עיתונאים מחפשים פתרונות כדי לזכות באמונת קוראי דור ה-Z.

ב-19 ביוני, במסיבת העיתונאים הלאומית 2025, מושב הדיון "כיבוש קוראי דור ה-Z: פענוח הנוסחה להצלחה" התמקד בניתוח התנהגות צריכת המידע של דור ה-Z ובהצעת גישות תוכן חדשניות שיענו על צרכי הדור הצעיר בעידן הדיגיטלי.

בפתח הדיון, אמר מר פונג קונג סונג, העורך הראשי של עיתון טיאן פונג: דור ה-Z הוא הדור שנולד בין השנים 1996 ו-2012, שגדל בסביבה דיגיטלית שבה האינטרנט והמכשירים החכמים מתפתחים במהירות, ופלטפורמות מדיה חברתית רבות צצו. זוהי קבוצה בציבור שנוטה לצרוך חדשות במהירות, אוהבת תוכן יצירתי ומשעשע, ומבלה זמן רב בפלטפורמות כמו טיקטוק, אינסטגרם רילס, פייסבוק רילס ויוטיוב שורטס.

לדברי מר פונג קונג סונג, דור ה-Z הופך בהדרגה לכוח הדומיננטי, ומהווה עד 32% מהאוכלוסייה. ההערכה היא שעד שנת 2032, זו תהיה הקבוצה הדמוגרפית הגדולה ביותר שחברות וארגונים, כולל התקשורת, צריכים לפנות אליה. "המציאות היא שצעירים לא קוראים עיתונים, אלא שיש להם דרכים שונות ומגוונות 'לספוג' חדשות, מה שיוצר אתגרים לכל כלי התקשורת. השאלה היא כיצד למשוך ולשמר אותם בטווח הארוך", הצהיר.

בפורום, מר נגו וייט אן, מנהל מרכז פיתוח המדיה של עיתון נהן דאן, הצהיר כי כדי להגיע ביעילות לדור ה-Z, העיתונות צריכה למנף את כוחה של הטכנולוגיה והחשיבה היצירתית. יישום פלטפורמות דיגיטליות הופך למגמה בלתי נמנעת, כפי שמעידה נוכחות העיתונות בערוצי מדיה חברתית כמו זאלו, פייסבוק וטיקטוק. מערכת הפרסים הלאומית לעיתונות הוסיפה גם קטגוריה ספציפית לעיתונות דיגיטלית.

לדבריו, כדי לפתח עיתונות דיגיטלית באופן בר-קיימא, ארגוני תקשורת צריכים לא רק להשקיע בטכנולוגיה אלא גם לחדש כל הזמן בתוכן ובהצגה. יצירתיות נחשבת למרכיב חיוני במאמץ לזכות בתשומת לב קוראים צעירים.

דוברים מחליפים רעיונות בפאנל "לכבוש את קוראי דור ה-Z: פענוח הנוסחה להצלחה". (צילום: המארגנים)

מנקודת מבט של עיתונות צבאית, קולונל נגוין הונג האי, סגן העורך הראשי של עיתון צבא העם, הדגיש את החשיבות של פיתוח מוצרי מדיה המתאימים למאפיינים הפסיכולוגיים וההתנהגותיים של דור ה-Z, אפילו בסביבה הצבאית.

קולונל נגוין הונג האי הדגיש כי העיתונות חייבת לעבור טרנספורמציה משמעותית הן בתוכן והן בהצגה, אחרת היא תאבד את קהל הקוראים הצעיר, הדינמי והטכנולוגי הזה. עיתונאים צריכים להכיר בכך שדור ה-Z אינו רק קהל יעד, אלא גם בן לוויה ושותף של העיתון בעידן הדיגיטלי.

בתחום הטלוויזיה, גב' בוי טו טוי, סגנית ראש מחלקת התרבות והבידור (VTV3), טלוויזיה וייטנאם, אמרה: למרות שמאמינים שדור ה-Z מעדיף לצפות בתכנים קצרים, תוכניות ארוכות עם תוכן איכותי עדיין מושכות מספיק לקהל צעיר. גב' טוי, כדוגמה לתוכנית "הדרך לאולימפיה", מאמינה שהגורם המכריע הוא השקעה רצינית בתוכן ובארגון אירועים.

"לאחר מספר שינויים בכוח אדם והשגת הצלחה, הבנו שעלינו לבטוח ולתת הזדמנויות לכתבים ועורכים צעירים, במיוחד לדור ה-Z, כדי שתהיה להם הזדמנות לבטא את עצמם ולהוכיח את עצמם", אמרה גב' בוי תו תוי.

מנקודת מבט של הכשרה עיתונאית, ד"ר נגו ביץ' נגוק, ראש המחלקה לתקשורת מולטימדיה באוניברסיטת סווינבורן בווייטנאם, הצהיר: בהקשר של מדיה דיגיטלית מתפתחת במהירות, חדרי חדשות צריכים לעצב את המותג שלהם על סמך ערכי ליבה כמו רוח לאומית, אותנטיות וזהות ייחודית. אלה הם האלמנטים שיוצרים בקלות רצון טוב ובונים אמון בקרב דור ה-Z - דור הנוטה לבטוח ולצרוך בקלות מוצרים עיתונאיים כאשר הוא מרגיש מחובר לערכי חדר החדשות. לכן, בניית פרופיל קוראים שיטתי, יחד עם אסטרטגיית תקשורת ברורה, נחשבת לגישה הכרחית כדי להגיע ביעילות לקבוצת קוראים צעירה זו.

היא גם הציעה מספר כיוונים ספציפיים, כגון מתן עדיפות להפקת סרטונים קצרים, תמציתיים ובעלי תהודה רגשית. במקביל, ארגוני מדיה צריכים להתמקד בהכשרת העיתונאים ואנשי התקשורת שלהם באופן שמתאים לדור ה-Z, על ידי שילוב מיומנויות דיגיטליות כגון עריכת סרטונים קצרים, כתיבת כותרות משכנעות, סיפורים מבוססי נתונים, עיצוב תוכן חוצה פלטפורמות ויישום טכנולוגיית בינה מלאכותית בהפקת תוכן.

סטודנטים לעיתונאות שואלים שאלות את הדוברים במהלך דיון הפאנל. (צילום: המארגנים)

מושב הדיון ראה השתתפות ישירה של צעירים רבים מדור ה-Z, שחלקו את הרגלי צריכת המידע שלהם ואת ציפיותיהם מעיתונות בהקשר של מדיה דיגיטלית. הדיאלוג הפתוח תרם לנקודות מבט חדשות רבות, ופתח כיוונים במאמצים למשוך וליצור קשר עם הדור הצעיר של קוראים - כוח המסייע לעצב את עתיד העיתונות.

מקור: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html