הסוד שמסייע למותג חלב בן כמעט 50 שנה לשמור על המשיכה שלו לצרכנים

כאחד המותגים הלאומיים המזוהים עם חייהם של צרכנים וייטנאמים במשך כמעט 50 שנה, חלב Ong Tho של Vinamilk עדיין שומר על משיכתו לצרכנים מכל הדורות בזכות איכותו המעולה והחדשנות המתמדת, תוך שמירה על קצב המגמות הצרכניות.

טעם פרימיום ואיכות עקבית

חלב מרוכז אונג ת'ו, שמופיע מאז שנות ה-70, תמיד היה מאכל המקושר למטבחים של משפחות וייטנאמיות רבות. עבור אנשים רבים, זהו גשר לביטוי חיבה ואהבה. כשהחיים קשים או כשהם חולים, אנשים משתמשים בו כדי לתת זה לזה כמתנה מתוקה, הן במובן המילולי והן במובן המטאפורי.

חלב אונג ת'ו הוא לא רק מאכל או משקה, אלא ילדות, עדות להורים לספר לילדיהם על הימים עברו, כאשר היו מחסורים רבים, כוס חלב חם וריחני מלאה בתזונה לילדים באותה תקופה, לחם "אגדי" טבול בחלב שאהוב על ידי דורות רבים של אנשים וייטנאמים עד היום. זהו אחד המאכלים בעלי חיוניות חזקה יחד עם השינויים במדינה.

הסוד שמסייע למותג חלב בן כמעט 50 שנה לשמור על המשיכה שלו לצרכנים

אונג טו הוא אחד משני מוצרי החלב הווייטנאמיים הראשונים שקיבלו דירוג של 3 כוכבים - הרמה הגבוהה ביותר של פרס הטעם היוקרתי Superior Taste Award.

טעמו של חלב Ông Thọ לא רק כובש את השוק המקומי אלא גם מותיר רושם מיוחד על צרכנים ברחבי העולם , כפי שמוכיח הפרסים הבינלאומיים היוקרתיים על איכות המוצר. באופן טיפוסי, ביוני האחרון, Ông Thọ שכנעה את המומחים המובילים בעולם להפוך לאחד משני מוצרי החלב הראשונים בווייטנאם, יחד עם חלב Vinamilk Super Nut 9-nuts, לקבל דירוג של 3 כוכבים - הרמה הגבוהה ביותר של פרס Superior Taste. בדומה למישלן, פרס Superior Taste (פרס "טעם פרימיום") נחשב לערובה לאיכות וטעם המוצר בתעשיית המזון והמשקאות.

חדשני כדי להדביק את הקצב של המגמות, להוביל את השוק

אונג טו, המכונה מוצר לאומי "בן שנים רבות", תמיד מפגין צעירות ודינמיות בגישתו לצרכנים באמצעות יצירתיות וחדשנות מתמדת כדי לעמוד בקצב המגמות. לאחרונה, מותג זה ממשיך להיות חלוץ בהשקת מוצרי חלב מרוכז עם שני טעמים חדשים לחלוטין: שוקולד ותות.

עם נוסחה המשלבת חלב חלק וריחני עם טעם שוקולד עשיר או תות מתוק, המוצר מתאים לשימוש בהכנת משקאות כגון קרח מעורבב, שייקים או מוגש עם מנות מוכרות כגון פלאן, פירות מעורבים, לחם, פנקייקים... המוצר מביא חוויה שונה, חדשה, טעימה ומושכת למשתמשים. בפרט, המוצר ארוז בשפופרת נוחה, מה שהופך את השימוש והאחסון לקלים ונוחים יותר.

הסוד שמסייע למותג חלב בן כמעט 50 שנה לשמור על המשיכה שלו לצרכנים

מר טו "השיק" זה עתה שני טעמים חדשים לחלוטין: שוקולד ותות, ומבטיח ליצור פיצוץ חדש עבור המותג הלאומי.

זמן קצר לאחר השקתם לשוק, שני המוצרים החדשים של Vinamilk זכו לתגובות חיוביות מצד צרכנים, ובמיוחד צעירים. עובדה זו מראה שהחברה השקיעה מאמץ רב במחקר ופיתוח מוצרים מתוך נחישות לכבוש את דור ה-Z ולהפוך ללקוחות הנאמנים הבאים.

"חלפו 50 שנה בחייו של אדם, והוא נכנס לגיל העמידה. אבל עבור מותג, אונג טו תמיד שואף לחדש ולשפר כל הזמן, החל מהעיצוב והטעם ועד לאופן העברת המסר והסיפור של המותג, כדי לענות על הצרכים המגוונים והמשתנים ללא הרף של המשתמשים הווייטנאמים לאורך השנים", אמר מר נגוין קוואנג טרי - מנהל השיווק של וינאמילק.

בנוסף לטעם שתואם את מגמות הצריכה החדשות, חלב מרוכז Ông Thọ מפגין גם את רוח החדשנות והיצירתיות כדי "להצעיר" את תדמית המותג ולהתקרב לצעירים. קמפיין התקשורת של המותג "מוזיאון השירה" השנה "עורר סערה" בקהילה המקוונת הודות לשחזור אזור זיכרונות ילדות של דור ה-6x-9x בשפה צעירה ומודרנית. הודות לכך, הקמפיין "נגע" ב"לבבות" הדור הצעיר דור ה-Z וה-9x.

הסוד שמסייע למותג חלב בן כמעט 50 שנה לשמור על המשיכה שלו לצרכנים

בעזרת שפה וביטוי צעירים ומודרניים, הקמפיין "מוזיאון הנוער" מעורר בחוכמה זיכרונות רגשיים של צרכנים באמצעות קופסאות חלב Ong Tho.

בטקס פרסי YouTube Works האחרון, הקמפיין זכה בתואר שלושת קמפייני התקשורת המובילים "הטובים ביותר של וייטנאם", פרס זהב - קמפיין תקשורת המשתמש בסיפור רב-פורמטי יעיל ביותר (ארוך וקצר), פרס כסף - קמפיין תקשורת עם שיתוף הפעולה הטוב ביותר בין מותגים למשפיענים (משתף פעולה).

בעבר, קמפיין זה זכה גם בפרס הכסף עבור "קמפיין התוכן היצירתי ביותר של השנה" במסגרת פרסי BSI, שאורגנו על ידי Buzzmetrics - חברה בקבוצת YouNet, חברה מובילה במדידת ומחקר מדיה חברתית (Social Listening).

Ong Tho הוא אחד המותגים המרכזיים ותרם ל-Vinamilk להובלת נתח שוק החלב המרוכז המקומי במשך שנים רבות ברציפות. תפוקת ייצור החלב המרוכז מגיעה לכמעט 15,000 טון לחודש (שווה ערך ל-1.3 מיליון פחיות חלב ביום). על פי דו"ח Kantar Brand Foot Print 2023, Ong Tho ממשיך לשמור על מעמדו כאחד מחמשת המותגים הנבחרים ביותר בתעשיית החלב ומוצרי החלב בווייטנאם.

הסוד שמסייע למותג חלב בן כמעט 50 שנה לשמור על המשיכה שלו לצרכנים

אונג טו הוא אחד המוצרים העיקריים של וינאמילק.

לא רק זאת, מאז 2003, חלב מרוכז Ong Tho הפך למוצר יצוא חזק של Vinamilk. עד כה, המוצר נמכר ב-35 מדינות וטריטוריות, כולל שווקים ידועים בעלי איכות מחמירה כמו יפן, קוריאה... עם מחזור יצוא מצטבר כולל של כ-243 מיליון דולר.

מָקוֹר