בפתח הדיון אמר מר פונג קונג סונג, עורך ראשי של עיתון טיאן פונג: דור ה-Z הוא הדור שנולד בין השנים 1996 ל-2012, שגדל בסביבה טכנולוגית דיגיטלית , שבה האינטרנט והמכשירים החכמים מפותחים מאוד, ונולדו פלטפורמות רשת חברתית רבות. זוהי קבוצת אנשים הנוטים לצרוך חדשות במהירות, אוהבים תוכן יצירתי ומשעשע, ומבלים זמן רב בפלטפורמות כמו טיקטוק, אינסטגרם רילס, פייסבוק רילס ויוטיוב שורטס.
לדברי מר פונג קונג סונג, דור ה-Z הופך בהדרגה לכוח הדומיננטי, ומהווה 32% מהאוכלוסייה. ההערכה היא שעד 2032, זו תהיה הקבוצה הדמוגרפית הגדולה ביותר שחברות וארגונים, כולל העיתונות, צריכים לפנות אליה. "במציאות, זה לא שצעירים לא קוראים עיתונים, אלא שיש להם דרך שונה ומגוונת 'לטעון' חדשות, מה שיוצר אתגרים לכל סוכנויות העיתונות. השאלה היא כיצד למשוך ולשמר אותם בטווח הארוך", הוא העיר.
בפורום, אמר מר נגו וייט אן, מנהל מרכז פיתוח עיתונות נהאן דאן, כי כדי להגיע ביעילות לדור ה-Z, העיתונות צריכה לקדם את כוחה של הטכנולוגיה והחשיבה היצירתית. יישום פלטפורמות דיגיטליות הופך למגמה בלתי נמנעת, כפי שמודגם בנוכחות העיתונות בערוצי מדיה חברתית כמו זאלו, פייסבוק וטיקטוק. מערכת פרסי העיתונות הלאומית הוסיפה גם קטגוריה ספציפית לעיתונות דיגיטלית.
לדבריו, כדי לפתח עיתונות דיגיטלית באופן בר-קיימא, סוכנויות עיתונות לא רק צריכות להשקיע בטכנולוגיה, אלא גם לחדש כל הזמן את התוכן וההצגה. יצירתיות נחשבת לגורם חיוני במאמץ לכבוש את תשומת ליבם של קוראים צעירים.
 |
| הדוברים דנו במושב הדיון "לכבוש את קוראי דור ה-Z: פענוח הנוסחה להצלחה". (צילום: ועדת הארגון) |
מנקודת מבט של עיתונות צבאית, קולונל נגוין הונג האי, סגן העורך הראשי של עיתון צבא העם, הדגיש את החשיבות של פיתוח מוצרי מדיה המתאימים למאפיינים הפסיכולוגיים וההתנהגותיים של דור ה-Z, אפילו בסביבה הצבאית.
קולונל נגוין הונג האי הדגיש כי העיתונות חייבת להשתנות באופן דרמטי הן בתוכן והן בהצגה, אחרת היא תאבד את קבוצת הקוראים הצעירה, הדינמית ובעלת המיומנות הטכנולוגית הזו. עיתונאים צריכים לזהות את דור ה-Z לא רק כקהל היעד, אלא גם כבני לוויה ושותפים של העיתון בעידן הדיגיטלי.
בתחום הטלוויזיה, גב' בוי תו טוי, סגנית ראש מחלקת התרבות והבידור (VTV3) בטלוויזיה הווייטנאמית, אמרה: למרות שמוכר שדור ה-Z אוהב לצפות בתכנים קצרים, תוכניות ארוכות עם תוכן איכותי עדיין מושכות מספיק עבור קהל צעיר. גב' תוי ציינה כדוגמה את התוכנית "הדרך לאולימפיה" ואמרה כי הגורם המכריע הוא השקעה רצינית בתוכן ובארגון אירועים.
"לאחר שינויים רבים בכוח אדם והצלחות, הבנו שעלינו לסמוך על כתבים ועורכים צעירים, במיוחד דור ה-Z, ולתת הזדמנויות להם, כדי שתהיה להם הזדמנות לבטא את עצמם ולטעון את עצמם", אמרה גב' בוי תו תוי.
מנקודת מבט של הכשרת עיתונאות, ד"ר נגו ביץ' נגוק, ראש הפקולטה לתקשורת מולטימדיה באוניברסיטת סווינבורן בווייטנאם, העיר: בהקשר של פיתוח חזק של מדיה דיגיטלית, חדרי חדשות צריכים לעצב את המותגים שלהם על סמך ערכי ליבה כמו רוח לאומית, אותנטיות וזהות ייחודית. אלו הם הגורמים שיוצרים בקלות אהדה ובונים אמון עם דור ה-Z - הדור הנוטה לתת אמון ומוכן לצרוך מוצרי עיתונות כאשר הוא מרגיש קשור לערכי חדר החדשות. בהתאם לכך, בניית דיוקן קורא שיטתי, יחד עם אסטרטגיית תקשורת ברורה, נחשבת לכיוון הכרחי כדי לפנות ביעילות לקבוצת קוראים צעירים זו.
היא גם הציעה כמה כיוונים ספציפיים, כגון מתן עדיפות להפקת סרטונים קצרים העומדים בקריטריונים של מהירות, תמציתיות ונוגעות ברגשות הצופים. במקביל, סוכנויות עיתונות צריכות להתמקד בהכשרת צוותי עיתונאות ותקשורת בכיוון ידידותי לדור ה-Z, באמצעות שילוב מיומנויות דיגיטליות כגון עריכת סרטונים קצרים, כתיבת כותרות אטרקטיביות, סיפור סיפורים עם נתונים, עיצוב תוכן רב-פלטפורמתי ויישום טכנולוגיית בינה מלאכותית בתהליך הפקת התוכן.
 |
| סטודנטים לעיתונאות שואלים שאלות לדוברים במושב הדיון. (צילום: ועדת הארגון) |
מושב הדיון תיעד את השתתפותם הישירה של צעירים רבים מדור ה-Z, שחלקו את הרגלי קליטת המידע שלהם ואת ציפיותיהם מהעיתונות בהקשר של מדיה דיגיטלית. אווירת הדיאלוג הפתוח תרמה להבאת נקודות מבט חדשות רבות, ופתחה כיוונים במאמץ למשוך וללוות את דור הקוראים הצעיר - הכוח התורם לעיצוב עתיד העיתונות.
מקור: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html
![[תמונה] ראש הממשלה פאם מין צ'ין עומד בראש הישיבה השנייה של ועדת ההיגוי לפיתוח כלכלי פרטי.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/11/01/1762006716873_dsc-9145-jpg.webp)
תגובה (0)