טרנדים חדשים של קוראים
בפורום, העיתונאי פונג קונג סונג, העורך הראשי של עיתון טיאן פונג, כמנחה הדיון, אמר כי כיום, סוכנויות העיתונות עושות מאמצים לשנות תוכן וצורה כדי לכבוש את הקוראים הצעירים, במיוחד דור ה-Z (ילידי 1996 עד 2012). זהו הדור שגדל בסביבה דיגיטלית, הקשורה להתפתחות החזקה של האינטרנט, הסמארטפונים וסדרה של רשתות חברתיות.
לדברי העיתונאי פונג קונג סונג, דור ה-Z הוא קבוצה טיפוסית של אנשים שצורכים חדשות מהירות, ומבלים זמן רב בפלטפורמות כמו טיקטוק, אינסטגרם רילס, פייסבוק רילס ויוטיוב קצרים... הם מעדיפים סרטונים קצרים, יצירתיים ובידוריים ביותר. דור ה-Z מהווה כיום כ-32% מהאוכלוסייה וצפוי להפוך לקבוצה הדמוגרפית הגדולה ביותר עד 2032, מוקד תשומת הלב של עסקים וארגונים, כולל העיתונות והתקשורת.
"ישנן דעות רבות לפיהן הדור הצעיר, במיוחד דור ה-Z של היום, לא אוהב לקרוא עיתונים. למעשה, זה לא המצב. הם עדיין קוראים עיתונים, אבל בצורה שונה ומגוונת מאוד של 'קליטת' מידע, מה שיוצר אתגרים חדשים עבור סוכנויות העיתונות. השאלה היא: איך למשוך אותם?", העלה העיתונאי פונג קונג סונג את הנושא.
בנוגע לתוכן זה, ניתח עוד קולונל, העיתונאי נגוין הונג האי, סגן עורך ראשי של עיתון צבא העם: דור ה-Z הופך בהדרגה לקבוצת הציבור העיקרית בחברה, כולל בצבא. יש להם את היכולת לסנן מידע במהירות רבה באמצעות יישומי טכנולוגיה והם לעתים קרובות "בררנים" מאוד בקבלת מידע. לכן, כדי להגיע לדור ה-Z, בנוסף לתוכן אטרקטיבי, העיתונות צריכה להתמקד בצורת ביטוי עם תמונות יפות רבות ומושכות את העין.
העיתונאית נגוין הונג האי אמרה גם כי עבור עיתונות צבאית, משיכת דור ה-Z קשורה גם למשימה הפוליטית של העברת מידע ביעילות, חינוך לאידיאלים ואומץ בקרב קאדרים וחיילים צעירים בהקשר של שיטות גישה שונות מאוד למידע. נכון לעכשיו, עיתון צבא העם ביצע חידושים רבים כדי לכבוש את תשומת ליבו של קוראים צעירים: צוות של כתבים צעירים ודינמיים, המוקדש לנקודות חמות כדי לענות על הצורך במידע מהיר ואותנטי.
פענוח הנוסחה להצלחה
העיתונאי נגו וייט אן, מנהל המרכז לפיתוח מדיה בעיתון נהן דן, שיתף חוויות בחדשנות ויצירתיות בפיתוח מוצרים שיגיעו לקוראים צעירים, במיוחד לדור ה-Z, ואמר כי כיום, סוכנויות עיתונות רבות מתמקדות בפיתוח פלטפורמות רשת חברתית כמו זאלו, פייסבוק, פאנפייגים, טיקטוק... שימוש בטכנולוגיה דיגיטלית לבניית מוצרי עיתונות הוא מגמה בלתי נמנעת. לאחרונה, עיתון נהן דן הפיק מספר פרסומים מיוחדים המיישמים עיתונות טכנולוגית, בדרך כלל פרסום דפוס מיוחד לציון 50 שנה לשחרור הדרום ואיחוד לאומי. פרסי העיתונות הלאומיים הוסיפו גם קטגוריה לעיתונות דיגיטלית.
לדברי העיתונאי נגו וייט אן, כדי לפתח עיתונות דיגיטלית, סוכנויות עיתונות צריכות להשקיע רבות בטכנולוגיה ולחדש כל הזמן הן בתוכן והן בצורה. "יצירתיות היא עניין של הישרדות לעיתונות", הוא אישר.
סגן ראש מחלקת התרבות והבידור של הטלוויזיה הווייטנאמית (VTV3), בוי טו טוי, ציטט כדוגמה את התוכנית "הדרך לאולימפיה" - תוכנית המיועדת לדור ה-Z - אשר שינתה את הפורמט והאירוח שלה פעמים רבות כדי להמשיך לכבוש קהל צעיר. "לאחר שינויים רבים בצוות והשגת הצלחה, הבנו את הצורך לתת אמון ולתת הזדמנויות לכתבים ועורכים צעירים", שיתף העיתונאי בוי טו טוי.
מנקודת מבט של הכשרת עיתונאות, ד"ר נגו ביץ' נגוק, ראש הפקולטה לתקשורת מולטימדיה באוניברסיטת סווינבורן בווייטנאם, מאמין שסוכנויות חדשות צריכות להתייחס לעצמן כמותג ואת דור ה-Z כלקוחות. משם, על סוכנויות חדשות לבנות דיוקנאות לקוחות ותקשורת אסטרטגית עם מפת דרכים ספציפית. ד"ר נגו ביץ' נגוק מציע שסוכנויות עיתונות צריכות להתמקד בהפקת סרטונים קצרים תוך שמירה על קריטריונים של מהירות, תמציתיות ונוגעות לרגשות.
פורום העיתונות תחת הכותרת "כיבוש קוראי דור ה-Z" סיפק מידע שימושי רב שסייע לסוכנויות העיתונות "לתפוס את המגמה" ולהסתגל למגמות צריכת החדשות של קוראים צעירים. זהו גם נושא שמעניין חדרי חדשות רבים בעידן הטרנספורמציה הדיגיטלית, על מנת לענות טוב יותר על צרכי המידע המגוונים יותר ויותר של הציבור.
מקור: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html
![[תמונה] הנשיא לואונג קואנג מקבל את פניו של מזכיר המלחמה האמריקאי פיט הגסת'](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/11/02/1762089839868_ndo_br_1-jpg.webp)
![[תמונה] לאם דונג: תמונות של נזק לאחר חשד לפיצוץ אגם בטוי פונג](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/11/02/1762078736805_8e7f5424f473782d2162-5118-jpg.webp)
תגובה (0)