הגנה על המותג שלך בעידן הדיגיטלי.

כאשר ערכה של חברה מובטח על ידי המוניטין שלה ואמון הלקוחות שלה, הגנה על המותג הופכת לעדיפות אסטרטגית. רישום יזום של קניין רוחני, יישום טכנולוגיות אימות ומעקב יסייעו לעסקים רבים ליצור "מחסום" להגנה על המוניטין שלהם, לשיפור ערך המוצר ולעמוד איתן בסביבה הדיגיטלית התחרותית.

גב' וו טי הואה מפתחת מערכת אקולוגית חקלאית בת קיימא בקומונה דין מיי. צילום: איי נהאן.

לדברי טראן ג'יאנג קואה, ראש משרד הנציגות של משרד הקניין הרוחני בעיר הו צ'י מין , רישום והגנה על זכויות קניין רוחני אינם רק דרישה חוקית אלא גם גורם חיוני לפיתוח בר-קיימא של עסקים בעידן הדיגיטלי. מלבד פתרונות משפטיים, פתרונות טכנולוגיים רבים כגון עקיבות ומניעת זיופים באמצעות קודים וקודי QR מוצגים ככלים יעילים המתאימים לעסקים קטנים ובינוניים.

במציאות, עסקים רבים בונים באופן יזום אסטרטגיות להגנה על המותג משלב מוקדם. חברת Sang Xanh Limited מפתחת ומרחיבה מערכת אקולוגית חקלאית בת קיימא עם המותג "Ba Vui" בקומונת Dinh My. גב' וו טי הואה - מנהלת חברת Sang Xanh Limited - אישרה: "הגנה ופיתוח מותג חיוניים לעסקים בשוק התחרותי ביותר של ימינו. זה לא רק עניין של הגנה על השם או הלוגו, אלא עניין של הגנה על הנכס הבלתי מוחשי היקר ביותר של העסק."

חברת Sang Xanh Limited Liability Company מיישמת מודל חקלאות אורגנית מעגלית (VAC - גינה - בריכה - בעלי חיים), תוך דבקות בעקרון "ששת הלא": ללא זרעים מהונדסים גנטית, ללא קוטלי עשבים, ללא ממריצי צמיחה, ללא חומרי הדברה, ללא דשנים כימיים וללא חומרים משמרים לאחר הקטיף. מוצרי הליבה של החברה הם מוצרים חקלאיים נקיים, כולל ביצים, דגים, תרנגולות פטם, ירקות ופירות, המסופקים לבתי ספר, מסעדות, בתי מלון וצרכנים. לצד פיתוח הייצור, החברה מתמקדת תמיד בבניית "מחסום" משפטי ותדמיתי כדי למנוע השפעות חיצוניות שליליות.

בעידן הדיגיטלי, קניין רוחני ומותגים הפכו לנכסים היקרים ביותר של עסקים. בעוד שבעבר, חוזקה של חברה היה טמון במפעלים ובמכונות שלה, כיום, ערכה העיקרי טמון ברעיונות יצירתיים, פטנטים ואמון לקוחות. עם זאת, ככל שמותג הופך מפורסם יותר, כך הסיכון להפרה, זיוף וחיקוי גבוה ומתוחכם יותר. בעזרת חנות וירטואלית או אתר מזויף בלבד, מפירי זכויות יוצרים יכולים להגיע למיליוני צרכנים תוך זמן קצר, ולגרום נזק כלכלי ותדמיתי משמעותי.

עסקים מסכימים פה אחד כי פיתוח בשילוב עם הגנה על המותג מגביר את חוזק המוצר, את טווח ההגעה שלו ואת ערכו, ובכך מרחיב את השוק ומשיג צמיחה בת קיימא. ד"ר בוי ואן קווין, יו"ר איגוד ההמצאות של וייטנאם, שיתף את דעותיו עם קהילת העסקים של אן ג'יאנג והדגיש: "הגנה על המותג בעידן הדיגיטלי אינה עוד עניין של עסק בודד, אלא מלחמה כוללת הדורשת שיתוף פעולה הדוק משלושה עמודי תווך: סוכנויות רגולטוריות, עסקים וטכנולוגיה."

אן ג'יאנג חווה פיתוח חזק בתחום החקלאות והשירותים המסחריים המתקדמים, ובמקביל מיישמת את החלטה מס' 57-NQ/TW של הפוליטביורו בנושא פיתוח מדע, טכנולוגיה, חדשנות וטרנספורמציה דיגיטלית לאומית. בפרט, הגנה ופיתוח מותגים ומאבק במוצרים מזויפים בעידן הדיגיטלי נחשבים כגורמים מרכזיים לשיפור התחרותיות ולקידום פיתוח כלכלה מבוססת ידע.

מר טראן ת'יאן לין, סגן ראש מחלקת התקנים, המטרולוגיה ובקרת האיכות במחלקת המדע והטכנולוגיה, הצהיר: "בנייה והגנה על מותגים עבור מוצרים ייחודיים של המחוז כגון אורז, שפמנון ומוצרי OCOP הן משימה מרכזית. בסביבה הדיגיטלית, עסקים לא רק צריכים לייצר מוצרים טובים אלא גם לדעת כיצד להגן עליהם כראוי במרחב הקיברנטי."

טכנולוגיה הופכת לגורם מפתח במאבק בסחורות מזויפות. נגוין וייט הונג, המנכ"ל של חברת VINA CHG (Vina NA Science and Technology Development Joint Stock Company), ממליץ לעסקים להירשם להגנה על קניין רוחני ועיצוב תעשייתי; ליישם טכנולוגיה לאימות ומעקב אחר מוצרים; ולחזק את תקשורת האזהרות כדי לסייע לצרכנים לזהות בקלות מוצרים מקוריים.

מר בוי ואן קווין הדגיש את חשיבותם של פתרונות טכנולוגיים ואמר: "טכנולוגיה היא 'הנשק' החדש. החל מבלוקצ'יין במעקב, דרך בינה מלאכותית בגילוי הפרות סימנים מסחריים ועד תוויות חכמות רב-שכבתיות, עלינו להשתמש בטכנולוגיה כדי להילחם בהונאה שנוצרת על ידי הטכנולוגיה עצמה."

אַהֲבָה

מקור: https://baoangiangiang.com.vn/bao-ve-thuong-thuong-thoi-so-hoa-a475491.html