו הדבר אם תדע כיצד לארגן את המערכת האקולוגית היצירתית שלה בצורה סינכרונית.

השיתוף הנ"ל תואם את רוח האירוע "פסטיבל האוכל טיקטוק 2025 - מעדנים רב-שכבתיים" שנערך לאחרונה, ובמקביל מניח את היסודות לקמפיין התקשורת ארוך הטווח והבר-קיימא "#BanSacViet", שמטרתו לקדם ולהפיץ 12 תעשיות תרבותיות וייטנאמיות לקהילות המקומיות והבינלאומיות.

קמפיין #BanSacViet, בראשות משרד זכויות היוצרים ובמתאם של TikTok וייטנאם, בנוי על פלטפורמת חשיבה חדשה: שימוש בטכנולוגיה דיגיטלית ככלי, יצירת תוכן ככוח מניע וקהילה כליבה.

מיצוב המותג "זהות וייטנאמית - זורחת עולמית" מדגים בבירור את השאיפה להביא לעולם ערכים תרבותיים וייטנאמיים, החל מקולנוע, מוזיקה, אופנה , אמנות, משחקים, תיירות, מלאכת יד... בצורה המודרנית, המוכרת והקלה ביותר להפצה.

בעידן בו רוב הצעירים צורכים תוכן תרבותי בעיקר באמצעות סרטונים קצרים, טיקטוק נחשבת לאדמה פורייה. קליפים קצרים של כ-15-60 שניות אך עשירים ברגשות ומחברים בקלות את הקהילה, הם הדרך המהירה ביותר להביא סיפור, מוצר תרבותי למיליוני אנשים.

עם האירוע המרגש האחרון, התכנים המרכזיים כוללים: תקשורת של מוצרים תעשייתיים תרבותיים, תיעוד המסע היצירתי של אומנים, בדיקת טכנולוגיות חדשות כמו בינה מלאכותית, מציאות מדומה, מציאות רבודה ובלוצ'יין בשימור תרבותי; השקת אתגרי האשטאג, חיבור הקהילה; עדכון מדיניות ומגמות עבור עסקים ואמנים. לפיכך, חיבור זה תרם ליצירת מערכת אקולוגית המחברת מדיניות עם חדשנות טכנולוגית וחיי קהילה.

המציאות מ"פסטיבל האוכל של טיקטוק 2025" מראה את כוחה של התפשטות ויעילות מעשית. במהלך יומיים, 19-20 בספטמבר, בארמון העצמאות (הו צ'י מין סיטי), עשרות אלפי מבקרים הצטרפו לפסטיבל קולינרי רב-שכבתי, בו מסורת ומודרניות משתלבות, בו מותגים גדולים מופיעים יחד עם אמני קולינריה, שפים צעירים ויוצרי תוכן.

בפרט, השף עטור כוכבי מישלן וו טאן וונג ויותר מ-100 יוצרי טיקטוק קיימו אינטראקציה ישירה וביצעו מופעים קולינריים, ויצרו מרחב תרבותי תוסס ועשיר בזהות. גולת הכותרת היא גם "הטעם הוייטנאמי" - ציור הלכה הגדול ביותר של המטבח הוייטנאמי משלושה אזורים, המשתרע על שטח של 50 מ"ר, ומשחזר 106 מנות טיפוסיות, שהוכנו על ידי 50 אומנים וסטודנטים בהשתתפות 2,000 קהל, והופך לסמל של קשר קהילתי.

עם הצפי לקבוע שיא גינס בווייטנאם בשנת 2025, העבודה הנ"ל לא רק תורמת לאישור ערכה של האמנות המסורתית, אלא גם מראה כיצד ניתן לחדש ולהפיץ את התרבות באמצעות טכנולוגיה וקהילה דיגיטלית.

לפני האירוע, קמפיין ההאשטאג #FoodFestOnTikTok הגיע ל-416 מיליון צפיות ויותר מ-4,200 סרטונים, כולל 186 יוצרים שהשתתפו באתגר היצירתי בן 21 הימים. זה מראה את המשיכה של המודל המשלב אתגרים מקוונים עם חוויות חיות, החל מקהילות יצירתיות מקוונות ועד קהילות בחיים האמיתיים. מכאן, ניתן לומר שאם מיושמים בכיוון הנכון, אירועים כמו הנ"ל יכולים להגיע לציפיות של 500 מיליון צפיות, מאות אלפי סרטונים, וחשוב מכל, ליצור קהילה יצירתית תרבותית בת קיימא.

היבט חשוב נוסף הוא חתימה על מזכר ההבנות לשיתוף פעולה בין מגזר הגנת זכויות היוצרים לבין טיקטוק, המאשר כי סוגיות זכויות יוצרים הופכות לדאגה חיונית. בנוסף להגנה על זכויותיהם של אמנים, עסקים, יוצרים... הטופס הנ"ל תורם גם לבניית שוק שקוף והוגן של תעשיית התרבות. הסכם שיתוף פעולה זה, כפי שאושר על ידי מנהל משרד זכויות היוצרים טראן הואנג, ייצור בסיס משמעותי לקירוב תעשיית התרבות של וייטנאם לקהילה הבינלאומית, בעזרת כוחה של הטכנולוגיה ויצירת התוכן.

מהנתונים בפועל והמסגרת האסטרטגית, ניתן להסיק פתרונות רבים לשימור וקידום הזהות הוייטנאמית. ראשית, יש צורך לתחזק ולהרחיב קמפיינים תקשורתיים חוצי מגזרים, המשלבים ניהול מדינה, פלטפורמות טכנולוגיות וקהילות יצירתיות.

בנוסף, יש צורך להתמקד בהכשרה ושיפור היצירתיות הדיגיטלית עבור אמנים ומיזמים תרבותיים. בהתאם לכך, התוכניות יכולות להפוך לבית ספר פתוח, שבו אמנים לומדים כיצד להגיע לקהל צעיר באמצעות סרטונים קצרים, ובו מיזמים לומדים כיצד לספר סיפורי מותג באמצעות טכנולוגיה חדשה.

בנוסף, יש צורך לסנכרן מדיניות ותקשורת. באופן ספציפי, סרטונים קצרים המעדכנים מדיניות ומגמות בינלאומיות יעזרו לקהילה היצירתית להישאר מעודכנת ולהימנע מלהישאר מאחור. ולבסוף, יש צורך להתייחס לקהילת יצירת התוכן ככוח חלוץ, כ"שגרירי תרבות דיגיטליים" של וייטנאם.

בפרספקטיבה רחבה יותר, באמצעות קליפים קצרים, פסטיבלים יצירתיים, מוצרים תרבותיים תעשייתיים דיגיטליים... זוהי הדרך "לצאת" לעולם עם זהות משלך. למרות שלמסע הזה עדיין יש אתגרים רבים, עם ההשתתפות והליווי המסונכרנים של מפעלי טכנולוגיה והיצירתיות והאינטראקציה של הקהילה, הוא עדיין מבטיח ובהחלט בר ביצוע.

ת'וי פואנג

מקור: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-tu-chien-dich-truyen-thong-den-hanh-trinh-suc-manh-mem-quoc-gia-post909117.html